UNIQLO紐約Soho旗艦店翻新改裝於9月2日重新開張，總計三層樓、近800坪的嶄新店面除具備與東京本店近100%的設計相似度，更以「在蘇活區的新東京」（A New Tokyo in Soho）為主題，在品牌服飾以外，增設「東京書報攤」雜誌販售區以及抹茶飲品快閃攤販MotchaBar，企圖在美國掀起一股東京熱潮，再次加深顧客對於品牌精神的印象和忠誠度，也希望連帶刺激買氣。

UNIQLO目前的品牌發展歷程已經從商品販售、確立品牌形象，進階建立品牌生活概念，近期發表的形象廣告、本次改裝新焦點以及往後的店面系列活動等，便是品牌的積極策略活動。即使店面已經遍布全球，但過往從來不針對國際市場發送影片廣告的UNIQLO，首發國際型影片廣告便提出了大哉問：「為什麼我們要穿衣服？」這個沒有標準答案的問題，提醒了每個人回到穿衣服的最原始的目的，進而思考衣著的基本功能、意義、價值。

而紐約Soho旗艦店新的改裝焦點「東京書報攤」（Tokyo Newsstand），則希望將東京原汁原味的文化、潮流，傳遞給美國顧客體驗、瞭解，進而產生認同。書報攤上囊括時尚、生活品味、設計等超過60種雜誌，無論國際日文版或獨立性雜誌皆由日本出版，企圖觸及大小眾和各不同年齡層級文化的族群，《Popeye》、《BRUTUS》、《Them》、《AXIS》等。正如Uniqlo美國行政總裁滝寬志所言，UNIQLO希望將日本文化傳給北美消費者，藉由文化內涵和服飾外表雙重影響，但其實目的都在於刺激北美市場相較於亞洲市場的疲軟買氣。

日本企圖征服美國市場的動作可不僅止於商品販售，體驗型活動和藝術活動都是精密策略之一。9月開幕期間每週末皆邀請位於布魯克林區的日系餐廳MotchaBar為顧客提供免費抹茶飲品，後續還有相關藝文展覽活動正待展開，如贊助紐約市現代藝術博物館（MoMA），以及邀請Soho區的藝術家、餐廳共襄盛舉，創造當地的消費潮流。最新一波名為「SPRZ NY」（Surprise New York）與MoMA聯名的企劃活動，將Andy Warhol、Keith Haring、Anni Albers等30位藝術家的作品轉換為服飾設計，供大眾購買。這一波大動作行銷策略是否奏效，接下來就要看北美消費者是否買單了。

Text / YaChen Chen

Via / Uniqlo、Hyperbeast

藝術家奈良美智在個人社群平台上公布，與乖乖聯名合作的限定包裝，將於農曆年前在嘉義先行開賣，農曆年後也將開放線上預購！

奈良美智展覽嘉義、台北登場

奈良美智目前在台灣有兩檔展覽，分別是巡展至嘉義的「跟著朦朧潮濕的一天回嘉」，以及台北的首次在台大型攝影展。前者為「跟著朦朧潮濕的一天去旅行」10年巡展計畫的第5站，帶來大型繪畫、攝影、陶器、奈良美智在台南隔離期間的創作、早年旅德時期的素描等，更首度展出其重新詮釋的經典畫作《凋謝的花（2020版）》。

《All Within the Detour ―繞遠路的風景― 台灣・北海道・庫頁島》攝影展則是以台灣、北海道與庫頁島三地為主軸，帶大家看見奈良美智鏡頭下的世界。這兩檔展覽也特別設置了周邊商品區，讓民眾將觀展回憶帶回家。

推出台灣限定周邊

值得一提的是，過去奈良美智在台灣的展覽期間，除了有台灣限定周邊，也曾與台灣品牌合作。比如2021年，奈良美智特展與糕點品牌「郭元益」攜手帶來可愛的「奈良糕」；去年9月在金瓜石登場的「跟著朦朧潮濕的一天」，則聯手台電文創，推出以退役變電箱取材製作的展覽限定徽章，當時同樣引發熱烈迴響。

與台灣國民級零食「乖乖」聯名

而早在去年8月，奈良美智便在個人社群預告要與乖乖合作，他寫下：「正在構思各式台灣限定周邊～」，同時附上籌備中的兩款乖乖外包裝設計，當時便引發網友熱烈期待，如今也曝光了更多細節。

招牌五香、奶油椰子口味都有

奈良美智分別在Threads和X社群平台上公布，與台灣國民級零食「乖乖」的聯名將於農曆年前在嘉義先行開賣，農曆年後則開放線上預購。貼文中可見奈良美智的畫作將躍上乖乖經典的五香與奶油椰子口味包裝，上方並印有「奈良美智展覽『跟著朦朧潮濕的一天』限定包裝」字樣，推測此波聯名將先於「跟著朦朧潮濕的一天回嘉」首先開賣，後續應該也會跟著在「奈良美智台灣特展」線上商店開放購買。

不過，去年釋出的預告圖還有「青森蘋果」口味，這次曝光的則以五香與奶油椰子為主，之後是否會推出更多口味，也令人更加期待！

 ↓ 奈良美智於X上與日本網友分享，台灣特有的「乖乖文化」

關於販售細節與最新消息，可關注官方公告，本篇文章也會隨時更新相關資訊。

去年在Threads上爆紅的「跨年吃葡萄脫單」儀式，近期又在社群上引起討論。事實上，「跨年吃12顆葡萄」是源自於西班牙的傳統，據說隨著午夜鐘聲吃下葡萄，就能帶來一整年的好運。

吃下12顆葡萄帶來好運

根據西班牙馬德里官方觀光旅遊網站上的分享，關於「Las doce uvas de la suerte（直譯為幸運的12顆葡萄）」這項傳統的起源，有多種說法，不過在西班牙人之間最為普遍的版本，則是追溯至1909年時，當年因為葡萄大豐收、產量過剩，農民決定將葡萄分送給市民，並宣稱在跨年夜吃下葡萄能帶來好運。這個特別的行銷活動，逐漸演變成西班牙的傳統習俗，也傳入拉丁美洲國家。

隨著12下鐘聲迎接新年

如今，馬德里的太陽門廣場（Puerta del Sol）早已成為西班牙全國跨年夜的核心舞台。每到12月31日晚間，人潮便湧入廣場，隨著皇家郵局（Real Casa de Correos）的鐘聲迎接新年，吃下象徵好運的12顆葡萄。儀式開始時，會先敲響4聲預備鐘，隨後才是正式的12下鐘聲；此時，每響一聲，便吃下一顆葡萄。鐘聲之間也特意保留約3秒的間隔，以避免人們在匆忙進食時發生噎到的情況。另外，即使無法親臨現場，電視轉播也讓人們可以在家中同步跟上鐘聲，一同以吃葡萄的方式迎接新年的到來。

↓ 會先有4聲預備鐘，接著才是正式的12下鐘聲（從影片中來看，每一下鐘聲間隔約3秒）

通常食用綠葡萄

而維基百科的資料指出，在西班牙，人們通常食用新鮮的綠色葡萄。隨著這項跨年習俗逐漸普及，也催生出相關商機，部分商家在2000年初就開始販售去皮、去籽、單人份的12顆葡萄包裝。至於為什麼是12顆？常見有兩種說法，一是象徵1年12個月，另一則是對應跨念夜敲響的12下鐘聲。

  ↓ 《摩登家庭》影集中，也有演出來自哥倫比亞的Gloria會在跨年夜，隨著午夜鐘響吃下葡萄

跨年吃葡萄可以脫單？

特別一提的是，現在在社群平台上，多把「跨年吃葡萄」與「脫單」畫上等號，甚至衍生出「要在桌子底下吃葡萄才會實現」的說法。然而，在西班牙的傳統中，這項儀式不全然是為了愛情，而是象徵為來年的12個月份祈求好運，同時也沒有在桌子底下吃葡萄的作法。這些多半是近年在 IG、TikTok平台上，被年輕世代重新詮釋後才流行起來的版本。但不論形式如何變化，這份對新年的期待，心誠則靈。

資料來源｜TURISMO DE LA CIUDAD DE MADRID、Doce uvas