在新時代浪潮下，曾經的老字號品牌縱然有著大名氣，然而越發老氣橫秋的形象卻也漸漸被世人淡忘，敵不過被淘汰的命運，但難道品牌就該自此低頭認命結果，眼看畢生心血建立起的王國逐漸崩塌嗎？這個答案自然是因人而異，品牌老化是兵家常事，有些品牌選擇繼續固守傳統模式，也有些品牌積極大膽開發新路線，成功的例子多，失敗的案例當然也不少。
無論是哪種產業類型，「品牌重塑」這件擁有浩大工程，需仔細酌量的大事，究竟該如何將新銳創意置入品牌中，同時又要找出品牌新優勢與形象，種種要待解的困境光是想像就讓人頭大，為此本月La Vie TOP 10則精選了時尚、書店、生活雜物、城街商圈和零售商等來自不同領域的品牌，看它們如何運用視覺設計、經營策略和嶄新故事意象，擊退老舊包袱成功讓「老牌新生」！
到古蹟寺廟體驗朝5晚9
對喜歡感受悠久歷史文化的朋友來說，串聯日本全國百間寺廟的「寺泊テラハク Terahaku」住宿平台，絕對可以深得有著「老靈魂」朋友的心！由於日本新民泊法6月15日生效，向來被旅客視為住宿好選擇的Airbnb，超過8成不符合新制規定的房源，一夕之間全被下架，也讓遊客少了不少選擇。面對飆升的住宿需求，向來創意點子多的日本人也嗅到商機，負責日本全國寺社觀光協會經營的和空株式會社，乘著新法推出全新服務，首個以寺廟為主的住宿平台「寺泊テラハク Terahaku」，為遊客提供入住寺廟「宿坊」體驗服務！
其實留宿日本寺廟的體驗並非近來才有，只是在新制上線前，僅有特定區域的寺廟能體供這項服務，如今隨著新制實施發布，這個名為「宿坊」的服務則放寬到適用日本全國。面對城市紛擾煩心的俗事，人不免有想要遠離喧囂的念頭，而「宿坊」則像是一堂人生進修般，當入住莊嚴威凜的古寺中，清幽環境讓你能夠摒除雜念，來上一段與自己內心深層對話的感悟體驗，彷彿能夠忘卻一切煩憂，洗滌身心。
就字面上來解釋「宿坊」是指寺廟或神社內專為雲遊僧侶提供歇腳的地方，然而隨著時代漸進與教義傳播，宿坊也開放給前來參拜的信徒留宿，在性質上其實近似於台灣的香客大樓，只不過大多數寺廟並非在建一棟新大樓，而是真實住近千年古蹟遺產中，對於想要體驗日本悠久宗教文化的觀光客來說，無疑是不可錯過的禪修好時機。
當然入住百年古剎，在設備上自然不如旅館來得高級，但宿坊一般會準備浴衣、木屐及簡便盥洗用品，和大多數住宿旅社並無太大差異，然而為配合寺廟作息時間，因此在門禁和就寢熄燈時間上皆有嚴格管制。至於在宿坊文化體驗上，一般來說都會有觀摩法事、晨間冥想、抄寫經文與坐禪體驗，而被譽為素食界懷石料理的特色「精進料理」同樣不會少，不過依各間寺廟與宗教派別，在體驗上仍舊會有些微差異。像是日本佛教聖地、和歌山縣的高野山，即擁有超過50間寺廟提供遊客宿坊體驗，也因為旅客來自世界各地，大多數寺廟也都能以英文溝通，十足國際化。
「寺泊テラハク Terahaku」的橫空出世，其成立宗旨即是盼望能夠藉此平台將「宿坊」旅客分流至人口較稀少的區域，一方面促進寺廟方與旅客間的交流，一方面也藉此振興寺廟週遭觀光，就現實來而言，日本為數不少的廟宇皆面臨資金不足問題，這讓它們無論是在維護修繕或是經營面都陷入沉重困頓，但宿坊平台的誕生，可望為寺廟找到開源，同時又能永續經營的新路。目前位於滋賀縣、可觀賞到琵琶湖美景的「日本四大寺院」三井寺（圓城寺)已確定加入宿坊平台行列。
日本新民泊法修法重點
▶提供住宿的民宿主人必須先通過正式申請，取得營業執照
▶經營天數也有限制，1年最多不超過180天。
▶必須製作住房名冊；若屋主沒有同住，還必須透過第3方的公司來管理。
▶擁有上千間民宿的東京，則依據各區有更嚴格的標準訂定。
Text：Ian Liu
