全台唯一入選！誠品生活列CNN「世界最酷百貨」

CNN Travel公佈「世界最酷百貨」評選結果，選出包括巴黎、紐約、倫敦等知名城市的14家店點，其中台灣以「誠品生活（eslite spectrum）松菸店」入選，也是台灣零售連鎖實體通路，首度以本土自創品牌，與巴黎Le Bon Marche、紐約Bergdorf Goodman、倫敦Selfridges等世界其它13家知名百貨公司，同獲CNN 報導肯定。

CNN Travel報導指出，入選「世界最酷百貨」之一的誠品生活松菸店，以人文、藝術、創意融入生活的經營心念，創新打造結合人文書店、藝文畫廊、文創平台、展演空間、餐飲服務的多元服務面向，場域內的流行創意平台AXES和文創平台expo，擁有上百個微型品牌和新銳設計師創意作品，還有豐富的手作課程，包括：手捏陶藝、玻璃吹製技法、客製化音樂盒，以及金工、木工、紙藝等創作體驗，是此次獲選的原因，也是獲得此項國際肯定的唯一台灣自有品牌。誠品生活以高標準經營文創平台，呈現台灣人創意精神與生活的底蘊，也是繼2014、2015年美國紐約時報（The New York Times）、英國衛報（The Guardian）及CNN等評選誠品書店為「世界最有特色書店」後，再度獲得國際媒體肯定。

今天適逢誠品慶祝亮燈10,000天，提供全台國、高中生一萬個免費體驗藝文活動的名額，希望新世代的年輕人也能藉此探索生命的可能。自7月29日至8月21日誠品生活松菸店將連續24天於松山文創園區與台北市文化局聯手舉辦2016臺北世界設計之都「FUN松創藝節」市集，傳遞世界最酷百貨的精彩。誠品生活松菸店除了提供書店、藝文電影院等大眾普及性的民生美學體驗，表演廳更提供跨界文化沙龍、國際室內樂等多種獨家策畫的節目，還有誠品行旅打造安頓旅人身心的世界級品牌，完整呈現從庶民生活到精緻品味的多元文化創意體驗，並結合周圍古蹟菸廠、自然生態等，形成獨特氛圍。

此外，CNN報導也著眼在誠品生活支持微型品牌和新銳設計師的心意，透過獨特的選品觀點，誠品生活流行創意平台AXES與超過36位擁有豐沛創造力與作品表現力的華人服裝設計師合作，開啟設計師作品互相交流與激盪；誠品生活文創平台expo呈現逾百個台灣文創品牌，希望透過自有的平台與人流，協助微型文創工作者進入市場，同時更能專注於創意上發揮，將許多美好的新創造、新概念具體展現。

誠品生活堅持在各大城市的核心地段、開展大型實體書店與文創平台，要讓「閱讀生活化」成為城市生活中親切可得的選項。在台灣，2015年已經開展3家新店，包含結合在地紡織聚落意象的台南南紡店；深具海洋、港口特色的高雄駁二店；以及富有東區藏書閣特色的台北忠孝SOGO店。2016年上半年已開展以舊地名樹林口為造景的林口店，賦予社區經營逾16年的東湖店新面貌，7月28日台中大遠百店亦將正式開幕，下半年還將在高雄開展新店、改裝西門店，並永續經營24小時不打烊的敦南店。目前誠品生活於台、港、陸三地共計有45家，包含台灣41家、香港3家、大陸1家，誠品生活將持續實踐與耕耘，讓世界看到更多源自台灣的人文風采。

via / 誠品生活

2026 FIFA世界盃足球賽如火如荼開打，在這匯聚全球目光的國際賽事中，各大品牌自然不會錯過曝光機會。而根據FIFA（國際足球總會）規定，球場內不得出現任何非官方贊助商的品牌標誌；不過，Levi’s、Heinz反其道而行，巧妙透過「隱藏 Logo」的方式，成為全球關注焦點。

Levi’s：蓋上白布，卻遮不住經典

為了迎接世界盃賽事，FIFA對主辦球場祭出嚴格的「去品牌化」措施，因此，北美共15座具有企業冠名的比賽場館，必須暫時移除原有品牌名稱。

其中，位於聖塔克拉拉（Santa Clara）的Levi’s Stadium，在世界盃期間被更名為「San Francisco Bay Area Stadium」，球場內外原本顯眼的 Levi’s Logo，全被大片白色帆布覆蓋住。不過就算Levi’s的文字商標被遮蓋，其經典的Batwing品牌標誌輪廓依然清晰可見，沒有露出任何字母，人們還是能一眼認出這個經典品牌。

對於這次的限制，Levi’s順勢操作，巧妙將其化成一場病毒式行銷。不僅將官方IG大頭貼直接換成「被白布遮住的 Logo」版本，甚至巴黎、倫敦、巴西、墨西哥、香港等各大城市的店面外觀也披上白布，成功為品牌創造話題聲量。

Heinz：推出符合FIFA規範的番茄醬視覺設計

世界盃期間，不僅球場的企業冠名會消失、改以城市名稱取代，場內出現的任何品牌Logo都可能被覆蓋，以確保官方合作夥伴擁有場內的獨家曝光權。

而向來擁有強烈玩心與幽默感的Heinz，這次利用「不能曝光」這件事成功創造社群流量。這個創意行銷的起點，來自於本屆世界盃中一個相當荒謬的畫面：球場區域內的調味料瓶身，其品牌名稱全被黑膠帶覆蓋住。不過，對Heinz而言，這反而成了一個行銷切入點。

Heinz在官方IG平台，發出「FIFA 友善版」番茄醬的視覺設計，巧妙回應那些被黑色膠帶遮住標籤的限制，甚至在下方加入「Unofficial Stadium Ketchup Is Here.」的字眼，讓「不能被看見」的規範轉化為最醒目的存在。

樂高LOGO重磅祭出「聖家堂Sagrada Familia」積木組，邀玩家感受其「世界最高教堂」施工百年背後的技藝和耐心考驗。全組上萬個零件，經細密排列，聖家堂18座高聳尖塔、面朝不同方位的3大立面、樹木般有機排列的「柱林」、透著浪漫光暈的彩繪玻璃窗……逐漸成形——在家就能動手「造世界遺產」！

高第逝世百年，聖家堂封頂

西班牙建築大師高第的曠世巨作——聖家堂，在18座塔樓之一的「耶穌基督之塔」登頂172.5公尺後，正式超越德國烏爾姆大教堂（Ulmer Münster）躍居世界最高教堂，並由高約17公尺的宏偉十字架於塔頂坐鎮。此里程碑在2026年高第逝世百年之際完成，更具象徵意義。

聖家堂始建於1882年，當時教堂周邊還是一片農田，景色與如今相去甚遠。雖如今人們提到聖家堂，會直覺聯想到設計者為高第，但其實他是在原建築師辭職後才接管，並大幅更動教堂設計，也才有了我們現在所見的聖家堂。

宗教、自然與幾何的完美結晶

聖家堂可說是聖經、大自然與幾何的完美結晶。高第為教堂東、西、南側3大立面，規劃了「誕生」、「受難」和「榮耀」主題，透過繁複石雕描繪基督生平。18座高聳如雲的尖塔，分別象徵聖母瑪利亞、耶穌、耶穌12門徒、四福音書作者等18個聖經人物。內部與外牆同樣精彩，高第利用巨型石柱模仿樹木枝幹意象，創造出茂密森林般的空間，屋頂圓孔則像是樹葉間隙，引日光灑落堂內。

一百多年來，歷經戰爭、財政困難及COVID-19疫情，甚至還一度被發現是「超大型違建」，聖家堂的工程面臨無數挑戰。如今度過萬難，這座總被揶揄「永遠蓋不完的教堂」終迎來可視的終點——包含18座尖塔在內的主體結構已近完工，建築上的雕塑、裝飾等則預計於2034年完成。在那之前，就先動手組聖家堂樂高，預想這件曠世巨作不再有鷹架和起重機在側的畫面吧！

樂高如實還原聖家堂建築細節

聖家堂樂高積木組內含12,060個零件，成品尺度達高62、寬47、深39公分，是品牌有史以來規模最大的盒組之一。樂高不只以規模取勝，對建築細節的琢磨也令人驚艷。首先作為「建材」的積木，除了有呼應聖家堂石材與鋼筋混凝土的基本款淺米色單元，在窗戶部分更選用特殊款式，模擬教堂內陽光灑落彩色玻璃窗的唯美效果。

樂高也邀請玩家打破平時「先打底再砌高」的邏輯，循聖家堂真實的建造過程蓋積木，也就是從後殿和地下室開始，接著是誕生立面、受難立面、中殿、西殿聖器室、6座中央塔樓、東側聖器室，最後用榮耀立面結尾。

對此負責樂高LEGO建築系列的設計師Rok Žgalin Kobe表示：「我們的目標是向高第致敬，捕捉聖家堂的建造歷程、驚人的複雜性和宏大企圖，並把這些轉化為沈浸式的拼砌體驗。」藉此讓玩家在征服挑戰的過程中，也能更進一步了解聖家堂建築之美，明白它為何被奉為傳奇、視作偉大作品。