自從2015年底誠品116熄燈，象徵西台北潮流文化的西門町門面「新世界大樓」進入一段為期近1年的整修，彷彿為此區蒙上一層神祕的面紗，直到2016年底，該址迎來了瑞典快時尚品牌H&M亞洲最大的旗艦店，弧線型的建築配上現代化簡約的銀白色調外觀，夜間招牌燈光亮起時更顯俐落風尚，與品牌意象更是吻合，除了平反了西台北地區給人舊城區的印象外，也為西門町注入全新的氣象！
歷經了2016年10月的全球藝術盛事「白晝之夜」、11月H&M旗艦店進駐，以及目前正值的2017台北燈節，原本的西區老台北城正蠢蠢欲動，伴隨著時尚品牌的潮流性，西門町這個西台北最具代表性的商圈將展開鼓譟的新頁！
而撇除節慶活動，H&M的加入著實令人感到好奇，也藉由H&M開幕VIP派對眾星雲集的盛況來證明，這是一件令人振奮的時尚焦點！La Vie有幸能夠專訪H&M大中華區總經理Magnus Olsson，與他聊聊H&M進駐台灣2年多，有無觀察到台灣市場的特別之處！
而首先必須解答的，便是為何選擇台北西門町來開設亞洲最大旗艦店？H&M 大中華區總經理表示，西門町擁有獨一無二的氛圍，是一個相當活躍有朝氣的地方，聚集了20家電影院，任何時刻皆擁有熙來攘往的熱鬧人潮。而在2年多前H&M進駐台灣時，便持續關注西門町，恰好在誠品116原址擁有合適的店面坪數，因此藉著這個機會入主西門。落腳於此的旗艦店也因此有著專屬的擺設及空間配置哲學，因應樓高、坪數的不同而討論出最適宜的陳列方式，最重要的是將商品概念呈現出來，但有一點是毋庸置疑的：H&M必定以女裝來迎接所有來客。除了因為女性時尚的趣味性高、豐富度多項以及變動頻率較快以外，也是由於H&M的主要客群也多以女性為主。
更特別的是，Magnus Olsson提及大中華區市場的共通點，包含兩岸三地，消費者對於全球時尚的脈絡與變動相當有興趣，也具有非常快速的接收能力，並且能夠非常快地適用於自身搭配，也相當勇於嘗試新品味概念，這樣的特性尤其在女性消費者身上更可見。而Magnus Olsson也觀察到，這群人對於短裙、短褲的偏好與全球的情況相似。
再者，H&M進軍台灣市場時也針對大中華地區進行市場非常精細的研究，包含在地消費者的需求、款式、顏色喜愛偏好等等，同時也會因應各個文化上的不同提出不同的行銷策略，如H&M新春系列便特別與亞洲當紅女星范冰冰、李晨擔任代言人，先前更為西門町旗艦店的開幕錄製活潑的推薦影片，因此可看出H&M深耕亞洲市場的決心！
而西門旗艦店同時也是台灣H&M 少數擁有HOME系列商品的店家，Magnus Olsson表示，與服飾商品相同，HOME系列亦根據全球設計趨勢研發打造，希望不僅透過服飾為自己打扮得時髦以外，也能為消費者打造一個精彩的居家生活，如繽紛抱枕、各式桌布、香氛蠟燭等等，以容易入手的價格輕鬆改變空間氛圍，也相當適合新年除舊佈新，創造不同的居住感受。
曾造訪過H&M這家近在咫尺、亞洲最大的旗艦店了嗎？趁著張燈結彩尚明、話題正沸騰的時機，親自一探西門町的新氣氛！為新的一年添上幾件新裝吧！
Text / Diane Tang
via / H&M
