UNIQLO紐約Soho旗艦店翻新改裝於9月2日重新開張，總計三層樓、近800坪的嶄新店面除具備與東京本店近100%的設計相似度，更以「在蘇活區的新東京」（A New Tokyo in Soho）為主題，在品牌服飾以外，增設「東京書報攤」雜誌販售區以及抹茶飲品快閃攤販MotchaBar，企圖在美國掀起一股東京熱潮，再次加深顧客對於品牌精神的印象和忠誠度，也希望連帶刺激買氣。

UNIQLO目前的品牌發展歷程已經從商品販售、確立品牌形象，進階建立品牌生活概念，近期發表的形象廣告、本次改裝新焦點以及往後的店面系列活動等，便是品牌的積極策略活動。即使店面已經遍布全球，但過往從來不針對國際市場發送影片廣告的UNIQLO，首發國際型影片廣告便提出了大哉問：「為什麼我們要穿衣服？」這個沒有標準答案的問題，提醒了每個人回到穿衣服的最原始的目的，進而思考衣著的基本功能、意義、價值。

而紐約Soho旗艦店新的改裝焦點「東京書報攤」（Tokyo Newsstand），則希望將東京原汁原味的文化、潮流，傳遞給美國顧客體驗、瞭解，進而產生認同。書報攤上囊括時尚、生活品味、設計等超過60種雜誌，無論國際日文版或獨立性雜誌皆由日本出版，企圖觸及大小眾和各不同年齡層級文化的族群，《Popeye》、《BRUTUS》、《Them》、《AXIS》等。正如Uniqlo美國行政總裁滝寬志所言，UNIQLO希望將日本文化傳給北美消費者，藉由文化內涵和服飾外表雙重影響，但其實目的都在於刺激北美市場相較於亞洲市場的疲軟買氣。

日本企圖征服美國市場的動作可不僅止於商品販售，體驗型活動和藝術活動都是精密策略之一。9月開幕期間每週末皆邀請位於布魯克林區的日系餐廳MotchaBar為顧客提供免費抹茶飲品，後續還有相關藝文展覽活動正待展開，如贊助紐約市現代藝術博物館（MoMA），以及邀請Soho區的藝術家、餐廳共襄盛舉，創造當地的消費潮流。最新一波名為「SPRZ NY」（Surprise New York）與MoMA聯名的企劃活動，將Andy Warhol、Keith Haring、Anni Albers等30位藝術家的作品轉換為服飾設計，供大眾購買。這一波大動作行銷策略是否奏效，接下來就要看北美消費者是否買單了。

Text / YaChen Chen

Via / Uniqlo、Hyperbeast

身在高速運轉的都市生活，你焦慮嗎？如果你正嘆著氣、心裡想著「是」，歡迎前往台北民生社區「澆綠俱樂部」，這裡結合植栽、礦石、燈具選物與工作坊，在城市裡搭建一座心靈綠洲，邀請人們與植物相伴、探索能量，透過「澆綠」去除「焦慮」。

十天限定

以消除現代人的焦慮為任務，台灣設計燈具品牌「ONF 光之間」、植礦品牌「母栽」攜手開了間「澆綠俱樂部」，只在富錦街的「Fujin Design Communal 設計聚落」限時開放十天，4月21日晚上7:30準時熄燈。

植物、礦石選品與工作坊，引領探索能量

「澆綠俱樂部」邀請人們將植物、礦石帶入生活，每天花5分鐘，靜下心來照顧植物，這個過程亦是觀照內心、抒發負面情緒的好時機，一旁可搭配礦石積攢能量。

剛入門綠色與礦石建構的能量世界，還有些什麼期待參透，可以參與「能量植物UP UP」工作坊探索答案。課程將解說能量植物、礦石運作原理，傳授植栽種植、養護心法，並藉由植物、礦石占卜個人心靈狀態，帶體驗者練習感應自己當下的處境，完成一盆量身訂製的能量植物，感受平衡自在的沈靜時光。

用植物、設計燈具點亮生活一角

現場羅列一系列「植物與人共用」的選品，還有只有這裡買得到的「澆綠ON焦慮OFF」燈光與植物套組，其以「豐盛」、「守護」與「和諧」3大能量為主題，透過植物乘載寓意，無論想要招財開運、招人緣桃花、保平安健康，這裡都有對應的植物可以選擇。

這邊特別介紹套組中的「MISTO+ 植霧光」燈具，其由專精於植物、水族智慧燈具的「ONF 光之間」打造，以「人植共用」為概念，透過ColorFull LED獨家技術提供植物所需的光譜，同時確保肉眼觀賞的舒適性；具備多段亮度、色溫選擇，還能用專屬APP事先設定照明亮度和時間等，免去隨時為植物提心吊膽的焦慮。既是植物培育燈，也是為居家氛圍加分的設計擺飾。

澆綠俱樂部

活動日期｜2024.04.12－04.21 13:00－19:30

活動地點：112 Fujin Design Communal 設計聚落（台北市松山區富錦街112號）

手作體驗｜04.20 & 04.21 預約請點此

由外貿協會主辦，禮品文具、圖像角色IP、品牌授權等領域引頸期待的「2024年台灣國際創意禮品文具展(DG Taiwan)」即將在4月18日至21日於台北世貿一館舉行，本次展覽以「Be yourself, Be stylish!」為主題號召，聚焦3大主軸「原創設計」、「個性客製化」及「環境友善」，展現具圖文/品牌設計力、文具禮品創意力、環境友善力之禮品文具、品味家居生態系。

本屆DG Taiwan (Designed Giftionery Taiwan)強調設計、客製與永續元素，以#hashtag的方式來呈現展出的內容 ，#國際設計及品牌授權、#創意禮品文具、#品味家居、#永續設計及包裝、#創作者實驗室以及 #DesiGn Select選品坊，全方位展示從設計、產品至包裝的創意實踐，同時突顯亞洲及台灣風格設計禮品。

展覽亮點包含首次推出孕育IP新秀的搖籃實驗場域「Creator 50 Lab 創作者實驗室」，網羅國內外IP原創角色、插畫設計應用、動畫、造字領域的新銳創作者及新創公司，共計65家創作者集體秀出「原創設計」。

此外，為了突顯原創設計的魅力，DG Taiwan特別邀請了旅義設計師Augusto Ling與優質品牌加入「DesiGn Select選品坊」，將時下最夯的選物店概念引進展覽，打造了充滿設計感的展區氛圍，讓觀展者能深入實地感受到原創設計的獨特魅力。

DG Taiwan主張讓設計走入生活，將藉由「DG Salon文創沙龍」、「DiscoverGem尋寶人」等活動，引導參觀者與展商直接互動。其中DG Salon探討主題涵蓋設計趨勢、品牌授權、減碳包裝、DIY手作、插畫比賽、專利到玩具創作，無論是想針對終端客戶、B2B海內外接單、周邊商品開發，DG Taiwan都將凝聚最新趨勢和創意。而透過B2B媒合，DG Taiwan更期待來訪的品牌企業都能找到理想的商品合作夥伴，進一步挖掘設計的無限可能。

DG Taiwan 2024展出時間於4月18日到21日，上午9:30至下午5:30，國內外業者憑預先或現場登錄取得之QR code即可入場參觀，一般民眾於4月15日中午前完成線上預登參觀可享免費入場之外，還有機會抽中機票!更多DG Taiwan最新訊息及活動內容，請至官網www.giftionery.net查詢及追蹤社群粉絲頁。