英倫百年品牌Burberry 換LOGO!無襯線字體、品牌經典圖騰僅花4周改頭換面!

Aug 8, 2018
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若說到風衣,沒有人不會想到由英國皇室認證的百年時尚品牌Burberry,經典卡其色格紋的設計也是品牌最為重要的元素,不過如今,Burberry則將再度翻向品牌新頁,以全新的字體設計置換掉的LOGO視覺,並推出全新的品牌經典圖騰(monogram),讓人頗為驚訝。

 

成功讓法國品牌Givenchy有了設計新意的現任Burberry總監Riccardo Tisci,在2018年3月接棒前任總監Christopher Bailey之位後,作風果然依如時尚界人士所預測,大刀闊斧地進行變革,在服裝設計上不僅回歸經典風格、與時尚教母Vivienne Westwood同名品牌推出聯名系列設計,更在塑造品牌意象的動作給了眾人一劑震撼彈,在LVMH集團、Gucci所屬的雲開集團每一季顯著成長的壓力下,力求品牌聲量、企業營收能夠翻轉當前局面,逆勢成長。

 

 

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本次LOGO的重新設計,睽違了20年之久,創意總監Riccardo Tisci找來英國知名設計師Peter Savile操刀,一改古典的襯線字體設計,以當今深受包浩斯設計浪潮影響的俐落簡約非襯線字體取代,字母的間距縮減,且全改為大寫,下方的品牌起源地倫敦LONDON也加上ENGLAND的字樣,不見經典騎士之影,徹頭徹尾地顛覆既有風格。

 

 

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不只是LOGO新生,Peter Savile也以品牌創辦人Thomas Burberry名字的B、T為靈感,創造Burberry的全新品牌經典圖騰monogram,同樣以卡其色為底,藉由白色B穿插橘色T,組成連續圖騰印花,也在未來運用於品牌的行銷活動、圍巾設計、風衣夾克襯裡,以及Riccardo Tisci的所有設計。

 

 

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全新LOGO與monogram日前由品牌官方instagram與創意總監Riccardo Tisci個人instagram帳號釋出,並同時公開總監和設計師相當言簡意賅的信件往來紀錄,其中令人訝異的是,Riccardo Tisci於信中要求Peter Savile於4周內完成這項設計,而設計師也直白地回覆「這太瘋狂了!通常這需要4個月的設計時間。」,不過Peter Savile也成功於要求時間內完成這項不可能的任務。

 

 

A conversation between #PeterSaville and #RiccardoTisci

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Discussing the #Burberry archive . #RiccardoTisci #PeterSaville

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The #ThomasBurberry Monogram pattern revealed . #RiccardoTisci #Burberry

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對於品牌年輕化與保留經典一直處於拉扯狀態的Burberry,本次藉由透明化信件往來的發布消息作法,頗有創新的行銷操作之感,也讓人看出Riccardo Tisci於Givenchy和Burberry工作行事風格的差異,Riccardo Tisci於前者將自己藏身於品牌之後,由作品替自己表達,卻在後者站在品牌之前,不僅開始讓人期待即將於9月登場的倫敦時裝周,Riccardo Tisci如何讓時尚界看見他帶領的Burberry!

 

Text / Diane Tang

via / Burberry、designboomGQ

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