從跨國企業到在地品牌,許多公司也曾祭出各種創意手法徵才。像是先前IKEA就以充滿趣味的「IKEA Career Instructions」收到多達4,200份履歷投遞,最後錄取了280人。當時,IKEA正在澳洲規劃一座全新賣場,需要大量募集新血,而團隊捨去傳統的招聘廣告與求職網站,選擇了一條實驗性的路線。
同時,此次劇本還引入「Montblanc全景之旅(Montblanc Voyage of Panorama)」的全新場面——火車車廂由下方控制室的自行車手驅動,窗外快速變換威尼斯的運河、埃及的金字塔,帶領觀眾踏上奇幻漫遊。如魏斯安德森所扮演角色的台詞所示,這趟全景之旅「體現了文字、隱喻和詩意層面的『旅程』意念」;人物間對話則進一步堆疊出廣告將旅行視為「內省途徑」之意涵:旅程的每一站都是暫停下來、反觀自我的時刻;當然,這也是書寫的時刻。
《Let’s Write》同去年的《100 Years of MEISTERSTÜCK》短片般充滿戲劇性,彷彿一封作家寫給「書寫」的情書,超脫常規、埋藏驚喜,最終發出隱晦邀請:「Let’s Write!」。魏斯安德森全然顛覆傳統的奢華故事構成,鼓勵觀眾以截然不同的模式與品牌互動,進而發現Montblanc不僅專注於精湛工藝與卓越設計,更致力於啟發各樣創意,不斷尋找有別過往的說故事技巧、重新詮釋說故事真諦的品牌宗旨。
《Let’s Write》向人們發出提筆書寫的邀請。(圖片提供:Montblanc)
打造「Montblanc車站」舉辦全球首映會,呼應片中奇幻世界
晚會於富麗堂皇的米蘭中央車站揭幕,與會嘉賓紛紛登上「Montblanc列車」,直達極富歷史意義的活動場地「Squadra Rialzo Milano Centrale」——呼應片中奇幻世界的虛構「Montblanc車站」候車大廳已在此相迎,機廠則搖身為宴會廳,燭光搖曳的長餐桌兩旁停放著古舊的火車車廂,正式上演眾所期待的《Let’s Write》。