日本知名大型連鎖便利商店Lawson旗下的自有品牌迎來了新LOGO與包裝設計！Lawson找來日本鬼才設計師佐藤大所領軍的nendo團隊，重整Lawson旗下多個品牌設計全新視覺識別系統，以期讓每個品牌都能保有自己的特徵，也能在新的視覺識別之下創造一種團結並彼此連結之感，透過全新柔和簡約的形象走進民眾的日常生活當中。
LOGO不論對任何品牌來說都相當重要，其中最重要的功能就是識別性，它能夠幫助受眾快速認出企業之下不同種類商品，或與其它品牌區別開來。而Lawson旗下擁有眾多分支品牌，包含專賣咖啡的MACHI café、甜點品牌Uchi Café、精選日用品與食品的Lawson Select、炸物品牌からあげクン，以及飯糰品牌おにぎり屋。
雖然品牌眾多能接觸到的消費族群變得更廣，卻同時削弱了Lawson自身的品牌力，有鑑於此，nendo希望在不改變各品牌原有形象的狀態下，透過巧妙且優雅的方式將它們連結在一起。團隊將Lawson原有品牌LOGO簡化，擷取其輪廓以及英文字母L字樣，打造出簡易又容易使用的品牌圖標「L-logo」，不僅能幫助消費者更容易識別外，更可創造出整齊劃一的品牌形象。
Lawson的logo改造還不僅如此，nendo還將Lawson Select拆解成了「L basic」和「L marche」兩個分支，各自賦予了新的包裝設計。
L basic
L basic旗下共有80樣日常必需品，其中牛奶、雞蛋、麵包統一使用了米色的包裝；紙巾、肥皂等民生用品則以灰色為主調。至於包裝外則以簡單的輪廓線條顯示內容物，產品名稱使用了四種語言來表示，包含日文、英文、中文以及韓文，即使是國外遊客要購買商品也能夠輕鬆辨別，此外，為了保持外觀的簡潔感，價格以及產品說明等資訊都會在商店裡的顯示器上呈現。
L marche
有別於L basic的精選概念，L marche旗下包含了甜食、冷凍食品等在內的600種商品。Nendo將L marche logo依照冷凍食品、零食、快餐與其他食物等四大類別分別做出一些微妙的差別設計，添加了相對應的元素；團隊還希望替這系列打造柔和的外觀印象、吸引女性消費者，因此在包裝上並沒有直接放上內容物的照片，而是使用了柔和的字體，並採用可愛又繽紛的手繪插畫來展現內容物與成分，雖然簡約卻不會給人過於單調的印象。
雖然Lawson旗下各品牌的logo造型改變並不是太大，但因為增加了統一的元素在內，反而能創造出和諧感，就如同學校的學生穿上制服後，更易辨識出同間學校的學生有哪些，卻能在小配件或是裝扮上看出不同的個性與差別。
Lawson新包裝已經於2020年春季上架，雖然現在因為疫情關係而無法前往日本，但等到能夠再出國時千萬別忘了到當地朝聖一下新的設計包裝！
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via／nendo
