【專訪】西區崛起,由H&M旗艦店開始!H&M大中華區總經理如何看待台灣市場?

Feb 6, 2017
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自從2015年底誠品116熄燈,象徵西台北潮流文化的西門町門面「新世界大樓」進入一段為期近1年的整修,彷彿為此區蒙上一層神祕的面紗,直到2016年底,該址迎來了瑞典快時尚品牌H&M亞洲最大的旗艦店,弧線型的建築配上現代化簡約的銀白色調外觀,夜間招牌燈光亮起時更顯俐落風尚,與品牌意象更是吻合,除了平反了西台北地區給人舊城區的印象外,也為西門町注入全新的氣象!

 

歷經了2016年10月的全球藝術盛事「白晝之夜」、11月H&M旗艦店進駐,以及目前正值的2017台北燈節,原本的西區老台北城正蠢蠢欲動,伴隨著時尚品牌的潮流性,西門町這個西台北最具代表性的商圈將展開鼓譟的新頁!

 

而撇除節慶活動,H&M的加入著實令人感到好奇,也藉由H&M開幕VIP派對眾星雲集的盛況來證明,這是一件令人振奮的時尚焦點!La Vie有幸能夠專訪H&M大中華區總經理Magnus Olsson,與他聊聊H&M進駐台灣2年多,有無觀察到台灣市場的特別之處!

 

而首先必須解答的,便是為何選擇台北西門町來開設亞洲最大旗艦店?H&M 大中華區總經理表示,西門町擁有獨一無二的氛圍,是一個相當活躍有朝氣的地方,聚集了20家電影院,任何時刻皆擁有熙來攘往的熱鬧人潮。而在2年多前H&M進駐台灣時,便持續關注西門町,恰好在誠品116原址擁有合適的店面坪數,因此藉著這個機會入主西門落腳於此的旗艦店也因此有著專屬的擺設及空間配置哲學,因應樓高、坪數的不同而討論出最適宜的陳列方式,最重要的是將商品概念呈現出來,但有一點是毋庸置疑的:H&M必定以女裝來迎接所有來客。除了因為女性時尚的趣味性高、豐富度多項以及變動頻率較快以外,也是由於H&M的主要客群也多以女性為主。

 

更特別的是,Magnus Olsson提及大中華區市場的共通點,包含兩岸三地,消費者對於全球時尚的脈絡與變動相當有興趣,也具有非常快速的接收能力,並且能夠非常快地適用於自身搭配,也相當勇於嘗試新品味概念,這樣的特性尤其在女性消費者身上更可見。而Magnus Olsson也觀察到,這群人對於短裙、短褲的偏好與全球的情況相似。

 

再者,H&M進軍台灣市場時也針對大中華地區進行市場非常精細的研究,包含在地消費者的需求、款式、顏色喜愛偏好等等,同時也會因應各個文化上的不同提出不同的行銷策略,如H&M新春系列便特別與亞洲當紅女星范冰冰、李晨擔任代言人,先前更為西門町旗艦店的開幕錄製活潑的推薦影片,因此可看出H&M深耕亞洲市場的決心

 

而西門旗艦店同時也是台灣H&M 少數擁有HOME系列商品的店家Magnus Olsson表示,與服飾商品相同,HOME系列亦根據全球設計趨勢研發打造,希望不僅透過服飾為自己打扮得時髦以外,也能為消費者打造一個精彩的居家生活,如繽紛抱枕、各式桌布、香氛蠟燭等等,以容易入手的價格輕鬆改變空間氛圍,也相當適合新年除舊佈新,創造不同的居住感受。

 

曾造訪過H&M這家近在咫尺、亞洲最大的旗艦店了嗎?趁著張燈結彩尚明、話題正沸騰的時機,親自一探西門町的新氣氛!為新的一年添上幾件新裝吧!

 

Text / Diane Tang

via / H&M

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