看到就想入住！5間奢華酒店的絕美創意廣告

現代的刺激越來越多，無論是哪種類型的宣傳廣告，總是無所不用其極地希望能吸引眾人的目光。而奢華酒店也想要跳脫舊有框架，近幾年來已經有多間知名連鎖酒店發揮創意，用別出心裁的創意廣告來吸引大家的注意，今天La Vie行動家挑選了5間知名酒店近年來推出的廣告主視覺，除了畫面唯美外，其中幾間也相當有創意，希望酒店帶給大家的感覺，能更貼近人心。

1. The Peninsula
知名的半島酒店，於2009年邀請到堪稱20世紀最偉大的女攝影師Annie Leibovitz 來拍攝半島酒店的宣傳廣告。拍攝過許多知名人士的Annie Leibovitz，總是用自己的視角去找出最值得被留意的一面，而半島酒店於2009請Annie Leibovitz所拍攝的Portraits of Peninsula，希望能透過拍攝每一位酒店員工的角度，讓大家看見酒店的用心。

2. Dorchester
多切斯特酒店於2009推出的視覺廣告，以名人效益希望吸引注意似乎很無趣，但當你定睛一看，卻看見了Dame Kristin Scott Thomas和愛因斯坦等人一起用餐？而圍著鋼琴聚集的竟然是伊莉莎白泰勒、作曲家Noël Coward諾爾·寇威爾、Andy Warhol安迪沃荷等人？多切斯特酒店希望打破明星光彩環繞的框架，以「穿越時空」的方式讓多位名人齊聚在多切斯特酒店，景致依舊金碧輝煌，但當中有趣的細節也著實令人欣賞。
 

3. The Ritz
麗茲酒店則用永不敗的視覺錯位替品牌打造了一個看似簡約實則充滿趣味的廣告。一碗冰，那雪花般的冰仔細看看，是冰嗎？那在海面上的船隻，倒影搖曳，但真的是船隻嗎？這樣的巧妙畫面安排，總是令人百看不厭，麗茲酒店希望以人們在發覺後的小驚訝，隱喻麗茲酒店就是能提供這樣的驚喜給所有客人。
 

4. Langham Hotel
雖然說浪漫唯美是個安全牌，但是氛圍十足的畫面，需要細心的營造。朗廷酒店希望凸顯歷史悠久的特性，也希望夢幻的情境不減，這樣堆疊出來的效果，正是童話般的樣貌。童話般的世界，就是舒適、優雅、精緻、美好，這是朗廷想要客人感受到的。

 

5. Westin
由Grégoire Alexandre 所設計拍攝的廣告，相當具有現代風格，用圖像示意、文字輔助來讓顧客感受到Westin想提供的服務是體貼卻不失禮。太陽能提供維他命D，Westin能讓你在舒適的環境享受陽光；休息可以讓你更有效率也更正面，Westin提供能讓你充分休息的一切，讓你在離開時比到達時感覺更好。
 

大多數的品牌希望透過廣告去傳播而獲得經濟效益，但更多品牌是希望能宣傳一種品牌的理念，廣告中的每一分「有趣」、每一眼的「驚喜」都是有背後的團隊絞盡腦汁，這樣的創意，是不是的確會讓你對這些酒店印象更深刻了呢？

文/Irene Hsu 參考資料來源/Feekr旅行

樂高LOGO重磅祭出「聖家堂Sagrada Familia」積木組，邀玩家感受其「世界最高教堂」施工百年背後的技藝和耐心考驗。全組上萬個零件，經細密排列，聖家堂18座高聳尖塔、面朝不同方位的3大立面、樹木般有機排列的「柱林」、透著浪漫光暈的彩繪玻璃窗……逐漸成形——在家就能動手「造世界遺產」！

高第逝世百年，聖家堂封頂

西班牙建築大師高第的曠世巨作——聖家堂，在18座塔樓之一的「耶穌基督之塔」登頂172.5公尺後，正式超越德國烏爾姆大教堂（Ulmer Münster）躍居世界最高教堂，並由高約17公尺的宏偉十字架於塔頂坐鎮。此里程碑在2026年高第逝世百年之際完成，更具象徵意義。

聖家堂始建於1882年，當時教堂周邊還是一片農田，景色與如今相去甚遠。雖如今人們提到聖家堂，會直覺聯想到設計者為高第，但其實他是在原建築師辭職後才接管，並大幅更動教堂設計，也才有了我們現在所見的聖家堂。

宗教、自然與幾何的完美結晶

聖家堂可說是聖經、大自然與幾何的完美結晶。高第為教堂東、西、南側3大立面，規劃了「誕生」、「受難」和「榮耀」主題，透過繁複石雕描繪基督生平。18座高聳如雲的尖塔，分別象徵聖母瑪利亞、耶穌、耶穌12門徒、四福音書作者等18個聖經人物。內部與外牆同樣精彩，高第利用巨型石柱模仿樹木枝幹意象，創造出茂密森林般的空間，屋頂圓孔則像是樹葉間隙，引日光灑落堂內。

一百多年來，歷經戰爭、財政困難及COVID-19疫情，甚至還一度被發現是「超大型違建」，聖家堂的工程面臨無數挑戰。如今度過萬難，這座總被揶揄「永遠蓋不完的教堂」終迎來可視的終點——包含18座尖塔在內的主體結構已近完工，建築上的雕塑、裝飾等則預計於2034年完成。在那之前，就先動手組聖家堂樂高，預想這件曠世巨作不再有鷹架和起重機在側的畫面吧！

樂高如實還原聖家堂建築細節

聖家堂樂高積木組內含12,060個零件，成品尺度達高62、寬47、深39公分，是品牌有史以來規模最大的盒組之一。樂高不只以規模取勝，對建築細節的琢磨也令人驚艷。首先作為「建材」的積木，除了有呼應聖家堂石材與鋼筋混凝土的基本款淺米色單元，在窗戶部分更選用特殊款式，模擬教堂內陽光灑落彩色玻璃窗的唯美效果。

樂高也邀請玩家打破平時「先打底再砌高」的邏輯，循聖家堂真實的建造過程蓋積木，也就是從後殿和地下室開始，接著是誕生立面、受難立面、中殿、西殿聖器室、6座中央塔樓、東側聖器室，最後用榮耀立面結尾。

對此負責樂高LEGO建築系列的設計師Rok Žgalin Kobe表示：「我們的目標是向高第致敬，捕捉聖家堂的建造歷程、驚人的複雜性和宏大企圖，並把這些轉化為沈浸式的拼砌體驗。」藉此讓玩家在征服挑戰的過程中，也能更進一步了解聖家堂建築之美，明白它為何被奉為傳奇、視作偉大作品。

以企鵝角色聞名的插畫家坂崎千春，以「天空、旅行、日本」為主題，設計羽田機場限定周邊商品，並於2026年5月22日起正式開賣。

Suica企鵝2027年3月畢業

去年11月，JR東日本宣布，「Suica企鵝」吉祥物將於2026年度末「畢業」，並由全新形象角色接棒，在當時引起許多網友討論，甚至出現希望撤回決定的請願聲浪。不過，Suica企鵝確定將於2027年3月飛往新的地方，喜愛這隻企鵝的粉絲們，也不妨觀看由JR東日本打造的「Penguin Years」特設網站，一起回顧這些年與Suica企鵝相伴的時光。

（編註：在日本，「年度」通常是從4月開始，到隔年3月31日結束，因此2026年度末畢業，應是指2027年3月底）

延伸閱讀：JR東日本「Suica企鵝」要畢業了！陪伴旅客25年時光，全新形象角色將接棒

從陸地轉職到羽田機場？

而近期，經營羽田機場航廈的日本機場大廈株式會社（Japan Airport Terminal）公布販售由坂崎千春設計的羽田機場限定企鵝周邊後，社群平台上也出現了許多有趣的評論，像是「從陸地轉職到空中了呢」、「原來新工作換到羽田了」。事實上，這兩隻企鵝並不是同一隻，仔細觀察能發現，Suica企鵝的嘴巴周圍有一圈白色橢圓形輪廓，坂崎千春筆下其他企鵝角色的嘴巴則是呈現類似UFO的形狀。

坂崎千春設計充滿巧思的企鵝

而此次羽田機場限定的企鵝周邊中，同樣帶有坂崎千春獨特的插畫風格，並以「天空、旅行、日本」為主題發想，比如圍著日本國旗圖樣圍巾、充滿朝氣地飛向天空的「天空企鵝」；描繪企鵝與日本各地工藝品及吉祥物的「企鵝JAPAN」，模樣可愛又討喜。商品則包含托特包、壓克力鑰匙圈、手帕以及馬克杯，不論是作為旅行的紀念還是送禮都合適。

本次聯名已於5月22日正式開賣，有興趣者可於官方線上購物網站「HANEDA Shopping」購買，羽田機場第二航廈3樓的「Tokyo’s Tokyo」實體店面也將販售部分商品。

資料來源｜Japan Airport Terminal