在新時代浪潮下，曾經的老字號品牌縱然有著大名氣，然而越發老氣橫秋的形象卻也漸漸被世人淡忘，敵不過被淘汰的命運，但難道品牌就該自此低頭認命結果，眼看畢生心血建立起的王國逐漸崩塌嗎？這個答案自然是因人而異，品牌老化是兵家常事，有些品牌選擇繼續固守傳統模式，也有些品牌積極大膽開發新路線，成功的例子多，失敗的案例當然也不少。
無論是哪種產業類型，「品牌重塑」這件擁有浩大工程，需仔細酌量的大事，究竟該如何將新銳創意置入品牌中，同時又要找出品牌新優勢與形象，種種要待解的困境光是想像就讓人頭大，為此本月La Vie TOP 10則精選了時尚、書店、生活雜物、城街商圈和零售商等來自不同領域的品牌，看它們如何運用視覺設計、經營策略和嶄新故事意象，擊退老舊包袱成功讓「老牌新生」！
祖孫三代傳承 以皂見證大稻埕
圓形的臉蛋，彎月狀的笑眼，擁有濃厚的古樸和式圖像風格，大春煉皂的LOGO就這麼深植人心。數十年來穩紮穩打地鎮守著大稻埕，見證年貨大街人潮與風貌的變遷。大春煉皂本為日據時期由日本人經營的製皂廠商，而大稻埕涼州街上的雜貨店老闆李水土先生，店內所販售的肥皂皆來自大春煉皂，二戰結束後，日本戰敗撤退，李水土先生買下大春煉皂廠，開啟並傳承了超過一甲子的製皂產業。
第二代接手後，由於良好的製皂技術，因此主要以代工為主，供應全台多數的飯店用皂，在經歷二、三十年的代工市場技術和研發的經驗之後，產品的穩定度已經足夠，傳承至李家第三代時，萌生了轉化營運模式的想法。行銷總監李國榮表示：「你永遠不知道未來的市場走向，目前將大春煉皂品牌化會是我們這一代比較想做的。加上第一代早期在迪化街算是蠻有名氣，有些長輩知道我們大春，因此想說既然要走品牌這條路，就要把當時做的發揚光大，藉由品牌悠久的歷史文化背景，再經由我們的努力，希望再把品牌擦亮一次。」
以品牌化重新出發的大春煉皂，2017年開幕的店鋪選址位於迪化街一段，透過原有的技術，選用富含大稻埕在地文化的原料再開發新皂，如中草藥、茶葉、米都入皂，也因為大稻埕近幾年人流逐漸回歸，品牌定位主打送禮，產品包裝設計上則以「禮」為核心，由希爾設計團隊操刀，融入迪化街上的花磚、老洋房建築樣式以及大稻埕碼頭，將在地文化精緻呈現，推薦給來到大稻埕的訪客，也彷彿聽了大春煉皂一甲子歲月的故事，回購率相當高。
執行長李國禎表示，除了包裝精緻之外，大春煉皂在對產品的要求也相當嚴格，期望達到實用美觀的成果。「畢竟我們工廠做皂做那麼久，所以對成份、配方非常清楚，而且我們對成本也不那麼計較，我們覺得東西就是要做到好。」
「有一次家族旅行，父母及第三代四個兄弟姊妹每個人都住不同房間，結果同時都進去浴室看香皂。」由此趣談便可看出大春煉皂對於皂的細心與執著。日本人傳給第一代、第二代直到第三代，仍在為品牌化努力的兄弟倆說道：「如果沒做好真的對不起以前的長輩，雖然有壓力，但也算是我們的動力啦！不然怎麼成長？」
Text / Diane Tang
Photo / 大春煉皂、Ian Liu、Diane Tan
