兒時回憶轉個彎！蜻蜓牌橡皮擦改包裝、加倍佳不再只是棒棒糖！

每個人都曾經歷過：在零用錢僅有10元的年紀，放學後於文具店裡晃盪，對於層架上的文具小物感到憧憬，偶然看見喜歡的卡通人物推出新貼紙、卡片或鉛筆盒，興奮急切地想要擁有，卻瞥見手中握有微乎其微的銅板金額，只好回家幻想著有一天存夠錢將它們帶回家的白日夢；童年期間對於餅乾糖果的想望也從學校福利社被搶購一空的商品架上可以見得，偶有餘裕時，買個糖果餅乾犒賞自己寫作業的辛勞，簡單的快樂是大家兒時共同的回憶。

純真又令人懷念的孩提時光隨著年紀的增長，漸漸被收藏進回憶的深處，而某些物品，則具有開啟這些記憶寶盒的鑰匙，一眼便會觸發不可收拾的童年美好！就如人人都用過的經典日本蜻蜓牌橡皮擦，以及一吃便能展開笑顏的西班牙加倍佳棒棒糖！近日這兩個廣為台灣人熟知的品牌有了顛覆以往的新改變，不禁誘發了人人懷想當年的天真心情。

來自日本的文具品牌蜻蜓牌，旗下最為人稱道的橡皮擦，藍白黑經典配色及Logo文字讓人一眼就能從文具堆中識別，這熟悉的招牌視覺未來將不復見，新包裝走極簡風格，僅保留三個底色。蜻蜓牌於官方Twitter表示，會做出如此重大的變革，是因應日本考試禁止攜帶有英文字母的物件進入考場，為了體貼學生選購文具的辛勞及便利性，因此翻轉了行之有年的超高記憶度包裝外觀，也引發眾多討論聲浪。

 

トンボ鉛筆（@tombowpencil）分享的貼文 於 2017 年 8月 月 7 1:58上午 PDT 張貼

 

トンボ鉛筆（@tombowpencil）分享的貼文 於 2017 年 7月 月 4 2:28上午 PDT 張貼

除此之外，五彩繽紛的加倍佳也在韓國掀起一陣打卡風氣！原為糖果品牌的加倍佳，雛菊形的logo竟從棒棒糖上轉移至罐裝飲料，出乎意料化身為草莓牛奶、柳橙及葡萄三種口味限定的汽水，並於便利商店公開販售！全新產品的推出驚喜了廣大消費者，可愛又懷舊的粉嫩色彩更成為Instagram上最熱門的照片圖像！

 

[씨유 편의점 공식 인스타그램]（@cu_official）分享的貼文 於 2017 年 8月 月 8 11:42下午 PDT 張貼

翻新品牌的經典記憶，改版再出發，老品牌的生命力就此延續下去，為更多孩童與大人們創造前所未有的暖心時刻！

Text / Diane Tang

via / 蜻蜓牌、加倍佳

日系眼鏡品牌JINS與英國海澤維克工作室（Heatherwick Studio）跨界聯名，透過「以人為本」的設計理念，將常以直線輪廓示人的眼鏡，轉化成有如水波流動般的曲線，並從大自然各種液態景緻中汲取6大色彩，打造出獨具特色的設計眼鏡！

向來被稱作設計鬼才的海澤維克（Thomas Heatherwick），作品橫跨多個領域，從建築、都市規劃、產品與家具設計、時尚精品等，都能看見他充滿玩心又具實驗性的設計風格。如今，他首度進軍眼鏡市場，攜手日系品牌JINS，推出「JINS × Heatherwick Studio」 聯名眼鏡系列（JINS流動美學系列）。

以Liquid為靈感，打造流動曲線、揉合大自然色彩的設計眼鏡

若你對海澤維克的作品不陌生，那一定能想得到這款聯名眼鏡顯然不會走傳統路線，而是符合他一直以來秉持嶄新、原創，以及符合人本的特色。本次「JINS × Heatherwick Studio」以「Liquid」為核心概念，靈感源自水面波紋與大自然起伏蕩漾流動姿態 。

相較於傳統眼鏡多以工業製品的精準與對稱為設計基礎，海澤維克工作室將液體流動的柔軟瞬間轉化為鏡框線條，透過不對稱的輪廓、如水波般起伏的鏡腳細節，讓眼鏡不再只是修飾臉型的配件，而是一件能自然貼合臉部，襯托配戴者個性的日常物件。

海澤維克工作室執行合夥人Stuart Wood表示：「眼鏡訴說著配戴者的自我，是極為私人又親近的存在。然而現今的鏡框設計往往過於單一，難以貼近個人的獨特個性。比起冰冷的工業製品，我們更追求宛如受自然之力洗禮、自然形塑而成的『有機形態』。」 而每當戴上它時，配戴者都能遇見更有質感、更特別的自己。

在款式設計上，「JINS × Heatherwick Studio」共推出樹脂膠框與鈦金屬鏡框兩大類型。樹脂膠框款以具份量感的框型呈現液體般的流動曲線，包含Grey Mist水面晨霧、Amber Stone琥珀、Stream Fern水生植物與Obsidian Black黑曜石等色彩，分別呼應薄霧浮於水面、琥珀樹脂的溫潤深度、清澈溪流下的水生植物，以及火山岩與深邃溪谷的沉靜光澤。

鈦金屬款則以更輕盈俐落的線條展現另一種液態質感，包括Polished Titanium亮面拋光鈦金屬與 Brushed Titanium霧面髮絲鈦金屬，前者如波光粼粼的水面或熔融金屬般映照光影，後者則透過細緻拉絲處理，呈現如微波蕩漾的水面。 

「JINS × Heatherwick Studio」已於5月14日正式上市，若想體驗戴上設計大師操刀的眼鏡是什麼感受，也不妨親自走進門市試戴。

資料來源｜JINS

你一定對IKEA的FRAKTA藍色購物袋有印象，但你是否有想過，若是從袋子的底部看世界，那會是什麼模樣？

曾為瑞典IKEA打造過多個創意廣告的斯德哥爾摩廣告公司Åkestam Holst，此次從經典的FRAKTA藍色購物袋出發，推出以「FRAKTA Point-Of-You」為題的系列廣告。畫面中，鏡頭朝向天空，藍色的袋子與帶有IKEA黃色字樣的提把，自然地構成畫框，同時也成為觀看日常風景的一扇窗。

反轉視角，捕捉日常生活切片

於是，我們也從這面畫框中看見不同的風景，而這些畫面，正象徵著FRAKTA藍色購物袋在生活中的多元用途。像是停在袋子邊緣的鴿子，代表著它可以是野餐袋；晾衣繩上的條紋襪，讓人聯想到洗衣袋；飄浮在空中的彩色沙灘球，意味著它能當作海灘袋使用；劃過天空的飛機雲，也呼應了它可以是登機袋。

從IKEA藍色購物袋底部看世界

Åkestam Holst以獨特視角捕捉日常點滴，讓這個人們熟悉不過的IKEA藍色購物袋，化為觀看世界的取景框，也證明了只要換個視角，便能打開令人會心一笑的全新想像。

同場加映！Åkestam Holst還為瑞典IKEA做了哪些廣告？

以價格標籤巧妙述說人生故事

在「Wherever Life Goes」系列廣告中，Åkestam Holst將商業的視覺符號化為真摯的情感語言，他們不直接展示家具，而是詩意地捕捉生活瞬間。比如在名為「KISS」的短片中，只有深情相吻的兩人，沒有浮誇的佈景與多餘的對白，螢幕上只出現了一張雙人床產品的價格標籤；超音波照片旁的兩張嬰兒床的價格標籤；孩子跨出第一步的畫面，隱約搭配了防撞墊的價格⋯⋯，巧妙帶出每一件IKEA產品，都會陪伴著你人生的某個階段。

IKEA廣告如何巧妙用吻戲、淚眼、超音波畫面讓顧客買單？產品不入鏡卻很有存在感的創意策略

用巨型鏡子照亮陰影下的露天座位

由於瑞典夏天的天氣難以預測，有時非常炎熱，也可能完全感受不到暑氣。而為了讓每個人都能以某種方式享受陽光，他們在斯德哥爾摩的一個廣場上，安裝了一座獨特的巨型看板——IKEA的鏡子。鏡子能將陽光反射到處於陰影中的戶外座位區，也藉此點亮路人的心情。另外，這面看板也配備了GPS馬達，會根據太陽的位置即時調整、變換鏡子角度，隨時為居民的生活帶來陽光與好心情！