吸睛行銷手法總能夠引起極佳的關注，這一點瑞典家具品牌IKEA做到了，從名牌包疑似致敬自家的藍色購物袋開始，過去一年來這個標榜「讓生活更美好便捷」的居家品牌有如神助般，順勢推出一系列幽默又不失品牌風格的廣告，而迎接新的一年到來，IKEA再度出奇招，祭出能夠驗孕兼具有折扣功能的平面廣告？

 

看到能夠驗孕，你大概會猜想不就是在型錄中附上驗孕棒，不過在這個凡事講求新穎的時代，事情當然不會這麼簡單，此次IKEA為了向社會大眾推廣「友善家庭」（family-friendly）價值理念，攜手瑞典設計公司Åkestam Holst和材料研究公司Mercene合作，設計出一款藏著小巧思又具有互動功能的特別平面廣告。當消費者翻閱到印有SUNDVIK Crib嬰兒床的廣告頁面時，這看似平凡無奇的宣傳廣告，上方卻有斗大字樣寫著「尿在這上面可能會改變你的人生」，第一眼見到可能會感到匪夷所思，難道真的要「尿」在這張薄薄的紙張上？是的，沒有錯，IKEA就是真的要你將尿液滴在上面，若紙張突然浮現出「半價折扣」，也同時代表了你的人生將邁入下一個新階段－準備當媽媽了！

 

不過這個有意思的行銷手法也並非每個人都認同，有人就表示要大家尿在紙上，然後拿著這張沾有尿液的紙張去門市換折扣，不免有些「噁心」。為此，設計出此廣告的Åkestam Holst公司創意主席Magnus Jakobsson表示，或許是廣告標註不夠清楚，這項優惠折扣並非只有孕媽咪獨享，凡是有申辦IKEA Family卡的會員都能享有，對於某些負面回饋，他則表示沒那麼在意，因為「得知懷孕的喜悅絕對大過一切」！                       

                 

 

via Adweek