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漢堡王新LOGO

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漢堡王新Logo登場!渾圓字體搭配亮眼配色的簡約設計

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速食品牌漢堡王BURGER KING近期推出全新的品牌識別,並由紐約的Jones Knowles Ritchie(JKR)事務所操刀設計;這不僅是20年來首次進行品牌重塑,新Logo也採用了豐富且大膽的配色,並使用了渾圓的字體,而全新簡約的設計,除提升消費者的好感度,也讓人更加食指大動!

 漢堡王新LOGO

 

漢堡王時隔20年換新LOGO

2021年一開始,漢堡王進行了20年來首次的品牌識別更新,由紐約JKR事務所打造新的視覺形象,取代過去以藍色邊框、斜字體構成的Logo,全新品牌LOGO配色更加亮眼、字體也變為圓潤,整體設計既符合現代美學,也展現令人印象深刻的視覺語言。漢堡王表示,希望透過設計讓人們更加渴望他們的食物,並呈現其火焰燒烤的特色及美味。

 漢堡王新LOGO


打造全新品牌字體「Flame Sans」

事實上,這次的新Logo設計乃是致敬了漢堡王1969年至1999年這段期間的舊Logo,同樣是兩個麵包中間夾著BURGER KING一詞。JKR事務所團隊表示,「我們受到該品牌原始的Logo,以及它如何成長為在文化中具有指標性地位而有所啟發,因此新Logo以自信、簡單與有趣的設計做為致敬。」同時,團隊打造的新品牌字體「Flame Sans」,也讓人聯想到食品天然有機的模樣。

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邀請西班牙插畫家組合Cachete Jack繪製趣味插圖

除此之外,漢堡王員工的制服也經過重新設計,將以深棕色做為底色、鏽上新Logo,並加上紅色、橙色、白色裝飾,看來更加活潑新穎;漢堡王也邀請到西班牙插畫家組合Cachete Jack繪製趣味插圖,不論是網站、數位廣告,或是托盤上的紙張,都能見到他們筆下的插畫人物與餐點的互動,讓整個畫面更加生動。

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目前,漢堡王新Logo僅出現在美國地區的官方網站及產品宣傳圖上,其他國家的網站上暫時尚未更新。

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文字|Adela Cheng

圖片|https://www.jkrglobal.com/case-studies/burger-king/

資料來源|designboom、dezeen

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