看到就想入住！5間奢華酒店的絕美創意廣告

現代的刺激越來越多，無論是哪種類型的宣傳廣告，總是無所不用其極地希望能吸引眾人的目光。而奢華酒店也想要跳脫舊有框架，近幾年來已經有多間知名連鎖酒店發揮創意，用別出心裁的創意廣告來吸引大家的注意，今天La Vie行動家挑選了5間知名酒店近年來推出的廣告主視覺，除了畫面唯美外，其中幾間也相當有創意，希望酒店帶給大家的感覺，能更貼近人心。

1. The Peninsula
知名的半島酒店，於2009年邀請到堪稱20世紀最偉大的女攝影師Annie Leibovitz 來拍攝半島酒店的宣傳廣告。拍攝過許多知名人士的Annie Leibovitz，總是用自己的視角去找出最值得被留意的一面，而半島酒店於2009請Annie Leibovitz所拍攝的Portraits of Peninsula，希望能透過拍攝每一位酒店員工的角度，讓大家看見酒店的用心。

2. Dorchester
多切斯特酒店於2009推出的視覺廣告，以名人效益希望吸引注意似乎很無趣，但當你定睛一看，卻看見了Dame Kristin Scott Thomas和愛因斯坦等人一起用餐？而圍著鋼琴聚集的竟然是伊莉莎白泰勒、作曲家Noël Coward諾爾·寇威爾、Andy Warhol安迪沃荷等人？多切斯特酒店希望打破明星光彩環繞的框架，以「穿越時空」的方式讓多位名人齊聚在多切斯特酒店，景致依舊金碧輝煌，但當中有趣的細節也著實令人欣賞。
 

3. The Ritz
麗茲酒店則用永不敗的視覺錯位替品牌打造了一個看似簡約實則充滿趣味的廣告。一碗冰，那雪花般的冰仔細看看，是冰嗎？那在海面上的船隻，倒影搖曳，但真的是船隻嗎？這樣的巧妙畫面安排，總是令人百看不厭，麗茲酒店希望以人們在發覺後的小驚訝，隱喻麗茲酒店就是能提供這樣的驚喜給所有客人。
 

4. Langham Hotel
雖然說浪漫唯美是個安全牌，但是氛圍十足的畫面，需要細心的營造。朗廷酒店希望凸顯歷史悠久的特性，也希望夢幻的情境不減，這樣堆疊出來的效果，正是童話般的樣貌。童話般的世界，就是舒適、優雅、精緻、美好，這是朗廷想要客人感受到的。

 

5. Westin
由Grégoire Alexandre 所設計拍攝的廣告，相當具有現代風格，用圖像示意、文字輔助來讓顧客感受到Westin想提供的服務是體貼卻不失禮。太陽能提供維他命D，Westin能讓你在舒適的環境享受陽光；休息可以讓你更有效率也更正面，Westin提供能讓你充分休息的一切，讓你在離開時比到達時感覺更好。
 

大多數的品牌希望透過廣告去傳播而獲得經濟效益，但更多品牌是希望能宣傳一種品牌的理念，廣告中的每一分「有趣」、每一眼的「驚喜」都是有背後的團隊絞盡腦汁，這樣的創意，是不是的確會讓你對這些酒店印象更深刻了呢？

文/Irene Hsu 參考資料來源/Feekr旅行

以企鵝角色聞名的插畫家坂崎千春，以「天空、旅行、日本」為主題，設計羽田機場限定周邊商品，並於2026年5月22日起正式開賣。

Suica企鵝2027年3月畢業

去年11月，JR東日本宣布，「Suica企鵝」吉祥物將於2026年度末「畢業」，並由全新形象角色接棒，在當時引起許多網友討論，甚至出現希望撤回決定的請願聲浪。不過，Suica企鵝確定將於2027年3月飛往新的地方，喜愛這隻企鵝的粉絲們，也不妨觀看由JR東日本打造的「Penguin Years」特設網站，一起回顧這些年與Suica企鵝相伴的時光。

（編註：在日本，「年度」通常是從4月開始，到隔年3月31日結束，因此2026年度末畢業，應是指2027年3月底）

延伸閱讀：JR東日本「Suica企鵝」要畢業了！陪伴旅客25年時光，全新形象角色將接棒

從陸地轉職到羽田機場？

而近期，經營羽田機場航廈的日本機場大廈株式會社（Japan Airport Terminal）公布販售由坂崎千春設計的羽田機場限定企鵝周邊後，社群平台上也出現了許多有趣的評論，像是「從陸地轉職到空中了呢」、「原來新工作換到羽田了」。事實上，這兩隻企鵝並不是同一隻，仔細觀察能發現，Suica企鵝的嘴巴周圍有一圈白色橢圓形輪廓，坂崎千春筆下其他企鵝角色的嘴巴則是呈現類似UFO的形狀。

坂崎千春設計充滿巧思的企鵝

而此次羽田機場限定的企鵝周邊中，同樣帶有坂崎千春獨特的插畫風格，並以「天空、旅行、日本」為主題發想，比如圍著日本國旗圖樣圍巾、充滿朝氣地飛向天空的「天空企鵝」；描繪企鵝與日本各地工藝品及吉祥物的「企鵝JAPAN」，模樣可愛又討喜。商品則包含托特包、壓克力鑰匙圈、手帕以及馬克杯，不論是作為旅行的紀念還是送禮都合適。

本次聯名已於5月22日正式開賣，有興趣者可於官方線上購物網站「HANEDA Shopping」購買，羽田機場第二航廈3樓的「Tokyo’s Tokyo」實體店面也將販售部分商品。

資料來源｜Japan Airport Terminal

日本寶礦力水得最新廣告出爐！本次以「POCARI HUMAN CHALLENGE」為主軸，集結約1,000人在海上齊心協力描繪出「巨大的地球」，呼應了廣告最後想傳達的訊息——「相信人類的可能性（人の可能性を信じる）」。

當提起日本寶礦力水得的廣告，你的腦海中應該也浮現了「高中生、青春、熱血奔跑」這些畫面。而今年的新廣告不以學生為主角，改邀集了來自20個國家、年齡從13歲到60歲、不同國籍與世代的約1,000名參與者，並藉由聚集人們、一同揮灑汗水的模樣，展現出人類原本所擁有的可能性。

展現人類無限的可能性

這次耗時兩天、於沖繩海域拍攝的廣告中，來自海內外的參與者隨著廣告歌曲〈SING SING SING〉充滿律動感的旋律，在海面上排出象徵「汗水」的水滴形狀，或以整齊動作呈現出「煙火」意象等充滿活力的演出，最後眾人更一同描繪出一顆「巨大的地球」。

合力挑戰大規模視覺呈現

這樣壯觀又帶有生命力的畫面，伴隨著「わたしにはできないことが、わたしたちならできる。（我一個人做不到的事，我們一起就做得到。）」的廣告旁白，真真切切地傳達出人們相互合作時所產生的巨大可能性。值得一提的是，廣告以遼闊的海洋為舞台，大片的藍色海景與晴朗藍天所構成的畫面，也巧妙呼應了寶礦力水得品牌極具代表性的藍色。

另外，拍攝現場除了約1,000名參與者外，還有編舞師、引導工作人員、救生員與攝影團隊，全員一起投入這場大規模的影像創作，這也使這支廣告從製作過程到完成品，都充滿了大家同心協力的情感力量。

「不完美」才更顯得珍貴

而這些由眾人一同打造出的畫面，或許有些動作並非百分之百同步、隊形也沒有絕對精準，但在這個任何事物都能輕易用AI一鍵生成的時代，這些微小的不完美，反而更能真實反映出人與人之間的連結與協作是如此地珍貴，且無法被替代。

資料來源｜ポカリスエットPR事務局