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盧廣仲四年前與白蘭氏鷄精結緣  拍攝廣告時隨時飲用補充好體力

盧廣仲四年前與白蘭氏鷄精結緣  拍攝廣告時隨時飲用補充好體力

盧廣仲表示今年是出道第11年,這支廣告試圖在30秒裡呈現11年演藝之路的快轉,期待和樂迷們一起創造更多可能。

盧廣仲表示今年是出道第11年,這支廣告試圖在30秒裡呈現11年演藝之路的快轉,期待和樂迷們一起創造更多可能。

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白蘭氏全新出擊 攻市占更搶心占! 全新代言人盧廣仲「力挺追求更多可能的你」

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領航保健飲品市場的白蘭氏,在品牌主張與策略攻防上,年年均有新意,暨去年主打體力、免疫力的雙認證訴求告捷,今年精益求精,廣泛走訪各大族群,除了探索生活型態與消費需求,更進一步深掘潛藏在社會期待與家庭責任之下,關於自我實踐及夢想追求的心聲渴望,並據此發展年度品牌主軸「力挺追求更多可能的你」,期待在健康補給的功能層次之外,也賦予白蘭氏鷄精勾動世代共鳴的情感使命。

 

保健飲品的消費態勢蓬勃,精耕市場多年,白蘭氏選擇與消費者站得更近,「惟有從『心』出發,才能走進消費者的心。」白蘭氏三得利北亞區營運長黃小琳透露,此次品牌全新出擊,歷經醞釀多時的消費洞察旅程,「一邊觀看消費者的生活全貌,一邊重新定位白蘭氏鷄精的品牌角色。」在斜槓大行其道的今日,透過消費訪談,則發現了兼顧多重身份的挑戰及掙扎,「因為多數人心中,都希望能做得更多,實現不同可能。」,實踐路途上,健康是基礎,體力與專注力的匱乏,成為品牌施力的絕佳槓桿,「根據真實的消費需求,我們創造出讓消費者更有感的溝通訴求。」黃小琳如是分析。

 

而代言人的選擇判斷,則進一步為情感訴求推波助瀾,不單因為盧廣仲與白蘭氏鷄精結緣甚早,是多年的忠實愛用者,也相中其獨樹一格的廣伸風格,能為品牌注入清新的新世代能量。出道11年來,盧廣仲歌而優則演,跨界雙棲的亮麗表現,無異是斜槓的新典範;螢光幕後力求面面俱到,難免心力交瘁的實境,也深刻反射廣大消費投影。策略鋪陳縝密,黃小琳對於品牌經營的企圖侃侃而談:「透過盧廣仲的親和特質與人生歷練,希望能夠成功傳遞品牌理念,達到催化接觸與誘發消費的目的。」

 

情感與功能訴求環環相扣,又有盧廣仲強力加持,決勝的最後一哩路,將在各大通路見真章,搭配代言廣告今晚八點首播,全台通路自即日起輪番祭出優惠活動(詳情請參閱新聞附件) ,力拼消費有感。首波優惠將由便利商店率先開跑,凡於5/17(五)至7/2(二)期間,於統一超商、全家便利商店購買白蘭氏鷄精系列商品任一瓶,登錄活動網站,輸入發票號碼,就有機會抽中超限量盧廣仲8/10已秒殺完售的高雄巨蛋演唱會門票及限量周邊商品,為消費者補足身心能量。

 

via/白蘭氏

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