Bito量身打造金馬品牌識別系統！從馬頭LOGO、標準字、色彩、版型到動態，塑造全新風貌

金馬獎今（2023）年將邁向第60屆，金馬執委會邀請Bito團隊量身打造專屬的「品牌識別系統」，以「從經典確立未來」的概念出發，強調新舊共融，展現金馬以持續前進的精神，面對充滿改變挑戰的未來，盛大迎接金馬60。而同步釋出的概念影片，更邀來金馬影后謝盈萱獻聲擔任旁白，道出金馬60新風貌，也為即將揭曉的金馬60主視覺做暖身預告。

 

 

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Bito打造金馬「品牌識別系統」

由劉耕名總監率領的Bito設計團隊，連續兩年以金馬58、金馬59的視覺設計，勇奪設計界最高殿堂英國D&AD最高榮譽黃鉛筆大獎。金馬60，Bito更費時一年時間，傾力為金馬設計一套識別度極高的品牌識別系統。這套品牌識別系統包括金馬標誌（LOGO）、中英文標準字、色彩計畫、版型和動態等完整規範，透過一致性的品牌形象，提高大眾對金馬5大活動（金馬獎、影展、創投會議、電影學院、電影大師課）的辨識度與認同感。

經典馬頭調整為現代版外型

金馬最具代表性的經典馬頭LOGO，Bito回溯由雕塑大師楊英風所創作的金馬獎雕塑，透過原始的馬頭造型結構中擷取線條、調整細節，將線條粗細、曲線弧度、內部間隔和紋樣，有系統地調整為現代版外型。強調金馬無可取代的根源，也展現不斷創新的精神。中英文標準字部分，Bito更特別為金馬量身訂製，造型融合了象徵傳統的宋體和象徵現代的黑體，再加以琢磨而成。字體設計上既有著金馬LOGO的幾何視覺感，更著重與LOGO的整體視覺和諧。其中，標準字的版型是從華語電影海報的經典鉅作取材，採用中文直書、英文橫書的體例，保留傳統璽印般的朱紅色彩，鮮明意象令人印象深刻。

而透過這套完整的金馬品牌識別系統，在現今跨媒介、跨螢幕的時代，更能永續地延伸應用。更多一系列金馬60的精彩視覺設計，也將陸續公布，敬請期待。另外，2023金馬影展將於11月9日至26日舉行，第60屆金馬獎頒獎典禮亦將於11月25日在台北國父紀念館隆重登場。

資料提供｜台北金馬影展執行委員會

文字整理｜Adela Cheng

日本文具品牌KOKUYO旗下的「Campus」迎來品牌重塑，除了更新品牌視覺識別，也同步改版筆記本封面設計。設計師木住野彰悟以Campus筆記本的線條為靈感，將其轉化為視覺符號，並延伸應用於其他商品與包裝設計，讓不同品項也能呈現一致的品牌形象。

不只是筆記本，Campus開啟品牌新篇章

以筆記本聞名的「Campus」，在2025年9月迎來品牌50週年之際，開始重新思考品牌的發展方向。Campus認為，隨著數位科技與AI快速融入教育環境，透過實際參與、主動投入的學習，同樣是不可或缺的學習方式。因此，Campus將跳脫筆記本的既有定位，轉型為支持每個人以自己的方式學習與探索的「學習方式」品牌。

為了進一步了解不同學生的學習需求，Campus也針對5個國家展開調查，發現每個人面對學習的態度，以及對文具的期待都不盡相同。這也讓Campus更加確立未來方向，進而制定此次的品牌視覺識別系統（VI），全面煥新品牌形象，期望在學生經歷迷惘、逐步成長的每個階段，始終成為陪伴在他們身邊的夥伴。

從經典筆記本出發，重新梳理品牌形象

設計師木住野彰悟分享，這次除了更新第6代Campus筆記本，也重新梳理了Campus整個品牌。他認為，Campus筆記本本身就已經是極具代表性的存在，因此團隊先重新打磨筆記本的設計，再進一步思考如何建立一套視覺識別系統，讓各式商品都能透過一致的品牌形象串連起來。

以筆記本線條為靈感、融入現代設計語彙

在品牌視覺識別系統上，設計師木住野彰悟以Campus筆記本的線條為靈感，打造出名為「Borderless Line（無界之線）」的視覺符號。這項設計也象徵品牌希望陪伴學生面對學習過程中的挫折與掙扎，並與他們一同跨越挑戰的態度。

Logo設計則保留歷代字母相連的經典元素，並融入現代設計語彙，呈現簡潔且值得信賴的形象，在傳遞隨時陪伴、支持學生的品牌精神之餘，也保有歷久彌新的經典氣質。

保留熟悉元素，打造更洗鍊的封面

Campus旗下代表性商品「Campus筆記本」也睽違15年迎來改版，正式邁入第6代。本次設計延續廣受喜愛的第5代筆記本風格，保留原有的封面配色與橫線等熟悉元素，同時細緻調整規格、標題欄線等標示設計，以更簡潔的設計與較淡的色調，呈現清爽、洗鍊的視覺樣貌，讓筆記本在日常書寫時光中，持續陪伴使用者。

此外，為紀念品牌Logo更新，Campus也推出「Campus附迷你筆記本收納包」限定套組，內容物包含可掛在書包上的迷你收納包、迷你筆記本，以及貼紙與徽章，讓全新的品牌形象延伸至日常生活中的各種使用情境。

資料來源｜KOKUYO

「為了你，我們養了一群牛。」這句屬於milksha迷客夏的標語，道出品牌與酪農、鮮奶和土地的深刻連結。迎接20週年之際，milksha與台灣頂尖設計團隊Bito合作，從消費者熟悉的「牛」，以及草地被風吹拂搖曳療癒意象出發，融合靜與動態、視覺和聲音，重新梳理品牌視覺定位與方向，進一步深化milksha品牌個性。

柔化牛的曲線和字形結構

在這次的品牌升級中，Bito保留並優化milksha最具代表性的圖標，讓「牛」的曲線更加圓潤。字形部分，則將筆畫調細，並融入的風和草的意象，在細節處加入呼應草的尖角，讓筆畫結構更加俐落、同時不失柔和感，看上去更加優雅而富人文溫度。

視覺和聲音相輔相成的動態識別

Bito尤為擅長動態（motion）設計，這次為milksha訂製動態識別，選擇將徜徉自然中被風吹拂的抽象感受視覺化。當milksha字標左右搖曳如隨風擺動的同時，還能聽見草地搖擺的娑娑聲響，令人聯想飲用milksha時的療癒情緒。

有趣的是，系統中還能選擇微風、自然風、陣風3種風吹模式，字標擺動的幅度、速度等也能調整，讓視覺表達更加多元而鮮活。從視覺、聽覺延伸到味覺聯想，Bito透過這套動態識別系統，引領消費者感受milksha的世界觀。

自然光影意象躍上製作物

在延伸視覺中，Bito透過各式自然意象如陽光、樹影、搖曳草地，深化milksha品牌予人的自然療癒之感。不同款式的「光漏」意象，也被延伸應用至飲料杯身、杯套、托特包等各種至作物當中。

手繪影片構築milksha城市綠洲

在AI時代顯得尤為珍貴的手繪筆觸，被Bito帶入品牌影片當中。設計團隊採手繪的方式逐格繪出自然純粹的風景，定調milksha溫暖、真誠、用心的品牌特質。音樂則搭配大自然裡舒適宜人的環境音，點綴柔和而清脆的短音效（jingle），加深大眾對品牌的記憶，期待人們走進milksha時，就如踏入城市綠洲一般，得以感受自在愜意的生活片刻。