「台灣想做品牌，但依然搞不清楚品牌為何。」白婷說。

品牌發展有三種完全不同的策略：奢侈品策略、時尚策略、性價比策略。擅長策略操作的LVMH集團，也會混合使用不同策略，但品牌核心定位始終不變，只是在不同品項或產品線使用不同策略，例如找來Marc Jacobs，以其浪子形象吸引新客群，與草間彌生的合作則是走時尚策略。台灣品牌在述說品牌本身時，則往往缺乏一致性與內涵，常發生用奢侈品策略定位品牌，但廣告採時尚策略，定價走性價比策略，策略混亂。

混亂策略讓品牌形象混淆
HTC在2012年時，曾站上全球最有價值品牌第98名，當時白婷就已意識到HTC處境危險，「台灣品牌經常是火花一現，但無法長久維持。HTC當時雖在高點，但其透過低價策略進攻大眾市場，消費者忠誠度不高，不是非它不可。」白婷細數HTC幾個錯誤策略，如一口氣推出28隻手機，但產品識別度不高，遮住Logo沒人認得出是HTC；陸續請來代言人五月天、王力宏、小勞勃道尼，沒有共通性，廣告上無法持續一致的傳達品牌的精神與價值，人們在廣告中只看到明星看不到品牌；不一致策略更讓品牌形象混淆，早期是Smart Mobility、Intelligent的商務人士形象，近期小勞勃道尼的廣告卻玩Hold the Cat的戲謔趣味。「品牌必須把自己想要清楚傳達的精神跟形象，透過不同溝通管道持續不斷訴說。HTC的廣告與之前品牌奠基的形象不同，說不清楚、想不清楚，也
沒有溝通清楚。」

「台灣常常做品牌還是強調CP值，強調同樣規格但更便宜，陷入價格戰而非價值戰，消費者不是買品牌，只是買產品。管理上急於檢視年成長率，過於追逐市場而忘了最初定位。常發生創立一個品牌進入市場，進去發現不行，很快就降低價格，但始終沒有講清楚自己是什麼。」本土品牌要有本土內涵、國際表述，而台灣品牌有國際表述，但缺乏本土內涵。「台灣國際化是夠的，但常不敢說自己來自台灣，如果HTC想重回全球最有價值排行榜，我會建議以High-taiwanese Culture或是High-tech Taiwan，一旦清楚我是誰，就不只是產品，品牌就有個性跟靈魂。」

用Fast Fashion打入中國市場
白婷認為，台灣也有發展時尚品牌的條件，而且奢侈品、流行或實惠路線皆可，「中華文化成為奢侈品牌完全沒有問題﹔過去紡織業發展，第一手資訊多，走流行品牌也可；因為代工背景，時尚品牌也有朝實惠路線發展的條件。」

她評估，若是以中國市場為主，Fast Fashion較適合，因為中國接下來是70、80世代崛起，追求個性化。Fast Fashion同樣可在不同產品運用不同策略，如UNIQLO就常推出與設計師的聯名系列，將品牌價值往上提高。設計上，或像LOUIS VUITTON等奢侈品品牌可以為了中國市場特別推出麻將，重點在於使用符合品牌定位與形象的方式呈現，「百年奢侈品牌懂得與時俱進，包容性強，東與西、新與舊就是他們持續創新的方式之一。」

BOX | 白婷

出生於台灣十大家族，旅法華人，夏代爾白婷品牌學苑創辦人。足跡遍及法國、日本、中國、東南亞。旅歐期間與奢侈品界教父Dominique Xardel、Vincent Bastien教授建立起亦師亦友關係，返台後與兩位大師聯手創立國際人品牌領袖學院（Very Inspiring Professionals, ViP），擔任創辦院長，致力於品牌領袖教育，協助華人品牌國際化建設、培育華人CBO品牌領袖。

文／邱瓊慧   圖片提供／國際人品牌領袖學院

【完整內容請見《LaVie》2015年05月號】

由寵物用品BARK打造的新品牌「BARK Air」，顛覆以往航空公司對於狗狗登機的種種限制，主打「以狗為本」的飛行體驗，從硬體到服務皆精心設計，致力於讓狗狗享受最舒適、愉悅的冒險旅行。

第一家專為狗狗而生的航空

BARK團隊花費數年時間來回討論，終於推出狗狗專屬航空「BARK Air」，在此之前，市面上並沒有專門為狗狗設計的飛行旅程，甚至也沒有規劃完善、真正友善狗狗的旅行方式。

BARK Air與美國一家包機公司合作，歡迎所有大小、品種的狗狗登機，從頭開始精心打造「以狗為本」的飛行體驗，首先專注於狗狗的舒適和快樂，其次才是人們。為確保乘客的活動空間，每班BARK Air班機最多只出售10張機票，每張機票皆包含一張「人類通行證」，讓主人和狗狗一同旅行。

狗狗專屬貴賓室、補給包全都有

出發前，BARK Air禮賓人員會與主人聯繫，收集與狗狗和旅行計劃相關訊息，以確保提供最佳的整體體驗。當主人在機場報到、進行安檢時，狗狗可以省略海關等一切程序，在專屬的貴賓室等候登機，和其他狗狗交朋友，避免一切令狗狗感到壓力的程序。到了登機門，BARK Air還提供了專屬狗狗的補給包，裡面裝滿了零食、玩具和其他必需用品，為狗狗提供最貼心的照顧。

為狗狗訂製的舒適機上體驗

飛機上會根據每隻狗狗的特質和喜好，安排最適合的座位，並準備床墊、毛毯、玩具等，讓狗狗感受到家一般的溫暖；在起飛和降落的過程中，狗狗還可以享用自己選擇的飲料或湯品，以減輕機艙壓力變化所帶來的身體不適。

有些狗狗對於機上環境感到不安，BARK Air也準備了音樂、香氛、鎮靜的薰衣草毛巾，搭配BARK品牌點心與小驚喜，幫助狗狗心情安穩。在機上，BARK Air就像寵物公園、寵物友善咖啡廳一樣，狗狗們可以在機上盡情交流玩耍。

有哪些航線？一張機票多少錢？

BARK Air首波推出的航點有紐約、洛杉磯、倫敦三座城市，並將根據乘客需求持續擴展航線，為狗狗們提供更自由的旅行選擇。機票價格十分高昂，紐約飛洛杉磯的機票為一張$6000美金，飛倫敦的話則是一張$8000美金；BARK Air表示，待未來品牌擴大規模，增加更多航線、更多設備與設施後，將能夠降低成本與售價，為更廣泛的養狗人士提供服務。

更多詳細資訊請見BARK Air官網。

註：BARK Air是一家公共包機營運商，並不持有任何飛機，其所有航班均由一家指定美國航空公司經營。

為了傳播客家浪漫，Alife WCH期間限定開放免費報名入住！

在台北坐擁士林、西門據點的Alife，融入空間策展概念，帶來新鮮的租屋提案；其中坐落於武昌街巷弄的Alife WCH，除了租屋，一樓更集結「喝的營養輕食」植蘊 Planté、新東洋風味咖哩朱雀SUZAKU、閱讀角落a reader，形成對大眾開放的複合式空間。近日，客委會主辦的「HACK-KA 浪漫占領計畫」前進Alife WCH，推出一泊一食一飲的體驗，且完全免費，邀請人們放慢步調，感受生活中出其不意的客語浪漫！

客家多彩編織點綴住房

「A(rt)life 漫宿生活節」提供民眾免費參與，報名成功者可攜伴一位於登記日期入住，享受兩天一夜的漫宿生活。入住的雙人套房，牆面展示客籍藝術家楊芳宜作品《塑圓》，其運用回收塑料編織出象徵湯圓、柿子⋯⋯客家文化常出現的圖像及飲食文化色彩，蘊藏客家惜物精神及圓滿、團圓的意涵。

帶一片客家風景走

房內也規劃有「A(rt)Life 漫宿選書」，匯聚不同世代的客家作者著作，領域涵蓋文學、詩、散文、小說、攝影書等，以及客委會過去編纂的客家經典文學，並特意挑選易讀、好入門的作品，邀訪客看見不同時代的客家觀點和文化切面。Check-out時，歡迎帶走一本書，回到原先的生活中慢慢咀嚼。

隨附的「A(rt)Life 周邊散策」也很貼心，收錄從廟宇到咖啡店、台北城區的古今亮點，還加碼贈送臺灣博物館四館聯票，讓生活體驗不侷限於Alife樓內，更擴散至城市當中。

客家風味美食：桔醬辛香咖哩、湯圓燒仙草

餐飲亦融入了客家風味。本就是美味保證的朱雀咖哩，為特製的鬼椒辣、柑橘甜醬體再添入了客家桔醬，為原先的圓潤辛香注入更多水果香氣；先吃原味、再加點桔醬品嚐，搭配炙燒出微微煙燻氣味的軟嫩雞肉，感受不同的風味層次。

一旁的植蘊Planté則延續品牌注重健康、營養的精神，結合仙草、燕麥、湯圓推出手搖飲「嚼感燒仙草」，不過甜的調味搭剛剛好的溫熱，是寒冷冬日中的最佳療癒。

春麵樂隊獻聲！找尋藏在角落的客語

無論是在房內休息、飲內山桔醬啤酒，或下樓吃桔醬咖哩、喝湯圓燒仙草時，都別忘了拿起手機掃「A(rt)life 漫宿生活節」主題明信片上的QR Code，裡頭有呼應各個體驗橋段的客語教學，比如啤酒配的是「乾杯」、咖哩搭的是「好吃」，更特別邀情春麵樂隊獻聲，帶訪客輕鬆學幾句客語！

如果想更深入了解客家文化⋯⋯

活動期間，Alife WCH一樓也將舉辦特設藝文場：藝術家楊芳宜帶領工作坊（1/6），以最擅長的異材質編織為載體，帶參與者體驗客家文化中的豐富多彩元素；音樂活動則是春麵樂隊的現場演出（1/20），引領聽者墜入交織客語演唱、古典樂與流行音樂的演出，感受客家質樸的文化質地。

「HACK-KA 浪漫占領計畫」為何而生？

有感於多數台灣人在生活中鮮少有機會接觸客語，客委會特別選在繁忙的台北城中地帶，攜手Alife推出融入客家文化的城市生活體驗，讓參與者以更低的門檻接觸客語。「HACK-KA 浪漫占領計畫」玩轉Hack（駭）與Hakka（客家），帶有讓客語進佔大眾日常的想望；首波登場的「A(rt)life 漫宿生活節」就用住的、吃的、喝的等體驗方式，邀請人們到Alife宿上一泊，隨帶浪漫基因的客語，一起感受城市生活的「慢 速 浪 漫」。

A(rt)life 漫宿生活節

內容｜

1晚Alife WCH雙人房住宿、2份朱雀SUZAKU CURRY SHOP特色咖哩、2杯植蘊Planté客家風味手搖飲、2瓶客家限定內山桔醬啤酒、 2本客家選書、2張臺灣博物館四館聯票。

參與方式｜

請至Accupass報名。全程免費，報名成功者可攜伴一位於登記日期入住。

售票時間｜

第三階段將於2023.12.29（五）00:00開放報名；可使用時間為2024.1.13（六）15:00－01.14（日）11:00。

※飲酒過量有礙身體健康，未成年請勿飲酒，喝酒勿開車 ※

資料、圖片｜浪漫佔領計畫、Alife