專訪/一場吸引人的市集從何而來?唐青、Queena告訴如何第一次辦市集就上手
Aug 06, 2018
瀏覽人次:3262

近年來台灣的各類創意市集多如過江之鯽,但熱鬧歸熱鬧,真正辦得叫好又叫座,能予人深刻印象的倒不多見。到底市集該怎麼辦,才能出類拔萃?我們邀訪三位各自曾籌畫過「大好青空」、「購舊好.夠就好老物再生市集」、「Simple Life 簡單生活節」的台灣市集策展達人,透過他們的分享,一窺市集的堂奧!

 

唐青 有人氣也要有理念

從最初為了籌措西藏兒童學費而舉辦跳蚤市場,到成立二手家具慈善商店「唐青古物商行」,乃至於近三年與台博館合作,連辦三屆「購舊好.夠就好老物再生市集」,一路走來十餘年的歷練,讓唐青和她的團隊成為老物迷心中具備說服力、信賴感的「老物買賣品牌」。

 

「有次看到陌生人po 文說全世界都跑去『購舊好』市集了,他偏偏要很邊緣的去另一間店。我忍不住和同事說:『蛤,我們什麼時候變得這麼主流?沒有故意要變成主流啊?』可這時有夥伴回話:『我很想要主流啊!』」唐青頓時無語,陷入深思。隨著市集得到越來越多關注,早已脫離所謂「隨興經營」的格局,「想了想,我還是希望讓更多人認識古物再生的價值,這個路線是沒有錯的。」唐青團隊對經營路線的檢視,並非空談,舉辦老物市集三年來,他們總能兼顧市集的實用性與理想性。以實用性來說,可以購買大型二手家具要算是「購舊好」的獨創,「我們辦市集的獨特性,就是要成為唯一有賣大型家具的二手市集。」唐青說這個念頭是來自團隊過去的經驗,因為大型家具運送不易,少有攤商賣這類的家具,就算有,也多半賣不掉,攤商最終多半還得自己扛回店裡。唐青團隊明白賣大型家具的種種難處,所以委請專人處理運送問題,鼓勵攤商拿出大型家具賣,「我們也把店裡所有大件的家具搬去,要讓別人看到『主辦自己都敢這麼做』。」這心意最終得到報償,三屆市集以來,販賣大型二手家具的攤主銷售表現都相當不錯。

 

在理想性上,唐青團隊始終認為「如果只是在經營一個比較有氛圍、有復古fu 的大賣場,這會讓我們覺得很空虛。」他們試圖延續古物商行在「環保」和「永續」等主題上的著墨,在市集中增添「補破碗」、「修椅子」等修復手藝課程;也請達人開設講座,分享「如何利用撿來的老物改造老房子」、「銀髮族如何進行居家斷捨離」等等有趣的經驗談。

 

講座或者課程,相對於市集中血拚的氣氛,似乎有些不夠嗨,但正因如此,才能和講者進行最直接的意見交流。「聽到有人直接問『循環經濟是能賺多少錢?』我覺得那是很有意思的對話,算是我們有達到目的。」唐青說,一個市集的成功除了在經濟效益上,讓大家賓主盡歡之外,她還希望這件事可以創造「哪怕只有一點點的社會意義」,例如讓大家在購物之外也思考一下環保議題。

 

唐青推薦市集

海或.瘋市集

這是個一年一度在花蓮海邊舉辦的市集,也許因為在海邊,也許因為參加的攤主們氣質太像「嬉皮」,我覺得這個市集有一種很強烈的野生感,這是在台灣目前其他市集很難感受到的氣氛。這個市集有很多手工藝類型的攤主,還有冥想、占卜、火舞表演等等,這些元素加起來令人覺得很有生命力,音樂表演也很有「地下音樂」的感覺。

花蓮縣台11縣11公里處,鹽寮海灘

海或。手作Ocean Home

每年夏季7月連辦7天 14:00∼22:00

 

Oh Old !市集

這個市集其實我沒去過,但為什麼印象深刻?因為這個市集從名稱到視覺呈現,就能令我抓到主題是老鎮再生、熟齡族群的樂活,宣傳的主視覺就是讓阿嬤們也能散發很時尚、很有設計感的氣質,我覺得很有意思。很少會有台灣的市集會去關注熟齡族群,為他們參與市集、參與市鎮生活來想梗,這裡頭有種世代合作的議題,正好回應到我對市集的期待,除了賣買之外,也可以創造社會意義。

台南市中西區銀同里巷弄內

(詳細地址與舉辦時間均視主辦單位每年調整而定)

 

唐青

歌手、唐青古物商行負責人、台灣有福全人關懷協會理事長。一開始只是熱愛撿拾老物,後來為了籌措西藏學童學費而陸續籌辦跳蚤市場、創業開設古物商行,甚至成立協會來讓助人的念頭制度化、永續化;近年也舉辦老物市集,不僅擴大老物買賣的格局,也順勢帶入環保議題。由一己的愛好跨越到公益事業的建立、社會意義的啟發,「唐青」已不只是具明星氣質的公益人物,更是具有號召力的社企品牌。

 

Queena 市集動線最重要

「Simple Life 簡單生活節」被媒體喻為台灣文創產業中最知名的大型活動,近年更進軍中國,在上海取得了亮眼的表現。市集是簡單生活節的招牌元素之一,身為簡單生活節的企畫統籌,Queena 平時就是各種市集的常客,盡可能在工作時間之餘親身走訪市集現場,以親眼感受取代網路資訊是她給自己的日常功課。

 

其實,多年來的創意工作與市集策畫經驗早已養成了Queena 近乎直覺般的思考流程,最先想的是「為什麼要舉辦?」「這場活動要傳遞什麼訊息?」釐清了這些最關鍵的大哉問,接著便展開場地的挑選與確認、根據場地推估攤位數量、挑選攤主等等;繼而是根據主題概念與委請的藝術家或設計師探討市集的呈現,同時也思考展位結構如何安排,才能與整體氛圍融合等等。在這一連串的籌辦流程中,Queena 特別注意的環節是市集的「動線」規畫。

 

「動線是容易被忽略,但卻非常重要的一環。」Queena 總會不斷假設自己進到市集時,遊逛得是否順暢?人流顛峰時的現場情況?「市集是一個集體創作,不同類型參與者進到市集的視覺感受都會影響最終市集給人的感受。」她強調,不能輕忽動線帶來的心理變化。

 

「影響市集成敗的細節當然很多,但我覺得最重要的還是『心』」Queena認為,策畫團隊平時就要有所觀察、有自己的見地。最重要的『撇步』,是回想自己「最初為什麼喜歡市集?真想把市集辦得精彩,那就不要為了辦市集而辦。」她說道。

 

Queena Lin

實戰經驗豐富的媒體人、創意人。在時尚與潮流媒體有超過十年的工作經驗, 擔任過編輯、公關、行銷與業務。2014年參與Simple Life 簡單生活節,2016 年擔綱品牌企畫統籌工作。近年加入原創音樂平台「StreetVoice 街聲」擔任生活方式品牌管理與商務發展副總,為尋找華人當代的生活型態而努力。

 

文_賴韋廷

圖_米力、唐青、Yoti 薛

 

【完整內容請見《LaVie》2018年8月號】

 

2018年 08月號 第172期
跟著市集去旅行
為什麼市集這麼迷人? 讓我們一起到舊貨古物市集挖寶、走訪農夫市集採購最新鮮的蔬果、在手作市集感受職人精神,親身體會與獨特物件相遇的偶然與巧合,或許就能找到答案。每座城鎮最接地氣的日常風景,都在一座座風格各異的市集裡。這個夏天就讓我們跟著市集去旅行吧!
同期雜誌精選內容
各期雜誌
2019年 10月號 第186期
MORE