你可曾想過泡泡麵也可以是一件像喝咖啡一樣很時尚的事？日本即食龍頭品牌日清便以行銷咖啡的方式，為沖泡式咖哩飯形塑出原先無法企及的質感形象。為慶祝旗下即食咖哩品牌CURRYMESHI三週年，日清於今年11月2日起在東京澀谷站內開設實體店「DRIP CURRYMESHI TOKYO」，提供即食咖哩餐點販售，以咖啡沖泡注水的手法現場沖泡咖哩。一整排濾掛和手沖壺，讓不少人路過真會以為那是一家咖啡廳。

日清原本就以創意行銷手法聞名，這次的「DRIP CURRYMESHI TOKYO」提供給消費者的不只是一個噱頭，而是一種行動的風潮，無異又是另一具有代表性的作品。CURRYMESHI原本只是用熱水沖泡即可攪拌食用的即時咖哩，在日清的縝密行銷包裝之下，型塑出即時咖哩除了液體微波加熱和粉狀自行加工兩種之外的第三種選項，自封為「第三種咖哩」。

此次實體店面企劃， 邀請Uniqlo的佐藤可士擔任創意顧問，打造出整體乾淨俐落主旨明確卻又不失精緻的概念店，再加上以現場手沖咖啡的設備和手法來沖泡咖哩飯，注水動作和沖泡咖啡如出一轍，簡簡單單沖泡即時咖哩的注水動作，瞬間變得氣質優雅，連吃即時咖哩或者泡麵好似成為一種新的時尚運動，而不只是快速解決一餐的替代方案。

店中提供牛肉、雞肉、海鮮3種CURRYMESHI產品口味，每種口味再搭配5種不同的沖泡湯料，如辣椒、大蒜、柴魚，或者咖啡、茉莉花茶、楓糖等創意配料，經由沖泡咖啡式的濾網注水悶蒸，將食材的精華粹取住入即時咖哩食材中，稍待5分鐘就可以大快朵頤。一碗290日圓（約新台幣90元）的價格，對於需要快速、便利、廉價的覓食者而言，的確是個用餐的選擇。

相信即使從來不認識這個品牌，也不知道這個品牌在賣什麼，也會在行經店面後，被這家看似為咖啡廳實則為即時咖哩餐廳的創意所吸引，有機會造訪日本東京的朋友們不妨嘗試看看。

DRIP CURRYMESHI TOKYO
營業時間：早上10點至晚上10點
地點：JR渋谷駅 山手線月台
價格：即時咖哩每碗290日圓

Text / YaChen Chen

via / CURRYMESHI、PR Times、pantip.com

為了宣傳在英國布萊頓（Brighton）新門市的開幕，IKEA推出充滿趣味的廣告，真實反映了海濱城鎮的日常。廣告中除展示品牌的經典家具，還加入了當地「無可避免」的元素——海鷗便便，讓人留下深刻的印象。

生活在海濱小鎮是什麼感受？從外人的角度來看或許充滿嚮往，不過在地居民的感受可能與你不同。向來以創意廣告聞名的IKEA，不論是吸睛的大型看板，或是讓人會心一笑的點子，都能抓住人們目光。這次由倫敦廣告公司「Mother」策劃的廣告，以不同的切入點，帶你認識這座城市中「最具爭議」的居民，同時再次巧妙展現出IKEA的親切與幽默感。

以俏皮又幽默的手法說「hej」

對許多人來說，海鷗是沙灘上的記憶風景，但更多時候，對當地居民而言，牠們更是調皮、愛偷吃炸薯條的麻煩製造者，甚至走出家門、坐在長椅上，或是從車窗往外看，到處都能看到牠們留下的「禮物」。也因此，在IKEA的廣告，由攝影師Lydia Whitmore與「海鷗便便」造型設計師Seiko Hartfield的合作之下，可見畫面中的凳子、扶手椅、抽屜這些家具上，都被飛來的海鷗留下了「痕跡」，呈現出俏皮且呼應海濱生活的縮影。當然，這些既荒謬又可愛的廣告畫面，也正是IKEA獻給這座海濱城市最有趣的致敬之作。

同場加映：Mother廣告公司還為IKEA做了哪些創意宣傳？

▸ 期間限定的「Hus of FRAKTA」快閃店

為了慶祝在高端品牌林立的倫敦牛津街新店開幕，IKEA在當地開設了期間限定的「Hus of FRAKTA」奢華快閃店，專門販售世界上最具代表性的包包之一——IKEA的FRAKTA藍色購物袋。

同時，現場也設有一個極具巧思的「Blue Edit」小型展區，並以藝廊般的氛圍呈現，展出一系列向經典FRAKTA藍色購物袋致敬的精選商品。顧客在離開快閃店時，還將體驗一場沉浸式的互動之旅，彷彿走進FRAKTA藍色購物袋，搭配現場的ASMR音效、鏡面牆與3D燈光設計，營造出身歷其境的感官效果。

▸ 獻給聖誕大餐的巨大肉丸

2023年聖誕節前，英國IKEA宣布推出首款火雞尺寸肉丸（Turkey-Sized Meatball），這顆肉丸結合了英國人最愛的聖誕節火雞的份量，以及IKEA肉丸的美味，堪稱是節日餐桌上的焦點。

而這顆肉丸重達4.5公斤，足以讓大家庭一同享用，同時也附有IKEA經典肉丸搭配的醬料。另外，針對素食者，IKEA也推出素食肉丸聖誕樹（Veggieball Christmas Tree），其使用多顆IKEA素食肉丸組合而成，並附有錐形底座，打造聖誕餐桌上的最大亮點。

日本「AFURI阿夫利拉麵」將招牌的「柚子鹽拉麵」化為傘面圖樣，同時推出帶有柔軟蓬鬆觸感的「柚子鹽拉麵抱枕」，以幽默手法將拉麵文化融入日常生活。

2001年於神奈川縣創立的 「AFURI 阿夫利」，最初在厚木市開設總店「ZUND-BAR」，隨後於2003年在東京惠比壽開設AFURI 一號店，至今已在原宿、澀谷、中目黑、六本木等地展店，為許多觀光客前往東京旅遊必訪的拉麵店。而AFURI的特色是以嚴選的雞肉、海鮮與蔬菜等食材，細火慢熬出清澈金黃的湯頭。招牌的「柚子鹽拉麵」，以滋味濃厚的湯頭，搭配新鮮現榨的柚子汁，散發出清爽的香氣，廣受許多人們喜愛。

進化系品牌「辛紅」的誕生

而在2019年誕生的「辛紅(からくれない)」，延續AFURI的基礎，以「香辣 × 酸」為主要概念，讓拉麵不僅僅是單純的辣味，也在辛辣之中融入柚子層次豐富的風味與清新酸香。特別的是，AFURI辛紅提供9種辣度選擇，最辣等級為28丁目。若是不嗜辣者，也可選擇店內不辣的「柚子白醬油拉麵」，同樣能品嚐到湯頭中的柚子清香。

因玩心而生的設計引起話題

若你是AFURI拉麵愛好者，或許可考慮入手充分展現AFURI特色的折疊傘與抱枕。這款傘不只是話題周邊，也兼具晴雨兩用設計，讓人不論是在艷陽或是驟雨之下，都能免於煩惱。至於這個「拉麵傘」的發想又從何而來？ AFURI在官方新聞稿中提到，這源自於他們為顧客準備的「外借專用傘」，以便客人晴雨時都能舒適等候。當時傘面大膽印製上「柚子鹽拉麵」，強烈且兼具玩心的視覺，讓人留下深刻意象，之後推出限量販售時，也引發超乎預期的熱烈回響。

柚子鹽拉麵化身生活小物

這次的AFURI折疊傘共有兩款設計，分別是「阿夫利／柚子鹽拉麵」與「辛紅／柚子辛紅拉麵」，其內層都印上醒目的招牌拉麵口味圖樣，讓人們打開傘的瞬間，就能感受到獨特且愉悅的心情。除此之外，AFURI也推帶有柔軟觸感的「柚子鹽拉麵抱枕」，逼真的造型讓人看了會心一笑，放在家中不僅療癒可愛，也為空間增添趣味氛圍。目前，AFURI 這兩款折疊傘與抱枕已可於官方網站購買，有興趣者不妨前往選購。

資料來源｜AFURI