京都最古老製香所「薰玉堂」!以現代化調香入主東京KITTE丸の内

日本最古老製香所的新生之路!京都400年歷史「薰玉堂」以現代化調香入主東京KITTE丸の内

面對新時代來臨時,苦思如何保存傳統,同時走出另一番風景。位於京都的薰玉堂,創立於1594年,在祭祀用香需求逐漸降低的今日,如何延續400年的香火? 


日本最古老製香所的新生之路!京都400年歷史「薰玉堂」以現代化調香入主東京KITTE丸の内

日本最古老製香所的新生之路!京都400年歷史「薰玉堂」以現代化調香入主東京KITTE丸の内



 

日本國寶級製香所薰玉堂危機重生

店址於日本國寶級世界遺產西本願寺對街,薰玉堂是全國最古老的御香調製所,主要功能為提供寺院用香,由於日本極度重視文化保存,寺院對香的需求一路延續了4個世紀。20年前現任社長負野和夫接手成為第22代當家時,生意尚稱平穩,卻沒料到跨入21世紀,竟面臨老店創業以來最大的危機。

 

日本最古老製香所的新生之路!京都400年歷史「薰玉堂」以現代化調香入主東京KITTE丸の内

日本最古老製香所的新生之路!京都400年歷史「薰玉堂」以現代化調香入主東京KITTE丸の内



由於女兒意外發現中川政七商店社長中川淳的書本著作,一家人讀完深受鼓勵,於是致電中川政七商店,雙方因此牽起了線。中川政七企業不僅致力復興日本傳統工藝,也協助老店轉型,並許下10內開創20個地方明星工藝品牌的心願。

 

日本最古老製香所的新生之路!京都400年歷史「薰玉堂」以現代化調香入主東京KITTE丸の内

日本最古老製香所的新生之路!京都400年歷史「薰玉堂」以現代化調香入主東京KITTE丸の内


2014起,負野先生每月與中川淳進行諮詢會議,藉由強化品牌最大特色,薰玉堂鮮明且舒緩人心的秘密香氣,形塑出整體溫和優雅的嗅覺印象,鎖定的消費對象也從寺廟,拓展到「所有喜愛香味的人們」,更為新客群琢磨千種版本的調香,只為發展出5款全新蠟燭商品,充分展現跨世紀老字號的決心與堅持。也聘請知名人氣設計師水野學協助Logo及包裝,創造產品新定位。

 

日本最古老製香所的新生之路!京都400年歷史「薰玉堂」以現代化調香入主東京KITTE丸の内

日本最古老製香所的新生之路!京都400年歷史「薰玉堂」以現代化調香入主東京KITTE丸の内

曾說過夢想有一天能像中川政七商店一樣進軍東京的薰玉堂,如今真的完成了這個願景,2018年4月下旬,於人流不息的東京車站KITTE丸の内開幕了首家位於東京的直營店,新舊並蓄的薰玉堂,自其知名的20種香料配方中,推出客製化調香的服務,消費者能夠選擇符合自身喜好的香氣,更可將配方帶回家,再訪薰玉堂東京店時就能調製出相同的氣味。不僅如此,東京店也推出獨家商品,如包藏香料、印有東京車站建築圓頂的書籤以及由水野學進行包裝設計、訴說品牌歷史故事的線香等。


日本最古老製香所的新生之路!京都400年歷史「薰玉堂」以現代化調香入主東京KITTE丸の内

 


除了具創新勇氣之外,更重要的是拿捏變與不變的智慧。薰玉堂的品牌重生,或許也能給式微產業一例極具參考價值的借鏡。「我希望薰玉堂可以有下一個一百年,為此,我們一定得更努力。」負野先生露出老京都人特有的優雅笑容說道。


 


Info | 薫玉堂 KITTE丸の内店 

地點:東京都千代田區丸之內2-7-2 KITTE 4F

電話:03-6551-2630

營業時間:11:00-21:00(星期日及公眾假期 - 20:00)

 

Photo / ShinKa Go

Photo Credit / 中川政七商店、薰玉堂

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用新鮮創意與黑色幽默,讓女性的身影不再隱形!專訪獨立廣告代理商SOUR Bangkok

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除了是泰國市占率70%的蘭姆酒SangSom的長期指定廣告代理商、熱門泰劇《轉學來的女生》誕生背后的創意大腦⋯⋯,SOUR Bangkok更是泰國一家專注與女性消費者溝通的廣告團隊。他們以說服人心的創意力推動著行業内外的性別平等,也一次次證明廣告不僅能銷售商品,更可以向社會傳遞強大有力的訊息。

SOUR Bangkok共同創辦人Lek一直清楚記得曾經讀到的一則統計數據:全球消費市場中,從化妝品、日用品、汽車、房屋乃至男性刮鬍刀⋯⋯,多達80%的購買決策由女性主導,但在與消費行為緊密相關的廣告產業中,只有11%的創意總監是女性。

當時,身為已在世界知名大型廣告公司奧美(Ogilvy)和智威湯遜(J. Walter Thompson)擔任創意總監逾10年的資深廣告人,敏銳的她看見的是一道溝通缺口,廣告市場已然存在、也勢必越來越無法避免和女性消費者有更深入對話的需求。2017年,SOUR Bangkok成立時,喊出一個泰國廣告界前所未有的定位:「我們要做由女性親自產製,能真正理解、並和女性產生連結的內容。」

「Women are not always pink.」

那麼,究竟要如何才能真的觸動女性?團隊的秘訣平實卻真誠:「每一次發想創意前,首先要想像自己就是消費者。」先設身處地,就會清楚什麼能真的走進觀眾心裡,創造共鳴。

於是,治痘保健品Nutriva AC for Acne的宣傳中,不見皮膚光滑白淨的亮麗明星,SOUR Bangkok找來3位飽受痘痘之苦的素人女孩一起過12天不照鏡子、專心調養身心的生活,拍成名為〈I Miss Me〉的紀錄短片,以實境秀感的鏡頭見證她們的驚人轉變。

(圖片提供:SOUR Bangkok)
〈I Miss Me〉是以實境秀感的鏡頭拍攝紀錄短片的廣告案例。(圖片提供:SOUR Bangkok)

在與泰國觀光局(TAT)合作的〈Palette of Thailand〉中,他們與本土天然彩妝品牌Oriental Princess合作,以泰國從南到北的風景色彩為取色靈感開發限量彩妝盤,而一切發想的起點也源自一個十足坦率的認知:承認吧,比起過往觀光宣傳總是推崇的、深入戶外的探險精神,女人們有時確實不過只想輕輕鬆鬆,打扮美美地和風景合個影——而這也沒什麼可恥的。團隊觀察到,相比其他族群,女性消費者更容易被「情感」所驅動,他們便也乾脆不避諱地,把每個女性內心的複雜情緒拉到鏡頭前、放大來歌頌。

(圖片提供:SOUR Bangkok)
〈Palette of Thailand〉是泰國首個將景點與化妝品結合的創意案例。 (圖片提供:SOUR Bangkok)

在為美妝品牌Cute PressGoodbye Dry Lips系列唇膏拍攝的短片〈Honest Lips〉中,不同色號的唇膏就成了發現男友出軌、發表得獎感言、在餐點裡吃到蟲等情境之下,能瞬間為女性增添自信、拋卻壓 抑,敢於表達真實情感的賦權「武器」——這般略帶荒唐的黑色幽默在SOUR Bangkok作品中出現得頗為頻繁。在Lek看來,「除了是因為『幽默』本來就根深蒂固在泰國文化中,這也是一種討喜的敘事途徑,讓我們能更深入勾勒出女性特質中方方面面的複雜性。」

(圖片提供:SOUR Bangkok)
口紅廣告〈Super Power Lips〉以不同超能力詮釋各款口紅色號。(圖片提供:SOUR Bangkok)

而在他們許多乍看詼諧無厘頭的創意背後,都隱含著各種女性面臨的真實困境——像是前述〈Honest Lips〉唇膏的劇情奠基於為維繫符合社會期待的溫婉形象導致的自我壓抑、〈I Miss Me〉背後有容貌焦慮,另有一系列畫著肌肉猛男的居家用品〈Super Manly Man〉直指家務分配的不公、香水廣告〈Women Drivers〉諷刺對女性駕駛能力的輕視⋯⋯。讓廣告深入人心的另一 祕訣就是:「我們不怕深入生活的陰暗面,女人(的世界)從來不只是粉紅色的。」Lek說。

(圖片提供:SOUR Bangkok)
香水廣告〈Women Drivers〉諷刺意味十足,你以為理當不會開車的女性駕駛並不好惹。(圖片提供:SOUR Bangkok)

在這個時代做廣告,如同遊戲中多了各種玩具

曾任全球最大創意產業獎「坎城創意節」(Cannes Lions)評審的Lek,接受訪談時也正 在世界另一頭的多明尼加出差,飛來飛去在各國擔任廣告獎項評審是她的日常。

她觀察,近年泰國廣告在以往對於幽默的強調之外,開始更注重情節的真實性、價值觀的包容度及與文化的關聯性,以此與消費者產生更深層次的連結。「而台灣的廣告人很善於用引人入勝、富有情緒感染力的故事達到這點!」電通mb為信義房屋拍攝的《信任幸福》系列廣告(2020)如今回想起來仍令她驚艷。

面對如今媒介爆發的多媒體時代,Lek也不擔憂,反而充滿玩心和希望:「不像過去只有電視廣告、廣播和廣告看板等傳統媒介,現在做廣告就像多了各種玩具可以玩遊戲一樣。」

(圖片提供:SOUR Bangkok)
為了推日式餐廳「ZEN」的商業午餐,將用餐與過勞議題連結,發起#WorkLunchBalance活動鼓勵大家在午休時好好用餐, 更將響應此倡議的各產業老闆們做成飯糰。(圖片提供:SOUR Bangkok)

SOUR Bangkok確實在在靈活地於形式上開拓和挑戰,如為傳統泰式辣椒醬MAEPRANOM打造了角色「廚房之母」Mother Pranom,以現代家庭主婦教練之姿,提供熱情大膽、「調味」家庭生活的建議,讓這個曾經被稱為「奶奶的醬料」的老品牌登上年輕人間的社群熱門話題。

(圖片提供:SOUR Bangkok)
邀請4位女性藝術家重新詮釋傳統泰式辣醬MAEPRANOM的品牌視覺。(圖片提供:SOUR Bangkok)

泰國最大娛樂公司GMM Grammy也找上門,尋求更多年輕女性觀眾,SOUR Bangkok突發奇想,不拍廣告,而以團隊多數成員共有的女校背景為養分,創作出後來登上11國收視排行榜冠軍的懸疑影集《轉學來的女生》,其中敢於為不公發聲、反抗的主角娜諾,則正是她們過往成長經驗中「缺席」的同儕角色,也是團隊的女性們在如今有能力後,送給當代女孩們的勇氣和祝福。

(圖片提供:SOUR Bangkok)
影集《轉學來的女生》改編自多件墮胎、性侵、霸凌等真實社會案件,成功引起多國社會對年輕女性困境的關注。(圖片提供:SOUR Bangkok)

現在,剛滿7歲的SOUR Bangkok已經成長為有3個部門(創意和設計、客服、媒體)、共30位員工的團隊,其中85%是女性和多元性別的身分。他們有感,會捨棄大型廣告公司資源、而來和耕耘特定領域的小型獨立團隊合作的客戶,往往很清楚自己的需求,大家也有足夠的靈活和自由度一起激盪創意。

「做廣告其實就是用創意,對我們周遭的世界、人們的生活產生真實的影響。」Lek如此總結這個自己熱愛的行業,而SOUR Bangkok還會持續證明這句話的力量。

(圖片提供:SOUR Bangkok)
共同創辦人Damisa Ongsiriwattana(Lek)(前左)及Pimmard Be Leenutaphong(前右)皆為深入洞悉女性產業的廣告人。(圖片提供:SOUR Bangkok)

SOUR Bangkok

2017年成立於曼谷的廣告代理商,4位創辦人為Damisa OngsiriwattanaLek)、Pimmard Be Leenutaphong,及泰國最大獨立代理商CJ WORX 2位創始董事ChyJinn。泰國首個專注致力產製深入理解女性內容的廣告團隊,憑藉新鮮大膽的創意風格,獲AdFest 2021年度代理商獎,連續4年獲選Southeast Asia年度精品代理商,並被THE WORK廣告年鑑評為泰國排名前5的代理商之一,是其中唯一的獨立代理商。

文|李尤
圖片提供|SOUR Bangkok

更多精彩內容請見 La Vie 2024/5月號《泰國設計特搜

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Marimekko × BLUE BOTTLE COFFEE聯名!經典罌粟花印花結合藍瓶色,推出托特包、馬克杯、T恤等商品

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來自芬蘭的Marimekko攜手Blue Bottle Coffee,將其招牌「Unikko」罌粟花印花圖案結合藍瓶咖啡Logo的藍色,推出T恤、鴨舌帽、托特包、馬克杯等9款聯名商品,並將於6月14日起,在部分日本藍瓶咖啡店家以及官網上正式開賣。

Marimekko × 日本BLUE BOTTLE COFFEE夢幻合作

以獨特印花與繽紛用色而聞名的芬蘭品牌Marimekko,最具代表性的印花——Unikko,由設計師Maija Isola在1964年所創造出來,而為了慶祝Unikko印花迎來60週年,Marimekko除在全球展開一系列活動,也推出相關系列商品。而這次,Marimekko宣布與日本Blue Bottle Coffee合作,打造帶有兩品牌特色的限量聯名單品,讓更多人感受到其魅力。

在日本擁有高人氣的芬蘭品牌Marimekko,攜手日本藍瓶咖啡推出限定商品。(圖片來源:Blue Bottle Coffee Japan)
在日本擁有高人氣的芬蘭品牌Marimekko,攜手日本藍瓶咖啡推出限定商品。(圖片來源:Blue Bottle Coffee Japan)

藍瓶咖啡店空間染上藍色Unikko印花

不僅如此,在6月14日至6月30日聯名活動期間,日本Blue Bottle Coffee代官山店與澀谷店的外觀及內部空間,除將採用結合藍瓶咖啡藍色的Unikko印花來裝飾空間,咖啡師也將穿上印有Unikko印花的圍裙、T恤與帽子來迎接客人,讓人們一踏入其中,便能體會到品牌歡愉的生活風格。

6月14日至6月30日聯名活動期間,日本Blue Bottle Coffee代官山店與澀谷店咖啡師也將穿上印有Unikko印花的圍裙、T恤與帽子來迎接客人。(圖片來源:Blue Bottle Coffee Japan)
6月14日至6月30日聯名活動期間,日本Blue Bottle Coffee代官山店與澀谷店咖啡師也將穿上印有Unikko印花的圍裙、T恤與帽子來迎接客人。(圖片來源:Blue Bottle Coffee Japan)

BLUE BOTTLE COFFEE代官山店
地址:東京都渋谷区代官山町 20-23 フォレストゲート代官山 MAIN 棟 1 階

BLUE BOTTLE COFFEE澀谷店
地址:東京都渋谷区神南 1-7-3 渋谷区立北谷公園内

Marimekko × BLUE BOTTLE COFFEE 聯名商品

Unikko T恤
這款聯名T恤,正面印有藍色Unikko印花圖案,背面則是Marimekko與BLUE BOTTLE COFFEE的Logo,打造出獨特且舒適的設計。

Unikko T恤/17,600日圓(圖片來源:Blue Bottle Coffee Japan)
Unikko T恤/17,600日圓(圖片來源:Blue Bottle Coffee Japan)

Unikko 帽子與BLUE BOTTLE COFFEE別針套組
覆滿藍色Unikko印花圖案的鴨舌帽,將與以藍瓶咖啡Logo為造型的別針一起販售。

Unikko 帽子與BLUE BOTTLE COFFEE別針套組/13,794日圓(圖片來源:Blue Bottle Coffee Japan)
Unikko 帽子與BLUE BOTTLE COFFEE別針套組/13,794日圓(圖片來源:Blue Bottle Coffee Japan)

Unikko托特包/Piccolo托特包
除了此次的Unikko印花躍上托特包,由設計師Vuokko Eskolin-Nurmesniemi設計的經典Piccolo印花圖案也將製成托特包。

Unikko托特包/Piccolo托特包/各6,600日圓(圖片來源:Blue Bottle Coffee Japan)
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琺瑯別針套組
共有藍色Unikko印花圖案與藍瓶咖啡Logo兩款設計的精緻別針組,小巧可愛,也適合別在此次的鴨舌帽、托特包聯名商品上。

琺瑯別針套組/3,850日圓(圖片來源:Blue Bottle Coffee Japan)
琺瑯別針套組/3,850日圓(圖片來源:Blue Bottle Coffee Japan)

咖啡濾杯
這款聯名咖啡濾杯,一面印有藍色Unikko印花圖案,另一面則是藍瓶咖啡Logo圖案。

咖啡濾杯/2,851日圓(圖片來源:Blue Bottle Coffee Japan)
咖啡濾杯/2,851日圓(圖片來源:Blue Bottle Coffee Japan)

清澄馬克杯
日本藍瓶咖啡的清澄馬克杯一直是暢銷商品,而此次聯名的馬克杯,一面是藍色Unikko印花圖案,另一面則為藍瓶咖啡Logo。

清澄馬克杯/2,494日圓(圖片來源:Blue Bottle Coffee Japan)
清澄馬克杯/2,494日圓(圖片來源:Blue Bottle Coffee Japan)

保溫瓶
日本藍瓶咖啡與KINTO合作推出的保溫瓶,同樣是人氣商品之一,而此次的聯名,則是在正面印上藍色Unikko印花圖案與藍瓶咖啡Logo。

保溫瓶/4,752日圓(圖片來源:Blue Bottle Coffee Japan)
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環保隨行杯
與英國Ecoffee Cup共同開發的環保隨行杯,一側帶有藍色Unikko印花圖案,另一面則是藍瓶咖啡Logo,簡約質感的設計,讓你在享受美味咖啡的同時,也為地球盡一份力。

環保隨行杯/2,257日圓(圖片來源:Blue Bottle Coffee Japan)
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Marimekko × BLUE BOTTLE COFFEE聯名商品販售店

清澄白河フラッグシップ、青山、新宿、六本木、品川、三軒茶屋、池袋、恵比寿、銀座、広尾、竹芝、渋谷、代官山、NEWoMan YOKOHAMA カフェスタンド 、みなとみらい、梅田茶屋町、京都、京都六角、京都木屋町、神戸、神戸阪急、福岡天神

資料來源|Blue Bottle Coffee Japan

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