來到安樂街上的小公園，即使天空萬里無雲，艷陽高照，但秋風拂面，輕掃落葉，反而使中午時刻更加靜謐清閒。禮拜，就在此藏身。然而走進店內，便會被裡頭的氣氛所震懾。整個水泥牆裸露，質感斑駁粗曠的空間，使人彷彿置身神祕山洞，天花板上的暖燈，好似山洞裡的燭光，柔柔的映照在所有文具上，呈現幽幽光影。即便外頭陽光普照，但這裡頭卻要人秉燭夜遊，柔光中細品文具特有的味道。
老闆廣告出身 設計簡約引轟動
很難讓人聯想，禮拜的前身，其實是知名MV導演陳宏一的舊車庫。為了保持車庫原始風貌，所有裝潢不花一毛錢，僅是擺上幾個從歐美空運來台的老木櫃。出身廣告公司的經營者蔡孟仰與楊凱雯，試圖塑造簡約、經典的設計風格，讓文具美學深植人心。但事實上，禮拜是無心插柳的傑作。「2012年，其實只想做一年，」蔡孟仰坦言。
原本經營廣告公司的他們，專門替品牌廠規劃視覺設計、產品包裝，在好奇心驅使下，想直接接觸消費者，窺探消費者的面貌，加上楊凱雯本身就是個無可救藥的文具控，開個文具店的念頭因此誕生。
沒想到，在沒有打任何廣告的情況，一開張就造成轟動，「真的很意外！」蔡孟仰回憶。莫名走紅，也意外掀起漣漪，使得全台特色文具店百花齊放。然而，禮拜會爆紅並非毫無道理，與一般文具店不同，自製產品是他們的強項。
建立自我品牌 跳脫價格競爭
像是店內販售的「森林原子筆」，整支筆桿都以木頭純手工製成，每一支均呈現不同造型；還有「復刻黃銅迴紋針」，製程特殊、造型百變，質感又會隨時間漸漸變化，推出後狂銷數千盒。他們更積極與全球文具老廠積極合作，推出聯名筆款。例如在問世超過半世紀，來自法國文具廠Bic原子筆上，印上禮拜英文名「Tools to Liveby」，不僅書寫流暢，圓滑外型也十足經典。近日還進一步和台灣知名插畫家楊謹瑜，共同推出插畫紙膠帶、聯名鉛筆、筆記本、明信片，立即颳起旋風，再度誘發文具控的「失心瘋」搶購潮。
「我們不只是一間單純文具店，所有的操作都是要營造獨特的生活風格、獨特的品牌，」蔡孟仰表示，唯有建立品牌，才能跳脫價格競爭，甚至走向國際。他的目標是，除了引進國外老牌文具，未來，還要與台灣在地設計師聯手，把產品賣往世界。也因此，禮拜已將觸角伸往全球，在許多城市都有合作經銷商，包括倫敦、洛杉磯、柏林十多個國家。
不過遠大目標的背後僅是簡單的訴求：「用文具改變每個人桌上的風景」。扭轉許多人對文具的定義。
Text、Photo / 遠見
