經典品牌指觸數位春燕 快,還要創新!

於2006年,BURBERRY前CEO Angela Ahrendts第一次於總部召開策略會議,她驚訝發現,置身倫敦典型灰暗、濕冷氣候,從世界各地飛來的品牌高層主管裡,竟然沒有一個人穿著BURBERRY風衣外套─品牌創立至今最經典的單品。她心想,連能以優惠價格買到的人都沒下手,何況是時尚市場中,那群眼光精準的顧客們!以此為鏡,Angela於《哈佛商業評論》自敘她如何在接下來的7年,扭轉情勢。「普遍存在(Ubiquitous)殺死了奢華。」她這麼相信。當時,每個市場各自擁有自己的設計團隊,消費者可以在香港店內買到五花八門格紋衣物;飛至美國,就能以英國的半價購入一件「Made in USA」風衣。

 

Angela立刻找來Christopher Bailey擔任全球創意總監(現升任CEO),一條鞭式地統整所有設計大務,Christopher Bailey深具潛力,不負眾望在日後承繼品牌經營、創意志業。普遍存在的相反是特殊、別具一格,那也正是奢華的真諦,Angela決心將重心回歸至BURBERRY引以為傲、具品牌辨識度的設計資產-風衣外套,並藉此集中火力銷售高單價商品得到實質獲益。更重要的是,她重新定位了客層:千禧世代(MillennialGeneration)。

 

千禧世代(Millennial Generation)指的是80後,亦被稱作GenerationY,這群過去普遍被精品品牌忽略的族群,如今成為新興指標。158年的品牌該如何再現青春,說著年輕話語?風格是最好的語言,ChristopherBailey展現了目不暇給的創意表現,各式衣領、穿著機能,多樣化色調和時髦剪裁,現在的BURBERRY擁有超過300種外套商品,其中包含富色彩、樣式變化的經典風衣外套。

 

深度溝通則需要管道,數位化開啟了時尚產業新境界。BURBERRY在總部建立了約300人的數位設計團隊,多數不超過30歲。2009年集結由《TheSartorialist》著名街拍攝影師ScottShuman拍攝穿著BURBERRY風衣儷影的ArtoftheTrench.com首度上線,吸引逾200個國家、2,000萬次以上的瀏覽紀錄;臉書粉絲頁同年開張,強化與社群的緊密互動;隔年,銷售通路內涵全面進化,Christopher Bailey稱之為專賣店劇場(Retail Theatre),聲光影音、嶄新的視覺科技,銷售人員透過iPad裡的影音內容,情境式地體現BURBERRY工坊手作技藝,欣賞最新時裝秀後,即可立即點選下單,Runway到Reality只需短短七週。

 


「數位創新是BUBERRY文化裡不可或缺的一部分。」Christopher Bailey如是說,數位不僅內化於BURBERRY工作思維之中(辦公室無紙化與即時溝通),更創造品牌新的傳播產值。2011年搶在所有精品品牌之前,BURBERRY推出官方銷售網站,這個巨大的平台,現有11種語言服務介面(包括無時差的多國語言客服諮詢)。2012年,BURBERRY年營利超過2006年的2倍之多,更被全球最大品牌諮詢公司Interbrand列為成長最快速的奢華品牌。現在,走進倫敦攝政街旗艦店試穿之時,鏡子變身為幕,播放單品故事。上網Click新品,無論身處全球何地,三天之內準時奉上。普遍存在(Ubiquitous)之於奢華有了全新詮釋,快、創新,無所不在的個性化體驗,BURBERRY讓風格影響力普遍存在!

 

 

文字:吳書萱 圖片提供:BURBERRY

植物、礦石迷必訪「澆綠俱樂部」!10天限定,植礦選品與工作坊為生活傾注能量

植物、礦石迷必訪「澆綠俱樂部」!限時開放10天,植礦選品、工作坊為生活傾注能量

身在高速運轉的都市生活,你焦慮嗎?如果你正嘆著氣、心裡想著「是」,歡迎前往台北民生社區「澆綠俱樂部」,這裡結合植栽、礦石、燈具選物與工作坊,在城市裡搭建一座心靈綠洲,邀請人們與植物相伴、探索能量,透過「澆綠」去除「焦慮」。

植物、礦石迷必訪「澆綠俱樂部」!限時開放10天,植礦選品、工作坊為生活傾注能量
(圖片提供:ONF 光之間)

十天限定

以消除現代人的焦慮為任務,台灣設計燈具品牌「ONF 光之間」、植礦品牌「母栽」攜手開了間「澆綠俱樂部」,只在富錦街的「Fujin Design Communal 設計聚落」限時開放十天,421日晚上7:30準時熄燈。

植物、礦石迷必訪「澆綠俱樂部」!限時開放10天,植礦選品、工作坊為生活傾注能量
(圖片提供:ONF 光之間)

植物、礦石選品與工作坊,引領探索能量

「澆綠俱樂部」邀請人們將植物、礦石帶入生活,每天花5分鐘,靜下心來照顧植物,這個過程亦是觀照內心、抒發負面情緒的好時機,一旁可搭配礦石積攢能量。

植物、礦石迷必訪「澆綠俱樂部」!限時開放10天,植礦選品、工作坊為生活傾注能量
(圖片提供:ONF 光之間)

剛入門綠色與礦石建構的能量世界,還有些什麼期待參透,可以參與「能量植物UP UP」工作坊探索答案。課程將解說能量植物、礦石運作原理,傳授植栽種植、養護心法,並藉由植物、礦石占卜個人心靈狀態,帶體驗者練習感應自己當下的處境,完成一盆量身訂製的能量植物,感受平衡自在的沈靜時光。

植物、礦石迷必訪「澆綠俱樂部」!限時開放10天,植礦選品、工作坊為生活傾注能量
(圖片提供:ONF 光之間)

用植物、設計燈具點亮生活一角

現場羅列一系列「植物與人共用」的選品,還有只有這裡買得到的「澆綠ON焦慮OFF」燈光與植物套組,其以「豐盛」、「守護」與「和諧」3大能量為主題,透過植物乘載寓意,無論想要招財開運、招人緣桃花、保平安健康,這裡都有對應的植物可以選擇。

植物、礦石迷必訪「澆綠俱樂部」!限時開放10天,植礦選品、工作坊為生活傾注能量
(圖片提供:ONF 光之間)

這邊特別介紹套組中的「MISTO+ 植霧光」燈具,其由專精於植物、水族智慧燈具的「ONF 光之間」打造,以「人植共用」為概念,透過ColorFull LED獨家技術提供植物所需的光譜,同時確保肉眼觀賞的舒適性;具備多段亮度、色溫選擇,還能用專屬APP事先設定照明亮度和時間等,免去隨時為植物提心吊膽的焦慮。既是植物培育燈,也是為居家氛圍加分的設計擺飾。

植物、礦石迷必訪「澆綠俱樂部」!限時開放10天,植礦選品、工作坊為生活傾注能量
(圖片提供:ONF 光之間)

澆綠俱樂部

活動日期|2024.04.1204.21 13:0019:30

活動地點:112 Fujin Design Communal 設計聚落(台北市松山區富錦街112號)

手作體驗|04.20 & 04.21 預約請點此

將設計美學融入在日常,DG Taiwan 4月將在台北世貿一館登場

由外貿協會主辦,禮品文具、圖像角色IP、品牌授權等領域引頸期待的「2024年台灣國際創意禮品文具展(DG Taiwan)」即將在418日至21日於台北世貿一館舉行,本次展覽以「Be yourself, Be stylish!」為主題號召,聚焦3大主軸「原創設計」、「個性客製化」及「環境友善」,展現具圖文/品牌設計力、文具禮品創意力、環境友善力之禮品文具、品味家居生態系。

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主日國際旗下插畫品牌” Meow Illustration” -水彩植物366可撕日曆 (圖片提供:DG Taiwan)

本屆DG Taiwan (Designed Giftionery Taiwan)強調設計、客製與永續元素,以#hashtag的方式來呈現展出的內容 ,#國際設計及品牌授權、#創意禮品文具、#品味家居、#永續設計及包裝、#創作者實驗室以及 #DesiGn Select選品坊,全方位展示從設計、產品至包裝的創意實踐,同時突顯亞洲及台灣風格設計禮品。

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DesiGn Select選品坊 “novium” 星際款自立筆是首創 23.5 度 無電漂浮 (圖片提供:DG Taiwan)
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DesiGn Select選品坊 “DOUXTEEL” 金屬擴香花器,將金屬管巧妙夾彎,優雅輪廓如雕塑品 (圖片提供:DG Taiwan)

展覽亮點包含首次推出孕育IP新秀的搖籃實驗場域「Creator 50 Lab 創作者實驗室」,網羅國內外IP原創角色、插畫設計應用、動畫、造字領域的新銳創作者及新創公司,共計65家創作者集體秀出「原創設計」。

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Creator 50 Lab ”不快樂地瓜球”, 以台灣經典小吃地瓜球設計的小周邊商品 (圖片提供:DG Taiwan)

此外,為了突顯原創設計的魅力,DG Taiwan特別邀請了旅義設計師Augusto Ling與優質品牌加入「DesiGn Select選品坊」,將時下最夯的選物店概念引進展覽,打造了充滿設計感的展區氛圍,讓觀展者能深入實地感受到原創設計的獨特魅力。

DG Taiwan主張讓設計走入生活,將藉由「DG Salon文創沙龍」、「DiscoverGem尋寶人」等活動,引導參觀者與展商直接互動。其中DG Salon探討主題涵蓋設計趨勢、品牌授權、減碳包裝、DIY手作、插畫比賽、專利到玩具創作,無論是想針對終端客戶、B2B海內外接單、周邊商品開發,DG Taiwan都將凝聚最新趨勢和創意。而透過B2B媒合,DG Taiwan更期待來訪的品牌企業都能找到理想的商品合作夥伴,進一步挖掘設計的無限可能。

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陸寶企業股份有限公司 -心心相印旅行組 (圖片提供:DG Taiwan)

DG Taiwan 2024展出時間於418日到21日,上午9:30至下午5:30,國內外業者憑預先或現場登錄取得之QR code即可入場參觀,一般民眾於415日中午前完成線上預登參觀可享免費入場之外,還有機會抽中機票!更多DG Taiwan最新訊息及活動內容,請至官網www.giftionery.net查詢及追蹤社群粉絲頁。