2023桃園金牌好禮升級，輔導企業品牌再進化 為優良商品譜寫出永續生命價值

一份能夠深植人心的好禮，除了本身具有良好的商品價值，象徵品牌整體形象的CI設計，是否能正確傳達品牌的核心精神，並能彰顯出商品特色，甚至是文化意涵？這些都關乎品牌企業經營生命能否走得長遠，成為消費者心中真正的「金牌」選擇！

桃園市政府經濟發展局多年持續深耕的認證獎項，及輔導商品形象再造計畫—「金牌好禮」，是從型態多樣的商品中，為消費者遴選出能呈現桃園多元文化城市意象的精緻好禮，並進一步從以下範疇輔導得獎品牌：品牌形象—提供視覺識別系統或品牌CI改造設計，從店招Logo、菜單到行銷宣傳品等等重新統一視覺形象系統，增進市場識別度；包裝設計—從商品特色、市場定位、價格等，量身打造最適合的包裝設計，並結合永續發展，以減量設計、選用環保包材及油墨印刷為優先；今年更特別開設線上課程，以「ESG永續發展及城市新美學分享」為主題，將綠色永續、循環經濟、設計美學概念全面帶入課程中，為品牌注入永續生命力。

輔導進化品牌一

PIEPAI CAFE  彩虹生乳酪

品牌創立滿七週年，招牌主力商品「彩虹生乳酪蛋糕」一直深受女性消費者的喜愛，但過往包裝多使用公版包裝盒，缺乏獨特性並少了與品牌故事的連結。升級版的蛋糕盒包裝以色彩繽紛的花園與深具記憶點的slogan文案，呈現品牌的核心精神—甜美的女孩們為自己親手創造出美好事物，內外皆充滿豐盛、幸福洋溢。盒身外部設計也減少結構與耗材包裝，改為上開式設計，並能穩固盛裝蛋糕，印刷也選用較淺色系，降低油墨使用量，達到環保減碳又深具實用性。提袋也從公版袋改為品牌專屬視覺設計，淡淡的米色與呼應內盒的花園意象，送禮時當收禮者打開盒蓋，一圈圈的彩虹躍出，用一塊派也能分享傳遞幸福！

輔導進化品牌二

YU FERMENTORY腴釀 康普茶禮盒

桃園的康普茶小型獨立釀造廠「腴釀」，使用台灣茶、香草植物與水果，隨季節與產地釀造出各種風味的康普茶，可惜過往的禮盒中只以玻璃瓶盛裝康普茶，無法傳遞出品牌對於營造獨一無二風味與選用永續栽種的食材的堅持。全新改版的禮盒設計將環保減塑作為主要訴求，以呼應品牌「以友善食材小批製作，美味健康永續」的核心精神，新的外包裝箱體，以可愛的康普菌與植物花草為設計主元素搭配品牌 LOGO，讓人能聯想到茶體發酵的美味製程，並選擇單色印刷方式，以減少油墨的用量。保冷袋材質也特意選用布質，相較原包裝更有效減少耗材減碳，可持續再使用，袋子設計為深綠和米白的簡約配色，畫上瓶身剪影，象徵茶品歷經重重釀造環節，完美地送至消費者手中。

輔導進化品牌三

天下奇冰  ENCORETAIWAN果乾禮盒

天下奇冰為桃園境內頗具知名的冰店品牌，其冰品中使用的皆是台灣的優質水果，但其果乾商品在市場上卻沒有顯著的辨識度，透過此次改造計畫，規劃出內外一致的綜合果乾禮盒品牌CI，提升國內品牌認知與增加購買率，繽紛、年輕多彩的禮盒包裝設計，繪製了多種生長自本土的水果花卉以及台灣特有種台灣藍鵲；內裝夾鏈袋延伸外盒的視覺設計，以半透明或霧面袋身突顯出果乾風乾後凝聚的美味，每一單包裝也從原本的120g增量至150g，降低了產品的運送碳足跡。而提盒也採用環保大豆油墨印製，利於紙張回收；輔以側邊的中英文文案說明，形塑出這片土地的永續生命力，也將台灣水果王國形象推廣至海外市場。

輔導進化品牌四

萬兆香豬腳  萬壽兆福豬腳禮盒

堅持古老的傳統細火慢滷，添加江西風味的獨家中藥材的萬兆香豬腳，深受大眾喜愛，當消費者已對其品牌LOGO已有一定認知度時，如何在優化品牌形象又保有客群的熟悉感，是具有挑戰性的改造計畫！大家熟知的舊版小豬圖樣LOGO，線條較生硬，設計時保留既有的輪廓架構，改以更柔和的線條和比例繪製，簡化背景的花窗紋理並放大萬巒豬腳字樣，使整體LOGO形象更清晰俐落、並可運用於所有商品包裝上。萬壽兆福豬腳禮盒包含了麵線、豬腳、麻辣醬，故設計時結合傳統習俗中於閏月送予父母豬腳麵線，為父母「添福壽」的美好寓意，並加入牡丹花象徵富貴。新的提盒規格上設計也更加精簡，不僅減少內結構與耗材，尺寸亦可適應多樣產品，減少各種提袋的使用。

輔導進化品牌五

達觀有機茶園  達觀有機功夫茶隨身包組合

品牌的隨身包系列，將高山手採原片以茶包形式包裝販售，主打年輕世代、上班族族群，期望茶包的再造升級設計，可以同時達到單包出貨、整盒上架販售以及組合為禮盒的三種形式的銷售，並傳達出品牌堅持有機栽種的理念。設計概念以台灣島的山林生物為視覺主軸，繪製於單一茶品包裝方盒的四個面上，將「綠、金、橙、紅」四種茶品放在一起，即能組合成一幅呈現桃園山川物產之美的版畫，既可節省包裝盒印製的款式，也滿足了單盒與禮盒的行銷需求。而外提盒即是提袋，避免過度包裝，提盒、方盒也能作為展示盒或杯墊使用，延續使用生命。茶包設計也延續了台灣土地上的物種之美，以茶農在茶園中，和藍鵲、黑熊、寬尾鳳蝶自在生活的樣貌，展現美好家園的意象。

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官方網站：https://bestgiftstaoyuan.tw/

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桃園市政府經濟發展局廣告

文 | 黃阡卉   圖片提供 | Tao Studio

一座城市的魅力，不只是來自醒目的地標建築，而是在於每天經過的轉角、漫步的林蔭，以及人與人相遇的公共空間。迎接2026台灣設計展，桃園市政府都市發展局將中壢舊城視為一場龐大的「城市設計現場」，從人本環境、公共藝術到都市治理，讓設計不只是視覺美化，而是重新建立人與城市連結的方法。

舊城再生不是推倒重來，而是重新發現生活脈絡

中壢是桃園最早發展的聚落之一，火車站、中平商圈、老街溪、百年學校與多元族群，共同編織出深厚的歷史紋理。然而隨著都市快速擴張，車流逐漸擠壓人流，街道被交通切割，公共空間也失去停留與對話的功能。

2023年啟動舊城再生計畫以來，桃園市都發局整合跨局處資源，不採推倒重來的劇烈手段，而是尊重原有街區脈絡，以設計重新梳理空間關係，這場再生實驗的主軸非常明確，讓街道「好走、好逛、好有趣」，使舊城不再只是被保存的歷史遺跡，而是成為市民日常中的城市舞台。

好走、好逛：以「設計治理」串聯歷史紋理與人本生活

城市最好的風景，來自願意慢下來的人。在中壢國小周邊，人本環境改善工程重新整合康樂路、德育路與博愛路，透過共享廣場串聯壢小故事森林與中壢家商，讓街道成為孩子安全通學與居民互動的生活場域；緊接著推動的復興路改善，以種植雙排喬木打造連續林蔭大道，降低都市熱島效應，讓樹蔭與步行體驗成為城市的重要基礎設施。

緊接著2026台灣設計展將至，中壢舊城再生計畫從單一空間擴大為一條完整的「城市廊帶」，從中壢車站出發，串接中平商圈、中正公園至中原文創園區，原本分散的節點被重新梳理為步行路徑。

長達315公尺的中平路至中正公園自行車道，以「流動的城市圖層」為概念，將桃花紋理、航空航線與舊城街紋巧妙交織於地面，視覺設計同時具備城市識別、交通導引與安全提示功能，使公共藝術與綠色運具無縫融合。

在水岸與路網交會處 開闢「慢速城市」的想像

當步行路徑延伸至中正公園元化路197巷口，公共藝術《時輪顯影》成為公園與市區道路交會的重要節點。作品以自行車及老街溪的鳥類姿態為造型，象徵其自由穿越林蔭、水岸與建築的特質，不只是自然意象的呈現，更是對「慢速城市」的想像；在追求效率的都市中，設計團隊透過裝置提醒，宜居城市的關鍵在於重新平衡人、車、自然與歷史的比例，作品同時疊合舊城水道與當代陸路交通的時間軌跡，讓公共藝術成為乘載地方記憶的感官媒介。

此外，沿線轉角公共藝術如《聲芽》將客家八音轉譯為當代語彙，《堂前燕》以風動線條比擬居民的相遇聚散，《映照之森》則隱喻桃園的多元文化共生；而在大同路與新生路口的通用設計更被納入鋪面與街道家具規劃，使無障礙與美學共存。

好有趣：當「願景交流基地」讓市民成為設計參與者

真正的城市設計，從來不只是專業者的藍圖，更需要生活在其中的人們共同想像，桃園市都發局於中平商圈透過老屋活化設置「中壢願景交流基地」，以「城市客廳」為定位，成為舊城再生的對話平台。

透過美學工作坊、公民論壇與導覽，市府鼓勵居民與商家從自家窗台美化、店面招牌整頓到騎樓改善做起，當微小的日常改變凝聚成街區風景，市民便從觀看者轉變為城市設計的共同創作者。

小路小巷間，精巧而有型的屋子林立；每拐過個彎，總有新一間有個性的小店映入眼簾。這是嘉義市，台灣最適合步行漫遊的城市之一。

今年9月夏秋之交，一場以「喝水」和「木屋」為軸的城市漫遊正在嘉義發生——由深耕嘉義的創意團隊辵辵計画、木更MUGN，與刺青插畫師Siclee、日本水瓶品牌Kinto共同推出的「嘉義山屋飲水行動」，將遍佈嘉義市的木造屋舍串連，邀你帶著水瓶訪店集章，探索這座「木都」的人文紋理。

城市漫遊＋木屋店家補水＝嘉義山屋飲水行動

嘉義市因阿里山林業發展而興起，百年來累積豐富的木業文化與木構建築資產，市區至今仍保存大量木造建築，形成全臺少見且完整的木屋聚落。為讓更多人走進木屋、認識木都文化，並將永續生活理念融入城市旅行，「嘉義山屋飲水行動」於焉而生。

此行動串聯嘉義市11間木造老屋空間為城市裡的「山屋」，鼓勵人們步行街區，隨走讀穿梭於不同木屋據點，造訪「木屋飲水站」補水集章，在探索木都歷史紋理的同時，也感受嘉義兼具文化保存與永續發展的城市特色。

參與木屋店家：HERMIT、森咖啡、蘭苑、木商珈琲、西瓜珈琲、老院子1951、大人味 日·印珈理、海森食堂、堀川茶事、新華美西裝社、スピードsupiido

是山屋飲水瓶，也是木屋通行證

本次活動與以幽默、荒誕又帶有諷刺意味的畫風聞名，擅長透過怪誕角色與豐富細節，描繪對社會與城市日常的刺青插畫師Siclee，和透過簡約且細膩的設計，鼓勵人們放慢生活步調，享受每一次飲食與使用器物體驗的Kinto，攜手製作限量「山屋飲水瓶」。

凡於木更MUGN購買山屋飲水瓶，即會獲得「飲水行動圖鑑貼紙」、「集章用飲水小卡」，9月活動期間就能帶上它們走訪串聯店家集章，集滿11間店後，可再回到木更兌換獎品！

認識5間嘉義木屋特色店家

活動期間也將有「山屋飲水走讀」於9月19日登場，帶領參與者一探嘉義木屋店家關於建築、歷史和創業的各種故事。以下盤點走讀將會走訪的5間木屋店家：

▌スピード Supiido

「スピード」一名源自日文中的「速度」一詞，代表著萃取咖啡時決定風味的其一關鍵因素——速度，也隱喻著嘉義生活獨特的時間感。木屋店面位於公園旁，斜角窗外帶窗口加上立飲小桌，即構成一間咖啡外帶吧，洋溢著質樸的在地生活氣氛。

▌HERMIT

取「隱士」和「寄居蟹」為名，HERMIT所在這座歷史可追溯至日治時期大正13年（1924年）的老木屋，像是時間沖刷走歷史後、卻忘記帶走的殼，如今新舊故事一併殼中裝入與訪客分享。店內除了賣霜淇淋甜品，也延續建築曾是印刷行的場域記憶，展示活版印刷作品和當時留下的機具，帶訪客探訪木屋的今昔樣貌。

▌老院子1951

建築建於1951年，從令人安心的食材和溫馨的用餐環境著手，期盼讓客人感受到「親像轉去厝裡，食著媽媽煮的彼種幸福的滋味」。原本的正門是面對中山路一側，如今老房後院變成正門，保留庭院綠植的呼吸空間，結構採用檜木榫接方式建造，並透過舊物回收再利用，賦予燈具、座椅和擺設新生命，繼續以家的感受，款待每位訪客。

▌新華美西裝社

揭開塵封的鐵皮，釘上新的雨淋板，從前的「華美西服」改以一間全黑外貌的喫茶店亮相。在屋主的記憶裡，西裝社最早是「竹管厝」，到1957年才連同鄰兩戶（今斗酒與杯子社）大規模改建，成為今日的轉角風貌。當南風輕捲起新掛上的暖簾，恍惚間，再見成仁街與蘭井街交叉口曾經車水馬龍的繁華。

▌木商珈琲

蘭井街是嘉義舊城的核心，最古老的黃金商業區。傍市場而立的木商珈琲，曾經是嘉義木業的一環，販售最貼近市井生活、為釜底添薪燒水煮食的「柴火」，如今則以另一種方式相伴街廓日常。木屋翻新過程中，從恢復樑柱的原色、修補竹編夾泥牆、用慢工批土手法藏污、保留舊有紋理……這段彷彿為老屋「卸妝」的過程，最終顯露出這棟房子別具魅力的原始內在，一如嘉義給人樸素、老實的印象。

嘉義山屋飲水行動

活動期間｜2026.09.01－09.30

水瓶購買地點｜木更MUGN（嘉義市成仁街189號）

串聯店家｜HERMIT、森咖啡、木商珈琲、蘭苑、西瓜珈琲、老院子1951、大人味 日·印珈理、海森食堂、堀川茶事、新華美西裝社、スピードsupiido

山屋飲水走讀活動｜2026.09.19 13:30－15:00，報名請點此