老店文創新生 紅頂穀創期待藍海

老店文創新生 紅頂穀創期待藍海

創立於1961年的穀物沖泡食品品牌馬玉山,自從在第二代總監蔡文智管理與行銷雙管齊下的策略,締造出傲人的獲利成長,10年內營收增加7倍,歷經食安風暴的考驗,2015年更發下豪語要衝破10億大關。現在,馬玉山不只要叱吒商場,更要進軍文創,為品牌基植文化藝術基因。今年2月剛開幕的高雄紅頂穀創穀物文創樂園,就是文化轉型的第一個代表作。小資本食品公司文創化靠外表設計包裝,擁有雄厚財力的馬玉山會怎麼操作?在五層樓高的文創樂園中可見其端倪。

 

獨創文創專屬品牌 打造全新商標系統

創品牌「紅頂穀創」是第一步,與馬玉山原本樸實的品牌商標和形象作區隔。「紅頂」因坐落於文創樂園頂端的紅磚石屋頂得名,「穀創」則直接以穀粉起家進而邁向文創的意義直述。新品牌商標由半抽象圖形組合出品牌英文名「Red Barn」,其中的元素可拆解成園區各區象徵圖像,在個別特色中可見其整體性,從廠區標示到公務信封,眼見所及皆有商標形影。

 

品牌故事插畫版 拉近消費者距離

和插畫家Croter合作位於五樓的「馬玉山故事館」,也是紅頂穀創與手繪插畫結合的新點子。由品牌歷史發展為基底,藉由插畫家的創意,將枯燥紀錄翻新為迴繞超過100公尺牆面的故事長廊。品牌創辦人蔡國榮以牛仔形象和品牌公仔馬小杏、馬小臻穿梭在五段館區,穿插電影ET、小王子等故事的經典畫面,認識穀物的教育專區、將創意紙膠帶放在扭蛋機裡販售,將品牌招牌商品包裝袋設計成一個個抱枕,降低品牌重複曝光的強制性,增加了更多元素拉近與消費者的距離。

 

品牌三代同愛設計 積極投資藝術

紅頂穀創邁向文化創意同時,也和藝術設計連結。創辦人三代皆對於設計有濃厚興趣,自第一款馬寶山米奶粉麵茶商品開始,蔡國榮皆不假他人之手親自設計包裝,連園區設計圖都由他包辦。二代蔡文智積極關注國內外設計產業動態,贊助高雄大小藝術特區發展,及至園區內部裝潢加設台灣本土藝術家展品,在紅磚柱牆內嵌裝有穀物的透明玻璃磚的巧思等,連現於英國攻讀設計科系的第三代大女兒,也貢獻出一面手繪高雄旅遊地圖牆,裝飾在園區三樓。二樓的展覽空間則保留給藝術家們,不定期展出當代藝術展品,如「潮穀互動藝術展」或現正展出的「時間旅行原創圖像動畫聯展」。

 

多元文創活動體驗 吸人潮再吸人脈

經營者對於文創園區的規劃,更從靜態展發展到動態活動。產品DIY體驗活動,最後包裝可讓顧客著色,發揮創意。配合展覽所進行長達3個月的活動,包含創意市集、邀請參展藝術家分享的系列講座,以及木湯匙、布質手工書、皮革護照夾等手作工坊,邀請參觀民眾一起體驗濃濃穀味的文創氣息。一整季的主題性活動,吸引的不只是人潮,還有更多與藝術家的連結合作關係,為計畫長期發展文創的紅頂穀創,種下更多可發展的文創種子。

 

紅頂穀創這樣結合品牌概念店與觀光廠房概念的文創園區,目前仍在推廣階段。而消費者對於這個文創品牌的認同,是否也能像馬玉山穀粉產品一樣,為品牌帶來影響力與相關效益,讓我們拭目以待。

 

圖文/Yachen Chen

 

新北市美術館正式開幕!4檔開館展覽同步登場,打造連結世界與在地的藝術平台

新北市美術館開館:推出4檔開館展覽,打造連結世界與在地的藝術平台

坐落鶯歌的新北市美術館(簡稱新美館),於今(2025)年4月25日正式開館,並推出4檔開館展覽,包括「往來/照見」典藏研究展、「基進城市」國際主題策畫展、「新店男孩:Don't Worry, Baby」新美館年度委製計畫,以及「再自然不過的事」親子互動展,展現新美館作為「全民美術館」的核心理念。

坐落鶯歌的新北市美術館(簡稱新美館),於今(2025)年4月25日正式開館。(圖片提供:新美館,攝影:濱田英明)
坐落鶯歌的新北市美術館(簡稱新美館),於今(2025)年4月25日正式開館。(圖片提供:新美館,攝影:濱田英明)

新美館4檔開館展覽一次看

「往來/照見」典藏研究展:開啟歷史與當代的對話

以跨領域合作為核心策略,連結國內外藝術家與文化機構,打造從新北出發、通往世界的文化交流節點。「往來/照見」典藏研究展彙整新北藝術脈絡與典藏成果,由策展人白適銘及共同策展人鄒婷,一同開啟歷史與當代的交會對話,體現文化保存、藝術研究與知識共享的公共價值,藉由展覽開啟跨領域、跨文化、跨時代的所見,回溯新北市在不同歷史階段的文化脈絡與城市共同體的生成過程。透過對現代至當代美術史發展樣態的多重採樣,梳理城市化經驗中的細節,探索人事物如何在時空交織中產生撞擊與映照,進而形塑生活記憶、地理經驗與社會圖景。

「往來/照見」典藏研究展3B展間(圖片提供:新美館,攝影:王世邦)
「往來/照見」典藏研究展3B展間(圖片提供:新美館,攝影:王世邦)
「往來/照見」典藏研究展 藝術家陳順築〈水相〉(圖片提供:新美館,攝影:王世邦)
「往來/照見」典藏研究展 藝術家陳順築〈水相〉(圖片提供:新美館,攝影:王世邦)

「基進城市」:集結25組國內外藝術家的創作

透過策展行動回應城市議題,重塑城市風景與集體記憶。「基進城市」國際主題策畫展匯聚25組國內外藝術家的創作,由策展人謝豐嶸、鄭慧華從全球南方的視角下回看城市的流動性與多元性。新北市位處臺北盆地邊緣,又與首都共同形成大臺北地區,在都市現代化進程中的反應出產業興衰、勞動遷徙、經濟貿易景觀及都市空間政治,藉此回應作為城市首座現當代美術館,它如何突破位置/空間的設定,轉化成為更具開放性的創意生成場域的多重可能,開展全新的網絡關係,藉此帶動新北市的再造與轉型。

新美館 5F光盒子 Lumi Lounge(圖片提供:新美館,攝影:狐色影像製作)
新美館 5F光盒子 Lumi Lounge(圖片提供:新美館,攝影:狐色影像製作)

「再自然不過的事」:以親子觀眾為目標族群

建立涵蓋全年齡層的展覽及推廣計畫,讓全民在美術館中學習、參與、創作。此次「再自然不過的事」在新美館的「探索基地」及「新美聚所」兩個為全民參與而設的共同學習空間展出,首展以親子觀眾為此次目標族群,打造通透無隔間的大型空間藝術裝置,並以自然地貌與人造環境的更迭為發想概念,呼應園區豐富的生態環境,同時邀請民眾加入集體共創的行列,透過藝術的參與,加深我們與自然生態和所處環境的連結。另外,新美聚所未來也將發展駐館計畫,透過邀請及申請制度,持續探索場域並開展更多元的對話空間。

「再自然不過的事」藝術家辛綺展間(圖片提供:新美館)
「再自然不過的事」藝術家辛綺展間(圖片提供:新美館)
新美館館內空間(圖片提供:新美館,攝影:狐色影像製作)
新美館館內空間(圖片提供:新美館,攝影:狐色影像製作)

「新店男孩:Don't Worry, Baby」:建構虛實之間的生命景觀

結合智慧科技與永續理念,推進數位展覽、智慧導覽與綠色建築策略,打造面向未來的文化場域。本次「新店男孩:Don't Worry, Baby」為藝術團體新店男孩第五號作品,承早期舊作為基礎,與年輕藝術團體XTRUX合作,運用演算法,結合遊戲引擎、沉浸式投影與傳統媒材,構建出介於虛實間的生命景觀。

「新店男孩:Don_t Worry, Baby」展間(圖片提供:新美館,攝影:王世邦)
「新店男孩:Don_t Worry, Baby」展間(圖片提供:新美館,攝影:王世邦)
美術館大廳(圖片提供:新美館,攝影:狐色影像製作)
美術館大廳(圖片提供:新美館,攝影:狐色影像製作)

新北市美術館
地址:新北市鶯歌區館前路 300 號

開館時間:

週一|休館
週二|10:00 – 17:30
週三|10:00 – 17:30
週四|10:00 – 17:30
週五|10:00 – 17:30
週六|10:00 – 18:00
週日|10:00 – 18:00

更多資訊可至官網查詢

票價資訊
⭔ 全票
|票價|新臺幣 100元
|適用對象|一般觀眾

⭔ 團體票
|票價|新臺幣 75元
|適用對象|20人以上團體

⭔ 優待票
|票價|新臺幣 50元
|適用對象|大專院校以上學生、65歲(含)以上長者、持志工榮譽卡之志工

⭔ 免票
|適用對象|高中職學生、16歲(含)以下學童、身心障礙者及陪同者乙名、低收入戶、導遊、中華民國博物館學會CAM 會員、國際博物館協會ICOM 會員

⭓ 新北市民
平日免票入場,週末及國定例假日享優待票

資料提供|新美館、文字整理|Adela Cheng

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「桃園AI進行市」
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當然,AI的力量也遠遠不止於改善交通與環境,更能點亮教育與文化想像。舉例而言,桃園市教育局便積極鼓勵各級學校將AI融入課程,透過AI將平面照片轉化為3D立體模型,讓抽象的知識轉為可視化的啟發;或是鼓勵學生運用生成式AI技術,自由創作圖像、音樂,激盪出屬於未來的創意火花。

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透過一場場互動體驗,「城市治理 AI解方展區」讓人感受到,桃園如何以科技為引擎,驅動城市往理想未來更邁進。讓美好的日常不只是種想望,更能在科技同行下,成為可實現的理想生活提案。

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