Spotify打造專屬字型「Spotify Mix」!靈感橫跨爵士、嘻哈到搖滾,從字母中展現音樂的流動與節奏

Spotify打造專屬字型「Spotify Mix」!靈感橫跨爵士、嘻哈到搖滾,從字母中展現音樂的流動與節奏

打開熟悉的Spotify點播音樂,你是否發現了什麼不同?歷經一年半的製作,Spotify正式推出全新品牌訂製字體「Spotify Mix」,以取代原先使用的「Circular」。「Spotify Mix」跳脫傳統排版限制,有著更大的應用彈性,風格受到不同音樂類型啟發、融合多元設計流派,並從細節中展現流動與節奏感。

混合多種設計流派、音樂風格

Spotify原先所使用的字體「Circular」並非品牌獨有字體,也沒有足夠的字重和樣式,在許多介面和用途上顯得不足。而「Spotify Mix」遠遠不只是幾個粗細選擇的常規字型,它擺脫了傳統排版的限制,擁有更多變化與可能性,可以是窄體、粗體、斜體,也可以自由縮放,跨越不同流派和美學,反映音樂文化多元發展的本質。

Spotify打造專屬字型「Spotify Mix」!靈感橫跨爵士、嘻哈到搖滾,從字母中展現音樂的流動與節奏
上為Spotify舊版品牌標誌、下為使用「Spotify Mix」的新版標誌。(圖片來源:Spotify)
Spotify打造專屬字型「Spotify Mix」!靈感橫跨爵士、嘻哈到搖滾,從字母中展現音樂的流動與節奏
「Spotify Mix」擺脫了傳統排版的限制,擁有更多變化與可能性,可以是窄體、粗體、斜體,也可以自由縮放。(圖片來源:Spotify)

設計團隊從音樂海報、專輯封面、行銷文宣中尋找靈感,橫跨爵士、嘻哈到搖滾等眾多類別。由於資料庫過於龐大,沒有一種風格能夠涵蓋、代表整個音樂產業,Spotify選擇混合不同流派的設計風格,例如「S」受到傳統人文主義字體(Humanist)啟發,而「J」和「K」則援用有稜有角的Grotesque字體。

這些特質令「Spotify Mix」不僅適合平面設計,更適合以動態形式呈現,符合當代應用需求,無論是又長又窄的手機螢幕、又寬又遠的廣告看板,都能輕鬆運用「Spotify Mix」達到視覺傳達效果。

Spotify打造專屬字型「Spotify Mix」!靈感橫跨爵士、嘻哈到搖滾,從字母中展現音樂的流動與節奏
「Spotify Mix」不僅適合平面設計,更適合以動態形式呈現,符合當代應用需求。(圖片來源:Spotify)

從細節展現音樂的流動與節奏感

「Spotify Mix」在無襯線體中分別加入了經典與現代特徵,將尖銳幾何和平滑曲線相融,創造出富有特色的外觀,更巧妙結合聲波圖形。

細看這套字型,還能注意到許多有趣細節。像是「p」、「b」、「d」等字母的負空間,被設計成類似水滴的形狀,模仿聲音放大的意象,象徵音樂在此被分享、傳遞;字母「t」的對角線連接充滿個性,也是為了模仿聲波線條。這些小細節堆疊出文字的流動感和節奏感,就像它們將代表的歌曲一樣。

Spotify打造專屬字型「Spotify Mix」!靈感橫跨爵士、嘻哈到搖滾,從字母中展現音樂的流動與節奏
「p」、「b」、「d」等字母的負空間,被設計成類似水滴的形狀,模仿聲音放大的意象。(圖片來源:Spotify)
Spotify打造專屬字型「Spotify Mix」!靈感橫跨爵士、嘻哈到搖滾,從字母中展現音樂的流動與節奏
字母「t」的對角線連接充滿個性,也是為了模仿聲波線條。(圖片來源:Spotify)

「Spotify Mix」幕後團隊來頭不小

「Spotify Mix」由Spotify團隊與柏林字型工作室Dinamo Typefaces合作創造。Dinamo Typeface是一群平面設計師轉行為字體設計師的團隊,致力於製作價格親民的字體。除了設計與發售字體外,Dinamo Typeface也與藝術、文化、時尚、商業領域的品牌密切合作,為其設計標準字與專屬字體,客戶包含Discord、Tumblr、RIMOWA、Snøhetta、SSENSE等。

目前,官方已為Logo換上全新字體,「Spotify Mix」也已經可以在許多使用介面中看見,並將陸續應用於大大小小的線上、線下活動,傳遞音樂產業的活力與創造力。

對於這次的改變,有些使用者認為:「與其大費周章換字體,不如加入高保真(Hi-fi)功能」、「希望不會把這筆成本加諸在消費者身上」,不過也有人覺得:「變得更有Spotify特色了」,或許等到這套字體全面上路後,才能真正感受到其效果。

資料來源|SpotifyIt's Nice ThatFast Company

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月亮,神秘又浪漫,象徵人類對宇宙的渴望,也是戀人愛意的寄託。2024年浪漫喜劇電影《飛月情海》(Fly Me to the Moon)便將兩種慾望合而為一,以1960年代為背景,上演一段因登月計畫而發生,糾纏於火箭發射總監和行銷鬼才之間的愛情故事,7月10日在台上映。

《飛月情海》台灣特別版海報由設計師方序中率領究方社團隊,結合月亮、星空約會、火箭升空等意象,透過老海報的印刷質感重現浪漫,就連女主角史嘉蕾・喬韓森(Scarlett Johansson)也表示想收藏!

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(圖片提供:索尼影業)

《飛月情海》在演什麼?

1960年代,世界太空競賽如火如荼展開,NASA正執行一場登月任務,更找來曼哈頓行銷鬼才、號稱「什麼都能賣」的行銷鬼才凱莉瓊斯(史嘉蕾.喬韓森飾)負責推廣。問題來了,她必須跟火箭發射總監(查寧・塔爾飾)合作,這位計畫主持人長了一張帥氣臉蛋,卻有點太過正直⋯⋯。當行銷腦對上工程腦,是看得上眼相看兩厭?個性截然不同的兩人該怎麼合作?登月任務不能失敗,凱莉決定設計一場假造登月計劃,賭上她的愛情與事業。

史嘉蕾・喬韓森也愛的《飛月情海》電影海報!方序中結合月亮意象、對比色調重現懷舊質感
(圖片提供:索尼影業)
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(圖片提供:索尼影業)

譜出太空時代的浪漫

為了設計海報,方序中搶先看過《飛月情海》,並對電影的絕妙設計印象深刻:「電影以浪漫小品的幽默節奏,帶著觀眾以另一種視角窺伺60年代太空競賽的背後故事。片中也運用了大量精緻的美術設定,更能身歷其境的感受經典時代。最喜歡結局神來一筆的幽默反轉,讓這重要的歷史事件有了全新的閱讀方式。」全片在理性、感性共存的背景中,描繪計畫主持人與行銷專家的火花。

史嘉蕾・喬韓森也愛的《飛月情海》電影海報!方序中結合月亮意象、對比色調重現懷舊質感
(圖片提供:索尼影業)

海報以月亮當主角,模擬老式印刷質地

方序中認為,高掛夜空的月亮總給人無限想像,自帶浪漫情懷,也是人類渴望探索宇宙的象徵,而這些慾望都被揉合在《飛月情海》當中。於是他將簡練、符號化的月亮輪廓,作為海報的主要意象;圖像的細節處,更留下滲墨的邊緣,也汲取《飛月情海》畫面中具有年代感的鮮明對比色調,創造出老電影海報般的印刷質感。

史嘉蕾・喬韓森也愛的《飛月情海》電影海報!方序中結合月亮意象、對比色調重現懷舊質感
(圖片提供:索尼影業)

月亮的彎弧、尖端都藏有彩蛋

海報構圖更藏滿呼應劇情的彩蛋!像是月牙的彎弧,凸顯了駕車出門約會的男女主角,導出電影的浪漫調性;而月亮的尖端,不僅轉化為發射至星空的火箭噴煙,更暗示著兩人共驅未來的道路;至於從畫面角落一躍而出的小黑貓,則留給觀眾看過《飛月情海》後自行體會了。

史嘉蕾・喬韓森也愛的《飛月情海》電影海報!方序中結合月亮意象、對比色調重現懷舊質感
(圖片來源:方序中Instagram)

女主角也想收藏

《飛月情海》是究方社首度與好萊塢電影合作,方序中也分享了過程中的趣事,原來團隊第一次提案後,就收到索尼影業捎來的好消息:「史嘉蕾喬韓森很喜歡方老師設計的海報,並希望我們將海報印刷後給她們留念。」想獲得這張連女主角本人都被收服的海報,不妨留意索尼影業官方社群,或鎖定La Vie追蹤報導。

「字體」如何影響當代品牌創新?蒙納字體創意總監Emilios Theofanous訪台分享

「字體」如何影響當代品牌創新?「Helvetica Now Variable」主創Emilios Theofanous訪台分享

蒙納(Monotype)字體創意總監Emilios Theofanous即將於7月2日來台舉行講座,分享他在字體設計領域的豐富經驗。身為「Helvetica Now Variable」的主創設計師之一,Emilios將探討數位時代下品牌創新的重要議題,從靈感發想到設計過程,以及排版與品牌的緊密關聯,為相關領域工作者帶來獨特見解。

關於Emilios Theofanous

Emilios Theofanous出生於賽普勒斯,曾與許多國際字體公司合作,參與大型字體項目如「Google Fonts」、「Helvetica Now Variable」、Adobe的「Source Serif」希臘文斜體等,也曾為多個知名品牌設計訂製字體,如桑坦德銀行(Santander Bank, N.A.)、奧合國際銀行(Raiffeisen Bank)和西班牙郵電總局(Correos)等。

「字體」如何影響當代品牌創新?「Helvetica Now Variable」主創Emilios Theofanous訪台分享
蒙納字體創意總監Emilios Theofanous。(圖片提供:蒙納Monotype)
「字體」如何影響當代品牌創新?「Helvetica Now Variable」主創Emilios Theofanous訪台分享
桑坦德銀行(Santander Bank, N.A.)、西班牙郵電總局(Correos)的視覺識別。(圖片提供:蒙納Monotype)

Emilios是EsadType字體設計專業的畢業生,且擁有數學、數位藝術等多學科背景,這些不同領域知識涵養,令他擁有多元切角的創意靈感。「字型設計其實跟程式碼有很大的關聯,」他表示:「我的數學背景對我的工作幫助不少。」工作之餘,Emilios也從字體樣張蒐藏中獲取靈感,並且學習腳本編寫,讓設計流程更有效率。

「字體」如何影響當代品牌創新?「Helvetica Now Variable」主創Emilios Theofanous訪台分享
Emilios擁有數學、數位藝術等多學科背景,令他取得多元切角的創意靈感。(圖片提供:蒙納Monotype)

Helvetica Now Variable:細小改變帶來無限發展

「設計是從模糊到明確,並透過直接行動來實現和詮釋想法的過程。」Emilios如此認為。作為「Helvetica Now Variable」的主創設計師之一,Emilios也分享了他在此專案中的經驗。為了滿足當代多樣化的需求,「Helvetica Now Variable」不僅保留了Helvetica的經典元素,還注入了嶄新設計理念,添加具有可變軸的光學尺寸,擁有極高的可讀性與視覺吸引力,賦予設計師靈活的彈性與層次結構複雜的排版佈局。

「字體」如何影響當代品牌創新?「Helvetica Now Variable」主創Emilios Theofanous訪台分享
Helvetica Now Variable。(圖片提供:蒙納Monotype)
「字體」如何影響當代品牌創新?「Helvetica Now Variable」主創Emilios Theofanous訪台分享
Helvetica Now Variable不僅保留了Helvetica的經典元素,還注入了嶄新設計理念,添加具有可變軸的光學尺寸。(圖片提供:蒙納Monotype)

在專案開始之初,字體設計師需要先了解該字體的功能,以及哪裡可以改進?從間距和字距的調整,到提高整體質感,Emilios表示在處理經典設計時,通常會花費大量的精力和時間,也因此,有目的地改善整體外觀和感覺非常重要。

如同品牌進行與時俱進的視覺識別重塑,有時候更中性的造型,更能應用於季節性活動、跨品牌合作等場合,「我覺得,人們經常忽略好的排版!設計師對字體的每個微調,都有其考量。像是為了提高易讀性,或針對從印刷到數位媒介的呈現等,一個小小的改變就足以幫助品牌蓬勃發展。」

「字體」如何影響當代品牌創新?「Helvetica Now Variable」主創Emilios Theofanous訪台分享
Emilios認為,一個小小的改變就足以幫助品牌蓬勃發展。(圖片提供:蒙納Monotype)

Touvlo:重新演繹早期「怪誕無襯線體」

在最新力作「Touvlo」中,Emilios則以其母語希臘語中的「磚」為字體命名,這也象徵了他目前定居的倫敦——一座以磚為特色的城市。設計過程中,Emilios深入研究英國早期字體開發商的怪誕字體風格(grotesque typefaces),尤其受到《Specimens of Book and Jobbing Types》、《Borders》、《Initials》、《Ornaments》等書籍的啟發,並從St Bride圖書館的檔案中汲取靈感。他表示:「無論是印刷廠,還是設計師,怪誕無襯線體歷來佔據一席之地。某種意義上,它們超越時間,幾十年間被全球各地使用。」

「字體」如何影響當代品牌創新?「Helvetica Now Variable」主創Emilios Theofanous訪台分享
Touvlo。(圖片提供:蒙納Monotype)

這些歷史元素,都被Emilios融入至「Touvlo」,形成一種具有手寫感的的左斜字體樣式。Touvlo並非單純的歷史復刻,而是對經典風格的現代化演繹,共有24款字重適用於品牌宣傳、出版物等多種設計需求,傳達獨特的個性和能量;充滿獨特性的「鑲嵌」精緻鳥類的替換字符,更使字母充滿古典餘韻,為設計師和創意人士提供無限的發揮空間。

「字體」如何影響當代品牌創新?「Helvetica Now Variable」主創Emilios Theofanous訪台分享
Touvlo並非單純的歷史復刻,而是對經典風格的現代化演繹。(圖片提供:蒙納Monotype)
「字體」如何影響當代品牌創新?「Helvetica Now Variable」主創Emilios Theofanous訪台分享
Touvlo具有充滿獨特性的「鑲嵌」精緻鳥類的替換字符,使字母充滿古典餘韻。(圖片提供:蒙納Monotype)

來台講座「數位時代下的品牌創新」

在7月2日即將舉行的講座活動上,Emilios將會分享他在字體設計領域的經驗和歷程,講述靈感發想、設計過程、排版與品牌的關聯性,也將帶出重要議題如:為什麼我們需要更多字體?一致性字體如何影響全球品牌風格?好字體的關鍵要素?藉由分享不同產業、不同角色客戶對於字體的選擇,Emilios希望能讓不太了解字體的觀眾也接觸到這個世界。

「字體」如何影響當代品牌創新?「Helvetica Now Variable」主創Emilios Theofanous訪台分享
在7月2日即將舉行的講座活動上,Emilios將會分享他在字體設計領域的經驗和歷程。(圖片提供:蒙納Monotype)

此外,Emilios也將介紹蒙納「Monotype Fonts」的全新AI字體配對功能。這項工具提供豐富的字體檢索和搭配靈感,幫助設計師比較相似字體、為標題與內文選配字型組合,也開發出「Search for Type」的功能,只要輸入使用場合、地點、情境等關鍵字,就能列出建議使用字體,即使是非專業人員也能輕易上手。同時,這套系統也持續進行中文、日文等多語言的測試,相信很快就能造福更廣大的設計師們。

「字體」如何影響當代品牌創新?「Helvetica Now Variable」主創Emilios Theofanous訪台分享
「Monotype Fonts」AI字體配對工具。(圖片提供:蒙納Monotype)
「字體」如何影響當代品牌創新?「Helvetica Now Variable」主創Emilios Theofanous訪台分享
「Monotype Fonts」AI字體配對工具。(圖片提供:蒙納Monotype)

【 數位時代下的品牌創新 】

日期|2024/07/02

時間|13:30–17:00

地點|犇亞商務暨會議中心(台灣台北市松山區復興北路99號15樓)

報名資訊|https://zh.monotype-asia.com/resources/article/tw-seminar-emilios-2024   

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