Longchamp 2015秋冬廣告 ─ 邁阿密的呼喚

Sep 14, 2015
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Longchamp由創辦人尚‧卡仕格蘭(Jean Cassegrain)於1948年在巴黎創立,該品牌至今仍由卡仕格蘭(Cassegrain)家族持有及營運。Longchamp的頂尖工藝享譽全球,從行李箱、包款至配件,卓越的設計與創作更延伸發展出時裝及鞋履系列。身為國際精品品牌的Longchamp,在過去數十年來依然維持其名牌氣勢與能量。樂觀奢華的法式風尚體現清新不羈且創意十足的品牌思想,Longchamp的摩登時尚都會女子不分國籍,恣意享受平易近人的奢華精品,精采日常生活中的點滴。Longchamp於全球擁有超過280間精品店,透過備受矚目的廣告宣傳,以及和多位藝術家的跨界合作,傳遞Longchamp極為摩登時尚,且時而饒富意味的品牌精神。

 

為了拍攝2015秋季形象廣告,Longchamp團隊此次特地來到以前衛的藝廊、工作室及街頭藝術聞名的邁阿密Wynwood 藝術區

 

 

ALEXA CHUNG完美駕馭LE PLIAGE® HÉRITAGE     

站在Wynwood 藝術區充滿色彩豐富鮮明的塗鴉前,這是艾里珊 ‧ 鍾 (Alexa Chung) 第四季為Longchamp以代言人之姿拍攝形象廣告,並且再度與攝影師Max Vadukul合作。Longchamp 全球發言人Marie-Sabine Leclercq表示Wynwood 藝術區是最適合本次廣告拍攝的地點首選,不僅是因為Longchamp2015秋冬推出以前衛大膽的孟菲斯小組(Memphis design group)為靈感的一系列設計,和此區藝術形象相互呼應,也由於品牌長期致力與藝術家的緊密合作,包括曾與Tracey Emin、Sarah Morris 以及 Thomas Heatherwick等分別合作推出極具色彩及造型特色的系列。

 

平面廣告主要吸睛點為艾里珊 ‧ 鍾所配搭的本季主打皮件Le Pliage® Héritage Mini手袋,顧名思義即為Longchamp本季It包款Le Pliage® Héritage的縮小版。其充滿繪畫風格的線條及大膽撞色的三色調拼接造型,與背景中Wynwood 藝術區內大樓外的多彩塗鴉相互呼應。身為充滿活潑、都會風格的Longchamp女子,艾里珊 ‧ 鍾全身的時髦裝扮則來自Longchamp2015秋冬高級時裝系列 ─ 黑白學院運動風夾克、帶有皮料飾邊的A字型洋裝,同時也展現出艾里珊 ‧ 鍾為人所知的輕鬆時尚造型。第二張廣告則是艾里珊 ‧ 鍾穿著今年秋冬主要視覺形象的幾何圖形洋裝,完美演繹活力十足的後現代風格,這套造型所搭配的長揹帶小郵差包則是另一Le Pliage® Héritage系列的全新包款。

 

在Longchamp創新的360度品牌溝通策略中,平面廣告僅為其中一個元素環節,旨在使電子與社交媒體無縫整合。總是讓人引頸期盼的廣告短片於2015年9月8日在Longchamp官網 (www.longchamp.com) 及社群網站登場。廣告由艾里珊 ‧ 鍾探索Wynwood 藝術區展開,暢快的影片節奏捕捉秋冬動態活力的精髓,而艾里珊‧鍾輕鬆隨興的自發時尚態度,完美演繹秋冬系列的主題,同時也傳達了Longchamp樂觀奢華的品牌DNA。

 

 

via / Longchamp

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