根據歷史記載，清朝百官上早朝面見皇帝，必須清晨而起，在星月高掛之時，就得趕緊梳洗整裝，到皇城門外等待入宮。入了皇城，尚要步行至少半小時，才能抵達殿堂，與皇帝討論國事。
冬夜時分，友站《遠見》記者從台北搭火車餘半小時，來到五堵要見當今被數十萬人愛戴的「皇上」，據說牠的聲勢幾乎可比擬古代皇帝。才剛踏出火車站，便開始下起滂沱大雨，五堵煙雨濛濛，四面臨山，地處郊區，難免感到一陣淒涼。之後，路程又幾經波折，心境簡直宛如臣子千里迢迢地赴京面聖。但這位「皇上」到底是誰？
牠人氣居高不下，所擁有的粉絲團，粉絲人數高達近60萬，所有人都甘願當牠的子民，更自稱「瑪民」或「奴才」，乖乖拜服在牠的麾下。今年8月，牠所出版的書，目前已破2萬本，首賣當天更是創下博客來三年以來的紀錄，一賣就是2500本，每次所舉辦的簽書會，全都遭奴才們擠爆。這位眾人膜拜的對象，其實就是一隻8歲大，身材略顯福態，名叫「黃阿瑪」的「橘貓」。一隻貓竟然能如此出名，到底是怎麼辦到的？
與古裝劇呼應 療癒力四射
2013年8月開始，牠的主人黃祥旭與許志銘為牠成立粉絲團「黃阿瑪的後宮生活」後，這隻貓「威信」就漸漸遠播天下。除了黃阿瑪，後宮六隻人氣同樣強強滾，浣腸、三腳、招弟，都是粉絲爭相按讚的成員。但實際上，回到這群貓爆紅的原點，卻只是兩位主人在工作上想要「紓壓」，無心插柳的結果。
「2011年我們成立影像工作室，工作壓力大，想說拍貓紓壓，」許志銘猶記，幫客戶設計廣告影片，常常拍片或剪接沒靈感時，為了抽離焦慮，就開始拿起相機來記錄黃阿瑪的日常生活。起初，只是拿來儲存這些照片影片，但沒想到，從周遭朋友按讚開始，過沒多久，有陌生人加入。直到2015年初，粉絲團人數呈現爆發性的成長，每週都以萬人速度累加，黃阿瑪於是迅速攻占江山。該粉絲團爆紅的要點，就是善於把所有貓擬人化與古裝劇做呼應，跟粉絲直接互動。
舉例來說，黃阿瑪因性格霸氣，遂把牠塑造成皇上形象，又皇帝必須有後宮，讓子嗣綿延，進而創造後宮的概念。而三腳又是宮中之后，所以又叫「三腳娘娘」。原因是三腳常常對眾貓「碎念」，彷彿是在訓話，整頓後宮秩序。浣腸則是「憂鬱」皇子，因為牠有著一副天生的鬥雞眼，粉絲們都認為牠「看不開」。這樣的擬人化關係，再經過創意影片剪輯，透過貓們的對話，並上字幕，宛如一場後宮大戲就這麼展開，像是後宮現場直擊影片，或是後宮爭鬥影片，每一部都療癒力四射，點閱人次更是百萬起跳。
「黃阿瑪之所以能夠擁有過於常人的粉絲黏著度，來自於社群經營的純熟運用，粉絲團每一張照片、影片，發布時作者都已完成編修與後製，除了增加影像的獨特性，也強化了網路觀眾視聽的意願，」博客來公關李上玉分析。
不只是寵物社群 更是社企
不過，與其說「黃阿瑪的後宮生活」只是寵物社群，他們更像社會企業，不僅只有商業氣息，同樣活躍在流浪貓的議題上，宣導領養代替購買的理念。動物平權協會林憶珊指出，動物認養議題會變得熱絡，網路社群扮演重要角色，而黃阿瑪是推手之一。
原來，黃阿瑪在2009年時，只是隻看似平凡的流浪貓，流浪在文化大學附近，當時毛色髒亂，身材瘦小，而許志銘與黃祥旭是文化大學學生，兩人看在黃阿瑪總在他們腳邊撒嬌，索性收養牠，由於個性驕傲，才順理成章名為黃阿瑪。也因此，粉絲團不只張貼影片與照片，更張貼貓咪認養的文章，提倡流浪貓即便一開始都外貌不佳，但只要照顧得好，就能像黃阿瑪那般漂亮。許志銘強調，如果流浪貓都可以這麼成名，為什麼還要去花錢買那些品種貓呢？他希望透過黃阿瑪，讓大眾正視流浪貓的問題。
Text、Photo / 遠見
