倫敦博物館「鴿子和黃金便便」新識別！Uncommon幽默轉譯倫敦與野鴿的愛恨情仇

2022年，倫敦博物館宣布遷址，將離開待了近50年的巴比肯（Barbican），搬遷至史密斯菲爾德（Smithfield），新館預計於2026年開放。這四年間，倫敦博物館也沒閒著，先是變更館名，接著公布了全新品牌識別，其以「鴿子搭配黃金便便」的圖像引起討論，一起來看新奇設計背後的概念。

倫敦博物館，紀錄倫敦千年發展歷史

以「社會歷史博物館」為定位，倫敦博物館集結來自倫敦33個行政區、超過700萬件藏品，講述倫敦從史前時代至今跨越45萬年的發展故事，展示不同時代倫敦人的生活。放眼世界，目前沒有另一座以「單一城市」為核心的博物館，規模能超越倫敦博物館。不過，隨著博物館的角色循時代變遷，館方也持續擴張當代藝術收藏，關注時代的脈動。

2024重新出發，正式變更館名、換上全新品牌識別

聊品牌重塑之前，必須先梳理一下館史。1976年，倫敦博物館（The Museum of London）由倫敦市政廳博物館（City of London’s Guildhall Museum）、原倫敦博物館（London Museum）合併而成，在倫敦牆（London Wall）開張，近半世紀以來持續在城中拓點，目前已有4個據點。不過在2022年底，館方宣布將離開倫敦牆，搬遷至史密斯菲爾德（Smithfield）。這次搬家，變的不只有館址，連館名也變了，從「The Museum of London」變更為「London Musuem」（翻譯為華語應不造成影響），同時展開品牌識別重塑。

倫敦人現身說法，參與設計過程

作為紀錄倫敦發展歷史的機構，倫敦博物館在重塑品牌時，第一要務是找到足以代表倫敦、且能引起倫敦人共鳴的符號。館方與風格詼諧、總是不按牌理出牌的英國創意單位Uncommon Creative Studio合作，先是策劃500名在地人、遊客組成的焦點小組，並招募來自倫敦各行政區、擁有不同生活背景的33位市民，包含博物館管理員、刺青師、DJ、廚師、兒童節目製作人、拳擊手等，了解他們對倫敦博物館原識別的看法、對新識別的期待，也對焦看待倫敦這座城市的認知。最終，鴿子和他的便便成為全新識別的主角。

白鴿與黃金便便成新識別，標準字源自古老字體鑄造廠

在新識別中，「倫敦博物館的鴿子」形象並非平面，而是以倫敦黏土製成的小雕像，即使顯現在數位螢幕上，也能清楚看出材料質地、凹與凸處的明暗對比，鴿子的眼睛、羽翼、爪子等細節都相當立體。當你以為鴿子作為博物館識別已經夠新奇，馬上又會被鴿子身後的「黃金便便」刷新認知，這坨便便被覆上像是亮粉的質地，呈現出閃閃發光的視覺效果。

值得一提的是，官網上的鴿子會不定時換上新設計，隨倫敦時下的熱門議題做變換，像是最近配合2024巴黎奧運，鴿子就戴上英國國旗摺成的小領巾說著：「Allez, Allez Team GB！」，可以想像成Google塗鴉（Google Doodle）的操作模式。另外，隨著倫敦博物館更名，當然需要一套新的「London Museum」標準字，新版的無襯線字體靈感可追溯至19世紀，源自曾於倫敦營運200多年的古老字體鑄造廠Caslon Foundry。

動物當識別的傳統，在英國流傳已久

話說回來，為什麼是鴿子？最直觀來說，如果有去過倫敦，不難發現鴿子無處不在。倫敦博物館則解釋，回望英國歷史，動物不停被用來象徵品牌、組織和地方，比如倫敦市徽中就有龍的形象；與皇室淵源極深的時裝屋Burberry，近年復興了「戰馬」徽標，形象照也有狐狸、天鵝出鏡；駿懋銀行（Lloyds）以黑馬彰顯實力；連鎖唱片行HMV的商標是一隻小狗聽著留聲機。如今，倫敦博物館則有鴿子坐鎮。

鴿子與倫敦的愛恨情仇

館方將鴿子形容為「倫敦生活中公正、謙虛地觀察者」，更在官網上寫了篇長文，以一千年前為起點，細細爬梳鴿子與倫敦的親密關係，從早期市政廳和特拉法加廣場（Trafalgar Square）的餵鴿熱潮、野鴿「沒孩子」的都市傳說、賽鴿化身空氣污染監察員，寫到博物館藏及藝術品中的鴿子身影——從羅馬雕像、維多利亞時代的情人節卡片，再到肯辛頓荷蘭公園（Holland Park）裡藝術家Jacob Epstein的鴿子雕塑等等，超級詳細，目的是為了解釋鴿子作為倫敦博物館識別的適切性。

公布全新形象之際，倫敦博物館寫道：「數百年以來，鴿子見證了這座城市的生活，不管你是愛是恨，鴿子早已是倫敦的一部份。」館長Sharon Ament也解釋，倫敦歷史悠久，如今的樣貌充滿二元性，「是座堅毅（grit）與光彩（glitter）並存的城市，」或許可延伸理解為傳統與當代、經典與新潮等特質兼蓄，而新識別幽默轉譯了倫敦的複雜性。

另一方面，Uncommon Creative Studio的聯合創辦人Nils Leonard則說：「我們不僅想為博物館提供新的形象，也想替倫敦本身找到一個新的標誌，一個誠實、奇異的象徵。」鴿子正好符合了這項需求，且無論個人喜歡與否，牠的確與倫敦脫不了關係。

鴿子真能象徵倫敦博物館和倫敦嗎？

最後，讓我們繞回倫敦博物館和Uncommon Creative Studio前期舉辦的市場調查，當時焦點小組表示，倫敦博物館在2008年啟用的識別，「現在已不受歡迎，不能代表我們的身份（identity）和渴望達成的目標（aspirations）。」

那新版的鴿子識別，是否真能反映倫敦？網友的反應兩極：支持者認為鴿子與倫敦的關係能直觀感受，融入識別是點睛之筆，設計具當代感又幽默；反對派則吐槽這是愚人節玩笑嗎？鴿子只會製造混亂、傳染疾病，並不是正面的象徵，甚至對日常生活帶來困擾。你認為呢？

位於紐約曼哈頓格林威治村中心的華盛頓廣場公園（Washington Square Park），近日有了品牌識別系統。在倫敦設計工作室Pentagram操刀下，公園裡的白色大理石拱門地標成了全新視覺標誌，加上一系列生動插圖， 展現公園裡無所不在的活力！

作為紐約最廣為人知的公共空間之一，面積達9.75英畝、每年迎來1200萬訪客的華盛頓廣場公園，其入口處顯眼的華盛頓廣場拱門（Washington Arch） 與噴泉，以及公園裡下棋的民眾、街頭表演者、躺在草地上的學生，甚至是遊行抗議者，早已是紐約人再熟悉不過的日常光景。

為什麼突然有了公園品牌識別？

然而，要維護公園環境並不容易，特別是紐約市公園局僅獲得城市預算0.6%，卻需管理五大行政區共3萬英畝公園土地的現實下，非營利組織華盛頓廣場公園保護協會（Washington Square Park Conservancy）則協助彌補公共資源與日常維護之間的落差。

多年來，華盛頓廣場公園保護協會在公園管理與維護扮演重要支持角色，不僅資助專職公園人員職位、定期舉辦活動外，也持續投入噴泉修繕、垃圾桶更換、新長椅設置等基礎設施改善。

2025年時，協會正式與紐約市公園局簽署授權協議，成為華盛頓廣場公園的官方非營利合作夥伴，與中央公園保護協會、展望公園聯盟等組織並列，而隨著使命升級，也促使協會決定更新品牌識別與官方網站，成為其公共角色進一步被看見的重要里程碑。

以拱門地標為核心，充滿活潑生動氣息的全新公園識別設計

全新品牌識別邀來倫敦設計工作室Pentagram操刀，團隊以華盛頓廣場公園標誌性的拱門為核心，並透過一系列活潑的插畫賦予其生命力，捕捉人們以各種方式使用、停留與生活於這座公園中的樣貌。

相較於傳統公園識別常見的制式指標符號，Pentagram藉由大膽亮麗的配色與生動的圖像語言，從公園真實的日常使用情境出發，描繪下棋對弈、遛狗散步、街頭表演、噴泉廣場，以及能曬日光浴的陽光草皮等生動的公園片刻，傳遞出華盛頓廣場公園多元、開放且包容的氛圍。

全新識別逐步應用於公園周邊與園區內部，未來也將導入新的園區標示系統，協助初次到訪的遊客與長年使用公園的在地居民，可以更直覺地找到活動資訊、設施位置與公共服務。

宛如進入公園的官網設計

除了實體品牌識別外，華盛頓廣場公園保護協會全新網站則由布魯克林設計工作室WeShouldDoItAll 設計，並以「如果進入網站，就像走進華盛頓廣場公園，會是什麼樣子？」為概念。

在全新官網中，使用者可以即時查看公園天氣與鳥類目擊資訊，也能瀏覽免費公共活動行事曆、互動式公園地圖，以及全新的Community社群頁面，將公園體驗延伸置數位世界中。

資料來源｜Pentagram、Washington Square Park Conservancy

美國NBA與日本戰國時代，乍聽毫不相干的兩個概念，實則都是「群雄割據」的故事。戰場上，球員和武士為爭第一鬥智也鬥勇。 如今，兩者在「NINJA BASKETBALL ARMY（忍者籃球戰隊）」碰上了！這個由NBA官方授權的原創品牌，以「籃球存在於日本戰國時代」為核心概念，建構極其完整又有趣的世界觀——從敘事到視覺設計，串聯今日美國與古代日本，帶尼克、湖人、公牛等6大球隊重返16世紀。

是誰腦洞大開將NBA與古代日本結合？

NINJA BASKETBALL ARMY（以下稱NJBA）由日本創意單位「NINJA BASKETBALL ANONYMOUS」負責創意統籌與製作，團隊成員長期活躍於日本、美國兩地，並深耕籃球文化領域。本計劃由満永隆哉（Mitsunaga Takaya）任創意總監，他曾於日本知名廣告代理商「博報堂」歷練多年，同時斜槓花式籃球表演者、導演等身份，更曾與團隊一同登上NBA賽事帶來開幕演出。

論創意工作經歷、與籃球文化的淵源等，満永隆哉皆是領軍NJBA的不二之選。由他率領的團隊陣容華麗，集結世界級藝術家、設計師、攝影師等創意工作者，一同構築NJBA橫跨運動、設計與歷史文化的創作宇宙。

忍者、武士角色融入NJBA宇宙

以「籃球存在於日本戰國時代」為設定，NJBA的世界觀設定在虛構的16世紀島國，那裡融合了日本與美國兩地的文化、歷史和地景，戰火因領土紛爭而連綿不斷，無數生命因此消逝。在此亂世，各地大名齊聚一堂，決定放下武力，用和平方式實現天下統一。

武士和忍者們為不再揮舞刀劍或擲手裏劍，而是以籃球一決勝負（靈感來自平安時代起就盛行於日本的手鞠球）。隨著忍者將自身獨有的身段和忍術融入比賽，一種獨樹一幟的籃球文化也在這座島國逐漸落地生根、蓬勃發展。

日本6城、伊賀「忍者字體」共構世界觀

雖整體世界觀為虛構，NJBA仍有許多呼應現實之處，比如目前公佈的6支球隊：洛杉磯湖人、金州勇士、奧克拉荷馬雷霆、紐約尼克、波士頓賽爾提克、芝加哥公牛，每支都有根據球隊主場城市的特質，所對應的日本城市，且都擁有由當代回溯至歷史的獨特故事，以及專屬「家紋（Kamon）」作為隊徽，這是傳統上日本武家用作識別的徽章。

此外，NJBA也與致力推廣「伊賀流忍者」文化的「上野商工会議所」合作，採用「忍者體（Ninja Letter）」作為品牌專屬字體，其靈感源自相傳曾於古代日本使用的「神代文字（Jindai Moji）」。長年以來，學者對神代文字的存在與否，及歷史上忍者是否曾使用它爭論不斷，儘管如此，創作團隊善用這樣的「想像空間」，在NJBA中讓忍者們透過此神秘文字交流，並將其運用於書信、公文與繩結之中。

尼克到東京、公牛在大阪⋯⋯NJBA「6大戰隊」主場故事一次看

▌湖人：洛杉磯／鎌倉

與富士山隔著相模灣相望，NJBA湖人隊所在的沿岸城市瀰漫著海風的鹹味，當地的生活文化與海洋共融，氛圍自由奔放。回溯歷史，這裡曾是鎌倉古都的所在地——日本第一個武士政權的誕生之地；直到今日，不屈的武士精神仍深植於這片土地。

隊徽融合了浮世繪名家葛飾北齋在此地所描繪的富士山輪廓，象徵面對驚濤駭浪亦不屈服的堅強意志，藉此向昔日統治此地的武家致敬。

▌尼克：紐約／東京

從NBA到NJBA，從美國到日本，尼克隊從紐約移轉至東京——這兩座城市有何相呼應之處？自江戶時代以來，隅田川沿岸土地就是庶民娛樂和在地文化的根據地，歷史悠久的寺院、日本國技相撲的聖地齊聚於此，交織出獨特的城市景觀。這正如曼哈頓之於紐約，東京東區也是無數故事被創造、累積，並形塑為城市記憶的核心，傳統與新潮共冶一爐，充滿生命力。

隊徽以「竹雀紋」為精神象徵，這是古代江戶強大武家——扇谷上杉氏——曾使用的家紋，藉此呼應東京始終孕育著偉大的人物與故事，展現其充滿活力的城市精神。

▌塞爾提克：波士頓／京都

現實世界中，美國波士頓與日本京都締結為姊妹市；在NJBA世界裡，兩者作為塞爾提克的主場城市共融。這兩座城市皆擁有頂尖的教育資源，保存了歷史街景和文化景觀，都享有「知識古都」美譽；且兩地歷史都與「茶文化」有著深厚淵源，是一耐人尋味的巧合。

隊徽由2種圖紋結合而成：外框是「六角龜甲紋」，寓意長壽、繁榮與安定；中央則為平安時代京都貴族——平氏一族——所使用的「揚羽蝶紋」，揚羽蝶由毛毛蟲蛻變為蝴蝶，自古便被視為重生、靈魂成長與飛黃騰達的吉祥象徵。

▌勇士：金州（舊金山）／神戶

勇士根據地——舊金山，自1957年起就與神戶締結為姊妹市，建立起被譽為「鏡像城市」的深厚連結。神戶所在的都道府縣——兵庫，坐擁國際港口和壯闊山景，是日本指標性港灣城區，舊金山之於美國也是如此。兵庫明石海峽大橋隔著大洋與舊金山金門大橋相映，體現兩地皆是因海洋而發展出國際視野、敢於接納前衛文化的開放港都。

隊徽以「海港」與「大橋」為主視覺，融入象徵德川幕府的「三葉葵紋」，以及攝津國（古代疆域含今兵庫東部）有馬氏的「有馬巴」家紋，藉兩者象徵這片土地悠久的榮耀。

▌雷霆：奧克拉荷馬／福岡

NJBA雷霆隊以福岡為據點，這座城市面向波濤洶湧的日本海，坐擁遼闊的肥沃平原，南方有相傳供奉雷神的雷山守護。正如雷字蘊藏的豐沛能量，福岡的城市性格也充滿爆發性和生命力，孕育著無數新世代人才，生猛活力勢不可擋。

隊徽以象徵雷電的的「組角紋」為主體，融合彼此交錯的方形和雷雲翻湧的天空圖樣，其象徵團結凝聚之力，以及如閃電般強大而迅捷的爆發力，呼應福岡的城市精神。

▌公牛：芝加哥／大阪

1990年代，由麥可·喬丹（Michael Jordan）率領的芝加哥公牛，曾締造8年內兩度3連霸的傳奇王朝。與其相輝映，古代大阪也曾是日本首次完成天下統一的根據地，當時豐臣秀吉從一名平凡士兵一路崛起，最終完成統一大業，這段偉大歷史所乘載的精神，至今仍流淌於大阪城的街道之間。

NJBA公牛隊徽結合大阪城雄偉的輪廓，以及象徵幕府將軍至高權力的「五三桐紋」、寓意商業繁榮的「抱稻紋」、代表武家權勢的「抱杏葉紋」、帶吉祥意涵的「梅花」圖騰等，這些元素共組為締造傳奇者至高權威的象徵，以及對一座城市長久繁榮的致敬之意。