UNIQLO紐約Soho旗艦店翻新改裝於9月2日重新開張，總計三層樓、近800坪的嶄新店面除具備與東京本店近100%的設計相似度，更以「在蘇活區的新東京」（A New Tokyo in Soho）為主題，在品牌服飾以外，增設「東京書報攤」雜誌販售區以及抹茶飲品快閃攤販MotchaBar，企圖在美國掀起一股東京熱潮，再次加深顧客對於品牌精神的印象和忠誠度，也希望連帶刺激買氣。

UNIQLO目前的品牌發展歷程已經從商品販售、確立品牌形象，進階建立品牌生活概念，近期發表的形象廣告、本次改裝新焦點以及往後的店面系列活動等，便是品牌的積極策略活動。即使店面已經遍布全球，但過往從來不針對國際市場發送影片廣告的UNIQLO，首發國際型影片廣告便提出了大哉問：「為什麼我們要穿衣服？」這個沒有標準答案的問題，提醒了每個人回到穿衣服的最原始的目的，進而思考衣著的基本功能、意義、價值。

而紐約Soho旗艦店新的改裝焦點「東京書報攤」（Tokyo Newsstand），則希望將東京原汁原味的文化、潮流，傳遞給美國顧客體驗、瞭解，進而產生認同。書報攤上囊括時尚、生活品味、設計等超過60種雜誌，無論國際日文版或獨立性雜誌皆由日本出版，企圖觸及大小眾和各不同年齡層級文化的族群，《Popeye》、《BRUTUS》、《Them》、《AXIS》等。正如Uniqlo美國行政總裁滝寬志所言，UNIQLO希望將日本文化傳給北美消費者，藉由文化內涵和服飾外表雙重影響，但其實目的都在於刺激北美市場相較於亞洲市場的疲軟買氣。

日本企圖征服美國市場的動作可不僅止於商品販售，體驗型活動和藝術活動都是精密策略之一。9月開幕期間每週末皆邀請位於布魯克林區的日系餐廳MotchaBar為顧客提供免費抹茶飲品，後續還有相關藝文展覽活動正待展開，如贊助紐約市現代藝術博物館（MoMA），以及邀請Soho區的藝術家、餐廳共襄盛舉，創造當地的消費潮流。最新一波名為「SPRZ NY」（Surprise New York）與MoMA聯名的企劃活動，將Andy Warhol、Keith Haring、Anni Albers等30位藝術家的作品轉換為服飾設計，供大眾購買。這一波大動作行銷策略是否奏效，接下來就要看北美消費者是否買單了。

Text / YaChen Chen

Via / Uniqlo、Hyperbeast

UV-U-SEE最初的靈感，其實源自於一位廣告人的生命經歷。英國廣告公司Pablo London的董事兼總經理Hannah Penn在迎來第二個孩子後，不幸地被診斷出罹患黑色素瘤。康復之後，她決定運用公司的創意力量，喚起社會對紫外線危害的重視。

研究過程中Hannah和團隊發現，建築工人罹患皮膚癌的比例異常地高。儘管這群人僅佔英國勞動人口的8%，卻占了44%的職業性皮膚癌患者。在這個向來重視職安議題的產業中，團隊卻發現，多數建築工人並不了解黑色素瘤是工作風險之一，工地現場也幾乎沒有提供相關預防措施。

要引起人們開始重視這種「看不見」的風險，就得讓紫外線變得「看得見」。因此，Pablo London著手進行UV-U-SEE計畫，目標是打造一套全面性的肌膚防護系統，幫助建築工人更有意識地保護自己，並養成主動防曬的習慣。

最即時的紫外線預警，搭配易取用的防曬措施

UV-U-SEE的整項計劃圍繞著「提醒與引導」兩大核心，協助工人在忙碌中培養起保護自身的意識與警覺心，為建築工地的健康與安全建立新標準。為了將紫外線防護落實於工作日常，UV-U-SEE推出了兩項核心產品：具警示效果的防曬背心與專為戶外工作者設計的防曬乳。

➥ 反光背心

這款名為「The Higher Vis Vest」的防曬背心，是在標準工地安全背心的基礎上，加入了訂製的矽膠標誌，內含長效型紫外線感測材料，讓標誌隨著紫外線強度而變色。當紫外線逐漸變強時，標誌會從白色轉為粉紅色再到紅色，提醒穿戴者與周圍夥伴：是時候補擦防曬、加強防護了。

➥ 防曬乳

另外，UV-U-SEE也與專業防曬品牌LifeJacket Skin Protection合作，推出一系列專為戶外工作需求設計的防曬乳。這些產品不油膩、不刺激、質地輕盈，適合長時間在戶外曝曬與頻繁出汗的肌膚，並擁有SPF 50+與最高等級UVA防禦，提供強效、持久的保護。

UV-U-SEE計畫證明了，即使在最忙碌、講求效率的工地環境中，也能讓無形的危險變得可見，推動人們做出相關保護措施。透過與業界夥伴的緊密合作，UV-U-SEE不僅希望提升對紫外線風險的認知，更提倡每位工人都該擁有獲得防曬保護的基本權利。

在各方團隊的努力下，英國建築產業健康與安全的風向標「Considerate Constructors Scheme」已承諾修訂其《關懷施工守則》（Code of Considerate Practice），將肌膚防護納入正式政策中，為工地安全增添一道新防線。

當BEAMS橘遇上STARBUCKS綠，開啟摩登的夏天！星巴克宣布與日本潮牌BEAMS攜手推出杯具及生活小物共17款合作商品，集時尚品味與實用功能於一體，邀你「Find My To Go Style」，時刻展現獨特個性。

誰也懂杯子莫名就屬於那種櫃裡「永遠還可以再買一個」的單品？杯具收藏族們想必都已蓄勢待發，這款夢幻聯動必須拿下！BEAMS + STARBUCKS聯名系列商品將於6月24日在台灣、香港、印尼、菲律賓、新加坡、泰國和越南同步發售，售完為止。

BEAMS製作人Sho Yoshii表示，「很高興今年夏天在星巴克推出BEAMS + STARBUCKS聯名系列，這對我們來說是一個機會，讓我們能夠將BEAMS的設計精神帶到日本以外的地方。」有了BEAMS美學的加成，17款既是生活必需、又能點亮穿搭的配件，只能說編輯自己也想去星巴克門口排隊了。

3種圖騰注入動感設計語言

全系列不僅傳遞對個人主義和自我表達的熱愛，更融匯兩品牌備受喜愛的色彩和元素打造出3種風格各異的趣味圖騰。首先是結合星巴克人魚女神和BEAMS標誌性「好運橙色」的極簡款；再者是汲取靈感自兩品牌動態色調並融匯成「波浪形方格旗」的活力款；最後，帶點美式復古趣味的滿版「三角旗」尤其呼應BEAMS日系學院風，綴上星巴克的經典綠色更具細節。

星巴克和BEAMS秉持著共同的創作理念，將動感設計語言融入日常用品中，以「隨心所至，風格隨行」為旨，為每位使用者繁忙日子裡的小歇時光增色添彩。

「星巴克BEAMS聯名系列」品項花色一次看

8款杯具和9款包袋，6月24日於實體及線上門市開賣，部分商品僅限實體購買（下以＊標記）。

▍杯具

• 馬克杯

• 不鏽鋼杯

• 不鏽鋼水壺

▍包袋

• 水壺袋（＊線上門市無販售）

• 保冷袋（＊三角旗款線上門市無販售）

• 掛扣小包（＊三角旗款無線上無販售）

「星巴克BEAMS聯名系列」專屬贈品換購方式總整理

▍換購時間

換購日（6/24、6/27）起至換完為止。

▍換購辦法

【BEAMS筆記本組】

• 6/24起購買任一聯名商品即可以NT$320加購。
• 6/27起原價購買大杯(含)以上全品項飲料可獲得1點，集滿10點即可兌換，或集滿2點、以NT$320加購。

【BEAMS徽章組】

• 6/24起購買任一聯名商品即可以NT$520加購。
• 6/27起原價購買大杯(含)以上全品項飲料可獲得1點，集滿13點即可兌換，或集滿2點、以NT$520加購。

換購注意事項：

1. 加購品以門市現貨為主，每件聯名商品限制加購一組。
2. 與折扣、優惠、兌換星禮程回饋及其他行銷活動不可合併使用。
3. 不適用於外送外賣、電話預訂與行動預點服務。