經典零食品牌「KitKat」近期於美國市場推出全新識別標誌，以更俐落的線條造型、簡約而大膽的陰影設計，呈現當代趨勢與復古氣息並存的形象，為消費者帶來懷舊又新穎的視覺體驗。
註：由於全球KitKat皆為雀巢（Nestle）旗下品牌，僅在美國地區由好時（The Hershey Company）管理，因此本次Logo更新僅於美國地區使用，不會在其他地區上市。
更俐落乾淨的線條造型
這款Logo由品牌設計公司Sterling Brands操刀，保留了KitKat代表性的紅白配色，但設計細節卻煥然一新。團隊選擇繼續使用斜體，但角度有所調整；文字突破既有的橢圓形框架，並輔以更加簡約俐落的陰影，讓「KitKat」這幾個字母從紅色背景中凸顯出來。
在文字排版上，新的Logo線條更加清晰，字距也較小，整體看起來更為簡潔、精緻、造型大膽，加強了Logo在包裝上的視覺效果。字母「t」和「a」的轉角筆畫處不再是彎曲的設計，而是採用了乾淨的直線；此外，「t」和「i」上方的斜切造型也改成一致的平行角度，整體設計更加有力、時尚。
設計團隊Sterling Brands表示，這款令人耳目一新的Logo俏皮而充滿活力，不僅展現了KitKat酥脆而綿密的口感，也以動感十足的方式重燃品牌精神，是一個具有強大力量的品牌形象。
回到未來，既復古又現代？
美國版KitKat的新版視覺形象又是一個反映當今極簡、扁平化設計趨勢的案例，卻又能夠融合復古元素，為品牌注入新活力。許多網友認為這款Logo帶有90年代至千禧年的視覺風格，令人想起KitKat作為長青零食品牌的懷舊魅力，在貨架上也更易於辨識。
近年，有許多品牌也採取相似的策略，在Logo翻新設計中回歸數十年前的風格，並在充滿復古氣息的視覺中加入一些現代筆觸。像是百事可樂（Pepsi）於2023年推出的最新版Logo，即採用了品牌於70年代的舊有識別，呈現懷舊氛圍和新鮮感並存的樣貌；漢堡王（Burger King）也在2021年時宣布重新使用70至90年代時期的經典Logo，以紅色、橘色、棕色的復古色調頌揚速食產業最繁榮發展的歲月。
