150年前就有夢幻聖誕櫥窗?從全世界第一個主題櫥窗 到如今華麗、搖滾風櫥窗設計演變史 | La Vie TOP 10 – 療癒耶誕

Dec 21, 2018
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每逢佳節前夕,不論是街角小商鋪,還是精品百貨商場,無不將店址門市妝點成極具節日氣氛,又具強烈藝術故事感的聖誕櫥窗(Holiday Windows Display)。即便在這個數位電商竄起,零售業銷量大幅下滑的年代,讓人滿懷期待的聖誕櫥窗,依舊是各大品牌與百貨業者的年度重頭戲,畢竟在滿布歡愉氣息的時刻,少了些如童話世界中的魔法色彩,怎麼想都會覺得有些失落吧!

 

短短一個月的櫥窗展示,卻也是品牌集思廣益長達一年的心血之作,「我會將之稱為一段漫長,充滿完美與精確思量的旅程」出任倫敦哈洛德百貨(Harrods)視覺營運總監Alex Wells Greco說道,畢竟在最黃金的地段,擁有最奢華且亮眼的櫥窗陳列,不僅能夠在第一時間包裝時尚夢想,更可以誘惑人們想要購物買好禮的慾望。儘管大家現今只要動動手指,就能輕鬆通過3C載具買到想要的品項,你可能會疑惑那還需要裝飾實體店鋪來吸引銷售嗎?答案顯然是必要的,或許零售銷量大幅下滑,但聖誕檔期依舊能佔整年度銷量25%,其經濟效應自然不容小覷。

 

曾為法國百年奢華品牌路易威登(Louis Vuitton)獻上多款經典櫥窗設計的視覺創意總監Faye Mcleod,對她來說櫥窗不但要彰顯品牌想主打的商品外,更要在這個有限的小方框裡裝進一段具重量質感的故事氛圍,「也許櫥窗表面在展示產品,但準確來說,它正在與觀賞者講述一個故事」,櫥窗設計無疑也是藝術創作,青春、摩登還是復古濃情,百百款風格都考驗視覺設計者的能力,或許其散播力道不如網路上一張精美的照片,「但一個成功的櫥窗比起數位,那份視覺衝擊感更為真實也更為強烈。」。

 

那麼最早的假期櫥窗裝置又是從何開始,為此則要追溯至19世紀後半葉,紐約梅西百貨(Macy’s)在1874年打造出首個聖誕櫥窗說起。事實上,早在1862年時梅西百貨創辦人R.H.Macy即把「聖誕老人」引入櫥窗之中,並將相關商品陳列於玻璃窗前,讓前來朝聖或是路過的人可以好好「Window Shopping」一番;隨後於1874年,原先單純的櫥窗展示進一步升級,梅西百貨不僅在玻璃櫥窗裡還原經典小說《湯姆叔叔的小屋》(Uncle Tom's Cabin)的故事場景,更將從世界各地搜集而來的陶瓷娃娃擺放其中,一種近乎劇院效果的櫥窗驚艷眾人,自此成了聖誕櫥窗設計的先鋒。

 

 

而另一間於1914年開幕的紐約老牌百貨Lord & Taylor,在聖誕櫥窗設計上也不惶多讓,不僅首度使用升降電梯裝置,讓聖誕櫥窗像是施魔法一般,午夜鐘聲響起立即顯現完整風貌,不但保有神秘外,也讓人在摸不著頭緒下有新鮮感,充滿戲劇性的效果硬是搶了梅西百貨不少風采,然而一個世紀過去,無論是梅西還是Lord & Taylor,卻也面臨了門市關閉的命運,過往萬人朝聖聖誕櫥窗的風光景致,如今只能成追憶。未來若想走訪大蘋果朝聖佳節主題櫥窗,只得轉去Saks、Bloomingdale或Bergdorf Goodman等精品百貨。

 

精選2018百貨聖誕櫥窗

紐約薩克斯第五大道百貨Saks Fifth Avenue

位於第五大道的薩克斯第五大道百貨(Saks Fifth Avenue),今年聖誕櫥窗以「夢劇場」(Theater Dream)為主題,霓虹燈光配上時尚華服,飄散濃濃百老匯黃金時代復古風情。

 

 

紐約波道夫古德曼百貨Bergdorf Goodman

同樣位於第五大道的高檔百貨波道夫古德曼(Bergdorf Goodman),大概是今年最甜蜜的聖誕櫥窗,一改過往藝術風格,今年櫥窗以糖果為題,充滿繽紛五顏六色的視覺陳列,讓人有如走進聖誕時尚糖果屋中。

 

 

紐約巴尼斯紐約百貨Barneys New York

不同於其他視覺搶眼的紐約百貨櫥窗,巴尼斯紐約百貨大概是最沒聖誕氣息的假日櫥窗,今年巴尼斯攜手Save the Children團隊合作,共同策劃「Make Change」主題櫥窗,少了聖誕老人、馴鹿,而是以零錢硬幣組成的字樣為主。

 

 

倫敦Harrods百貨 

倫敦Harrods百貨今年以「Fantastica」為題,整體氛圍就像夢幻盛宴,包括來自標誌性Harrods Food Halls的巨型聖誕晚宴以及Elie Saab、Dolce&Gabbana等時尚品牌訂製禮服。

 

 

倫敦Liberty百貨

倫敦Liberty百貨今年攜手印花設計師Ffion Griffith和新銳詩人Gabrielle Djanogly共同合作,打造出極具詩意的銀色冬日聖誕櫥窗,只見團隊將猴子、小熊、貓頭鷹等動物以剪紙手法表現,並將之圍繞在聖誕樹和禮物旁,有如溫馨的冬日森林童話故事。

 

 

倫敦哈维尼克斯百貨Harvey Nichols

一瓶巨大香檳噴灑出金黃泡沫亮片,宛若大亨小傳的奢華聖誕派對,在倫敦哈维尼克斯百貨(Harvey Nichols)完美呈現;而配合即將上映的《愛·滿人間》(Mary Poppins Returns),百貨也特地闢了兩個櫥窗展示劇中角色系服。

 

 

倫敦Selfridges百貨

今年最早的聖誕櫥窗!身為倫敦指標性百貨的Selfridges,早在今年10月中就換上聖誕裝置櫥窗,今年主題定調為「Selfridges Rocks」,他們將和藹的聖誕老公公,一下變成如皇后合唱團主唱佛萊迪(Freddie Mercury)、大衛鮑伊(David Bowie)等搖滾巨星,並藉由華服詮釋,演繹專屬聖誕老公公的搖滾聖誕節。

 

 

都柏林Brown Thomas百貨

愛爾蘭都柏林奢華百貨Brown Thomas,今年以「It's Showtime」為題,從好萊塢與百老匯音樂劇汲取靈感,打造出紅磨坊、劇院女孩、歌劇女伶等八個精美櫥窗。

 

 

Text:Ian Liu

via 6sqftSelfridgesCNTraveler

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