除了MoMA、The Met外，古根漢美術館（Guggenheim Museum）也是遊客到紐約必訪的博物館之一，不僅收藏大量現代與當代藝術，其造型特殊的場館更堪稱城市裡的建築鉅作。隨著美術館據點拓展至全球多處，古根漢美術館找來五角星設計聯盟（Pentagram）為其重塑品牌識別，延續既有的幾何字體風格，成為統合各館特色的全新形象。
橫跨四座城市，推動當代藝術體驗
古根漢美術館最初名為「非具象繪畫博物館」（Museum of Non-Objective Painting），於1939年在紐約開幕，然而隨著館藏規模日益壯大，最終於1959年遷入一座全新的宏偉展館中，以「古根漢美術館」（Guggenheim Museum）之名亮相，至今更拓展至威尼斯、畢爾包，以及預計2025年開放的阿布達比等地點。
多年以來，古根漢美術館致力於收藏、保存和詮釋現代與當代藝術，並以呼應館藏特色的建築為載體，推出各式展覽、出版品與數位體驗。從Frank Lloyd Wright與Frank Gehry的開創性設計到威尼斯大運河旁的Palazzo Venier dei Leoni，每一座古根漢博物館不僅是藝術展示空間，本身也是值得一看的建築傑作。
Pentagram建立全新識別系統
古根漢美術館最早的視覺識別系統誕生於1982年，由跨域設計師Massimo Vignelli操刀。隨著全球版圖的拓展，古根漢需要一個能夠統合各館間的差異，在所有活動中銜接運作的識別系統。由五角星所設計的新識別系統，整合了古根漢位於全球各地的分館特色，既尊重每座美術館的獨特性，又反映出共享的品牌價值觀。新的視覺形象親切、沒有距離感，凝聚了橫跨三大洲的共同使命感，在在強調古根漢是「一座屬於世界的美術館」。
五角星設計團隊與古根漢內部團隊密切合作，走訪紐約、威尼斯、畢爾包、阿布達比的古根漢據點，品牌定位圍繞「一個品牌、一個群集、一個願景、多重體驗」的概念展開，並由策略團隊建立強大的品牌語調，聚焦藝術的重要性。
沿用幾何字體設計，融入每座美術館的建築特色
全新品牌識別以字母「G」的抽象形式為基礎，設計簡潔有力，延續古根漢一貫使用的幾何字體。清晰的標誌充滿現代特色，巧妙地呼應了每座美術館的建築設計，象徵品牌的凝聚力與精神。除了標準版本外，此標誌也能以純輪廓樣式使用，還可以透過一系列動態、靜態圖像彈性呈現，賦予古根漢美術館更富表現力的視覺語言。
其中，動態圖像受到「擴增」（Amplification）概念的啟發，以一致的動畫風格，呼應古根漢美術館的品牌策略「擴增無數想像力的力量」。
訂製字體「Guggenheim Sans」
為了完整呈現新版的品牌識別，五角星團隊也特別設計了一款訂製字體「Guggenheim Sans」，改自現有的開源字體「Inter」，延伸為現代、人性化風格的幾何字體，並以輔助字體「Playfair」為視覺增添一抹優雅的對比。此外，五角星也特別開發專為阿拉伯文設計的字體版本，提供阿布達比的古根漢團隊使用。
指標設計、社群圖文版面一併換新
為了讓品牌重塑計畫更加全面，五角星團隊還為古根漢設計了一組專屬圖標，供館內指標設計使用，呼應大膽、幾何的視覺識別。至於宣傳與社群上使用的素材，也遵循館內規範，以靈活的版面框架為設計基礎，確保海報與廣告都能如實呈現不同尺寸的藝術品，也絕不讓圖形與文字重疊在作品之上。
資料來源｜Pentagram
