日本PARCO百貨2024年春季廣告：藝術家Max Siedentopf以詼諧手法打造趣味影片

by Adela Cheng 2024-01-22

創意廣告

日本PARCO百貨2024年春季廣告：藝術家Max Siedentopf以詼諧手法打造趣味影片

日本PARCO百貨攜手藝術家Max Siedentopf打造2024年春季廣告，並以「PARCO SMART HOME」為主題，以詼諧的方式呈現出隨著科技進步、家電設備也變得愈來愈像人類的世界，呼應此次的廣告概念——「Believe It or Not!」。

藝術家Max Siedentopf操刀PARCO百貨廣告

台灣人赴日旅遊必逛的PARCO百貨，自1969年1號店開業以來，便推出過不少創意廣告，且即便是現今來看，也絲毫不過時。而這次PARCO百貨的廣告，便是由1991年出生，活躍於錄像、攝影、雕塑、創意指導等領域的藝術家Max Siedentopf操刀，並透過他獨特且幽默的表現手法，傳遞出在這個AI與AR日益發展、真實與虛構的界線日漸模糊的時代，也創造出了一個一切皆有可能的新世界。

日本PARCO百貨攜手經常與GUCCI合作的藝術家Max Siedentopf，打造本次的2024年春季廣告。（圖片來源：PARCO）

以詼諧場景呈現廣告影片

而在這以「SMART HOME」為主軸的廣告影片中，Max Siedentopf揉合真實與想像，藉由詼諧的場景，帶出家中的設備變得更加智慧化與方便，漸漸地，這些機器也有了生命、顯現出人類的模樣。至於廣告中這些特別且精彩的點子從何而來？Max Siedentopf分享，他首先想在每一季設計一個有趣的場景，並在裡頭加入他常在作品中運用的超現實與驚喜的元素。

日本PARCO百貨2024年春季廣告，以「SMART HOME」為主題，闡述科技日益進步、家電機器逐漸人類化。（圖片來源：PARCO） — 日本PARCO百貨2024年春季廣告，以「SMART HOME」為主題，呈現科技日益進步、家電機器逐漸人類化的世界。（圖片來源：PARCO）

融入超現實、荒謬元素

Max Siedentopf也從藝術家Erwin Wurm與作家Douglas Adams的作品中汲取靈感，前者的創作描繪了日常生活中的荒誕現象，後者經典的科幻小說《銀河便車指南（The Hitchhiker's Guide to the Galaxy）》，則闡述了一個超現實、荒謬但有趣的的未來。

「Believe It or Not!」

Max Siedentopf最後也提到，在這事實與虛構、現實與想像融為一體的世界裡，請以此次的行銷活動為契機，憑藉你的想像力，創造出專屬自己的美妙「現實」。「Believe It or Not!」，這一切都取決於你的想像！

資料來源｜PARCO

千人齊聚海上揮灑汗水！2026日本寶礦力水得廣告上線，共同演繹人類的巨大可能性

by Adela Cheng 2026-05-22

寶礦力水得創意廣告

日本寶礦力水得最新廣告出爐！本次以「POCARI HUMAN CHALLENGE」為主軸，集結約1,000人在海上齊心協力描繪出「巨大的地球」，呼應了廣告最後想傳達的訊息——「相信人類的可能性（人の可能性を信じる）」。

當提起日本寶礦力水得的廣告，你的腦海中應該也浮現了「高中生、青春、熱血奔跑」這些畫面。而今年的新廣告不以學生為主角，改邀集了來自20個國家、年齡從13歲到60歲、不同國籍與世代的約1,000名參與者，並藉由聚集人們、一同揮灑汗水的模樣，展現出人類原本所擁有的可能性。

寶礦力水得2026夏季新廣告登場，本次以「POCARI HUMAN CHALLENGE」為主軸。（圖片來源：ポカリスエット）

展現人類無限的可能性

這次耗時兩天、於沖繩海域拍攝的廣告中，來自海內外的參與者隨著廣告歌曲〈SING SING SING〉充滿律動感的旋律，在海面上排出象徵「汗水」的水滴形狀，或以整齊動作呈現出「煙火」意象等充滿活力的演出，最後眾人更一同描繪出一顆「巨大的地球」。

本支廣告透過人們聚集、活動身體並一同揮灑汗水的模樣，展現了人類與生俱來的可能性。（圖片來源：ポカリスエット）

合力挑戰大規模視覺呈現

這樣壯觀又帶有生命力的畫面，伴隨著「わたしにはできないことが、わたしたちならできる。（我一個人做不到的事，我們一起就做得到。）」的廣告旁白，真真切切地傳達出人們相互合作時所產生的巨大可能性。值得一提的是，廣告以遼闊的海洋為舞台，大片的藍色海景與晴朗藍天所構成的畫面，也巧妙呼應了寶礦力水得品牌極具代表性的藍色。

另外，拍攝現場除了約1,000名參與者外，還有編舞師、引導工作人員、救生員與攝影團隊，全員一起投入這場大規模的影像創作，這也使這支廣告從製作過程到完成品，都充滿了大家同心協力的情感力量。

海外參與者提到：「很驚訝有這麼多人聚集在一起，這裡簡直就是一個『小世界』」、「讓我感受到人與自然其實都是彼此相連的」，也促成了跨越國界的交流。（圖片來源：ポカリスエット）

「不完美」才更顯得珍貴

而這些由眾人一同打造出的畫面，或許有些動作並非百分之百同步、隊形也沒有絕對精準，但在這個任何事物都能輕易用AI一鍵生成的時代，這些微小的不完美，反而更能真實反映出人與人之間的連結與協作是如此地珍貴，且無法被替代。

資料來源｜ポカリスエットPR事務局

書店社群怎麼經營？俄羅斯Podpisnie Izdaniya✕日本正和堂書店，用攝影和書衣讓書變成想要擁有的酷東西！

by 張以潔 2026-05-21

La Vie雜誌書店正和堂書店 Podpisnie Izdaniya

書店社群怎麼經營？俄羅斯Podpisnie Izdaniya✕日本正和堂書店，用攝影和書衣讓書變成想要擁有的酷東西！

除了內容、作家、名人推薦、書封設計，還有什麼會引起你對一本書的興趣？在社群媒體的新興河道上，老牌書店的創意走得可前面，日本正和堂書店推出原創書衣、俄羅斯Podpisnie Izdaniya大玩書封復刻攝影，透過一張張照片與短影音，把書變成需要擁有的酷東西！

➣本文選自La Vie 2026／5月號《現在還看書嗎？》，更多精彩內容請點此

復刻書封的瘋狂拍攝企劃

▶ 俄羅斯Podpisnie Izdaniya

座落於聖彼得堡的Podpisnie Izdaniya，自1926年創立至今，一直被視為俄羅斯的文化地標，而這波人氣又在2018年迎來「破圈」。這年，Angelina Bogatina加入團隊成為書店店員，逐漸改變了Instagram帳號的經營模式。

Podpisnie Izdaniya團隊說，原本店員會運用空閒時間，模仿書封拍攝照片自娛娛人，Angelina加入後讓這一切變得更複雜、完整且經過策劃。「從那時候一直到現在，所有的貼文與Reels都由她一人負責，其他成員則持續透過限時動態延續這份玩心。」在書店的Instagram頁面上，包括《后翼棄兵》、《歡迎來到布達佩斯大飯店》、俄羅斯經典電影《七月雨》的原著小說或劇本集書封，都被他們生動演繹成一則則貼文或短影音。

「從模特兒、服裝到場景經理，全都是同事。」Podpisnie Izdaniya團隊說，主要構想通常由Angelina提出，再由同事Polya協助準備，有時會租借或購買道具，但多半還是依靠自身資源完成。他們笑說，為了拍攝做過不少瘋狂事，「有一次不得不和流浪狗打架（這完全是意料之外），也曾經『燒掉』一座紅綠燈（它本來就故障了，請放心）。」