融入台灣山林意象!台北永康街「茶籽堂」概念店結合山脈美景與在地工藝

Apr 11, 2019
瀏覽人次:4474

從傳產邁向嶄新文創的保養品牌茶籽堂,自創辦以來便極力追求天然與人文間的和諧,冀望台灣在地自然純粹的「茶籽」,能夠走入每戶人家日常,如今創立多年,茶籽堂選定台北永康街商圈,開設品牌首間街邊店,讓茶籽堂有機會能讓深埋的想法發芽。

 

小巧玲瓏的店面,集結滿滿茶籽堂精華,從天然植萃養護品到新推的「台灣籽苦茶油」系列商品應有盡有。在空間上,品牌邀來格式設計展策InFormat Design Curating 操刀,用空間與材質創造台灣山林意象,透過文創與跨界打造品牌新社交場景,延伸展覽、影像、藝術裝置、職人工藝等面向,將「走入台灣山林」主題用各種型態呈現,替大眾日常堆疊品味,為到訪的人們帶來樸實簡單的生活提案,實踐品牌「用土地的善良,對身體善良」精神。

 

永康街概念店就像創辦人趙文豪新開闢的苦茶樹農場,是他的實驗室,他認為店面不該侷限於只是販售商品的「商業空間」,這也是他稱呼永康街門市為「概念店」的原因,除了滿足商業需求,同時也不斷思考門市場域能傳遞多少品牌概念與精神。希望透過有意識的設計,讓與消費者的每一次接觸,都能精準展現茶籽堂的美感、喜好與未來,並透過客人再次分享出去。

 

將土地帶回城市,帶到消費者面前

踏進店內,山脈線條層層映入眼簾,環繞耳邊的歌曲來自在地獨立樂團cicada 《越過海岸山脈》,以自己家鄉為靈感所創作,傳達對台灣的憧憬及故事。台灣森林覆蓋率超過國土面積一半,能很輕易地接觸到盎然山林,這是茶籽堂身為台灣品牌,想大聲告訴所有人的驕傲之一,這次想先從雪山山脈開始,帶消費者入門認識台灣的山林之美,世居於此的泰雅族人稱雪山為「Babo Hagai」,意為「石頭山」,形容山頂上隨處可見之水泥色砂岩塊,永康街概念店中央一座醒目的洗手台,是利用廢棄水庫淤泥,重現砂岩塊色澤,以及冰涼清透的石塊觸感。

 

當然,此次概念店不只轉化台灣意象,也同時探索台灣在地工藝,像是招牌、店內所使用瓷磚便與鶯歌裕邦窯業合作,裕邦窯業甚至停下一條生產線,以多年專業技藝製成,讓茶籽堂成為第一間擁有以噴墨技術上釉窯燒製作招牌的店舖,傳統產業加入文化創意,成為品牌強力後盾。

 

如山洞般的空間同樣吸睛,由外往內或由內向外看,會發現店面藉由「內縮」手法,創造類似「洞穴」的既視感,但這並沒有讓格局變得緊迫,對比大街上熙來攘往街景,反而有種鬧中取靜的微妙平衡。以空間為引、設計為飾,讓原本不大的門市看起來更深邃寬廣,透過景深效果創造視覺張力與感性並存之場域。店內每個角落,都蘊藏著茶籽堂對於發揚在地文化工藝的堅持,一份對土地、台灣山林的尊敬與讚嘆。

 

茶籽堂目前共擁有3間門市,分別為誠品生活松菸、南西店與永康街概念店,三者之間看似有別,實則為互相學習的對象與養分。之所以選擇永康街,除了品牌有不少主力消費者來自日韓外,十分貼近永康街商圈群眾外,茶籽堂更盼望藉由概念店研究自己,就像是一間美好實驗室,從自身出發,也不間斷往台灣山林裡探索,希望每支商品都能蘊含更高比例在地植物成分,依循每一棵苦茶樹個性跟它相處,傾聽土地聲音。

 

INFO│茶籽堂品牌概念店

地址:台北市大安區永康街11-1號

Tel.:02-2395-5877

官網:http://www.chatzutang.com/

 

文字整理:Ian Liu

via 茶籽堂

你也有興趣的文章
MORE