隨著疫情後旅遊業復甦，交通部觀光署正式啟動台灣觀光品牌3.0版「TAIWAN– Waves of Wonder」計畫，邀請Bito設計全新品牌識別、打造專用字型「台灣體」（TAIWAN SANS），更首度以動態圖像呈現識別系統，為台灣觀光旅遊開創嶄新願景。

全新品牌識別＋觀光主題曲

台灣是座充滿能量的島嶼，豐富地貌隨著四季變化展現不同的美麗，全新的識別形象扣緊「WAVES OF WONDER」的概念，波動直覺的線條不僅象徵與世界連結的願景，也代表台灣之旅一波波令人驚奇的風景。全新的台灣觀光3.0視覺識別將在紐約時代廣場、倫敦地鐵海報牆、東京澀谷街頭等地現身，期待能成為被世界各地人們認識的國際符號。

除了品牌識別設計外，台灣觀光3.0還推出宣傳歌曲，由金曲、金馬、金鐘三金大滿貫的資深音樂人侯志堅（紅格子工作室）第三度為台灣觀光主題歌作詞譜曲，匯聚各產業頂尖高手為台灣發聲發光。

波動線條展現島嶼多變地形

Bito緊扣觀光署「親山、親海、樂環島」的行銷主軸，呈現出台灣腹地雖小卻地形多變的特色。花東的山巒起伏、湛藍海岸線的流線氣勢，以及曲折的環島公路與鐵路⋯⋯都化為現代的視覺語彙。一上一下、綿延不斷的線，是台灣山海的縮影、是旅行時的澎湃心情、也是一波接一波的驚喜體驗；全大寫的英字展現更加自信、有力量的個性。

量身訂製字體「TAIWAN SANS」

配合識別翻新，Bito團隊還特別設計一套專屬字型「TAIWAN SANS」，簡練大氣的造型，融合台灣山脈、海洋、蜿蜒公路與鐵道等意象，在轉筆尖角處呼應視覺標誌，呈現具有波浪感的線條設計，兼具裝飾性與易讀性，讓識別系統更加完整。

溫暖橘色象徵亞熱帶活力

至於品牌色彩，則保留台灣觀光上一代的標誌性橘色，加以調整彩度與明度，反映出亞熱帶地區陽光充足、活力四射的溫度，也象徵台灣旅遊未來的發展性；輔助色則以四季為靈感，創造出代表四季主題旅遊的不同色彩，傳遞「台灣四季，都是觀光季」的訊息。

首創動態識別系統

不僅如此，台灣觀光3.0也打破過去既定的靜態呈現，加入Bito團隊擅長的Motion Graphic思維，以動態圖像傳遞台灣山海的波動特色，也在不同數位載體介面上展現更生動多元的樣貌。

今年夏日，奧運盛事將在巴黎市區及郊外滂薄登場，不僅展現各國選手的競技成果，從聖火火炬到主視覺設計等各種賽事細節，更能顯現出一座城市引以為豪的文化與美學。以下就從7大關鍵出發，看見體育成績以外的奧運亮點！

#logo Royalties Ecobranding 打造

法國品牌管理公司Royalties Ecobranding在logo設計上，結合聖火、金牌、法國的擬人化象徵「瑪麗安娜」(Marianne)。 不只呼應1900年巴黎奧運首次開放女性參賽的歷史，也象徵2024巴黎奧運屬於所有人。

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#獎牌 Chaumet 設計

奢侈品集團LVMH不只是巴黎奧運贊助商，旗下珠寶品牌Chaumet更執掌獎牌設計重任。以寶石鑲嵌手法，將艾菲爾鐵塔翻修時留下的金屬片鑲嵌在獎牌中央，搭配耀眼光芒線條後，洋溢著滿滿的法國魂與時尚感。

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#聖火火炬  Mathieu Lehanneur 操刀

吸引眾人目光的香檳色聖火火炬，由法國全能型設計師Mathieu Lehanneur操刀。從巴黎奧運3大元素「平等、水、和平」發想，並使用環保鋼材，優雅回應了巴黎奧運的永續目標。

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#主視覺海報 Ugo Gattoni 繪製

法國插畫家Ugo Gattoni操刀的主視覺海報，首次將奧運、帕運海報打造成彼此獨立，又可合併成大幅圖面的獨特設計。他更在兩張海報中結合巴黎地標與各項運動賽事情境，勾勒出一座巨大的城市體育場。

#頒獎台  Le Pavé、Global Concept、Giffard 共創

裝飾線條以艾菲爾鐵塔輪廓為靈感，搭配象徵巴黎屋頂的柔和灰色調，並以在地木材與再生塑膠製成。值得一提的是，頒獎台由Le Pavé、Global Concept、Giffard共3家在地企業協力打造，不僅響應永續理念，也讓人看見法國製造的驕傲。

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#法蘭西體育場紫色跑道 Mondo 製作

不同於大眾印象中的紅色跑道，此次巴黎奧運邀請義大利地板公司Mondo於主場館「法蘭西體育場」打造原創的紫色跑道，並以不同深淺劃分賽道、服務區等空間機能。

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#法國隊制服及比賽服 Berluti、Le Coq Sportif 設計

地主國法國隊制服由精品品牌Berluti打造，在深藍色優雅面料上加入象徵法國的藍、白、紅暈染；比賽服則由Le Coq Sportif開發，不約而同地表現出國旗色漸層，兼具機能、美感與法國意象。

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文｜郭慧
圖片提供｜各單位

更多精彩內容請見 La Vie 2024/7月號《運動的設計進行式》

雖說奧運是運動員的舞台，但奧運吉祥物在這場盛會中扮演的角色，或許比你想得更重要。吉祥物不僅為各項活動提振士氣，也是宣傳賽事的一大推手，更是紀念品店裡的熱銷王牌。

與往屆奧運有所不同，2024巴黎奧運吉祥物「弗里吉」（Phryge）跳脫「動物」形象，選擇蘊含歷史背景的「弗里吉亞帽」，搭配法國國旗的藍、白、紅三色細節呈現，胸前飾有金色的2024巴黎奧運Logo。這頂帽子之於大眾或許很陌生，但在法國卻是自由與革命精神的象徵，展現出人民對於國家願景與驕傲。

橫跨數千年歷史的「自由之帽」

弗里吉亞帽又被稱作「自由之帽」，是一種柔軟的無邊圓錐形帽子，通常為紅色。這種帽子的起源可以追溯到古希臘時期的弗里吉亞地區（今土耳其境內）。當時，恢復自由的奴隸經常佩戴這種帽子以象徵自由之身。

弗里吉亞帽因此成為自由的象徵，直到數千年後成為法國人民的共同認知。在法國大革命時期，人們會戴上這種帽子以表達對自由與平等的追求——浪漫主義畫家德拉克洛瓦在描繪1830年法國七月革命的著名畫作《自由領導人民》中，自由女神頭上正是戴著弗里吉亞帽。

這頂帽子在法國無處不見

這頂帽子對法國的重要性，也能在國家象徵「瑪麗安娜」身上略見一斑。在法國的每個市政廳裡，瑪麗安娜都以戴著弗里吉亞帽的形象現身；在硬幣、郵票等國家發行的用品上，也經常出現弗里吉亞帽的身影。

成為反殖民浪潮的象徵物

而後，弗里吉亞帽與其概念受到更多國家青睞，成為去殖民化的象徵之一，最有名的例子大概就是海地。在脫離法國統治的革命（1791–1804年）後，海地成為世界上第一個以非洲後裔為主要民族的共和國。至今海地的國旗、國徽上仍保留著一頂弗里吉亞帽，紀念當時對於自由和獨立的渴望。

回到目前如火如荼、將盛大登場的2024巴黎奧運，這頂紅帽子化身為親切又俏皮的吉祥物，製作成一個個鑰匙圈、T恤、絨毛玩具等，成為人人搶購的奧運紀念品。接下來在賽事中瞧見「弗里吉」，也別忘了它所走過的漫長歷史！