五角星重塑「古根漢美術館」識別系統!延續現代幾何設計風格,在視覺語言中融合建築特色

五角星重塑「古根漢美術館」識別系統!延續現代幾何設計風格,在視覺語言中融合建築特色

除了MoMA、The Met外,古根漢美術館(Guggenheim Museum)也是遊客到紐約必訪的博物館之一,不僅收藏大量現代與當代藝術,其造型特殊的場館更堪稱城市裡的建築鉅作。隨著美術館據點拓展至全球多處,古根漢美術館找來五角星設計聯盟(Pentagram)為其重塑品牌識別,延續既有的幾何字體風格,成為統合各館特色的全新形象。

橫跨四座城市,推動當代藝術體驗

古根漢美術館最初名為「非具象繪畫博物館」(Museum of Non-Objective Painting),於1939年在紐約開幕,然而隨著館藏規模日益壯大,最終於1959年遷入一座全新的宏偉展館中,以「古根漢美術館」(Guggenheim Museum)之名亮相,至今更拓展至威尼斯、畢爾包,以及預計2025年開放的阿布達比等地點。

五角星重塑「古根漢美術館」識別系統!延續現代幾何設計風格,在視覺語言中融合建築特色
紐約古根漢美術館。(圖片來源:Guggenheim Museum)
五角星重塑「古根漢美術館」識別系統!延續現代幾何設計風格,在視覺語言中融合建築特色
紐約古根漢美術館的廣告看板。(圖片來源:Pentagram)

多年以來,古根漢美術館致力於收藏、保存和詮釋現代與當代藝術,並以呼應館藏特色的建築為載體,推出各式展覽、出版品與數位體驗。從Frank Lloyd Wright與Frank Gehry的開創性設計到威尼斯大運河旁的Palazzo Venier dei Leoni,每一座古根漢博物館不僅是藝術展示空間,本身也是值得一看的建築傑作。

五角星重塑「古根漢美術館」識別系統!延續現代幾何設計風格,在視覺語言中融合建築特色
位於威尼斯的佩姬·古根漢美術館。(圖片來源:Guggenheim Museum)

Pentagram建立全新識別系統

古根漢美術館最早的視覺識別系統誕生於1982年,由跨域設計師Massimo Vignelli操刀。隨著全球版圖的拓展,古根漢需要一個能夠統合各館間的差異,在所有活動中銜接運作的識別系統。由五角星所設計的新識別系統,整合了古根漢位於全球各地的分館特色,既尊重每座美術館的獨特性,又反映出共享的品牌價值觀。新的視覺形象親切、沒有距離感,凝聚了橫跨三大洲的共同使命感,在在強調古根漢是「一座屬於世界的美術館」。

五角星重塑「古根漢美術館」識別系統!延續現代幾何設計風格,在視覺語言中融合建築特色
(左)舊版視覺識別、(右)新版視覺識別。(圖片來源:Guggenheim Museum)

五角星設計團隊與古根漢內部團隊密切合作,走訪紐約、威尼斯、畢爾包、阿布達比的古根漢據點,品牌定位圍繞「一個品牌、一個群集、一個願景、多重體驗」的概念展開,並由策略團隊建立強大的品牌語調,聚焦藝術的重要性。

五角星重塑「古根漢美術館」識別系統!延續現代幾何設計風格,在視覺語言中融合建築特色
視覺定位圍繞「一個品牌、一個群集、一個願景、多重體驗」的概念展開,建立強大的品牌語調。(圖片來源:Pentagram)

沿用幾何字體設計,融入每座美術館的建築特色

全新品牌識別以字母「G」的抽象形式為基礎,設計簡潔有力,延續古根漢一貫使用的幾何字體。清晰的標誌充滿現代特色,巧妙地呼應了每座美術館的建築設計,象徵品牌的凝聚力與精神。除了標準版本外,此標誌也能以純輪廓樣式使用,還可以透過一系列動態、靜態圖像彈性呈現,賦予古根漢美術館更富表現力的視覺語言。

五角星重塑「古根漢美術館」識別系統!延續現代幾何設計風格,在視覺語言中融合建築特色
識別以字母「G」的抽象形式為基礎,設計簡潔有力,延續古根漢一貫使用的幾何字體。(圖片來源:Pentagram)
五角星重塑「古根漢美術館」識別系統!延續現代幾何設計風格,在視覺語言中融合建築特色
清晰的標誌充滿現代特色,巧妙地呼應了每座美術館的建築設計。(圖片來源:Pentagram)

其中,動態圖像受到「擴增」(Amplification)概念的啟發,以一致的動畫風格,呼應古根漢美術館的品牌策略「擴增無數想像力的力量」。

訂製字體「Guggenheim Sans」

為了完整呈現新版的品牌識別,五角星團隊也特別設計了一款訂製字體「Guggenheim Sans」,改自現有的開源字體「Inter」,延伸為現代、人性化風格的幾何字體,並以輔助字體「Playfair」為視覺增添一抹優雅的對比。此外,五角星也特別開發專為阿拉伯文設計的字體版本,提供阿布達比的古根漢團隊使用。

五角星重塑「古根漢美術館」識別系統!延續現代幾何設計風格,在視覺語言中融合建築特色
訂製字體「Guggenheim Sans」。(圖片來源:Pentagram)
五角星重塑「古根漢美術館」識別系統!延續現代幾何設計風格,在視覺語言中融合建築特色
五角星也特別開發專為阿拉伯文設計的字體版本。(圖片來源:Pentagram)

指標設計、社群圖文版面一併換新

為了讓品牌重塑計畫更加全面,五角星團隊還為古根漢設計了一組專屬圖標,供館內指標設計使用,呼應大膽、幾何的視覺識別。至於宣傳與社群上使用的素材,也遵循館內規範,以靈活的版面框架為設計基礎,確保海報與廣告都能如實呈現不同尺寸的藝術品,也絕不讓圖形與文字重疊在作品之上。

五角星重塑「古根漢美術館」識別系統!延續現代幾何設計風格,在視覺語言中融合建築特色
五角星團隊為古根漢設計了一組專屬圖標,供館內指標設計使用。(圖片來源:Pentagram)
五角星重塑「古根漢美術館」識別系統!延續現代幾何設計風格,在視覺語言中融合建築特色
社群上使用的素材以靈活的版面框架為設計基礎。(圖片來源:Pentagram)
五角星重塑「古根漢美術館」識別系統!延續現代幾何設計風格,在視覺語言中融合建築特色
宣傳手冊也遵循館內規範,確保版面能如實呈現不同尺寸的藝術品。(圖片來源:Pentagram)

資料來源|Pentagram

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延續Team Taiwan奪冠的感動!Bito設計運動部新Logo,致敬12強台灣隊「胸前比框」手勢

Bito設計運動部Logo!靈感來自12強棒球賽台灣隊「胸前比框」手勢

2024年是「體育」凝聚台灣人力量與氣勢的大年,前有巴黎奧運拳擊奪金、羽球雙打衛冕冠軍等傲人成績,後有世界棒球12強賽首戰擊敗韓國,徐展元主播那句「好想贏韓國」終不再是願望而是現實,到前進東京巨蛋擊敗美、日等棒球強權,用精彩的再見雙殺奪下世界冠軍——這些感動和驕傲,深植台灣人心中。

20259月,台灣運動部由教育部體育署改制後正式成立,其全新識別系統由曾獲D&AD黃鉛筆殊榮的台灣設計團隊Bito操刀,將台灣隊在球賽中「胸前比框」的手勢轉化為Logo,延續台灣人集體記憶中的感動和熱血,將這份精神化為日後台灣體育的標誌。

Bito設計運動部Logo!靈感來自12強棒球賽台灣隊「胸前比框」手勢
(圖片提供:Bito)

胸前那個框,我們都知道要填上「台灣」

Bito團隊表示,此次運動部全新LOGO的設計靈感,來自2024世界棒球12強賽中「台灣隊長」陳傑憲擊出全壘打後,在胸前「劃框」的手勢——雖然框裡沒有字,但我們都知道那是「台灣 Taiwan」。這個簡單而有力的動作,凝聚了全體國民的認同與情感。

字母「S」與「TT」暗藏的視覺戲法

在圖像上,Bito讓外輪廓與內部留白共構成字母「S」,象徵Ministry of Sports(運動部);雙層框線則是由雙層「T」字母所組成,展開後即為Team Taiwan,將台灣人的共同意識凝聚於識別中。

Bito設計運動部Logo!靈感來自12強棒球賽台灣隊「胸前比框」手勢
(圖片提供:Bito)
Bito設計運動部Logo!靈感來自12強棒球賽台灣隊「胸前比框」手勢
(圖片提供:Bito)

動態思維融入設計

擅長動態設計(motion design)的Bito,也將動態思維融入識別,當靜態Logo圖像向左右展開,即形成呼應12強棒球賽中選手們在胸前比出的框,不僅框出台灣人的驕傲,也象徵包容與開放、容納多元運動樣貌,更乘載著屬於台灣的榮耀。

Bito設計運動部Logo!靈感來自12強棒球賽台灣隊「胸前比框」手勢
(圖片提供:Bito)
Bito設計運動部Logo!靈感來自12強棒球賽台灣隊「胸前比框」手勢
(圖片提供:Bito)

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2025國慶主視覺正式揭曉!同步盤點2016~2024年雙十主視覺設計

2025國慶主視覺正式揭曉!同步盤點2016~2024年雙十主視覺設計

2025年國慶主視覺設計揭曉,其以雙十圖樣為基礎,下方中央結合主題與國旗元素,展現出融合創新元素與傳統雙十意象,主色則取自國旗的青天、白日、滿地紅。而不論你是否喜歡今年的設計,都先跟著我們一起回顧2016~2024年國慶主視覺。

歷年國慶主視覺一次看

2025年

國慶籌備委員會分享,今年主視覺設計主要依主任委員韓國瑜所訂主題延伸創作,由一群充滿熱情與創意的年輕設計師共同完成,融合創新元素與傳統雙十意象,展現新一世代的想像力與設計語彙,同時延續過往國慶日家家戶戶懸掛國旗、喜迎國家生日的傳統情。

主視覺整體圖像以雙十圖樣為基礎,下方中央結合主題與國旗元素,筆觸自由奔放、揮灑有力,象徵臺灣人民直率、熱情與堅韌,主色取自青天、白日、滿地紅,則象徵中華民國的榮耀與堅定;設計核心理念為「以筆為刃,刻劃歷史;以筆為翼,書寫未來」,透過濃淡變化與動態筆勢,呈現旗幟飄揚的新樣貌,也展現創造未來的力量。

2025國慶主視覺(圖片來源:國慶籌備委員會)
2025國慶主視覺(圖片來源:國慶籌備委員會)

2024年

國慶籌備委員會指出,113年國慶主題為「中華民國 生日快樂」,主視覺設計為雙十形狀和梅花組合,強調團結和共榮的理念,著以紅、藍2色,並特別在線條裡融合文化傳承的梅花與現代感圖形,凸顯在尊重歷史與傳統的基礎上,不斷創新與發展,追求更美好的未來。結合主題語句「A Beautiful Taiwan Today, A Better Taiwan Tomorrow」,傳遞出對臺灣土地的讚美與對未來的希望。另外,國慶籌備委員會說明,此次主視覺是由一群年輕設計師所共同創作,而他們選擇以匿名方式支持國慶活動。

2024年國慶主視覺。(圖片來源:中華民國 讚國慶臉書)
2024年國慶主視覺(圖片來源:中華民國 讚國慶臉書)

2023年

2023年國慶主視覺設計,由以《八歌浪Pakelang》專輯奪下葛萊美獎最佳唱片包裝設計獎的李政瀚、于薇操刀,其以紅藍白「國旗三原色」為主,搭配代表海納百川的「海水藍」,加上廟宇的「磚牆紅」,以及傳統野台戲常見的「戲台紅」,象徵臺灣文化的深度與美學。整體色彩搭配與造型,呈現出「國旗在空中飄揚」時的反光效果與自信感,當國旗隨風飄揚時,隨著光影產生了不同深淺的色彩,象徵熱情多元、團結一致。

2023年國慶主視覺(圖片來源:中華民國 讚國慶臉書)
2023年國慶主視覺(圖片來源:中華民國 讚國慶臉書)

2023國慶主視覺出爐!葛萊美獲獎設計師李政瀚、于薇操刀,以國旗三原色展現「民主台灣 堅韌永續」

2022年

2022年國慶主視覺設計由大象設計操刀,其藉由平面構成的方式表現出立體視覺面相,多色凝聚的線段,代表臺灣人民多元的族群與來自各地的不同聲音,並在線段中隱含箭頭向內集中的意象,營造出你我同行的穿梭力道感。用色上,主視覺使用的「大地綠」與「海洋藍」,代表臺灣美麗的土地及我們所珍視的家園,「暖陽黃」與「天幕青」則表現並肩同行、無所畏懼,一起守護臺灣、捍衛民主,綻放璀璨的自由未來。

2022年國慶主視覺(圖片來源:中華民國 讚國慶臉書)
2022年國慶主視覺(圖片來源:中華民國 讚國慶臉書)

2022國慶主視覺亮相!向中心匯聚的多色線段,展現同行、前進的意象

2021年

由IF OFFICE創辦人馮宇操刀的2021國慶主視覺,以「金陽雙十」為設計核心,運用交織紐結的六條繩線做為呈現,既象徵著民主、自由、平等、人權、希望、和平6個元素,也展現出臺灣人民團結的緊密力量。色調上,馮宇以「陽光金」為主色,代表不放棄終會迎來的耀眼陽光;並以象徵熱情的「桃紅色」與自由的「明亮綠」為輔色,致敬每一位在動盪中仍努力不懈、堅守崗位的臺灣人。

2021年國慶主視覺(圖片來源:中華民國 讚國慶臉書)
2021年國慶主視覺(圖片來源:中華民國 讚國慶臉書)

2021國慶馮宇操刀主視覺!「金陽雙十」以6條繩線交織紐結搭配3種色彩設計

2020年

2020年國慶主視覺由「一件設計工作室」設計師曾國展操刀,其以「多元聲音」貫穿設計理念,象徵台灣大眾多元的聲音,都可以自由地表達,並且被聽見。色調上,主色以榮耀金和溫暖橘為主,展現臺灣這片土地民主榮耀,以及臺灣人熱情親切;輔色的湖水綠與優雅紫,則分別代表冷靜理性與沉穩高貴。

2020年國慶主視覺(圖片來源:中華民國 讚國慶臉書)
2020年國慶主視覺(圖片來源:中華民國 讚國慶臉書)

2020國慶主視覺設計!4種色彩、聲波線條設計象徵台灣多元聲音

2019年

由「O.OO工作室」設計師Pip、小肆設計的2019年國慶主視覺,特別將雙十的符號設計成如箭頭般往右上前進,象徵台灣追求進步的腳步不曾停歇,並以「大地綠搭配熱情紫」為主色調,繽紛的藍、靛、黃、橘等輔色,則意味著「就如同這片孕育我們的土地,包容多元聲音,造就無限可能。」

2019年國慶主視覺(圖片來源:中華民國 讚國慶臉書)
2019年國慶主視覺(圖片來源:中華民國 讚國慶臉書)

2019雙十國慶主視覺出爐!「台灣耀飛」大地綠搭配熱情紫、箭頭般雙十符號象徵不斷進步

2018年

由設計師葉忠宜負責的2018年國慶主視覺,以雙十字作為設計背景骨架,透過點的匯合,傳遞「台灣共好」團結意象。特別的是,葉忠宜也以電玩為發想打造動態視覺圖,他借鏡導演史蒂芬史匹柏在《一級玩家》裡所闡述「遊戲的真諦在於攜手共存,不在爭奪輸贏;在於合作分享,不在單打獨鬥」,葉忠宜將這樣的意涵,濃縮至電子般的動態logo裡,不同顏色的同心圓,象徵不同族群的集合體,一起突破當下,創造未來。

2018年國慶主視覺(圖片來源:中華民國 讚國慶臉書)
2018年國慶主視覺(圖片來源:中華民國 讚國慶臉書)

2018雙十國慶Logo主視覺曝光!透過點的匯合傳遞「台灣共好,Taiwan together」團結意象

2017年

2017年國慶主視覺由設計師鄭司維擔任藝術總監,紅、藍、綠三色編織交錯的色彩不僅看來熟悉,更滿溢濃濃「台味」,而其設計概念正源自於最能體現台灣在地精神的「茄芷袋」,盼望藉由這份交織、編織凝聚於一塊的意念,一同編織出美好台灣的想像。

2017年國慶主視覺(圖片來源:中華民國 讚國慶臉書)
2017年國慶主視覺(圖片來源:中華民國 讚國慶臉書)

2017雙十國慶主視覺台味十足!台灣在地「茄芷袋」為靈感用編織象徵團結

2016年

2016國慶大會主題為「台灣有你真好」,由設計師賴柏燁操刀,LOGO設計以繽紛華麗的顏色,象徵多元族群的人民,不同顏色緊密交疊,則象徵台灣人的和諧包容。

2016年國慶主視覺(圖片來源:中華民國 讚國慶臉書)
2016年國慶主視覺(圖片來源:中華民國 讚國慶臉書)

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