BOTTEGA VENETA 2018 春夏以全新的數位優先廣告企劃方式呈獻 ART OF COLLABORATION 藝術家創意合作計劃。
Bottega Veneta 為 Art of Collaboration 藝術家創意合作計劃開創全新篇章，與知名的 Baron & Baron 合作推出具有衝擊性的全新數位優先廣告企劃。
名為 Reflections 映像的2018春夏系列廣告企劃以一系列的動畫影像為核心。以選集的模式規劃，共有六段獨立且意境濃厚的影片，由Fabien Baron 執導，將在這季透過各式平台與合作夥伴陸續推出。由一系列故事情節豐富的影集構建而成，Reflections 映像將成為融入式且創新，行動裝置導向的品牌故事的標竿。
The Art of Collaboration 藝術家創意合作計劃最初是由創意總監 Tomas Maier 於2001年發起，成果斐然，深化品牌與藝術家之間的深厚情誼。隨著下一章節的展開，企劃的焦點將回歸品牌本身，以一個傳播平台來強化品牌的「姓名縮寫」與現今顧客之間的關係。最早 Art of Collaboration 藝術家創意合作計劃透過與藝術界攝影師的合作，將時尚攝影提升到全新境界，最新的概念則在精品的故事敘述上有更多的突破。「一直以來，我們都持續敘述產品與品牌的故事，」Tomas Maier 說：「Art of Collaboration 藝術家創意合作計劃的演進讓我們有機會更進一步，以顧客熟悉的方式和他們對話。」
最新的企劃特別為數位與行動裝置平台，注入更令人驚豔的內容，兼具娛樂、啟發的元素，也持續為品牌故事與其 DNA 提供新的洞察。此企劃旨在與年輕群族連結，伴隨這些年輕群族的指尖四處嘻遊，帶來更深的體驗。
平面企劃的影像將擷取自影片 – 以 Panavision 的新 Millennium DXL 8K 攝影機所拍攝，鏡頭也由電影攝影師 Philippe Le Sourd 特別訂製。影像跳脫傳統攝影元素。平面影像也將充滿電影意境，運用重複的影像牽動情緒，組合展現故事情節。這將是品牌全新的視覺呈現方式，並將在傳播媒體平台上展現立即的辨識度。
在這樣的新式型態下，Art of Collaboration 藝術家創意合作計劃將倚重團隊的創意，而非單一想法，來完美傳達 Tomas Maier 的理念。與 Tomas Maier 合作的創意人士包括執導影片的名導 Fabien Baron、曾獲奧斯卡金像獎提名肯定的攝影指導 Philippe Le Sourd、知名的佈景設計師 Stefan Beckman，並由音樂製作人暨作曲家 Johnny Jewel 完成影片與預告片的原聲音樂。
模特兒 - Vittoria Ceretti、Aube Jolicoeur、Sora Choi 與 Janis Ancens 均因為他們擅於表達情感的能力而獲選，也是這次合作企劃中不可或缺的元素。這次的企劃呼應品牌座右銘「當你的名字已經足夠」，於影片和平面企劃上將只會出現合作團隊成員們的姓名縮寫。
在這之後接下來的季節，短片將以延續性的情節發展。不同的劇情與角色，以同樣的美學意境貫穿，在 Reflections 映像中呈現。這意境也以品牌的特色逐一編織起來：神秘、精緻、建築、感官、超現實。
「對我們而言，重要的是能夠透過當今最生動的方式：影片，來敘述 Bottega Veneta 的故事；不僅不會將我們想要傳遞的訊息稀釋，並能夠將所有想要溝通的重點都藉由影片來自然延展，」Baron 表示，「最後，我們想要發展出獨特的視覺語彙，反映出此奢華品牌的遼闊。」
via / BOTTEGA VENETA
