肯德基爺爺成型男超模?全新哈蘭德桑德斯上校化身「虛擬網紅」分享獨家成功祕訣

Apr 14, 2019
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能夠在一秒內迅速直覺反應,招牌標誌或是靈魂人物是眾家品牌在打宣傳戰時最不可忽略的部分,舉例來說,當談及麥當勞(McDonald's)時,紅頭髮穿著薯條黃連身衣,有點像小丑的麥當勞叔叔形象立刻在腦中閃過,而提到星巴克(Starbucks),媲美希臘神話女神的雙尾美人魚也快速浮現,那麼肯德基(KFC)呢?過去那深植大家腦海裡,手持拐杖,整套白西裝到底的慈祥微胖上校,可能要暫時忘卻他的模樣,因為上校全新形象,竟是一位「肯德基帥大叔」?!

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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一改過去慈眉善目爺爺形象,哈蘭德桑德斯上校(Colonel Harland Sanders)有如脫胎換骨般,成了熱愛健身、擁有六塊腹肌,並有著品牌標語「Secret Recipe For Success」超潮刺青,和美女陪伴在側的倜儻男子,大大顛覆眾人過往印象。不過若熟悉過去肯德基爺爺形象的朋友倒也不用特地緬懷,事實上,這是肯德基在Instagram上所發起的創意行銷,過去貢獻了不少惡搞趣味點子的肯德基,這回再度將創意動到自家招牌人物上,果不其然,擁有嶄新面貌的肯德基爺爺,旋即在社群上掀起熱議。

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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只不過相中的這名帥氣男子究竟是何方神聖,是演員還是模特兒呢?其實通通都不是,型男爺爺並非由真人詮釋,而是全以電腦特效所精心打造的虛擬人物,如同近年在社群掀起風潮的虛擬超模,肯德基也直接打造專屬品牌的「虛擬網紅」(Virtual Influencer),非但能宣傳自家商品外,更可以在短時間內做五花八門事項,健身、騎馬、開會還是下廚,通通難不倒這位網紅。

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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當然,擁有令人羨慕的外表,型男肯德基爺爺自然也要發美照配勵志文字,例如在廚房的照片,就寫到「我是一個餐廳大亨和國際指標,但我仍然只是一個喜歡在廚房裡的孩子。#謙遜 永遠是你在成功路上最不可忽視的重要事情。」,滿滿正能量的金句良言,頗符合時下的網紅經濟操作。除了發些鼓舞人心字句外,這位型男上校也少不了廣告代言,從保養鬍鬚油、報稅軟體等應有盡有,可說是替肯德基在炸雞美食外,開創另一條廣告商路。

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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