現代的刺激越來越多，無論是哪種類型的宣傳廣告，總是無所不用其極地希望能吸引眾人的目光。而奢華酒店也想要跳脫舊有框架，近幾年來已經有多間知名連鎖酒店發揮創意，用別出心裁的創意廣告來吸引大家的注意，今天La Vie行動家挑選了5間知名酒店近年來推出的廣告主視覺，除了畫面唯美外，其中幾間也相當有創意，希望酒店帶給大家的感覺，能更貼近人心。

1. The Peninsula
知名的半島酒店，於2009年邀請到堪稱20世紀最偉大的女攝影師Annie Leibovitz 來拍攝半島酒店的宣傳廣告。拍攝過許多知名人士的Annie Leibovitz，總是用自己的視角去找出最值得被留意的一面，而半島酒店於2009請Annie Leibovitz所拍攝的Portraits of Peninsula，希望能透過拍攝每一位酒店員工的角度，讓大家看見酒店的用心。

2. Dorchester
多切斯特酒店於2009推出的視覺廣告，以名人效益希望吸引注意似乎很無趣，但當你定睛一看，卻看見了Dame Kristin Scott Thomas和愛因斯坦等人一起用餐？而圍著鋼琴聚集的竟然是伊莉莎白泰勒、作曲家Noël Coward諾爾·寇威爾、Andy Warhol安迪沃荷等人？多切斯特酒店希望打破明星光彩環繞的框架，以「穿越時空」的方式讓多位名人齊聚在多切斯特酒店，景致依舊金碧輝煌，但當中有趣的細節也著實令人欣賞。
 

3. The Ritz
麗茲酒店則用永不敗的視覺錯位替品牌打造了一個看似簡約實則充滿趣味的廣告。一碗冰，那雪花般的冰仔細看看，是冰嗎？那在海面上的船隻，倒影搖曳，但真的是船隻嗎？這樣的巧妙畫面安排，總是令人百看不厭，麗茲酒店希望以人們在發覺後的小驚訝，隱喻麗茲酒店就是能提供這樣的驚喜給所有客人。
 

4. Langham Hotel
雖然說浪漫唯美是個安全牌，但是氛圍十足的畫面，需要細心的營造。朗廷酒店希望凸顯歷史悠久的特性，也希望夢幻的情境不減，這樣堆疊出來的效果，正是童話般的樣貌。童話般的世界，就是舒適、優雅、精緻、美好，這是朗廷想要客人感受到的。

 

5. Westin
由Grégoire Alexandre 所設計拍攝的廣告，相當具有現代風格，用圖像示意、文字輔助來讓顧客感受到Westin想提供的服務是體貼卻不失禮。太陽能提供維他命D，Westin能讓你在舒適的環境享受陽光；休息可以讓你更有效率也更正面，Westin提供能讓你充分休息的一切，讓你在離開時比到達時感覺更好。
 

大多數的品牌希望透過廣告去傳播而獲得經濟效益，但更多品牌是希望能宣傳一種品牌的理念，廣告中的每一分「有趣」、每一眼的「驚喜」都是有背後的團隊絞盡腦汁，這樣的創意，是不是的確會讓你對這些酒店印象更深刻了呢？

文/Irene Hsu 參考資料來源/Feekr旅行

去年在Threads上爆紅的「跨年吃葡萄脫單」儀式，近期又在社群上引起討論。事實上，「跨年吃12顆葡萄」是源自於西班牙的傳統，據說隨著午夜鐘聲吃下葡萄，就能帶來一整年的好運。

吃下12顆葡萄帶來好運

根據西班牙馬德里官方觀光旅遊網站上的分享，關於「Las doce uvas de la suerte（直譯為幸運的12顆葡萄）」這項傳統的起源，有多種說法，不過在西班牙人之間最為普遍的版本，則是追溯至1909年時，當年因為葡萄大豐收、產量過剩，農民決定將葡萄分送給市民，並宣稱在跨年夜吃下葡萄能帶來好運。這個特別的行銷活動，逐漸演變成西班牙的傳統習俗，也傳入拉丁美洲國家。

隨著12下鐘聲迎接新年

如今，馬德里的太陽門廣場（Puerta del Sol）早已成為西班牙全國跨年夜的核心舞台。每到12月31日晚間，人潮便湧入廣場，隨著皇家郵局（Real Casa de Correos）的鐘聲迎接新年，吃下象徵好運的12顆葡萄。儀式開始時，會先敲響4聲預備鐘，隨後才是正式的12下鐘聲；此時，每響一聲，便吃下一顆葡萄。鐘聲之間也特意保留約3秒的間隔，以避免人們在匆忙進食時發生噎到的情況。另外，即使無法親臨現場，電視轉播也讓人們可以在家中同步跟上鐘聲，一同以吃葡萄的方式迎接新年的到來。

↓ 會先有4聲預備鐘，接著才是正式的12下鐘聲（從影片中來看，每一下鐘聲間隔約3秒）

通常食用綠葡萄

而維基百科的資料指出，在西班牙，人們通常食用新鮮的綠色葡萄。隨著這項跨年習俗逐漸普及，也催生出相關商機，部分商家在2000年初就開始販售去皮、去籽、單人份的12顆葡萄包裝。至於為什麼是12顆？常見有兩種說法，一是象徵1年12個月，另一則是對應跨念夜敲響的12下鐘聲。

  ↓ 《摩登家庭》影集中，也有演出來自哥倫比亞的Gloria會在跨年夜，隨著午夜鐘響吃下葡萄

跨年吃葡萄可以脫單？

特別一提的是，現在在社群平台上，多把「跨年吃葡萄」與「脫單」畫上等號，甚至衍生出「要在桌子底下吃葡萄才會實現」的說法。然而，在西班牙的傳統中，這項儀式不全然是為了愛情，而是象徵為來年的12個月份祈求好運，同時也沒有在桌子底下吃葡萄的作法。這些多半是近年在 IG、TikTok平台上，被年輕世代重新詮釋後才流行起來的版本。但不論形式如何變化，這份對新年的期待，心誠則靈。

資料來源｜TURISMO DE LA CIUDAD DE MADRID、Doce uvas

MUJI無印良品公布2025年全年度銷售排行榜，將高達6千多支商品分為5大類別，分別是服飾配件、生活雜貨、美容保養與芬香用品、文具用品及食品，並依據全年度銷售金額TOP 5排序。

MUJI無印良品表示，透過銷售排行榜觀察，今年受整體氣溫偏高影響，短袖服飾、涼感家電與補水相關生活小物表現亮眼，成為消費者應對高溫的必備首選；同時也發現，民眾對「自我放鬆」與「生活興趣」的重視程度明顯提升，帶動芬香用品與應援收藏用品也躍居榜單前列。

（以下各類別熱銷排行榜是以銷售金額統計）

▻ 服飾配件

第1名：男女天竺圓領短袖T恤，199元

以「價格平實、每日必備」為定位的T恤系列，採用透氣清爽的親膚素材製成，成為消費者衣櫥裡的常備單品。2025年全系列年度銷量突破70萬件，展現MUJI無印良品在日常基本服飾的強大魅力。

第2名：女天竺法式袖T恤，199元

以簡約優雅的法式袖設計，結合透氣清爽、親膚舒適的素材，打造適合每日換穿的平價單品。2025年全年度銷量突破20萬件，展現女性消費者對舒適與風格兼具的服飾需求，居於榜單第二位。

第3名：撥水加工舒適休閒鞋，890元

MUJI無印良品依據大部分人的足底曲線與行走姿勢，設計出可支撐足弓的鞋墊，降低行進時的衝擊力。鞋面採用經過撥水加工處理的素材製成，不易沾水，面對突如其來的雨天也能輕鬆對應。2025年全年度銷量近4萬雙，成為兼具機能與舒適的熱銷鞋款代表。

第4名：男水洗平織布舒適短褲，499元

採用常用於製作襯衫的柔軟素材製成，提升穿著時的舒適度。簡約設計搭配輕薄質感，成為夏季休閒日常的必備單品。2025年全年度銷售量突破4萬件，展現消費者對舒適與實用兼具的高度需求。

第5名：男涼感寬版短袖T恤，690元

適合台灣氣候，全年皆可舒適穿著的T恤。採用觸感涼爽的素材製成，細緻的體感享受，成為消費者日常衣櫥的基本選擇。2025年全年度銷售突破3萬件，展現涼感服飾在高溫環境下的需求。

▻ 生活雜貨

第1名：懶骨頭沙發，成組4,890元起

常被顧客稱為「坐上後就變成懶骨頭的沙發」，由於能依個人喜好隨意擺放於居家空間，同時配合身體姿勢調整使用方式，既像椅子，又能作為墊子與抱枕，深獲顧客好評與愛用 。2025年全年度銷量突破3千個，穩居生活雜貨類別榜首，展現MUJI無印良品在居家舒適領域的經典魅力。

第2名：攜帶式透明水壺(550ml)，350元

為響應減少一次性容器的消耗，MUJI無印良品設計多款環保水壺，其中以攜帶式透明水壺(550ml) 最受顧客青睞。使用輕巧、透明度高的Tritan材質製成，附有濾網與矽膠提把，兼具便利與實用。 2025年全年度銷量突破3萬個，穩居生活雜貨類第二名，展現消費者對環保與日常實用性的高度支持。

第3名：充電式輕巧型隨身風扇，349元

今年夏季高溫持續，民眾對消暑用品的需求明顯提升，除了服飾穿搭外，也帶動涼感小物的銷售。MUJI無印良品的充電式輕巧型隨身風扇尺寸輕巧，再加上​四段風力模式，提供隨時隨地的涼爽微風。USB電源充電的設計，讓長時間的外出更便利。除了手持也可調整角度後放置於桌面使用，使用情境更加靈活。憑藉實用性與高性價比，充電式輕巧型隨身風扇年度銷量突破3萬台，成功躋身生活雜貨排行榜第3名，成為炎炎夏日的必備良伴。

第4名：PP衣裝盒(橫式，深型)，949元

在居家收納需求持續升溫的趨勢下，MUJI無印良品的PP衣裝盒始終深受顧客喜愛。未經染色，採半透明的設計，令存放物品仍保有隱私，不僅可放入衣櫃中作分類，亦可獨立堆疊擺放。憑藉MUJI無印良品獨有的「統一吋法」設計，讓不同尺寸的PP衣裝盒可相互堆疊使用，打造好整理的生活空間。 可加裝輪子(需另購)，方便移動使用。實用與美感兼具的特性，該款PP衣裝盒(橫式，深型)年度銷量近1萬個，成為生活雜貨商品排行榜第4名。

第5名：掃除用去污紙巾(30枚)，69元

居家清潔用品近年來持續受到消費者青睞，MUJI 無印良品的掃除用去污紙巾以高效去污力成為熱銷焦點，不使用研磨劑，使用粗硬的紋理去除頑強汙垢，可用於去除瓦斯爐焦汙、水槽或浴室的水垢。以平實價格與使用便利的特性，掃除用去污紙巾全年銷量突破10萬包，更在網路上掀起話題，成為社群熱議的清潔小物，成功躋身生活雜貨商品排行榜第5名。

▻ 文具用品

第1名：吊掛展示收納包，390元

隨著民眾對 3C 用品的依賴日益提升，傳統筆類文具的使用頻率逐漸下降，也慢慢改變文具用品的消費結構。MUJI 無印良品觀察到，「應援文化」正成為消費新趨勢，帶動應援商品銷量快速成長。今年文具類別中，以吊掛展示收納包躍居銷量冠軍，反映出消費者希望隨身展示珍愛角色的需求，更兼具「展示、保護與攜帶」三重功能，避免收藏品沾染髒汙或損傷。憑藉話題性與實用性，在社群平台上掀起風潮，吊掛展示收納包全年銷量突破1萬個，成為文具配件類別中最受歡迎的爆紅商品之一。

第2名：尼龍網眼筆袋(船型，黑)，139元

在文具配件市場中，MUJI 無印良品的尼龍網眼筆袋(船型，黑)憑藉輕巧堅固的材質與高透視性設計，成為消費者整理收納的首選。網眼素材不僅耐用，還能辨識內容物，讓日常使用更便利，年度銷量突破3萬個。

第3名：壓克力展示盒(附門，大)，799元

在居家收納與展示需求日益提升的趨勢下，MUJI 無印良品的壓克力展示盒(附門，大)以不易刮傷與透明的設計，讓收納成為生活的風景。憑藉簡約設計與實用功能，年度銷量逾5千個，成為文具類排行榜第3名，展現收納用品在居家美學中的持續吸引力。

第4名：透明管自動筆(0.5mm)，30元

在文具用品市場中，MUJI無印良品的透明管自動筆(0.5mm)以堅固耐用的聚碳酸酯材質打造筆軸，兼具耐用性與設計感，透明外觀讓筆芯長度一目了然，方便使用者隨時掌握書寫狀態。2025年銷量突破10萬隻。

第5名：聚丙烯檔案盒(標準型，25公分)，469元

採耐用、防水的聚丙烯素材製成的檔案盒，可收納各式物品，許多愛用顧客也分享：「可將聚丙烯檔案盒系列當作流理台下方的廚下櫃使用」，展現「一物多用」的靈活性。MUJI 無印良品獨有的「統一吋法」設計，讓消費者能依收納需求自由選購或擴充，打造整齊有序的生活空間。該系列中，以聚丙烯檔案盒(標準型，25公分)最受到顧客推薦，全年度銷售近1萬個。

▻ 美容保養與芬香用品

第1名：超音波芬香噴霧器，1,790元

消費者對於生活品味與香氛的需求持續提升，MUJI 無印良品的超音波芬香噴霧器因此成為居家空間的熱門選擇。利用超音波震動原理擴散精油香氣，營造滿室馨香。LED燈也可單獨使用，當作夜燈照明，兼具氛圍與實用功能。根據2025年銷售排行榜，銷售表現較佳的是小容量的超音波芬香噴霧器，適用3-4坪空間，全年度銷量突破1萬台，是許多顧客推薦的口碑商品。 

第2名：空間芬香油(補充瓶，200ml，木質)，590元

MUJI無印良品的空間芬香油在瓶身設計上改採深褐色的透明玻璃瓶，簡約設計能自然融入各式居家氛圍。今年最熱銷的款式為木質補充瓶，以尤加利與日本扁柏調和出溫暖沉靜的香氣，年度銷量突破2.5萬瓶。

第3名：MUJI溫和去角質洗面乳(200g)，149元

含蜜桃核去角質成分，可徹底洗淨毛孔污垢及老廢角質，同時添加金縷梅精華，帶來緊緻效果。憑藉溫和卻有效的配方，成為消費者日常保養的必備品，年度銷量逼近10萬瓶。

第4名：MUJI溫和卸妝油(400ml)，359元

添加LIPIDURE®(POLYQUATERNIUM-51)、杏桃汁、桃葉精華、玻尿酸鈉等成分，能輕鬆卸除重點彩妝，同時維持肌膚的滋潤感。成分無添加香料、色素、礦物油及酒精。年銷量逾3萬瓶。

第5名：米糠發酵化妝水(300ml)，490元

將米糠發酵液取代水而製成的臉部保養系列，為肌膚帶來緊緻和滋潤感。含有保濕成分的玻尿酸鈉和兩種植物萃取精華，讓肌膚呈現柔嫩細緻的觸感。2025年度銷量突破2萬瓶。

▻ 食品

第1名：懷舊棉花糖，59元

使用棕色粗糖製作，不添加香料，充分展現天然焦糖香氣的懷舊棉花糖，始終是零食點心類的銷售冠軍。2025年銷量超過35萬包。

第2名：黑可可花生，99元

嚴選焙炒台灣去皮花生，外層裹上濃郁黑可可，香脆花生搭配入口即化的苦甜黑可可，讓人一口接一口。2025年銷量超過10萬包，成為食品類的熱銷明星。

第3名：可可花生，99元

嚴選焙炒台灣去皮花生，外層裹上香濃牛奶可可，香脆花生搭配入口即化的香甜牛奶可可，讓人一口接一口。2025年銷量近7萬包。

第4名：即食迷你拉麵 雞汁風味，39元

可用熱水沖泡，也能直接食用，成為方便隨時可食的小點心，以濃郁雞汁風味擄獲消費者味蕾。全年度販售突破17萬包。

第5名：無添加 愛文芒果乾，199元

嚴選愛文芒果以低溫乾燥工法將美味濃縮，不添加糖、色素及其他添加物，保留果肉的自然嚼勁與濃郁香氣。憑藉純粹天然的口感，2025年銷量近3萬包。

_{資料提供｜MUJI無印良品、文字整理｜Adela Cheng}