跟板南線、中和新蘆線當好友!揭開「台北捷運之亂」100億人次預測活動幕後創意

Mar 10, 2019
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作為通勤族每天最親密的夥伴,在1996年正式開通的台北捷運,也許你還記得牽著爸爸媽媽的手,興高采烈地準備搭著那時候還不叫文湖線的木柵線,準備前往台北市立動物園看大象林旺爺爺;或是求學時期和好朋友,一起從M6出口往南陽街走,直奔美食一條街的時光;還是假日和心儀的對象,一起搭著紅線直達淡水老街,在日落餘暉助陣下,大膽地表露內心深藏已久的情意。

 

無論你的記憶是哪一種,紅、棕、綠;橘還是藍線,每一條台北線路都存留著每個人的美好記憶或是感傷往事,如今走過23個年頭,台北捷運也將迎來值得歡慶的100億人次,只不過最終誰會成為這個幸運兒呢?且先讓五條線來大PK一番!

 

為了尋找和預測北捷100億人次,台北捷運公司特別規劃一系列活動,其中最引人注目的莫屬「尋找臺北捷運編號100億」活動,只不過第100億搭車人次幸運兒將會花落哪一線,現有的北捷五條線路也開始在網路上大打社群戰,曝光短短一天即掀起話題,各自喊話求應援。在行銷規劃上,北捷邀來宜東文化創意、曾打造「奔跑吧!台北」互動遊戲的簡訊設計「趨勢行銷部」團隊製作企劃與執行,將北捷板南線淡水信義線松山新店線文湖線中和新蘆線擬人化,並加入各自經過的地域特色,來一場別趣生動的數位體驗。

 

 

企畫團隊之一的簡訊設計共同創辦人張志祺,在社群上發布製作祕辛,他表示台北捷運百億人次除了作為一種突破,更重要的是一種累積與回顧。不過和大多數交通運輸工具相似,目前北捷只限限於乘坐功能性,因此團隊在規劃如何推廣五大線時,便希望能增加情感面的連結,讓大家重新認識日常乘坐的捷運。

 

#化身吉祥物!捷運五大線拉票競賽

擬人化的捷運五線,各自鮮明的五個色系,也變身如吉祥物模樣,甚至擁有單獨帳號,除了在上面各自宣傳自己外,也不忘和敵人互相隔空交戰,逗趣的發言也一改制式交通系統印象,製造出萌感反差效果吸引目光。官方貼文、車站實體燈箱,則是以圖文不符的「黃臭泥」這個角色為形象,搭配不同地景的特色,用浮誇有趣的標語模仿選舉造勢來宣傳。

 

 

像是貫穿忠孝東路商圈與北車、南港的板南線,則以「天色晚了讓我載你回家!你的藍色極速情人,日夜守護你的幸福專列」為口號;而文湖線則是有高度、有包廂,更是首條台北捷運線路;行經行天宮、鄰近台北大稻埕的中和新蘆線,則號稱是有保庇,最幸運的一線。

 

不過在講求真實身分驗證的時代,虛擬身分所會面臨的最大危機不外乎是被刪除帳號,例如板南線目前已經被清除個人帳號,取而代之的做法則是創建粉絲專頁;當然,五個縣的個性也不同,像是中和新蘆線就以8+9形象讓人捧腹大笑,無論是發文還是回覆訊息,就充滿煞氣a態度。

 

由於捷運站內禁止做任何的選舉宣傳,因此本次預測活動則大玩此禁忌,讓五大線在站內拉票,從文宣到圖面都有參考選舉文宣的風格,產生一種可愛的衝突美感。你支持哪一線將產生第100億信運乘車人次呢?點此預測吧!

 

#捷運之亂!三大關鍵

擬人角色:設定強烈的人格特質,並用 FB 個人帳戶加好友互動,拉近距離。

 

地域認同:配合五大線拉票的競賽,激起不同區域的群眾前來支持。

 

共同記憶:互動時置入捷運發展的歷史,扣合民眾的記憶,回顧過去的時光。

 

 

主辦單位:台北捷運公司、 國泰世華銀行

整體活動策劃執行、視覺製作統籌:宜東文化創意有限公司

線上活動策劃執行、圖像授權:簡訊設計|圖文不符

動態影像製作:貓草影像設計

 

文字整理:Ian Liu

via 台北捷運、張志祺FB

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