歲末將至，消費市場多「變」之勢，卻從未停歇。回首2019，被視為保健飲品資優生的白蘭氏，一邊善用小隊長盧廣仲的親民代言，一邊大舉吸納百萬網紅的真實體驗，以拳拳到肉的感性語言，深入消費日常，滲透人心之戰打出廣大社群迴響，也打通接往消費心門的最後一哩路。延續2019豐碩戰果，白蘭氏再祭出「跨界」策略，以藝術家董陽孜創作的「精．氣．神．明．御四方」七字，作為新春禮盒換裝的靈魂，讓極富藝文價值的作品，為「送禮首選白蘭氏」的年節訴求，拉開磅礡景深。白蘭氏三得利北亞區營運長黃小琳表示，「2020農曆檔期，將是關鍵一役，期望借重藝術的底蘊，將送禮的行為，內化成兼具美學與品味的潮流樣貌，真正送禮送到『心』坎裡！」
藝術跨界竄起 珍稀性與獨特感很吸睛
根據網路溫度計最新調查，台灣市場「跨界聯名」趨勢熱燒不斷，在跨界的形式上，除了「品牌X品牌」之間的魚水互幫，「品牌X藝術」的跨界手法亦自2017年起，呈現討論熱度扶搖直上的趨勢。進一步勘測消費心態，則發現跨界的魔力，在於「珍稀性與獨特感」的營造，別出心裁的設計讓商品躍升為收藏品，反映了在消費世代對於品味及質感的高度追求。
看好藝術跨界的蓬勃潛力，白蘭氏邀請當代藝術家董陽孜，以氣韻生動的筆墨形體，重新詮釋品牌「精氣兼顧、形體和諧」的理念初衷，而其作品「精．氣．神．明．御四方」，則完美演繹了白蘭氏四大主力商品－鷄精提振「精」力、燕窩滋養「神」韻、養蔘飲固補元「氣」、以及葉黃素飲呵護「明」亮的優勢定位，為即飲好滋味增添美感好風味。
針對此次跨界嘗試，黃小琳也將之視其為品牌的跨越挑戰，「董陽孜勇於跨界的精神，給予我們莫大啟發，希望品牌持續保有豐沛創能，不自我設限、不墨守成規，照護消費者的健康之餘，更為消費者帶來發自內心的感動。」
「藝」鳴驚人 白蘭氏新春禮盒重磅登場
不只禮盒設計翻新，一向在年節送禮拔得頭籌的燕窩品類，這次也有全新驚喜，以高規格的淨白瓷盤，融合董陽孜作品的「花好月圓」，取代過往燕窩禮盒水晶盤的搭贈選項，讓禮盒由裡到外皆具備涵養品味。
看好便利商店通路的年節買氣，白蘭氏則在統一超商，趁勢推出「福聚大三元」、「膠原蛋白燕窩」兩大限定禮盒，前者結合了鷄精、養蔘飲與葉黃素飲等品項，一盒就能照顧全家健康；後者則在燕窩中添加膠原蛋白，貼合女性美顏需求，讓送禮更為實用與周到，人人都能受惠。
而針對有大量送禮需求的消費者，白蘭氏亦與日本京都文青潮牌「SOU‧SOU」合作，推出養蔘飲大入數特殊規格搭贈「SOU‧SOU」限量行李箱的戰術，預計將引爆另一波通路買氣。同時，只要在指定通路購買白蘭氏全系列達$2,999門檻，即再加贈「SOU‧SOU」保溫瓶。
2020關鍵展望 用「心」求「新」
鼠為生肖首，2020將是開啟未來十年的起點，黃小琳認為，吸引目光關注、創造有感接觸，仍是品牌勝出的不二法門，唯有回應消費者對健康及體驗的重視，才能貼合消費日常步調，為品牌發掘潛在需求商機，除了禮盒新裝，「我們要努力的事情還很多，將發展多元新品，同時加強網路滲透，開拓與消費者的新接觸。」最後，黃小琳感性結語，「求『新』的同時，白蘭氏會更用心，讓每一次的創新，都能打動消費者的心。」
via/白蘭氏
