故宮LINE貼圖登場！「清明上河圖之小人物心聲」貼圖讓古人幫你說出「人生好難」心裡話

你的心情，古文物的人事物都懂！若要說哪一間台灣藝文博物館行銷做得最好，國立故宮博物館絕對當之無愧，幽默文案搭配上名畫古物，不僅讓古早味增添新意，更相當契合現下時代氛圍，許多無厘頭卻又恰到好處的圖文，更是令人莞爾發噱。而這股故宮迷因Meme，近來則吹到社交軟體LINE上，首個以故宮名義搭配名畫《清明上河圖》的「小人物內心戲」貼圖正式上線！

如同其他國家開放博物館資源圖庫以及數位化，故宮於去年七月為貫徹博物館公共化理念，即開放網站Open Data專區「文物查詢下載」及「精選圖像下載」中總計7萬多張典藏文物圖像供各界使用，不僅無需申請、付費，更不限用途，可使用於文創設計使用，相當便捷。「文物查詢下載」中書畫類及器物類多達7萬張低階數位圖檔可供下載；「精選圖像下載」中則有1640張中階數位圖檔可供下載，且每季將增加500張。

當時為了示範如何使用，故宮便以清院版《清明上河圖》中多達4000多個市井小民人物為發想，像是賣著人參卻有著愁雲慘澹面容的男子搭配「人生好難」；獨坐在牆角邊的男子則為「窮到沒朋友」；乞丐乞討的圖像配上文字「賞點飯吃吧」等創意傑作，趣味圖文立刻掀起討論，甚至央求「出貼圖」。如今隨著圖庫開放滿週年，故宮也首次推出《清明上河圖之小人物內心戲》，希冀讓每位朋友都能通過這些小人物們大聲喊出自己的內心話，而這款備受討論的貼圖，甫上架便衝上銷售冠軍，火紅程度可見一斑。

7萬多張數位圖庫開放 國寶翠玉白菜入列

首度免費釋出典藏文物的圖像供商業使用，是故宮成立以來的最大創舉。此次開放故宮典藏所有書畫及器物的文物圖像，其中故宮三寶：翠玉白菜、肉形石及毛公鼎亦有中階圖像可供下載，另還有王羲之的快雪時晴帖、懷素的自敘帖。故宮認為國寶不應只是在博物館內冰冷的文物，而應是全民共享的溫暖療癒物，同時也是可以讓人民致富的寶物。未

來故宮將持續落實公共化政策，並擴充Open Data專區中的圖像數目，希望透過圖像免費釋出，使故宮與國際化接軌，與在地化連結，同時讓文物以更加透明、便捷的方式開放近用，以達到博物館教育之公益的目標。至於需要之圖像無法於Open Data專區中找到，或需使用更高解析度的圖檔時，則需書面向故宮提出申請授權取得，而圖像收費準則也將依故宮決定。

Text：Ian Liu

圖片、資料來源：故宮

2026 FIFA世界盃足球賽如火如荼開打，在這匯聚全球目光的國際賽事中，各大品牌自然不會錯過曝光機會。而根據FIFA（國際足球總會）規定，球場內不得出現任何非官方贊助商的品牌標誌；不過，Levi’s、Heinz反其道而行，巧妙透過「隱藏 Logo」的方式，成為全球關注焦點。

Levi’s：蓋上白布，卻遮不住經典

為了迎接世界盃賽事，FIFA對主辦球場祭出嚴格的「去品牌化」措施，因此，北美共15座具有企業冠名的比賽場館，必須暫時移除原有品牌名稱。

其中，位於聖塔克拉拉（Santa Clara）的Levi’s Stadium，在世界盃期間被更名為「San Francisco Bay Area Stadium」，球場內外原本顯眼的 Levi’s Logo，全被大片白色帆布覆蓋住。不過就算Levi’s的文字商標被遮蓋，其經典的Batwing品牌標誌輪廓依然清晰可見，沒有露出任何字母，人們還是能一眼認出這個經典品牌。

對於這次的限制，Levi’s順勢操作，巧妙將其化成一場病毒式行銷。不僅將官方IG大頭貼直接換成「被白布遮住的 Logo」版本，甚至巴黎、倫敦、巴西、墨西哥、香港等各大城市的店面外觀也披上白布，成功為品牌創造話題聲量。

Heinz：推出符合FIFA規範的番茄醬視覺設計

世界盃期間，不僅球場的企業冠名會消失、改以城市名稱取代，場內出現的任何品牌Logo都可能被覆蓋，以確保官方合作夥伴擁有場內的獨家曝光權。

而向來擁有強烈玩心與幽默感的Heinz，這次利用「不能曝光」這件事成功創造社群流量。這個創意行銷的起點，來自於本屆世界盃中一個相當荒謬的畫面：球場區域內的調味料瓶身，其品牌名稱全被黑膠帶覆蓋住。不過，對Heinz而言，這反而成了一個行銷切入點。

Heinz在官方IG平台，發出「FIFA 友善版」番茄醬的視覺設計，巧妙回應那些被黑色膠帶遮住標籤的限制，甚至在下方加入「Unofficial Stadium Ketchup Is Here.」的字眼，讓「不能被看見」的規範轉化為最醒目的存在。

樂高LOGO重磅祭出「聖家堂Sagrada Familia」積木組，邀玩家感受其「世界最高教堂」施工百年背後的技藝和耐心考驗。全組上萬個零件，經細密排列，聖家堂18座高聳尖塔、面朝不同方位的3大立面、樹木般有機排列的「柱林」、透著浪漫光暈的彩繪玻璃窗……逐漸成形——在家就能動手「造世界遺產」！

高第逝世百年，聖家堂封頂

西班牙建築大師高第的曠世巨作——聖家堂，在18座塔樓之一的「耶穌基督之塔」登頂172.5公尺後，正式超越德國烏爾姆大教堂（Ulmer Münster）躍居世界最高教堂，並由高約17公尺的宏偉十字架於塔頂坐鎮。此里程碑在2026年高第逝世百年之際完成，更具象徵意義。

聖家堂始建於1882年，當時教堂周邊還是一片農田，景色與如今相去甚遠。雖如今人們提到聖家堂，會直覺聯想到設計者為高第，但其實他是在原建築師辭職後才接管，並大幅更動教堂設計，也才有了我們現在所見的聖家堂。

宗教、自然與幾何的完美結晶

聖家堂可說是聖經、大自然與幾何的完美結晶。高第為教堂東、西、南側3大立面，規劃了「誕生」、「受難」和「榮耀」主題，透過繁複石雕描繪基督生平。18座高聳如雲的尖塔，分別象徵聖母瑪利亞、耶穌、耶穌12門徒、四福音書作者等18個聖經人物。內部與外牆同樣精彩，高第利用巨型石柱模仿樹木枝幹意象，創造出茂密森林般的空間，屋頂圓孔則像是樹葉間隙，引日光灑落堂內。

一百多年來，歷經戰爭、財政困難及COVID-19疫情，甚至還一度被發現是「超大型違建」，聖家堂的工程面臨無數挑戰。如今度過萬難，這座總被揶揄「永遠蓋不完的教堂」終迎來可視的終點——包含18座尖塔在內的主體結構已近完工，建築上的雕塑、裝飾等則預計於2034年完成。在那之前，就先動手組聖家堂樂高，預想這件曠世巨作不再有鷹架和起重機在側的畫面吧！

樂高如實還原聖家堂建築細節

聖家堂樂高積木組內含12,060個零件，成品尺度達高62、寬47、深39公分，是品牌有史以來規模最大的盒組之一。樂高不只以規模取勝，對建築細節的琢磨也令人驚艷。首先作為「建材」的積木，除了有呼應聖家堂石材與鋼筋混凝土的基本款淺米色單元，在窗戶部分更選用特殊款式，模擬教堂內陽光灑落彩色玻璃窗的唯美效果。

樂高也邀請玩家打破平時「先打底再砌高」的邏輯，循聖家堂真實的建造過程蓋積木，也就是從後殿和地下室開始，接著是誕生立面、受難立面、中殿、西殿聖器室、6座中央塔樓、東側聖器室，最後用榮耀立面結尾。

對此負責樂高LEGO建築系列的設計師Rok Žgalin Kobe表示：「我們的目標是向高第致敬，捕捉聖家堂的建造歷程、驚人的複雜性和宏大企圖，並把這些轉化為沈浸式的拼砌體驗。」藉此讓玩家在征服挑戰的過程中，也能更進一步了解聖家堂建築之美，明白它為何被奉為傳奇、視作偉大作品。