你猜得到這是咖啡廳還是咖哩店？ 日本日清速食麵創意開店！

你可曾想過泡泡麵也可以是一件像喝咖啡一樣很時尚的事？日本即食龍頭品牌日清便以行銷咖啡的方式，為沖泡式咖哩飯形塑出原先無法企及的質感形象。為慶祝旗下即食咖哩品牌CURRYMESHI三週年，日清於今年11月2日起在東京澀谷站內開設實體店「DRIP CURRYMESHI TOKYO」，提供即食咖哩餐點販售，以咖啡沖泡注水的手法現場沖泡咖哩。一整排濾掛和手沖壺，讓不少人路過真會以為那是一家咖啡廳。

日清原本就以創意行銷手法聞名，這次的「DRIP CURRYMESHI TOKYO」提供給消費者的不只是一個噱頭，而是一種行動的風潮，無異又是另一具有代表性的作品。CURRYMESHI原本只是用熱水沖泡即可攪拌食用的即時咖哩，在日清的縝密行銷包裝之下，型塑出即時咖哩除了液體微波加熱和粉狀自行加工兩種之外的第三種選項，自封為「第三種咖哩」。

此次實體店面企劃， 邀請Uniqlo的佐藤可士擔任創意顧問，打造出整體乾淨俐落主旨明確卻又不失精緻的概念店，再加上以現場手沖咖啡的設備和手法來沖泡咖哩飯，注水動作和沖泡咖啡如出一轍，簡簡單單沖泡即時咖哩的注水動作，瞬間變得氣質優雅，連吃即時咖哩或者泡麵好似成為一種新的時尚運動，而不只是快速解決一餐的替代方案。

店中提供牛肉、雞肉、海鮮3種CURRYMESHI產品口味，每種口味再搭配5種不同的沖泡湯料，如辣椒、大蒜、柴魚，或者咖啡、茉莉花茶、楓糖等創意配料，經由沖泡咖啡式的濾網注水悶蒸，將食材的精華粹取住入即時咖哩食材中，稍待5分鐘就可以大快朵頤。一碗290日圓（約新台幣90元）的價格，對於需要快速、便利、廉價的覓食者而言，的確是個用餐的選擇。

相信即使從來不認識這個品牌，也不知道這個品牌在賣什麼，也會在行經店面後，被這家看似為咖啡廳實則為即時咖哩餐廳的創意所吸引，有機會造訪日本東京的朋友們不妨嘗試看看。

DRIP CURRYMESHI TOKYO
營業時間：早上10點至晚上10點
地點：JR渋谷駅 山手線月台
價格：即時咖哩每碗290日圓

Text / YaChen Chen

via / CURRYMESHI、PR Times、pantip.com

除了內容、作家、名人推薦、書封設計，還有什麼會引起你對一本書的興趣？在社群媒體的新興河道上，老牌書店的創意走得可前面，日本正和堂書店推出原創書衣、俄羅斯Podpisnie Izdaniya大玩書封復刻攝影，透過一張張照片與短影音，把書變成需要擁有的酷東西！

➣本文選自La Vie 2026／5月號《現在還看書嗎？》，更多精彩內容請點此

復刻書封的瘋狂拍攝企劃

▶ 俄羅斯Podpisnie Izdaniya

座落於聖彼得堡的Podpisnie Izdaniya，自1926年創立至今，一直被視為俄羅斯的文化地標，而這波人氣又在2018年迎來「破圈」。這年，Angelina Bogatina加入團隊成為書店店員，逐漸改變了Instagram帳號的經營模式。

Podpisnie Izdaniya團隊說，原本店員會運用空閒時間，模仿書封拍攝照片自娛娛人，Angelina加入後讓這一切變得更複雜、完整且經過策劃。「從那時候一直到現在，所有的貼文與Reels都由她一人負責，其他成員則持續透過限時動態延續這份玩心。」在書店的Instagram頁面上，包括《后翼棄兵》、《歡迎來到布達佩斯大飯店》、俄羅斯經典電影《七月雨》的原著小說或劇本集書封，都被他們生動演繹成一則則貼文或短影音。

「從模特兒、服裝到場景經理，全都是同事。」Podpisnie Izdaniya團隊說，主要構想通常由Angelina提出，再由同事Polya協助準備，有時會租借或購買道具，但多半還是依靠自身資源完成。他們笑說，為了拍攝做過不少瘋狂事，「有一次不得不和流浪狗打架（這完全是意料之外），也曾經『燒掉』一座紅綠燈（它本來就故障了，請放心）。」

但這都還不是最瘋的，有次他們為拍攝自家出版的報紙書《海邊的書》（Книги у моря），在一間住戶已遷出的公寓買了一個便宜浴缸，再運到聖彼得堡郊外，讓同事坐在浴缸裡，漂浮於芬蘭灣上拍攝。在攝氏5度的氣溫下，他們用來製造泡泡浴的瓶子竟越漂越遠，Angelina只好下海游泳把它撿回。

「那些一開始看似最瘋狂、最顛覆常規的點子，往往在社群上會獲得最好的回饋。」他們說，「堅持做最瘋狂的事」一直是書店的經營策略，從啟動自出版計畫，到在經濟危機期間反將店面擴增5倍，「我們越是大膽，結果往往就越好。」

讓書衣成為線上導流線下的契機

▶ 日本正和堂書店

1970年在大阪開業的「正和堂書店」，全盛期曾坐擁3間分店，卻在出版市場衰退後合併為1家。2017年，第3代小西康裕開設Instagram帳號，為書店迎來了新生。小西康裕說，起初社群以介紹書籍為主，希望引起大眾對閱讀的興趣，而追蹤人數也確實在半年內成長至1萬。

但他同時發現，儘管貼文觀看數漸增，來店顧客數卻沒有跟著成長。這促使他思考「如何讓在社群上看到內容的人，實際走進書店？」並想起過去曾參與一場書衣展示活動，許多人會「實際拿起」自己設計的書衣，萌生了「書衣或許能成為實際來店的契機」的想法，於是開始在店內製作並發放原創的文庫本書衣。

為了讓更多人知道書衣的存在，小西康裕決定善用社群媒體曝光。他們為書櫃書衣配上黑貓書籤、相機書衣夾有拍立得書籤，還有和「銀河高原啤酒」聯名的啤酒款式⋯⋯，透過貼文和短影音等不同形式展現創意。

另一方面，書籍介紹的貼文也持續進行。由於追蹤者約有8成為20～40代女性，因此會以「這群人可能會感興趣」的方向選書，但重點並非詳細介紹內容，「而是創造『這本書好像值得一看』的契機。透過社群引起關注，再引導讀者至實體店面中實際拿起，我們在發文時始終留意著這樣的關係。」

如今經營社群近10年，小西康裕亦從社群反應獲得許多「線索」，例如一本書究竟是因「故事介紹」、「引起共鳴的一句話」或「裝幀與世界觀」獲得關注，都讓他們更了解書籍是如何被讀者所理解與接受。對他來說，「社群的目的不在發文本身，而是作為一個不斷嘗試與摸索，思考如何讓人對閱讀產生興趣的場域。」

_{文｜張以潔
攝影｜Angelina Bogatina　圖片提供｜正和堂書店}

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Marimekko x CASETiFY聯名系列於5月18日起在 CASETiFY台灣官方網站及 CASETiFY STUDiO品牌概念店正式發售！

創立於1951年的芬蘭品牌「Marimekko」，以其原創印花與色彩而聞名，並透過獨一無二的印花布料賦予品牌搶眼且獨特的定位；從高質感時裝、包包和配飾，以及紡織品和家居裝飾及餐具，Marimekko以色彩大膽的條紋、格紋和花卉印花構成獨樹一幟的印花藝術。

Marimekko經典印花躍上手機殼

而此次Marimekko攜手CASETiFY推出全新聯名系列，融合品牌標誌性印花打造一系列電子配件，為人們的日常注入北歐的設計風格美學。本次聯名包含品牌經典的Logo與Unikko《游霓可》、 Lemmitty《甜心》、Kukasta Kukkaan《花間漫舞》這3款印花，且還推出以Marimekko花瓣造型為靈感所打造的手機腕帶、3D手機氣囊支架，將Marimekko的經典視覺語彙轉化為兼具美感與實用性的設計。

推出CASETiFY獨家配色

值得一提的是，Marimekko x CASETiFY聯名系列共推出3款CASETiFY獨家配色，滿足不同風格粉絲的喜好，包含：以粉橘色花朵為設計元素的 Unikko《游霓可》經典印花、以深綠底色襯托奶油白花型的 Lemmitty《甜心》印花設計，以及以黑、白、灰層次呈現的 Kukasta Kukkaan《花間漫舞》。每一款皆能輕鬆融入日常穿搭，成為造型中的視覺亮點。

將北歐簡約美學帶著走

另外，除了推出多款全新手機殼印花設計外，Marimekko x CASETiFY聯名系列也推出包含AirPods及AirPods Pro保護殼、iPad保護殼、MacBook保護殼以及多款MagSafe兼容磁吸在內的多款電子配件，如磁吸無線充電盤、Snappy™ 手機支架、Snappy™ 卡套支架等，讓活潑可愛的花漾印花點綴你的每個生活時刻 。

_{資料提供｜CASETiFY、文字整理｜Adela Cheng}