專訪／台灣花布躍上紐約地鐵車廂的幕後推手！台灣設計師江孟芝親解如何在10天讓世界看見「台灣味」

穿梭在人來人往的紐約地鐵，如今印著原住民藝術家優席夫作品的列車現身月台，滿滿「台灣紅」色系的車廂讓人想不多看一眼都難。不過何以滿載台灣花布和原民藝術圖騰會亮相紐約大蘋果，事實上是交通部觀光局為了宣導台灣之美，經紐約辦事處3個月密集聯絡磋商下，才得以讓台灣主題的彩繪觀光列車於紐約地鐵S線上運行。然而過程中又有哪些甘苦，為此La Vie也以越洋電訪方式聯繫到出任此次彩繪列車幕後重要設計推手，同時也是旅居紐約多年的台灣視覺設計師江孟芝，請她與我們分享如何在短短10天內，創造出一輛散發濃厚台灣風味的彩繪列車！

 

 

 

 

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江孟芝 | MengChih Chiang（@mengchih）分享的貼文 於 PST 2017 年 12月 月 17 日 上午 7:49 張貼

「雖然時間很短，但能夠在異地做關於家鄉台灣的設計，真的很滿足也很開心！」江孟芝在電話另一頭笑著說道，即使在列車正式上線之前，她早已有多個夜晚未闔眼，全心投入列車設計發想籌劃，在Deadline僅僅剩下10天的時間內，徹底改造觀光局原本訂定的企劃，從發想創意、提案設計、精修細節到檔案校正大圖輸出，加上反覆討論開會，扛下設計重擔的她，終於把不可能的任務變成可能現實，一個她引以為傲，很台灣也很國際的列車視覺設計。就像是燜燒的壓力鍋最終激出璀璨的火花。

 

 

 

 

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Abraham Chuang（@nydeco）分享的貼文 於 PDT 2018 年 10月 月 2 日 下午 1:31 張貼

想要把屬於台灣的文化能量在三節地鐵車廂中盡情釋放，江孟芝表示一開始的提案其實有點紊亂，顯得較為沒有一致性，她舉例2014年高雄觀光廣告曾出現在紐約地鐵，然而大雜燴的人事物排列方式，反而並不吸引人，甚至可說是失敗的宣傳。

原先觀光局希望把台灣近來火紅的吉祥物、著名地標通通放上車上，然而在她極力勸阻及建議下，最終列車率先決定以「台灣紅」為主色調，一個在民間婚禮節慶時常見的喜氣色彩，不僅象徵吉祥歡愉，更是讓原先有著鐵灰色溫的紐約地鐵車廂，成了具有東方異國風情的特色列車。當然，有了主色彩外還不夠，該擺上怎樣的圖騰讓人第一眼就印象深刻，甚至產生興趣進而了解，也成了本次視覺設計的重要課題。

「在得知觀光局想要將優席夫老師的畫作印上車廂外觀後，我也稍稍做了調整，因為車體本身的窗格與開門設計，我不希望讓作品有被切割的感受，因此避免了大面積的輸出架構，在背景中加入了代表台灣美麗山巒的青色漸層圖紋，甚至轉化原住民『祖靈的眼睛』為幾何菱形圖案。」在傳遞台灣人的熱情外，也能感受源源不絕的生命力；她也解釋，充滿歡笑的人臉，象徵了台灣人的友善與好客，況且人臉是第一眼就能讓其他人注意的項目，如同多數電影海報皆以大臉為主。

解決了車廂外觀問題後，該如何讓內在與外表有所呼應，則是另一到難題，江孟芝表示她提了不下十個提案，最終一致認為台灣大眾熟知的傳統花布最能表徵富饒趣味的台灣精神，碩大鮮豔的花朵圖案，如同寶島美麗精神在全球綻開盛放。除了花布牆面搶眼外，仿製古早藤編竹椅的座椅巧思也甚是吸睛，「在阿公阿嬤家常見到的藤椅，不僅是文化的美好傳承，許多紐約朋友也表示設計讓他們想到了早期紐約地鐵的座椅，原本作為彰顯台灣的元素，倒成了東西共有的懷舊記憶。」江孟芝說道。

當然，若細看藤椅，便會發現假可亂真的宜蘭三星蔥圖案印在上面，讓人有誤以為椅子上有放東西的錯覺，創意巧思讓人莞爾一笑，江孟芝表示在過程中，她曾把護身符、紅包和茶壺等都放在籐椅設計上，但最後三星蔥這樣充滿反差的元素脫穎而出。涵蓋閩南、客家和原住民等台灣多元文化的彩繪列車，除了外觀與內在牆面、座位區吸引人外，頭頂的燈箱廣告以及車頂牆面，同樣藏著福爾摩沙的印記。「三節車廂的燈箱廣告依照綠、黃和藍等三色調為主題，每節車廂各自有五個相呼應的主題色彩城市。除了要精選出觀光局想推的台灣小鎮外，更要符合訂定的色調，因此在挑選上花了不小時間。」。

至於在如此匆促的時間從設計到完工有無感到困難處，江孟芝表示反而非常「得心應手」，對比自己在紐約所面對的案子工作，能夠接觸到共鳴感十足又熟悉的家鄉台灣，腦中天馬行空創意倒是源源不絕，十分享受在其中。她希冀這輛限時行駛的彩繪列車，可以讓紐約這個大城市來往旅客感受到濃濃台灣味，感受「The Heart of Asia」專屬魅力！

頭頂燈箱廣告巧思

第一節車廂是綠意盎然的台灣風景：南投茶園、阿里山森林火車、故宮、花蓮濱海公路和台東關山；第二節車廂是虔誠祈福的暖色之情：平溪天燈、鹿港龍山寺、大天后宮媽祖、九份老街和芒果。；第三節車廂則是湛藍療癒的海島地貌：馬祖藍眼淚、小琉球、日月潭、澎湖雙心石滬和中央山脈。三節車廂十五個地方特色，無論你從哪一個車廂進來都可以發掘台灣每一的地方的獨特風情。

Info | 江孟芝

來自台灣屏東，目前在紐約視覺藝術學院電腦藝術研究所擔任講師；作品曾獲得德國紅點視覺傳達設計大獎、義大利A’國際設計大獎的資訊設計類銅獎，以及美國IDA國際設計獎的多媒體互動類銅獎等多項國際大獎肯定。.

(2019/04/19更新)

隸屬於國際獎項協會International Awards Associates（IAA）旗下的Muse創意大獎（Muse Creative Award），自2015年創辦以來，作為表揚擁有獨特創意能力專才的全球大獎，競賽作品分類為平面媒體-廣告、營銷品牌與設計、出版、攝影、整合營銷、寫作、電子媒體-網站、社交媒體、移動應用程序、音頻和視頻、戰略計劃和企業社會責任。

由江孟芝負責，去年10月登場的紐約地S線車廂廣告，則獲頒本屆賽事戶外廣告類別鉑金獎，讓福爾摩沙之美成為創意傑作！

文字：Ian Liu

圖片授權提供：江孟芝

「為了你，我們養了一群牛。」這句屬於milksha迷客夏的標語，道出品牌與酪農、鮮奶和土地的深刻連結。迎接20週年之際，milksha與台灣頂尖設計團隊Bito合作，從消費者熟悉的「牛」，以及草地被風吹拂搖曳療癒意象出發，融合靜與動態、視覺和聲音，重新梳理品牌視覺定位與方向，進一步深化milksha品牌個性。

柔化牛的曲線和字形結構

在這次的品牌升級中，Bito保留並優化milksha最具代表性的圖標，讓「牛」的曲線更加圓潤。字形部分，則將筆畫調細，並融入的風和草的意象，在細節處加入呼應草的尖角，讓筆畫結構更加俐落、同時不失柔和感，看上去更加優雅而富人文溫度。

視覺和聲音相輔相成的動態識別

Bito尤為擅長動態（motion）設計，這次為milksha訂製動態識別，選擇將徜徉自然中被風吹拂的抽象感受視覺化。當milksha字標左右搖曳如隨風擺動的同時，還能聽見草地搖擺的娑娑聲響，令人聯想飲用milksha時的療癒情緒。

有趣的是，系統中還能選擇微風、自然風、陣風3種風吹模式，字標擺動的幅度、速度等也能調整，讓視覺表達更加多元而鮮活。從視覺、聽覺延伸到味覺聯想，Bito透過這套動態識別系統，引領消費者感受milksha的世界觀。

自然光影意象躍上製作物

在延伸視覺中，Bito透過各式自然意象如陽光、樹影、搖曳草地，深化milksha品牌予人的自然療癒之感。不同款式的「光漏」意象，也被延伸應用至飲料杯身、杯套、托特包等各種至作物當中。

手繪影片構築milksha城市綠洲

在AI時代顯得尤為珍貴的手繪筆觸，被Bito帶入品牌影片當中。設計團隊採手繪的方式逐格繪出自然純粹的風景，定調milksha溫暖、真誠、用心的品牌特質。音樂則搭配大自然裡舒適宜人的環境音，點綴柔和而清脆的短音效（jingle），加深大眾對品牌的記憶，期待人們走進milksha時，就如踏入城市綠洲一般，得以感受自在愜意的生活片刻。

屢獲國際指標性設計獎項肯定的台灣設計團隊Bito，近日再傳來好消息！2026年紐約ADC大獎得獎名單正式公佈，Bito獲頒3座「銅立方獎」，藉勤美綠園道形象影片、FOCASA馬戲團動態識別系統、崑山科大創校60週年主視覺3件作品，再度將台灣設計帶向世界舞台，同時寫下台灣團隊於ADC的新紀錄。

創立於1920年的「紐約藝術指導協會年度獎（ADC Annual Awards）」，是全球歷史最悠久的設計與廣告獎之一，也是國際設計領域中極具指標性的大獎。獎項以「立方（Cube）」獎盃為標誌，大獎分為金、銀、銅3等，另設優選及特別獎項。過去，Bito曾獲金、銀、銅立方獎肯定，2026年再度拿下3顆銅立方和1座優選獎，以下分別看向4件得獎作品亮點！

銅立方獎｜勤美綠園道形象影片

▌在AI時代回歸手繪的純粹

位於台中的「勤美草悟」和「勤美綠園道」，結合購物中心、城市綠地和廣場，並與「勤美術館」串聯，在市中心構築一片人文交匯的多元生活圈。勤美集團深信：「因為有人，空間才有意義。」因此邀Bito以「開創精彩生活（Step into the incredible life）」為主題，為勤美綠園道訂製品牌形象影片。

人人都在談論AI的時代，Bito選擇回歸手繪逐格動畫，以取自勤美綠園道英文名「PARKLAND」的P、L兩字母為主要意象，結合6個場域和6段故事，串聯融入奇幻想像的日常場景、生動的人物表情與肢體動作，透過逐格手法，描繪在勤美生活圈中人與人、人與空間的相遇，如何化為一段段生活精彩故事。

銅立方獎｜FOCASA馬戲團動態識別系統

▌馬戲表演化為設計語言

在FOCASA馬戲團成立15週年之際，Bito為團隊打造一套全新動態識別系統，將馬戲表演中的各種意象，像是作為場地的馬戲棚、表演者的肢體動作等，化為設計語言，讓FOCASA的品牌門面自成一場精彩的馬戲表演！

Bito以馬戲人熟悉的丟球、走鋼索、疊高等表演為意象，創造一套屬於馬戲團的動態系統——當字母一字排開，如同演員們各就各位，好戲準備上演！有趣的是，新識別中特別選用兩種寫法的字母「a」，分別代表觀眾（audience）與表演者（artist）在同一頂帳篷內交會。

銅立方獎｜崑山科大創校60週年主視覺

▌翻玩漢字結構，用Loop展現「基本功」的力量

在崑山科技大學創校60週年，Bito以「基本功」為概念，將「崑山」二字拆解為山、日、比，山，透過重複循環（Loop）的形式展現「重複的力量」，將基本功具象化。這套主視覺有何涵義？Bito表示，每件作品身後，總有一群默默付出、精益求精的幕後工作者，正是他們日復一日地磨練基本功，才能成就每部電影、每個專案。他們透過反覆練習、不斷累積，讓基本功造就了崑山科技大學深厚的底蘊。

優選獎｜大阪世博TECH WORLD館展演作品

▌重現台灣山林的沈浸式展演

回望2025年在大阪舉辦的世界博覽會（EXPO），Bito為台灣館「TECH WORLD」打造動態展演作品〈A Tree Meets the Moon〉，其以東亞最高的針葉樹種——台灣杉——為靈感，考察從中海拔到中高海拔近50種台灣動植物，透過現場巨型的柱狀環形投影、560隻機械手臂，及12聲道環繞聲效系統，以打開五感的沉浸體驗帶領觀眾進入霧林帶自然場域，感受台灣多元、包容的韌性與精神。

資料提供｜Bito