2022日本寶礦力水得廣告公開！以不需要翅膀為題、實景拍攝出躍上雲端的夢幻場景

2022日本寶礦力水得（ポカリスエット）廣告4月1日正式上線，其再度邀來中島セナ擔任女主角，演繹以「羽はいらない（不需要翅膀）」為題的影片，而本次廣告場景同樣未使用任何CG特效，便創造出令人目不轉睛且感動的影像作品。

中島セナ再度出演寶礦力水得廣告

2021年的日本寶礦力水得廣告，以長達85公尺的「移動舞台」佈景，打造出讓人眼睛一亮的視覺魔法世界，2022年春天公開的新版廣告，除再度邀來導演柳沢翔執導，也繼續由現年16歲的中島セナ擔綱演出，傳遞出青春漫溢的氣息。而延續去年「FIND MY WAY」的主軸，此次影片中也融入寶礦力水得欲傳達的訊息──想要貼近、並成為這些「為變成理想中的自己，而揮汗努力的人們」的力量。

▶2021日本寶礦力水得創意廣告！打造出猶如CG特效的視覺魔法世界

影片以「不需要翅膀」為題

於是，這部以「雲」來呈現的廣告，讓在通往學校路上的中島セナ，看到眼前一片積雨雲與包裹住街道的透明薄膜後，好似要打破一切束縛般，開始用盡全力地奔跑、跳過一輛輛車子，最後她躍上雲端時，透明膜也隨之破裂，巧妙將揮灑青春汗水的熱血之情，與「不需要翅膀，汗水也會把我帶過去」的影片概念相結合。而為了逼真再現雲朵，團隊經過反覆測試，才製作出近乎真實的積雨雲。

實景拍攝、無使用CG特效

不僅如此，這部短短75秒的影片，從2021年11月底籌備，到2022年2月底正式拍攝，這段期間經過不斷調整確認，比如先在郊區的停車場搭建出長達45公尺的透明棚子，在保有自然光的狀態下，同時避免人造雲受到風的影響；為了拍出動態感，攝影師也必須吊著鋼絲跟在女主角身後拍；就連場景中的車身、招牌等也融入了「寶礦力水得藍」，更明確地帶出品牌整體的風格與調性。

「Pale Rain」主題曲帶出青春躍動感

值得一提的是，此次廣告曲找來深受年輕人喜愛的音樂製作人imase、活躍於日本樂壇的PUNPEE與「地域傳說（Undertale）」遊戲開發者Toby Fox，三位一同打造出這首帶有青春躍動感的「Pale Rain」；而幕後花絮影片中同樣搭配了廣告主題曲，看完後也更能理解、甚至感動於，帶領觀眾看見雲端之上美景的，是那群奮力揮灑汗水的工作人員們。

圖片、資料來源｜ポカリスエッ推特、截自「羽はいらない」CM

過去一度被貼上「醜鞋」標籤的美國鞋子品牌Crocs，近年來靠著與時尚品牌聯名、各種Jibbitz鞋扣等玩心大開的風格，不僅翻轉大眾對洞洞鞋的既定想像，也再度成為流行單品。隨著將在2027年迎來品牌成立25週年，Crocs決定推出首位官方吉祥物，將原先藏在鞋側鉚釘與標誌裡的鱷魚，化身為有著自己角色故事的「Niles」！

Crocs自2002年推出第一雙鞋以來，近25年間，一隻綠色鱷魚始終藏在品牌視覺之中，不過多年來，這個具辨識度的動物形象，卻始終沒有任何官方名稱。如今趁著創立25週年，Crocs一方面回顧歷史，另一方面也準備展開全新篇章之際，而Niles就此誕生。

誰是Niles？藏在鞋扣近25年，從品牌符號走進現實

對於走過四分之一個世紀，才決定推出官方吉祥物，Crocs品牌長Terence Reilly表示：「Niles已經在眾人眼前藏了將近25年。經過這麼久，我們認為他值得升職，不該只待在鞋扣上，而是應該真正走進現實世界。他風趣、樂觀，總是準備好踏上冒險旅程，讓我們擁有全新的敘事方式，並且以單純推出產品無法做到的方式，帶領人們進入Crocs的品牌宇宙。」

因此，Niles並非憑空創造的新角色，而是結合了Crocs Classic Clog經典洞洞鞋宛如鱷魚吻部的特殊輪廓，以及源自每雙Crocs鞋款上都能看見的小型鱷魚圖案等兩項特色，進一步成為吉祥物的創作靈感。

高6呎（約183公分）、整體造型延續Crocs舒適圓潤又帶點古怪視覺的Niles，綠色身體搭配寬大的頭部、突出眼睛及始終上揚的微笑嘴角，弱化鱷魚原本凶猛的形象，轉變成容易親近的角色。其腳上穿著白色Classic Clog，並裝飾各式各樣的造型鞋扣，而鞋子尺寸被設定為26號，則是呼應一雙Classic Clog最多可裝上26個鞋扣的特點。

賦予完整角色設定，成為全方位品牌吉祥物

為了賦予更鮮明活潑的形象，Crocs也同步開發Niles的故事世界觀，賦予完整的角色檔案設定。他喜歡成為目光焦點，是忠於自我的獅子座，個性樂觀、風趣，偶爾淘氣，隨時準備展開新的冒險等。

這些看似細微的設定，無疑是希望Niles從企業識別中的鱷魚圖案，逐漸轉變為具有喜好、缺點與成長空間的角色，更重要的是，品牌希望透過Niles的誕生，建立一個能跨越產品、廣告與聯名企畫，持續發展的角色IP，帶領消費者進入更完整的Crocs世界。

不過雖然有著完整背景，但Niles也被刻意設定成不開口說話的角色，他的情緒與個性主要透過臉部表情、肢體動作、形體喜劇，以及與周遭人物的互動呈現。對於面向全球市場的品牌來說，這項設計無疑能降低語言與文化差異形成的門檻。

Crocs並未把Niles當成只在新品發布或實體活動現身的傳統吉祥物，而是參照情境喜劇人物的方式經營。像是Niles會出現在品牌總部拍攝辦公室迷你影集， 並在社群平台以每週一集方式播出，每集既可以獨立觀看，也會逐步串連成更完整的角色故事，而隨著情節發展，Niles也將建立人際關係、展現缺點並持續成長，不再只是始終維持相同笑容、功能單一的品牌代言形象。

資料來源｜Crocs

一間不賣鮮花的花店，竟能巡迴紐約、墨爾本、香港、新加坡等大城市，所到之地皆掀起排隊熱潮，這到底是怎麼一回事？原來這是澳洲當代藝術家Cj Hendry策動的「Flower Shop」藝術計畫，她以絨毛為材質，重新演繹各形各色的花卉，從莖葉到花瓣都細膩還原！

在開花店之前，「色鉛筆」超寫實畫作就引發社群討論

早在「Flower Shop」爆紅之前，Cj Hendry就以高超到得以「掩人耳目」的畫技為藝術迷熟知——閃閃發亮的迪斯可球、揉皺的塑膠袋、黏稠未乾的顏料、輕盈閃著幻彩的泡泡、盤中渾圓美味的魚子醬……，她不靠多樣媒材堆疊創作，就憑「色鉛筆」調色繪出！每道如顏料質地反射的光、彷彿立體物件自帶的影，都靠她巧手創造。看著這些巨幅超寫實畫作，不說還以為是攝影作品。

「Flower Shop」專賣永不凋零的花

近年，Cj Hendry將創作領域從超寫實畫作，拓展至大型藝術裝置和體驗，讓藝術以更可親的方式靠近大眾。2024年，她在紐約首度推出「Flower Market」，販售一系列以織品和泡棉製作而成、永不凋零的絨毛花朵，沒想到活動大受歡迎，最後快閃甚至演變為一間位於紐約SoHo區的永久性花店。其後，Hendry將計畫更名為「Flower Shop」並帶著作品去往世界各地。

為何以花為創作載體？Hendry認為，花是一種「人人都懂的語言」，無論是慶祝、道歉或單純想為日常製造浪漫，人們都會買花；不過可惜的是，鮮花總敵不過枯萎的命運。她想將這件事反轉，藉由永不凋零的花朵，讓心意得以永遠綿延。此外，Hendry希望透過Flower Shop讓人們知道，藝術不一定高冷艱澀，也能是觸手可及、可以輕鬆和親朋好友分享的。

「Flower Shop」8/28登台北微風廣場

巡迴紐約、新加坡、香港和澳洲多座城市後，Flower Shop今年夏天來到台北，8/28起於微風廣場快閃登場。這座露天花店將佈置如溫室，讓人們有造訪花市的實感，現場集結100種絨毛花卉，其中包含7款以台灣花卉為靈感的作品。想為自己或所愛之人挑一束永生花束，別忘了把這行程加上行事曆！