專訪/受安藤忠雄清水模建築啟發!台灣品牌22STUDIO顛覆工藝 用水泥打造個性都會精品

Oct 18, 2019
瀏覽人次:1358

說起水泥,腦中總是浮現灰色、冰冷、堅硬等字眼。其實現代社會中的我們,每天不是生活在水泥大樓,就是在前往水泥大樓的路上,它被廣泛應用在各種建築物,可以說是與生活息息相關的建材,但卻鮮少人注意到,水泥還有更多不同的可能。


來自於22歲的創意與熱情

22STUDIO是台灣少數以水泥材料製作精品的品牌,由游聲堯、鄭伊婷、曾裕恆所創立。就讀成大工業設計系、現在主要負責產品開發的聲堯說,第一次注意這項材質,是在課堂上聽到老師介紹不經塗料與磚瓦修飾的清水模建築,覺得非常吸引人,因著對清水模建築的好奇,畢業後便實際到東京,走訪建築大師安藤忠雄的作品。他說,那是種熟悉又陌生的感覺,因為清水模穩重、細緻的樣貌,跟以往在台灣看見的水泥大不相同,想以水泥做些什麼的想法,便在心中開始發酵。 

 

▲ 游聲堯受到安藤忠雄的清水模建築啟發,將水泥打造為各式精品,並以22歲的創意與熱情,作為品牌命名。

 

恰好當時正想買只簡約、材質特殊的戒指,但遍尋不著,於是聲堯便決定自己用水泥製作。一開始原本覺得製作起來應該不難,就是把水泥倒進矽膠做的模具裡,等它乾就可以了,但實際製作,以及到市集擺攤販賣之後,才發現水泥的脆度、製作時乾燥的時間,甚至是碰到汗水所產生的風化剝落等,都是製作時需納入考量的元素。 

 

他拜訪有土木技能的朋友、五金行老闆、建築師毛森江等,一一詢問意見,並從中找尋線索、實驗,最後才發現在戒指中加入金屬圈、水泥裡加入減水劑與砂,讓材質可以變強,製作時流動性又好。聲堯將學校學到、打聽到的理論再加上實際製作,像是做實驗般地慢慢推敲,才做出滿意的產品。

 

▲早期22STUDIO以銷售水泥戒指為主,如今已開發出書寫文具、筆筒、膠帶台、掛鐘、腕錶、耳環等多項產品。

 

重新出發 找尋品牌定位

從研發、調整,花了將近1年半的時間後,水泥戒指終於達到比例完美、品質穩定的狀態,但成果卻沒有反映在銷售數字上。他們到市集擺攤、參加展覽、嘗試研發新產品,直到2007年底到日本參加100% Design Tokyo設計展裡頭的創意市集區,遇到了許多有興趣的國外買家,才逐漸開始有國外的媒體報導、訂單,「其實現在看來,就是客群對了,因為那邊都是專門對設計有興趣的人。」

 

當時並沒有訂定目標客群的概念,所以即便外國客戶增加了,後續開發的產品在國內仍然乏人問津。聲堯說,創業第4年時,覺得好像都在原地踏步,便決定將品牌暫停,到英國念語言學校,看看國外的設計環境,也讓自己休息一下。 

 

▲ 游聲堯請教各界專業人士,也花了很多時間研發、調整水泥比例,最後才製作出近趨完美的作品。

 

在英國的這段時間,也許是跳脫出原有的框架、看見更多不同的設計品牌,他忽然想通自己在做的只是設計師的工作,但是除了設計研發、製造、販賣之外,最關鍵的還是品牌經營,在仔細思量之後,他決定將以自己最感興趣的都會精品,作為22STUDIO的品牌定位。

 

回到台灣,聲堯開始為品牌做長遠規劃,像是申請政府的創業圓夢計畫補助、為自己與夥伴設定固定薪資以及投資停損點、在工作室建立了共享空間,邀請藝術家和插畫家一同進駐、分擔房租,並舉辦講座、活動,藉由空間將設計師們聚集在一起,分享經驗、交換想法。在有了明確的品牌定位與規劃後,22STUDIO逐漸步上軌道,而後製作的產品也成功地吸引到目標客群。

 

保留材質原有特性 製作細膩的精品配件

2011年,22STUDIO推出一系列的等高線書寫工具,像是鋼珠筆、自動鉛筆、原子筆等,以地形圖上等高線的閉合曲線作為造型概念,雖然一開始使用的觸感強烈,但水泥會隨著使用者的習慣逐漸風化、變得圓潤,呈現出每支筆獨一無二的樣貌。 

 

▲ 22STUDIO將空間概念加入時間,以12階水泥旋轉樓梯,製作出腕錶與掛鐘。

 

另一個特別受歡迎的品項是鐘錶系列,聲堯將「空間」的概念加入時間,運用30度角、12階的水泥旋轉樓梯代表12小時,在推出了掛鐘之後,2015年又以「四度空間腕錶」做群眾募資,短短1個半月的時間,就達到了600萬的募資金額,在國內募資界掀起了一陣討論。前年也將第一代腕錶改版,變成使用瑞士機芯製作機械錶,錶殼除了一代就有的白鋼,又多了黃銅的選擇,同時也改良了錶鏡、指針、錶帶等細節部分。

 

「水泥是一個很誠實的材料,做失敗就是沒辦法補救,就像一種態度,也是我們的精神。」材料狀況要好、製作時要謹慎,才能把它原始的樣貌呈現出來。秉持著這樣的態度,22STUDIO也考慮運用同樣與建築相關、鮮明個性的材料,像是黃銅、不鏽鋼、皮革等,開發一系列的產品。

 

下半年22STUDIO預計推出一款鋁製、以建築線條作為設計概念的鋼筆,聲堯說,這也都是在嘗試,「搞不好這會是一個我自己很喜歡,銷售卻不一定會成功的產品,但那又如何呢?」話語之中,彷彿又能看見22STUDIO剛創立時的他,熱情無畏。

 

Q:如何找到產品適合的客群?

是不斷實驗出來的,我從小和大部分的台灣人一樣喜歡精品,所以有時滿靠累積的判斷跟直覺。目前品牌都在社群網路的同溫層經營,所以只要跟同溫層有一定程度的連結,就能做出他們喜愛的東西。

 

Q:22STUDIO目前已行銷至全球近30個國家,是如何拓展通路?

從2007年到日本參加設計展後,陸續都有國外的選物品牌聯絡,但大多是挑選獨立商品,很難完整呈現品牌樣貌,要如何拓展海外通路也還在摸索中。

 

Q:認為品牌經營最困難的地方為何?

品牌經營、人員控制、財務規劃、庫存管理都是需要學習的,但就是要努力活下去,只要沒有倒掉,一定會越做越好。


文|吳亭諺 

攝影|林辰鍵

  

Via 點讀華山

你也有興趣的文章
MORE