走在創意與體制界線之間!以色列時尚品牌Hoodies新廣告創意暗喻女權自由與解放惹爭議

Nov 14, 2018
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其陣子在Youtube上出現了一則以色列服飾品牌Hoodies的新廣告,一位有著透澈雙眼、穿著純黑色中東面紗與頭巾的婦女,隨著鏡頭慢慢向後推移,只見她一一褪去包在外身的黑紗,彷彿解放束縛般展現女性應有的魅力。影片最後斗大字幕寫著:「FREEDOM IS BASIC」(自由是基本的),看似有創意的廣告創意,卻惹火了眾多伊朗人,只因在畫面一開始的那行斗大的希伯來文「這是伊朗嗎?」以及背景音樂的歌詞 " it's all about freedom! "。

 

 

這之廣告在Youtube上引起眾多討論,有網友寫道:「尊重他人的宗教和信仰是基本的。」也有人認為這之廣告具有強烈的嘲諷意味,指出:「這部廣告充斥著不尊重與迫害,自由穿著是每個人基本的權利。」、「我來自阿拉伯國家,就像忍者一樣這樣穿著,我完全支持這支廣告!」。更有網友帶著情緒的字眼,有生氣或難過的表示:「如果在阿拉伯世界,一位女性會因為害怕受到懲罰而戴上面紗,感謝這支廣告為我們這些不敢發聲的人發聲。」正反兩極的評論皆是從女權、言論自由與宗教選擇發展出不同面向。其中又以「女權主義」的留言討論最為熱烈。

 

 

女權主義是雙面刃?
女權主義自18、19世紀推動至今,讓無數國家的婦女擁有自主權、投票權與可以考取汽車駕照的權利。不過隨著「女性主義」的提倡,亦開始出現不同的解讀。像是向來勇於為女權發聲的奧斯卡影后珍妮佛勞倫斯,曾在寒冬中身穿黑色深V禮服出席電影《紅雀》宣傳,而引發社群女權激戰也讓珍妮佛勞倫斯站上輿論浪尖。過度放大的檢視讓她反擊:「這才不是女權主義,怎麼穿著是我的權利、我的選擇。」英國演員同時也是聯合國婦女署親善大使的艾瑪華森也曾說過:「我喜歡被男孩子邀請前往用餐,這會讓我不是女性主義者嗎?不會啊!」認為互相尊重才是女權主義的基本原則。

 

隱涉多數人對於伊斯蘭國的刻板印象?
以色列與伊朗兩國之間的矛盾最古遠可以追朔至公元前猶太人與波斯民族的紛爭,直至二戰結束、以色列建國、兩伊戰爭、一直到今年年初都還有爆發大規模衝突,這支廣告上線的時間又正是兩伊局勢正緊張的時刻,廣告一開始的「這是伊朗嗎?」字句,加上廣告來自以色列的服飾品牌,難免讓人聯想到Hoodies是否正利用這支廣告調侃奉行伊斯蘭教條的伊朗女性一定要戴頭巾的規定?不過這項處於模糊曖昧地帶的廣告創意,似乎為Hoodies帶來許多爭議,知名以色列旅遊Vlogger亞森(Nas Daily)更以《最糟的廣告》為題拍攝影片,藉此抨擊廣告公司濫用自由名義,為宗教服飾冠上汙名。

 

 

女權主義與宗教的議題如同政治般擁有不同解讀,無論Hoodies這支新廣告是否想藉由廣告闡述女權運動,或著只是想要利用黑色長罩對比品牌新款服飾的多樣設計,皆已經成功透過網路引發討論話題了。

 

Text / Zoe Chen
Via / Youtube地球圖輯隊Nas Daily's FACEBOOK

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