京都最古老製香所「薰玉堂」！以現代化調香入主東京KITTE丸の内

面對新時代來臨時，苦思如何保存傳統，同時走出另一番風景。位於京都的薰玉堂，創立於1594年，在祭祀用香需求逐漸降低的今日，如何延續400年的香火？ 

日本國寶級製香所薰玉堂危機重生

店址於日本國寶級世界遺產西本願寺對街，薰玉堂是全國最古老的御香調製所，主要功能為提供寺院用香，由於日本極度重視文化保存，寺院對香的需求一路延續了4個世紀。20年前現任社長負野和夫接手成為第22代當家時，生意尚稱平穩，卻沒料到跨入21世紀，竟面臨老店創業以來最大的危機。

由於女兒意外發現中川政七商店社長中川淳的書本著作，一家人讀完深受鼓勵，於是致電中川政七商店，雙方因此牽起了線。中川政七企業不僅致力復興日本傳統工藝，也協助老店轉型，並許下10內開創20個地方明星工藝品牌的心願。

2014起，負野先生每月與中川淳進行諮詢會議，藉由強化品牌最大特色，薰玉堂鮮明且舒緩人心的秘密香氣，形塑出整體溫和優雅的嗅覺印象，鎖定的消費對象也從寺廟，拓展到「所有喜愛香味的人們」，更為新客群琢磨千種版本的調香，只為發展出5款全新蠟燭商品，充分展現跨世紀老字號的決心與堅持。也聘請知名人氣設計師水野學協助Logo及包裝，創造產品新定位。

曾說過夢想有一天能像中川政七商店一樣進軍東京的薰玉堂，如今真的完成了這個願景，2018年4月下旬，於人流不息的東京車站KITTE丸の内開幕了首家位於東京的直營店，新舊並蓄的薰玉堂，自其知名的20種香料配方中，推出客製化調香的服務，消費者能夠選擇符合自身喜好的香氣，更可將配方帶回家，再訪薰玉堂東京店時就能調製出相同的氣味。不僅如此，東京店也推出獨家商品，如包藏香料、印有東京車站建築圓頂的書籤以及由水野學進行包裝設計、訴說品牌歷史故事的線香等。

除了具創新勇氣之外，更重要的是拿捏變與不變的智慧。薰玉堂的品牌重生，或許也能給式微產業一例極具參考價值的借鏡。「我希望薰玉堂可以有下一個一百年，為此，我們一定得更努力。」負野先生露出老京都人特有的優雅笑容說道。

Info | 薫玉堂 KITTE丸の内店 

地點：東京都千代田區丸之內2-7-2 KITTE 4F

電話：03-6551-2630

營業時間：11：00-21：00（星期日及公眾假期 - 20:00）

Photo / ShinKa Go

Photo Credit / 中川政七商店、薰玉堂

以企鵝角色聞名的插畫家坂崎千春，以「天空、旅行、日本」為主題，設計羽田機場限定周邊商品，並於2026年5月22日起正式開賣。

Suica企鵝2027年3月畢業

去年11月，JR東日本宣布，「Suica企鵝」吉祥物將於2026年度末「畢業」，並由全新形象角色接棒，在當時引起許多網友討論，甚至出現希望撤回決定的請願聲浪。不過，Suica企鵝確定將於2027年3月飛往新的地方，喜愛這隻企鵝的粉絲們，也不妨觀看由JR東日本打造的「Penguin Years」特設網站，一起回顧這些年與Suica企鵝相伴的時光。

（編註：在日本，「年度」通常是從4月開始，到隔年3月31日結束，因此2026年度末畢業，應是指2027年3月底）

延伸閱讀：JR東日本「Suica企鵝」要畢業了！陪伴旅客25年時光，全新形象角色將接棒

從陸地轉職到羽田機場？

而近期，經營羽田機場航廈的日本機場大廈株式會社（Japan Airport Terminal）公布販售由坂崎千春設計的羽田機場限定企鵝周邊後，社群平台上也出現了許多有趣的評論，像是「從陸地轉職到空中了呢」、「原來新工作換到羽田了」。事實上，這兩隻企鵝並不是同一隻，仔細觀察能發現，Suica企鵝的嘴巴周圍有一圈白色橢圓形輪廓，坂崎千春筆下其他企鵝角色的嘴巴則是呈現類似UFO的形狀。

坂崎千春設計充滿巧思的企鵝

而此次羽田機場限定的企鵝周邊中，同樣帶有坂崎千春獨特的插畫風格，並以「天空、旅行、日本」為主題發想，比如圍著日本國旗圖樣圍巾、充滿朝氣地飛向天空的「天空企鵝」；描繪企鵝與日本各地工藝品及吉祥物的「企鵝JAPAN」，模樣可愛又討喜。商品則包含托特包、壓克力鑰匙圈、手帕以及馬克杯，不論是作為旅行的紀念還是送禮都合適。

本次聯名已於5月22日正式開賣，有興趣者可於官方線上購物網站「HANEDA Shopping」購買，羽田機場第二航廈3樓的「Tokyo’s Tokyo」實體店面也將販售部分商品。

資料來源｜Japan Airport Terminal

日本寶礦力水得最新廣告出爐！本次以「POCARI HUMAN CHALLENGE」為主軸，集結約1,000人在海上齊心協力描繪出「巨大的地球」，呼應了廣告最後想傳達的訊息——「相信人類的可能性（人の可能性を信じる）」。

當提起日本寶礦力水得的廣告，你的腦海中應該也浮現了「高中生、青春、熱血奔跑」這些畫面。而今年的新廣告不以學生為主角，改邀集了來自20個國家、年齡從13歲到60歲、不同國籍與世代的約1,000名參與者，並藉由聚集人們、一同揮灑汗水的模樣，展現出人類原本所擁有的可能性。

展現人類無限的可能性

這次耗時兩天、於沖繩海域拍攝的廣告中，來自海內外的參與者隨著廣告歌曲〈SING SING SING〉充滿律動感的旋律，在海面上排出象徵「汗水」的水滴形狀，或以整齊動作呈現出「煙火」意象等充滿活力的演出，最後眾人更一同描繪出一顆「巨大的地球」。

合力挑戰大規模視覺呈現

這樣壯觀又帶有生命力的畫面，伴隨著「わたしにはできないことが、わたしたちならできる。（我一個人做不到的事，我們一起就做得到。）」的廣告旁白，真真切切地傳達出人們相互合作時所產生的巨大可能性。值得一提的是，廣告以遼闊的海洋為舞台，大片的藍色海景與晴朗藍天所構成的畫面，也巧妙呼應了寶礦力水得品牌極具代表性的藍色。

另外，拍攝現場除了約1,000名參與者外，還有編舞師、引導工作人員、救生員與攝影團隊，全員一起投入這場大規模的影像創作，這也使這支廣告從製作過程到完成品，都充滿了大家同心協力的情感力量。

「不完美」才更顯得珍貴

而這些由眾人一同打造出的畫面，或許有些動作並非百分之百同步、隊形也沒有絕對精準，但在這個任何事物都能輕易用AI一鍵生成的時代，這些微小的不完美，反而更能真實反映出人與人之間的連結與協作是如此地珍貴，且無法被替代。

資料來源｜ポカリスエットPR事務局