除了把IKEA家具全部買回家來用、在IKEA賣場裡大剌剌地試躺坐臥，你還有花費更少且名正言順住在IKEA的機會。IKEA於最近公布2016年成長表現強勁的財報之際，同時公布了針對中國市場的新計畫：中國第一家IKEA飯店將結合商場、和辦公室一同於2019年在長沙開業。

 

其實早在 2012 年時，IKEA便已展現對於飯店市場的興趣，首先在品牌發源地 Älmhult 興建 IKEA Hotell & Restaurang Värdshuset，全系列IKEA家具都可以在這裡看得到、摸得到、用得到。2014 年時，品牌又與跨國酒店管理公司萬豪（Marriott）合作推出以年輕人為主要客群的經濟型連鎖旅館Moxy，雖不見IKEA招牌家具或者藍黃的風格與品牌精神，但強調設計型空間以及經濟實惠的住房價格，仍吸引不少年輕旅客入住。

 
不知道這次在中國長沙集合IKEA家居賣場、購物中心、大型飯店、青年公寓、商業大樓的聯合計劃，會走什麼樣的風格路線？根據IKEA透露，飯店將會是走兼顧品質和CP值的中高價位的精品飯店，同樣計畫與國際飯店品牌共同合作；公寓則是提供了每間約15坪大小的生活空間，提供年輕的租屋族一只皮箱入住精品小屋的選擇。但目前尚未公佈延續IKEA風格的程度到何處，是否能夠滿足IKEA迷對於入住享受所有設計家具的願望，還是走Moxy路線，期待在新市場創造另一個新品牌的口碑？

 

商場部分，將是IKEA和其他居家品牌共同打造的家庭型購物中心「薈聚」（LIVAT）在中國的第4家分店，4層樓的購物商場將高達3000多坪，為滿足長沙在快速城市化過程中所吸引湧入的高購買力年輕族群。辦公大樓除了標準配備，還會增加服務性設計空間，如可供大型會議舉行的大型場地，或者開放式聚會的環境等。如此龐大的商場興建案最後將會是何種樣貌？讓我們2019年拭目以待。

Text / YaChen Chen

via / Sina、IKEA Hotell、Moxy