深耕亞洲女性服裝經營超過30年的英利生集團，淬鍊多年精心打造，於2018年秋冬，正式推出原創新女力＂rather＂風格女裝品牌，針對當代女力多元生活型態之著裝規劃，以 ── rather，簡單不費力美學 ── 為品牌精神，提倡女性可輕鬆選擇時尚日常，呈現內外兼具及多樣的生活魅力。
品牌創立一周年之際，以＂rather be”為品牌宣言成功引領＂新女力＂時尚風潮，設計出滿足當代女性對於多元生活美學的渴求，也賦予品牌生命，使rather成為當代女性群體縮影，反應時代變遷中女性在社會層面與家庭角色的轉變，展現屬於自我的觀點態度，發揮無限想像力創作，更挑戰突破自我界限，不斷找尋並養成自身哲學，分享屬於自己角度的「rather be」宣言。
9月20日周五晚間，rather將舉辦品牌首場服裝時尚大秀，號召「920女力集會事件」以品牌秋冬概念《Cross the DateLine 日·界限》為大秀主軸，運用實地報導之新聞元素手法，採不規則“界線”勾勒整體視覺呈現、自Ｔ台動線至現場餐點都充滿實驗設計性質，包括首度採用聲光動態投影舞台，特殊的動線與座位安排讓所有觀秀嘉賓都能擁有獨一無二的視角、形成各自獨家報導畫面，充滿原創設計為本次盛會打造全新面貌。這場由英利生集團精心打造的rather品牌創立以來的首場時尚大秀，令人引頸期盼。
rather AW19《Cross the DateLine 日·界限》
DateLine - 分開白天與黑夜，也劃分時間的領域。
界線具象地將事物一分為二，線的兩邊是相應對比；界限則是無形的限制、規範。當代女性正如日界線般精準掌握生活，游刃有餘地轉換身份，跨越觸不到的受限。而DateLine同時代表新聞開頭標示著事件“地點與時間”的專用名詞，它能即時且簡單明瞭吐露事件發生的時空背景，也是與時俱進的實地報導象徵。2019秋冬，rather巧思融合”線與限“、兼併具象與無形，運用實地報導手法探討並呈現都會新觀點女性如何跨越界限，不斷突破自我的＂現象＂。
via/rather 簡單不費力美學
