誰不喜歡「錢的味道」？星展銀行推出以新鈔氣味為靈感的「HUAT」淡香精

或許你無法體驗「被錢砸醒」的感覺，但現在你可以擁有「被錢包圍」的氣味！新加坡星展銀行於2024春節期間推出限定香水「Huat」，在逐漸邁向無現金社會的星國，喚回充滿喜氣的嗅覺記憶。

「Huat」淡香精由新加坡創意工作室The Secret Little Agency策劃、香水實驗室Oo La Lab研發，以閩南語的「發」命名，象徵鴻運當頭、財源滾滾，為過往多以視覺與聽覺為主的春節慶祝活動，帶來獨具巧思的嗅覺體驗。

在數位金融時代記憶「錢的味道」

「Huat」淡香精強調複製出新鈔獨有的氣味，由墨水、紙張、麝香和鈔票上常見的醛類化合物混合而成。Oo La Lab主理人表示：「新印製的紙鈔有一種辨識性極高的獨特味道，在製作『HUAT』時我們盡可能地貼近這個氣味，以嗅覺營造出好運與昌榮的節慶印象。」調製出新鈔味並不簡單，「在找到最理想的氣味前，我們每天都試聞50至60個樣本。」The Secret Little Agency團隊解釋。

然而「Huat」不僅僅是為了慶祝新年、象徵喜氣與發大財。在今日的新加坡，刷卡、行動支付已是主流交易方式，大眾越來越少接觸到現金，也令創意團隊思考，將來人們是否會忘記紙鈔的味道？當紙鈔成了香水配方，它的氣味就不會被遺忘。

建立華而不俗的視覺形象

「Huat」淡香精為方正的30ml包裝，搭配形狀與質感酷似金條的瓶蓋，簡約的標籤以傳統喜氣的大紅色點綴。星展銀行也為這支「Huat」拍攝了宣傳影片，畫面中飄揚著有富貴涵義的金色薄紗，捨去過年常見、敲鑼打鼓的節慶歌曲，打造神秘奢華的形象。

所以，如何把新鈔的氣味穿在身上？

令人好奇的是，這款「錢的香水」究竟如何取得？2024年節期間，凡透過新加坡星展銀行APP發送紅包給親朋好友，即可於特定時段至特定分行換取限量版「HUAT」淡香精，為數位紅包找回實體的手感與氣味。根據星展銀行，「HUAT」淡香精僅生產2,500瓶，也已在短時間內發放完畢。

參考資料｜It's Nice That

2026 FIFA世界盃足球賽如火如荼開打，在這匯聚全球目光的國際賽事中，各大品牌自然不會錯過曝光機會。而根據FIFA（國際足球總會）規定，球場內不得出現任何非官方贊助商的品牌標誌；不過，Levi’s、Heinz反其道而行，巧妙透過「隱藏 Logo」的方式，成為全球關注焦點。

Levi’s：蓋上白布，卻遮不住經典

為了迎接世界盃賽事，FIFA對主辦球場祭出嚴格的「去品牌化」措施，因此，北美共15座具有企業冠名的比賽場館，必須暫時移除原有品牌名稱。

其中，位於聖塔克拉拉（Santa Clara）的Levi’s Stadium，在世界盃期間被更名為「San Francisco Bay Area Stadium」，球場內外原本顯眼的 Levi’s Logo，全被大片白色帆布覆蓋住。不過就算Levi’s的文字商標被遮蓋，其經典的Batwing品牌標誌輪廓依然清晰可見，沒有露出任何字母，人們還是能一眼認出這個經典品牌。

對於這次的限制，Levi’s順勢操作，巧妙將其化成一場病毒式行銷。不僅將官方IG大頭貼直接換成「被白布遮住的 Logo」版本，甚至巴黎、倫敦、巴西、墨西哥、香港等各大城市的店面外觀也披上白布，成功為品牌創造話題聲量。

Heinz：推出符合FIFA規範的番茄醬視覺設計

世界盃期間，不僅球場的企業冠名會消失、改以城市名稱取代，場內出現的任何品牌Logo都可能被覆蓋，以確保官方合作夥伴擁有場內的獨家曝光權。

而向來擁有強烈玩心與幽默感的Heinz，這次利用「不能曝光」這件事成功創造社群流量。這個創意行銷的起點，來自於本屆世界盃中一個相當荒謬的畫面：球場區域內的調味料瓶身，其品牌名稱全被黑膠帶覆蓋住。不過，對Heinz而言，這反而成了一個行銷切入點。

Heinz在官方IG平台，發出「FIFA 友善版」番茄醬的視覺設計，巧妙回應那些被黑色膠帶遮住標籤的限制，甚至在下方加入「Unofficial Stadium Ketchup Is Here.」的字眼，讓「不能被看見」的規範轉化為最醒目的存在。

樂高LOGO重磅祭出「聖家堂Sagrada Familia」積木組，邀玩家感受其「世界最高教堂」施工百年背後的技藝和耐心考驗。全組上萬個零件，經細密排列，聖家堂18座高聳尖塔、面朝不同方位的3大立面、樹木般有機排列的「柱林」、透著浪漫光暈的彩繪玻璃窗……逐漸成形——在家就能動手「造世界遺產」！

高第逝世百年，聖家堂封頂

西班牙建築大師高第的曠世巨作——聖家堂，在18座塔樓之一的「耶穌基督之塔」登頂172.5公尺後，正式超越德國烏爾姆大教堂（Ulmer Münster）躍居世界最高教堂，並由高約17公尺的宏偉十字架於塔頂坐鎮。此里程碑在2026年高第逝世百年之際完成，更具象徵意義。

聖家堂始建於1882年，當時教堂周邊還是一片農田，景色與如今相去甚遠。雖如今人們提到聖家堂，會直覺聯想到設計者為高第，但其實他是在原建築師辭職後才接管，並大幅更動教堂設計，也才有了我們現在所見的聖家堂。

宗教、自然與幾何的完美結晶

聖家堂可說是聖經、大自然與幾何的完美結晶。高第為教堂東、西、南側3大立面，規劃了「誕生」、「受難」和「榮耀」主題，透過繁複石雕描繪基督生平。18座高聳如雲的尖塔，分別象徵聖母瑪利亞、耶穌、耶穌12門徒、四福音書作者等18個聖經人物。內部與外牆同樣精彩，高第利用巨型石柱模仿樹木枝幹意象，創造出茂密森林般的空間，屋頂圓孔則像是樹葉間隙，引日光灑落堂內。

一百多年來，歷經戰爭、財政困難及COVID-19疫情，甚至還一度被發現是「超大型違建」，聖家堂的工程面臨無數挑戰。如今度過萬難，這座總被揶揄「永遠蓋不完的教堂」終迎來可視的終點——包含18座尖塔在內的主體結構已近完工，建築上的雕塑、裝飾等則預計於2034年完成。在那之前，就先動手組聖家堂樂高，預想這件曠世巨作不再有鷹架和起重機在側的畫面吧！

樂高如實還原聖家堂建築細節

聖家堂樂高積木組內含12,060個零件，成品尺度達高62、寬47、深39公分，是品牌有史以來規模最大的盒組之一。樂高不只以規模取勝，對建築細節的琢磨也令人驚艷。首先作為「建材」的積木，除了有呼應聖家堂石材與鋼筋混凝土的基本款淺米色單元，在窗戶部分更選用特殊款式，模擬教堂內陽光灑落彩色玻璃窗的唯美效果。

樂高也邀請玩家打破平時「先打底再砌高」的邏輯，循聖家堂真實的建造過程蓋積木，也就是從後殿和地下室開始，接著是誕生立面、受難立面、中殿、西殿聖器室、6座中央塔樓、東側聖器室，最後用榮耀立面結尾。

對此負責樂高LEGO建築系列的設計師Rok Žgalin Kobe表示：「我們的目標是向高第致敬，捕捉聖家堂的建造歷程、驚人的複雜性和宏大企圖，並把這些轉化為沈浸式的拼砌體驗。」藉此讓玩家在征服挑戰的過程中，也能更進一步了解聖家堂建築之美，明白它為何被奉為傳奇、視作偉大作品。