留著短瀏海、紮著頭髮、吐著舌頭，這個經典的小女孩形象你一定不陌生，不過就在前陣子，日本不二家重新設計了自家視覺識別，邀請到曾擔任D&AD平面類評委與Good Design Award評審的木住野彰悟，在保留不二家初衷的同時，重塑出反映當代風格、能夠被廣泛應用在各種情境的全新識別標誌。

保留招牌微笑，象徵不二家的美味甜點

提到不二家，大家最熟悉一定是吐著舌頭的可愛牛奶妹「Peko醬」。你或許曾聽過Peko醬「食人肉」的經典都市傳說，不過，不二家官方表示，Peko醬的表情其實是吃完蛋糕後露出的幸福笑容，並不是什麼恐怖故事！

在設計新識別圖標時，木住野彰悟擷取Peko醬的吐舌微笑特徵，以簡單不花俏的的單筆畫，呈現不二家品牌的核心概念——做出讓所有人，無論年齡、性別或國籍，都露出微笑、感到幸福的美味甜點。帶有該標誌的招牌、蛋糕盒、紙袋等，目前正逐步分發到日本全國各地的門市使用。

以明朝體重現標準字，體現高品質與價格兼顧

除了吐舌微笑的識別設計，不二家也同步公開全新的品牌標準字。為了精準傳遞上乘的原料選用與產品品質，並同時保持大眾都可以享受的平近價位，不二家以明朝字體取代原先的黑體標準字，更能夠感受到用心製作的溫度。

保留20世紀設計大師操刀的商標

至於標準字上方的商標，則是保持舊有設計不做更動。該商標在1961年時由20世紀最頂尖的工業設計大師之一Raymond Loewy操刀，被視作不二家的家族符號，以英文字「F」為主體，象徵Familiar、Flower、Fantasy、Fresh，以及Fancy，當然也代表著不二家「FUJIYA」。隨著不二家的持續發展，這個商標將繼續在新視覺識別中使用，時刻提醒品牌的初衷和願景。

Pantone 2025年度代表色公布！永續思潮當道，Pantone選擇以「摩卡慕斯 Mocha Mousse」反映人們對「有意識的生活」的追尋，這抹柔和棕色帶大地質感，象徵人們注重探索自我，並渴望與大自然建立聯繫，以尋得身心平衡的生活態度；令人憶起巧克力、咖啡香氣的色調，則代表為生活點綴精緻感、豐足日常情緒的小確幸。

「摩卡慕斯」3大關鍵字：深思熟略的放縱 X 和諧舒適 X 滿足感

Pantone每年選定「年度代表色」捕捉全球的時代精神，反映人們對生活、社會、環境及世界的集體渴望。即將邁向2025年，Pantone觀察到時下人們更加追求「有意識的生活」，傾向生活所做的選擇真實、目標明確且能滿足情緒健康，並期待與他人、環境與大自然建立實質的聯繫；消費時也更注重個人化、得以滿足情感價值的產品與體驗，同時期盼品牌在滿足個人需求時，也實踐社會責任。

「我們總在生活的各個面向追求和諧感。和諧能帶來滿足感，啟發正向的內在平靜、安心和平衡。和諧體現了連結與和睦的文化，也是我們身心靈健康的總和。」

Pantone認為「摩卡慕斯」正是和諧的體現，其色調精緻而豐盈，適用樸實到奢華等各種情境——泥土底色讓人感受到與大自然的連結；低調優雅的中性色調，是不矯揉造作的經典；棕色令人聯想咖啡、巧克力、烤餅乾的香氣，象徵追求舒適、精緻的生活態度。

「摩卡慕斯」如何配色？Pantone訂製5組調色盤

▍獨特平衡 Uniquely Balanced

色彩繽紛、帶異國情調，包含冷暖色彩在內。「摩卡慕斯」如同調停者，柔和氣質中和了多彩的活力，讓整體色彩搭配更為和諧。

▍繁花小徑 Floral Pathways

以春日花園為靈感，透過「摩卡慕斯」串起花朵、綠蔭、灰色鵝卵石小徑等色彩，呈現富自然氣息的清新色彩組合。

▍美味 Deliciousness

呼應「摩卡慕斯」令人想起巧克力、烤餅乾等甜食，Pantone以甜點為靈感規劃了這組紅粉色系調色盤，組合蛋糕、糖果常見的繽紛色調，讓人一看就有好心情。

▍細緻對比 Subtle Contrasts

由「摩卡慕斯」與灰、藍色系組成，風格大器、時髦又高級，並特意加入光澤米色為整體賦予優雅氣質。

▍慵懶優雅 Relaxed Elegance

由米色、褐色、灰棕色、棕色組成優雅漸層，些許奶油及粉色調讓整體更為柔軟，是組色調雋永、適用於多元情境的調色盤，為設計帶來更多可能性。

Pantone也同步公開「摩卡慕斯」於各領域的應用建議：時尚方面，「摩卡慕斯」能很好地襯托布料紋理，增強服裝皺摺、垂墜等設計細節；搭配絨布更是Quiet Luxury的究極體現；用於半透明透紗材質也很合適，沈穩之餘又自帶明亮、輕盈的氣質；生活家居方面，「摩卡慕斯」適合與木材、拋光石材、藤條等自然材質搭配，為空間注入舒適、愜意氛圍的同時也不失精緻感。

「摩卡慕斯」5組調色盤完整資訊請見此

2025台灣燈會將於2月12日至2月23日於桃園市舉行，此次主視覺由Bito團隊設計，推出平面、動態兩款主視覺海報，將飛機俯瞰城市的景象與燈籠元素結合，傳達桃園作為台灣國境之門的身份，象徵桃園與世界連結的重要性。

桃園，作為台灣的國境之門，是旅客抵達這片土地的第一站。因此，燈會主視覺設計，Bito將飛機俯瞰城市的景象與燈籠元素結合，注入溫暖鮮明的燈光色彩。象徵著在飛機上的旅客們乘著光之翼，將點亮桃園夜空的光芒盡收於眼下，閃爍的光芒不僅為城市點燈，也為這趟旅程加深期待感。

在動態海報中，可以透過機窗窗景看到機翼上的 TAIWAN 3.0 新識別，字體的波動線條不僅象徵與世界連結的願景，也代表旅途中一波接著一波驚奇的風景。翻轉後的機窗，則帶出台灣街坊中常出現的燈籠造型，燈籠上的「桃」字間，細膩地融入了桃園百年歷史的埤塘文化，巧妙將國際觀光、地方文化、日常風景一次收進海報裡。

➔ 台灣觀光品牌3.0重塑登場！Bito以波動流線帶出島嶼地景、設計專用字型「台灣體」

而2025台灣燈會作品將遍及桃園機場捷運 A18 站（高鐵桃園站）站前廣場及 A19 站（桃園體育園區站）周邊場域，展出超過 300 件以上作品，結合工藝、竹藝、互動科技及傳統燈藝等多元手法。歡迎抵達台灣的第一站，先感受台灣空氣，接著前往桃園燈會，體驗臺灣傳統文化，為這段旅程開啟最精彩的起點。

2025 台灣燈會在桃園
時間：2025.02.12 - 02.23
地點：桃園機場捷運 A18 站（高鐵桃園站）站前廣場及 A19 站（桃園體育園區站）周邊場域

_{資料提供｜Bito、文字整理｜Adela Cheng}