熊大妹「熊美」來台開咖啡廳! 巨型公仔和粉紅屋聖誕節相見歡

熊大妹「熊美」來台開咖啡廳! 巨型公仔和粉紅屋聖誕節相見歡

LINE力捧紅星熊大妹「熊美」CHOCO挾帶超高人氣,即將於新光三越A11館開設以熊美CHOCO為主題的LINE主題咖啡廳CHOCO'S HOUSE & CHOCO'S CAFÉ,佔地60坪的複合式咖啡廳已公布將於12月23日開幕,預期屆時將再度掀起排隊熱潮。

 

 

 

既然以熊美為主題,熊美的時尚風格將在咖啡廳展現無遺,參考今年12月於北京甫開幕的CHOCO'S HOUSE & CHOCO'S CAFÉ,預期將少不了佈滿粉紅色系的溫馨場景,還有LINE全系列角色擔任咖啡廳要角。粉絲們在咖啡廳裡大口吃著熊大雞蛋糕、手持圖案超級可愛的外帶杯,都將不再是夢想。複合式咖啡廳除了提供飲品、點心之外,同時販售LINE FRIENDS系列商品,讓喜愛LINE系列角色的粉絲可以一次滿足購物慾望。

 

據悉CHOCO'S HOUSE & CHOCO'S CAFÉ旁將有一層樓高的巨型熊美CHOCO伴隨出現,以及提供自拍的5大時尚美拍景點,供粉絲拍照打卡。且開幕前100位排隊並領取號碼排的粉絲,不限金額消費後,將可憑排隊號碼排隊換「LINE FRIENDS熊大與兔兔絨毛玩偶情侶組」。折價券等相關系列優惠活動也一併於官方平台中公告。

 

2016年9月吹熄燈號的信義微風松高的LINE FRIENDS台灣專賣店,開幕之時為當時全球唯二的LINE FRIENDS STORE,本月開設的CHOCO'S HOUSE & CHOCO'S CAFÉ也搶到以熊美CHOCO為主題的唯二咖啡廳地位,與熊美和其他LINE FRIENDS角色共同品嚐美食和暖心飲品,再也不用搭飛機到國外朝聖

 

Text / YaChen Chen

via / LINE FRIENDSET Fashion

《BRUTUS》推出新型態地圖程式媒體《mapzine》:專訪總編輯田島朗,數位時代下媒體還能如何進化?

《BRUTUS》推出新型態地圖程式媒體《mapzine》:專訪總編輯田島朗,數位時代下媒體還能如何進化?

翻閱雜誌,你也是忍不住將一間間吸引人的店家、餐廳筆記下來,抑或是直接存進手機地圖裡的規劃型「J人」嗎?日本雜誌《BRUTUS》推出新型態地圖程式媒體《mapzine》,對總編輯田島朗而言,這不僅是打造一個地圖搜尋平台,更是思考媒體在數位時代下還能如何進化的解答之一。

20255月底,iOS應用程式mapzine正式上架。它的來頭不小,由日本雜誌《BRUTUS》攜手新銳品牌設計團隊「one」旗下子公司「whitemap」共同推出。啟動App,會先看見由「whitemap」開發的簡潔地圖頁面。點開一個個座標,則可以直接連結到刊登在《BRUTUS》上對應的文章,深入閱讀編輯團隊的造訪心得,或是一間間店家的故事。

《mapzine》使用介面。(圖片提供:BRUTUS)
《mapzine》使用介面。(圖片提供:BRUTUS)

由於所有座標皆取自於《BRUTUS》的採訪文章,因此不限於日本,包含過刊的首爾與曼谷特輯,全球各地的景點都在《mapzine》的守備範圍之內。而除了地圖外,也可以點選一本本雜誌封面,直接一網打盡整本雜誌介紹的所有店家。此外,各個景點可見如「#讓人想拜訪的博物館」、「#完美的早餐時光」、「#東京懷舊建築」等編輯部所加上的標籤連結,可一次查看相同類型的地點清單。《BRUTUS》紙本雜誌上的排版和文字設計,均巧妙地轉換到App此一全新載體之上。

《BRUTUS》曼谷特輯。(圖片提供:BRUTUS)
《BRUTUS》曼谷特輯。(圖片提供:BRUTUS)

持續思考,重新編輯與活用雜誌內容

mapzine》為何會誕生?《BRUTUS》總編輯田島朗提到,20歲出頭時作為讀者的他和你我並無不同,會把在雜誌上看到的店家情報以「GNBRUTUSBAR23S」(位於銀座、店名BRUTUSBAR、深夜23點關店、週日營業)的方式一一存進摺疊式手機。當他切換立場成為雜誌編輯時,也曾在雜誌《Hanako》的網站中開發過「用心情搜尋」的機能,試圖以「補充蔬果」、「在陽台座位進行光合作用」、「暢飲葡萄酒」等標籤方式,重新分類刊載的所有採訪文章。該如何將雜誌既有的內容以不同手法重新編輯、整合,一直是他心中的命題之一。

《BRUTUS》總編輯田島朗。(攝影:Tadashi Okouchi)
《BRUTUS》總編輯田島朗。(攝影:Tadashi Okouchi)

他也提及,紙本雜誌受到篇幅設限,刊登在雜誌上的每一間店家不論版面大小,都必須投入同等的時間約訪、採訪、校稿,非常耗費心力。但當數位媒體時代來臨,那些只在紙本上曇花一現的文章有了重生的機會。在2018年陸續推出網頁版、官方App與各大社群媒體之外,《BRUTUS》亦在20229月推出會員訂閱制的「WITHBRUTUS」,可看出其積極活用數位平台的野心。「我們以各種不同手法重新編輯、生產出對讀者來說煥然一新、又有幫助的內容。而其中之一的解答,正是《mapzine》。」

2024年初,《BRUTUS》迎來創刊第1,000期,團隊開了一輛載著從1980年起、第1∼1,000期雜誌的「移動圖書館」,四處與讀者分享這個紀念時刻。(圖片提供:BRUTUS)
2024年初,《BRUTUS》迎來創刊第1,000期,團隊開了一輛載著從1980年起、第1∼1,000期雜誌的「移動圖書館」,四處與讀者分享這個紀念時刻。(圖片提供:BRUTUS)

回首前後花費2 年構思、規劃的《mapzine》,田島朗坦承,並非一開始就確立了現今的型態。起初的《mapzine》其實預計邀請知名人士選定店家、景點,透過每個人的不同視角與偏好,呈現出各式地圖樣貌。然而在籌備過程中團隊發現到,「與其讓其他人挑選,或許由『BRUTUS』這個人設來進行篩選、推薦,就具備充足的說服力?」也才切換為現今的型態,並得以更有效地活用了累積至今的採訪內容。

《BRUTUS》介紹的店家經常令讀者嚮往,圖為中華料理特輯。(圖片提供:BRUTUS)
《BRUTUS》介紹的店家經常令讀者嚮往,圖為中華料理特輯。(圖片提供:BRUTUS)

堅持由「人」來完成企劃與內容

目前收錄於《mapzine》上的地點,來自26本雜誌的過刊,以及網路版中受到讀者歡迎的連載欄目「美食家 溫故知新」。田島朗說,《BRUTUS》最新一期雜誌中可以定位座標的地點, 約莫在2 週內便會上傳至《mapzine》之中。而過刊的內容,也正依需求度的高低陸續上架。他也提到,除了雜誌刊登的文章外,接下來也預計推出《mapzine》的原創內容。「簡單來說,就是把那些雖然不一定能成為雜誌特輯,但我們還是想收錄的內容,像是針對更小範圍地區的介紹,或是季節限定的話題,與網站版文章連動發布在《mapzine》上。」

《BRUTUS》創刊1,000期紀念活動。(圖片提供:BRUTUS)
《BRUTUS》創刊1,000期紀念活動。(圖片提供:BRUTUS)

內容的選定、重新編輯、App定期更新等乍看龐大而繁雜的作業,來自《BRUTUS》內部靈活彈性的組織方式。田島朗說明,和《BRUTUS》其他的企劃相同,《mapzine》主要由一位編輯擔綱總指揮,並與田島朗共同負責內容的開發。但在推進過程中,會視狀況邀請其他編輯一同加入討論。「App編輯的工作,和雜誌一樣依然是人工處理。我們認為,企劃與內容的掌舵只能由人為來完成——或者說,我們堅持必須由人來執行。只有在資料輸入等其他部分,才會搭配數位科技。」

田島朗認為,紙本雜誌受限於篇幅,許多內容未能在雜誌上大篇幅介紹,但編輯付出的心力不會因此降低,所以一直以來都在思考如何活化這些內容。(圖片提供:BRUTUS)
田島朗認為,紙本雜誌受限於篇幅,許多內容未能在雜誌上大篇幅介紹,但編輯付出的心力不會因此降低,所以一直以來都在思考如何活化這些內容。(圖片提供:BRUTUS)

重視操作地圖時的「觸感」

除了《BRUTUS》外,《mapzine》的誕生中另一個不可或缺的關鍵角色, 是由設計師岩原一平所率領的品牌設計團隊「one」。田島朗說:「在某個機緣下,岩原一平代表向我們介紹結合地圖與產製內容的新系統『whitemap』。當下我立刻認為:若是能將whitemap與《BRUTUS》的內容結合,想必可以催生出前所未見的媒體型態。」他也提及,岩原一平專攻設計與宇宙工學,也曾在廣告代理商「電通」工作過,具備豐富的經驗,以及對不同角色立場的高度理解。

《mapzine》相當重視介面操作的觸感。(圖片提供:BRUTUS)
《mapzine》相當重視介面操作的觸感。(圖片提供:BRUTUS)

兩方的協作,初期由田島朗和「whitemap」進行溝通,實際上線後,則由主掌的編輯負責聯繫,和開發方討論如何修正App介面、在哪個時間點上傳新的應用程式版本。問及在UI/UX設計上是否有特別注重的細節,田島朗答道:「我們非常重視的是使用者在操作地圖時的『觸感』,像是在移動畫面時,地點能即時顯示出來的那種流暢感。」他強調,重要的是不把工作完全交給外部團隊,而是由內部編輯主導整體內容的規劃。他也提到,這不僅限於《mapzine》,「無論是影片製作還是創意企劃相關的業務,都是由編輯擔任主導角色。最終,這也有助於提升編輯本身的專業能力。」

《BRUTUS》首爾特輯製作幕後。(圖片提供:BRUTUS)
《BRUTUS》首爾特輯製作幕後。(圖片提供:BRUTUS)

成為與使用者共同成長的「媒體」

田島朗強調,《mapzine》的初衷並不是打造一個搜尋系統,而是思考:作為一個媒體,在數位時代中還能有什麼樣的進化可能?因此如何讓App具備一個「媒體」該有的行為模式,也是他們面臨的課題。「我們並沒有從一開始就列出數萬個地點,而是定期釋出部分的雜誌內容,逐步標記到地圖上,讓使用者一同參與App的成長。我們要實現的,是一種與傳統搜尋平台截然不同的逆向思維,但這要怎麼以App的型態呈現?該如何讓開發團隊理解這個理念並一同實踐?是個很大的挑戰。」

《BRUTUS》至今發行過許多以「城市」為主題的企劃。(圖片提供:BRUTUS)
《BRUTUS》至今發行過許多以「城市」為主題的企劃。(圖片提供:BRUTUS)

出於此一理念,《mapzine》並不打算在App內置入常見的橫幅廣告,或是向店家收取介紹費,避免失去使用者的信任。此外,和其他地圖App不同的是,《mapzine》內並無提供使用者編輯、撰寫評論的功能,而是以《BRUTUS》編輯部的品味眼光來確保App的主體性。田島朗進一步說明:「如果用同樣的方法來做一本雜誌,或許能做出正確的資訊,但那並不是有趣的資訊。對我們來說,比起『正確性』,更重要的是『趣味性』。」

《BRUTUS》海生館特輯。(圖片提供:BRUTUS)
《BRUTUS》海生館特輯。(圖片提供:BRUTUS)

此外,作為《BRUTUS》品牌邁向全球化的布局之一,《mapzine》預計於今年秋天推出英文版。田島朗認為,日本儼然已成為觀光大國,但目前提供給訪日觀光客的景點資訊,還遠遠稱不上完善。除了雜誌、網路媒體之外,若能以更直觀、便利的方式提供完善的情報,遊客也能夠更加享受旅日時光。他更透露《BRUTUS》預計於918日推出首本英文版雜誌,將東京特輯重新包裝,在全球各地上市。

《BRUTUS》東京特輯。(圖片提供:BRUTUS)
《BRUTUS》東京特輯。(圖片提供:BRUTUS)

田島朗在2022年上任總編輯之際,重新賦予了《BRUTUS》新的核心價值:「NEW PERSPECTIVE FOR ALL」。他強調,「NEW PERSPECTIVE」不只是編輯在選題時所展現的獨到觀點,更包含了不斷探求媒體未來進化的態度。「當雜誌媒體越來越分眾化,我們反而希望《BRUTUS》成為那個無法被一句話定義,卻能陪伴人們人生中各個場景的獨一無二存在。這樣的媒體放眼全球極為少見,我們也以此感到自豪。」

2025年4月,《BRUTUS》推出韓國特輯,也於首爾舉辦實體活動。(圖片提供:BRUTUS)
2025年4月,《BRUTUS》推出韓國特輯,也於首爾舉辦實體活動。(圖片提供:BRUTUS)

聚焦3個關鍵數字!

350日圓
和一般免費的地圖App不同,《mapzine》採月費訂閱制。金額乍看並不昂貴,但該如何吸引消費者長久地持續訂購,成為課題之一。

1
mapzine》是《BRUTUS》與whitemap初試啼聲的合作。田島朗提及,若是反應良好,Magazine House旗下的其他雜誌未來也有可能推出相同服務。

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儘管推出新型態媒體《mapzine》,田島朗表示,每年出版23期、持續45年的《BRUTUS》紙本雜誌仍會繼續,這也是維繫品牌存在感與信任的方式。

田島朗認為,持續推出《BRUTUS》紙本雜誌仍為品牌使命,「或許可以這樣比喻,就像Hermès不管時代如何變遷,仍持續製作馬具。」(圖片提供:BRUTUS)
田島朗認為,持續推出《BRUTUS》紙本雜誌仍為品牌使命,「或許可以這樣比喻,就像Hermès不管時代如何變遷,仍持續製作馬具。」(圖片提供:BRUTUS)

探討3個創意策略!

從點到面的廣告收益思維
mapzine》捨棄常見的置入性廣告,比起單次性合作,更偏好和地方政府等單位攜手,促成整體內容協作。未來也預計提供只開放給特定客戶使用的專屬地圖。

不開放協作,但創造社群
mapzine》並不依賴使用者的評分與評價建構地圖,但未來預計推出專屬於使用者的社群,讓使用者也能夠參與其中。 

個性與功能兼具的店家探索
地圖中所有景點都附上了編輯部加註的「#標籤」,增強《mapzine》的獨特個性。還有「現在營業中」、「只搜尋餐廳」等篩選功能,十分貼近使用者需求。

《BRUTUS》首爾實體活動一景。(圖片提供:BRUTUS)
《BRUTUS》首爾實體活動一景。(圖片提供:BRUTUS)

企劃|張以潔 文|廖怡鈞
攝影|Tadashi Okouchi 圖片提供|BRUTUS

更多精彩內容請見 La Vie 2025/9月號《開一家甜點店》

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這麼高規的廣告還得是魏斯安德森來拍!德國精品書寫工具品牌Montblanc推出與美國名導魏斯安德森再度合作的《Let’s Write》宣傳短片,不僅承先啟後的劇情編排引人入勝,短短4分鐘廣邀其過去電影中多見的表演及製作團隊共同打造,亦為一大看點。隨本文探究此形象廣告從概念、呈現手法,乃至品牌欲傳遞的旅行旨意等各層面精彩之處。

2024年,喜迎「大師傑作系列」書寫工具100週年,Montblanc攜手鬼才導演魏斯安德森(Wes Anderson)拍攝紀念短片,同步公開由他構思的Schreiberling限量版1969鋼筆上市消息。一眼即識的強烈導演風格,在Montblanc的雋永基礎上玩轉出兼具奇趣和文人氣息的創意,無疑使該廣告大獲好評。

於是今年雙方延承前作所構築的獨特國度,再續合作篇章。置中構圖、水平/垂直換場運鏡等標誌性手法依舊,定名「Let’s Write」的第二集短片融會帶有諷刺意味的自嘲式幽默開啟嶄新故事。透過魏斯安德森的鏡頭,Montblanc昇華為一個得以展現天馬行空想像力、擁有戲謔荒誕開放性的舞台;任其鋪排峰迴路轉、出人意料的情節,邀觀眾同以幽默視角體驗品牌創建的廣闊世界。

解構萬寶龍X魏斯安德森續集廣告《Let’s Write》

▍銜接前作:偕昔日合作演員,登超現實瞭望台

除魏斯安德森本人二度自導自演外,《Let’s Write》亦集結多位曾參與安德森作品的演員擔綱演出,包括英國演員Rupert Friend(客串《法蘭西特派週報》、出演《小行星城》等作)、加拿大演員Michael Cera(出演2025年新作《腓尼基計劃》)、印度裔美國演員Waris Ahluwalia(出演《海海人生》、《大吉嶺有限公司》等作),以及英國演員Esther McGregor作為新血加入。

為完整實現作品理念,華麗陣容還邀來《歡迎來到布達佩斯大飯店》監製Jeremy Dawson、憑該片獲奧斯卡最佳服裝設計的義大利設計師Milena Canonero再獻各自專業,加上魏斯安德森長期合作的好搭檔Roman Coppola共同執導和掌鏡(攝影指導為曾合作大衛芬奇、王家衛等中外名導的Darius Khondji),並由德國製片公司Babelsberg Production Group製作而成。

魏斯安德森二度自導自演Montblanc廣告。(圖片提供:Montblanc)
魏斯安德森二度自導自演Montblanc廣告。(圖片提供:Montblanc)
另兩位主演為其合作過的演員Michael Cera(左)和Rupert Friend(右)。(圖片提供:Montblanc)
另兩位主演為其合作過的演員Michael Cera(左)和Rupert Friend(右)。(圖片提供:Montblanc)

故事回到Montblanc坐落皚皚雪地的超現實高山瞭望台,導演與Rupert Friend、Michael Cera飾演的古怪登山者於風雪中或站或坐,達成畫面上的完美平衡;同時從概念上持續探索Montblanc與書寫文化的深厚淵源,尤以破除第四面牆「對鏡頭外講話」的獨特方式述說品牌故事並探討送禮行為,進一步引發形而上的思考。

續集故事先是重返首集出現過的高山雪地。(圖片提供:Montblanc)
續集故事先是重返首集出現過的高山雪地。(圖片提供:Montblanc)

▍再啟新篇:「Montblanc全景之旅」漫遊威尼斯、埃及

接著劇情進入「Montblanc全景之旅(Montblanc Voyage of Panorama)」的全新場面——火車車廂由下方控制室的自行車手驅動,窗外變換威尼斯運河、埃及金字塔,帶領觀眾快速來場奇幻漫遊。如魏斯安德森所扮演的角色台詞所示,這趟全景之旅「體現文字、隱喻和詩意層面的『旅程』意念」;人物間對話更堆疊出將旅行視作「內省途徑」之意涵:旅程的每一站都是暫停下來反觀自我的時刻,當然,也是書寫的時刻。

「Montblanc擁有非凡而豐富的品牌傳承,為我們提供了源源不絕的創意素材。魏斯安德森是完美的敘事者,以獨特視角引領人們探索我們的品牌。此次宣傳活動旨在讓顧客於每一個可能的接觸點,體驗另一種情感連結,重新喚起他們對書寫的好奇心,並感動他們提筆書寫。」——Montblanc行政總裁Giorgio Sarné

接續高山雪地,劇情進入「Montblanc全景之旅」的全新場面。(圖片提供:Montblanc)
接續高山雪地,劇情進入「Montblanc全景之旅」的全新場面。(圖片提供:Montblanc)
奇幻列車由下方控制室的自行車手驅動。(圖片提供:Montblanc)
奇幻列車由下方控制室的自行車手驅動。(圖片提供:Montblanc)
透過窗外快速變換的景色,帶領觀眾來場「幻想中的漫遊」。(圖片提供:Montblanc)
透過窗外快速變換的景色,帶領觀眾來場「幻想中的漫遊」。(圖片提供:Montblanc)

品牌經典系列、魏斯安德森設計款鋼筆齊亮相

片中巧妙穿插Montblanc精選商品,包括可攜式書桌、大師傑作系列書寫工具、魏斯安德森親自設計的Schreiberling限量鋼筆、新款Writing Traveller包袋及歷史悠久的Minerva懷錶等,皆不著痕跡地化為故事的一部分。

Montblanc精選商品從鋼筆到包袋皆巧妙穿插片中,另搭配一系列英國攝影師Charlie Gray所拍攝的平面廣告作成整體宣傳。(圖片提供:Montblanc)
Montblanc精選商品從鋼筆到包袋皆巧妙穿插片中,另搭配一系列英國攝影師Charlie Gray所拍攝的平面廣告作成整體宣傳。(圖片提供:Montblanc)
此次以新進之姿加入短片拍攝的英國演員Esther McGregor亦出鏡平面廣告。(圖片提供:Montblanc)
此次以新進之姿加入短片拍攝的英國演員Esther McGregor亦出鏡平面廣告。(圖片提供:Montblanc)

《Let’s Write》與去年的《100 Years of MEISTERSTÜCK》同樣充滿戲劇性,彷彿一封作家寫給「書寫」的情書,超脫常規、埋藏驚喜,最終發出隱晦邀請:「Let’s Write!」可見得魏斯安德森顛覆傳統的奢華故事構成,鼓勵觀眾以截然不同的模式與品牌互動,從而發現Montblanc不僅專注於精湛工藝與卓越設計,更致力啟發各樣創意,不斷尋找有別以往的說故事技巧、重新詮釋說故事真諦的品牌宗旨。

「Let’s Write!」向人們發出提筆書寫的邀請。(圖片提供:Montblanc)
「Let’s Write!」向人們發出提筆書寫的邀請。(圖片提供:Montblanc)

虛構「Montblanc車站」舉辦全球首映會,呼應片中奇幻世界

全球首映活動率先於富麗堂皇的米蘭中央車站揭幕,與會嘉賓紛紛登上「Montblanc列車」,直達極富歷史意義的活動場地「Squadra Rialzo Milano Centrale」——呼應片中奇幻世界的虛構「Montblanc車站」候車大廳在此相迎,機廠則搖身為宴會廳,燭光搖曳的長餐桌兩旁停放著古舊的火車車廂,眾所期待的《Let’s Write》正式上演。

Montblanc於虛構車站機廠進行《Let’s Write》全球首映。(圖片提供:Montblanc)
Montblanc於虛構車站機廠進行《Let’s Write》全球首映。(圖片提供:Montblanc)
連帶發表品牌首場時裝秀。(圖片提供:Montblanc)
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