插畫家Noritake操刀日本百年甜點老鋪「廣榮堂」新視覺!桃太郎療癒變身躍上櫻花色輕萌包裝

Jun 27, 2019
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好的設計可以深入消費者的內心,甚至可以為經典品牌注入時代元素來保持品牌的活力!日本知名插畫家Noritake近期就為吉備糰子的鼻祖「廣榮堂」重新打造一連串的品牌形象及視覺,將與吉備糰子息息相關的《桃太郎》故事主角全變成2D插畫人物,躍上新的櫻花色輕萌包裝。

 

有看過桃太郎的人應該都知道,故事中桃太郎的媽媽做了吉備糰子給桃太郎,使他一路上收服了雉雞、狗、猴子,因此,只要想到桃太郎就會想到經典的吉備糰子。像麻糬一樣的軟黏口感的吉備糰子是不少岡山人以及遊客們的最愛,也已然成為造訪岡山必買的名產之一。

 

創業於安政三年,西元1856年的岡山和菓子老店鋪「廣榮堂」,便是吉備糰子的始祖店,至今已經有160多年的歷史,即使品牌及商品已經成為經典、頗具名氣,廣榮堂仍開始了他們一連串的品牌形像翻新計畫,邀請到日本知名插畫家Noritake為旗下新包裝重新設計。


 

今年41歲的插畫家Noritake,以簡單的筆觸與大膽的留白風格聞名,廣榮堂認為,如此質樸的畫風別具一番溫暖感受,再加上Noritake不僅在日本地區頗受歡迎,更在亞洲國家享有名氣,因此希望Noritake能重新打造品牌新包裝,將岡山、以及與岡山息息相關的桃太郎傳說、吉備糰子做完美的結合,讓國際可以重新認識這個經典品牌。

 

從最新釋出的包裝來看,Noritake選用了淺淺的櫻花色以及米色,把桃太郎故事中出現過的角色:桃太郎、白狗、猴子、雉雞以及鬼島上的妖怪,都變成2D插畫放到新的吉備糰子包裝上。有趣的是,鬼島上的妖怪明明是敵人關係,卻與桃太郎和他的夥伴一同出現在同個畫面中,看上去就是一幅和諧的全家福,似乎也傳遞著:人與人之間不該存在對立關係。


 

包裝一共分為9入、15入以及24入,但只有24入的有全角色的合體,至於口味的部分除了原味之外,還有黃豆粉及牛奶口味,如果有計畫到岡山走一趟,確實很適合買做伴手禮送給朋友、家人。據了解,新包裝只是計畫中的第一步,未來還包含logo設計的統一、網站以及型錄的更新,其他合作對象也都和岡山有著濃厚關係及淵源,未來若有最新訊息La Vie也將即時做更新!

 

Text:Stephanie Hung

All Images by  Noritake

via koeidotakeda

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