RIMOWA為何開售佈滿凹痕、留有貼紙的二手行李箱？「Re-Crafted」計畫賣工藝也賣情懷

行李箱上的每一張貼紙、每一道刮痕，都承載著旅行記憶，如果有機會，你是否願意買單陌生人的記憶？RIMOWA日前於美國開售「Re-Crafted」系列Vintage行李箱，這些行李箱並非新品，有的佈滿凹痕、有的還貼著上個主人留下的貼紙，卻不阻礙它們在開賣幾小時內就被搶購一空。RIMOWA如何讓消費者願意花錢買下充滿使用痕跡的二手行李箱？來看「Re-Crafted」計畫背後的策略。

即使是二手RIMOWA，也跟新品一樣可靠

RIMOWA出品的行李箱，是許多旅人心目中的逸品，既有德國百年工藝擔保品質，在被LVMH集團收購後攜手Dior、Fendi、Tiffany & Co.、Rick Owens等時尚品牌及設計師推出聯名，往精品路線步步邁進。品牌轉型的同時，RIMOWA不忘成為人們「終身旅伴」的承諾，先是在2022年推出終身保固服務，又於2023年發表專賣二手行李箱的「Re-Crafted」計畫。

「Re-Crafted」計畫啟動之初，RIMOWA先在門市向顧客徵集使用過的RIMOWA行李箱，無論其狀況如何皆以300美元收購，接著送往維修站經過30道程序評估，無法修復的行李箱會被拆除回收，經過篩選者則正式進入「Re-Crafted」計畫，將由維修團隊全面翻新、確保產品功能如新之後，再度回到網路市場販售，價格落在600至1000美元之間，大約是新品的半價左右。

有趣的是，RIMOWA聚焦修復二手行李箱的功能、而非外觀，過程中特意不抹去箱子上的凹痕、刮痕、貼紙等，讓產品功能如新，卻有著充滿歲月痕跡的復古外觀。透過這項計畫，RIMOWA自信向消費者宣告：「即使是二手RIMOWA，也跟新品一樣可靠。」至於市場反應如何？目前為止，「Re-Crafted」系列行李箱在德國、日本、韓國及美國市場推出，都在短時間內售罄。

理性與感性並行，滿足消費者買好物、聽故事的需求

「Re-Crafted」計畫反映的不只是RIMOWA對永續時尚的響應，更貼合了品牌的核心精神。20世紀以來，RIMOWA以傳承百年的德國工藝為根基，利用鋁鎂合金、聚碳酸酯打造堅實、耐用的行李箱，實踐成為人們「終身旅伴」的承諾；近年也透過行銷策略，鼓勵人們將行李箱的正常磨損視為豐富旅途的印記，如2023年推出的「一生的回憶」（A Lifetimes Memories）廣告短片記錄了四位旅人有RIMOWA相伴的旅程，講述行李箱上的每個刮痕、每張貼紙等痕跡，都訴說著一段旅行故事。

「Re-Crafted」則結合了以上兩者，理性與感性並行，透過專業維修技術及行銷策略，回應特定消費族群渴望購買「故事」而不只是「產品」的情感需求，或滿足忠實粉絲專門購入已停產單品的收藏慾，同時達到延續產品壽命的目的。

未來「Re-Crafted」計畫將如何發展？RIMOWA產品與銷售副總裁Emelie De Vitis接受《Fast Company》專訪時表示，目前有構思在收購二手行李箱時，也蒐集原主人的故事，或許它的新主人會好奇這張貼紙有何意義、那道刮痕怎麼來的？為計畫注入更多樂趣和些許浪漫。

資料來源｜RIMOWA、Fast Company

日系眼鏡品牌JINS與英國海澤維克工作室（Heatherwick Studio）跨界聯名，透過「以人為本」的設計理念，將常以直線輪廓示人的眼鏡，轉化成有如水波流動般的曲線，並從大自然各種液態景緻中汲取6大色彩，打造出獨具特色的設計眼鏡！

向來被稱作設計鬼才的海澤維克（Thomas Heatherwick），作品橫跨多個領域，從建築、都市規劃、產品與家具設計、時尚精品等，都能看見他充滿玩心又具實驗性的設計風格。如今，他首度進軍眼鏡市場，攜手日系品牌JINS，推出「JINS × Heatherwick Studio」 聯名眼鏡系列（JINS流動美學系列）。

以Liquid為靈感，打造流動曲線、揉合大自然色彩的設計眼鏡

若你對海澤維克的作品不陌生，那一定能想得到這款聯名眼鏡顯然不會走傳統路線，而是符合他一直以來秉持嶄新、原創，以及符合人本的特色。本次「JINS × Heatherwick Studio」以「Liquid」為核心概念，靈感源自水面波紋與大自然起伏蕩漾流動姿態 。

相較於傳統眼鏡多以工業製品的精準與對稱為設計基礎，海澤維克工作室將液體流動的柔軟瞬間轉化為鏡框線條，透過不對稱的輪廓、如水波般起伏的鏡腳細節，讓眼鏡不再只是修飾臉型的配件，而是一件能自然貼合臉部，襯托配戴者個性的日常物件。

海澤維克工作室執行合夥人Stuart Wood表示：「眼鏡訴說著配戴者的自我，是極為私人又親近的存在。然而現今的鏡框設計往往過於單一，難以貼近個人的獨特個性。比起冰冷的工業製品，我們更追求宛如受自然之力洗禮、自然形塑而成的『有機形態』。」 而每當戴上它時，配戴者都能遇見更有質感、更特別的自己。

在款式設計上，「JINS × Heatherwick Studio」共推出樹脂膠框與鈦金屬鏡框兩大類型。樹脂膠框款以具份量感的框型呈現液體般的流動曲線，包含Grey Mist水面晨霧、Amber Stone琥珀、Stream Fern水生植物與Obsidian Black黑曜石等色彩，分別呼應薄霧浮於水面、琥珀樹脂的溫潤深度、清澈溪流下的水生植物，以及火山岩與深邃溪谷的沉靜光澤。

鈦金屬款則以更輕盈俐落的線條展現另一種液態質感，包括Polished Titanium亮面拋光鈦金屬與 Brushed Titanium霧面髮絲鈦金屬，前者如波光粼粼的水面或熔融金屬般映照光影，後者則透過細緻拉絲處理，呈現如微波蕩漾的水面。 

「JINS × Heatherwick Studio」已於5月14日正式上市，若想體驗戴上設計大師操刀的眼鏡是什麼感受，也不妨親自走進門市試戴。

資料來源｜JINS

你一定對IKEA的FRAKTA藍色購物袋有印象，但你是否有想過，若是從袋子的底部看世界，那會是什麼模樣？

曾為瑞典IKEA打造過多個創意廣告的斯德哥爾摩廣告公司Åkestam Holst，此次從經典的FRAKTA藍色購物袋出發，推出以「FRAKTA Point-Of-You」為題的系列廣告。畫面中，鏡頭朝向天空，藍色的袋子與帶有IKEA黃色字樣的提把，自然地構成畫框，同時也成為觀看日常風景的一扇窗。

反轉視角，捕捉日常生活切片

於是，我們也從這面畫框中看見不同的風景，而這些畫面，正象徵著FRAKTA藍色購物袋在生活中的多元用途。像是停在袋子邊緣的鴿子，代表著它可以是野餐袋；晾衣繩上的條紋襪，讓人聯想到洗衣袋；飄浮在空中的彩色沙灘球，意味著它能當作海灘袋使用；劃過天空的飛機雲，也呼應了它可以是登機袋。

從IKEA藍色購物袋底部看世界

Åkestam Holst以獨特視角捕捉日常點滴，讓這個人們熟悉不過的IKEA藍色購物袋，化為觀看世界的取景框，也證明了只要換個視角，便能打開令人會心一笑的全新想像。

同場加映！Åkestam Holst還為瑞典IKEA做了哪些廣告？

以價格標籤巧妙述說人生故事

在「Wherever Life Goes」系列廣告中，Åkestam Holst將商業的視覺符號化為真摯的情感語言，他們不直接展示家具，而是詩意地捕捉生活瞬間。比如在名為「KISS」的短片中，只有深情相吻的兩人，沒有浮誇的佈景與多餘的對白，螢幕上只出現了一張雙人床產品的價格標籤；超音波照片旁的兩張嬰兒床的價格標籤；孩子跨出第一步的畫面，隱約搭配了防撞墊的價格⋯⋯，巧妙帶出每一件IKEA產品，都會陪伴著你人生的某個階段。

IKEA廣告如何巧妙用吻戲、淚眼、超音波畫面讓顧客買單？產品不入鏡卻很有存在感的創意策略

用巨型鏡子照亮陰影下的露天座位

由於瑞典夏天的天氣難以預測，有時非常炎熱，也可能完全感受不到暑氣。而為了讓每個人都能以某種方式享受陽光，他們在斯德哥爾摩的一個廣場上，安裝了一座獨特的巨型看板——IKEA的鏡子。鏡子能將陽光反射到處於陰影中的戶外座位區，也藉此點亮路人的心情。另外，這面看板也配備了GPS馬達，會根據太陽的位置即時調整、變換鏡子角度，隨時為居民的生活帶來陽光與好心情！