當文化力成為新世代「國家品牌」意象塑造的關鍵時刻，台灣充沛的文創設計能量絕對是擦亮國家招牌的一解，從領軍台灣原創品牌前進國際市場的Fresh Taiwan計畫中，一起探索台灣設計立足世界舞台的華麗冒險。
前些日子，旅美台灣設計師江孟芝以滿滿「台灣紅」設計紐約地鐵車廂躍為話題，不僅透過濃厚的台灣在地意象驚豔來自全球各國的乘客，更是以滿溢的設計能量傳遞出台灣最富饒趣味的繽紛文化。在數位科技仍如火如荼發展的時日下，對於文化力的講究與琢磨，也是在當前達到前所未有的矚目高度，於工業革命之後的兩、三百年來，軟實力逐漸與國家發展併行討論。
「高雄衛武營」以台灣國家表演藝術中心旗艦場館之姿面世的，面對這個全球最大規模的單一劇院建築，英國《衛報》更下了「文化外交是台灣少數擁有的武器」之評論，就如韓國影視與流行文化跨越亞洲的計畫性輸出，泰國擁有獨到創意的廣告與新銳設計產業，土耳其深遠歷史造就的城市人文樣貌，以及因電影《白日夢冒險王》而成為全球旅遊熱話的冰島，這些相對新崛起的國家意象，文化力絕對是其中的制勝關鍵，也在在凸顯出文化設計能量之於新世代「國家品牌」的重要性。
已持續7年的Fresh Taiwan，正是台灣文創產業的招牌品牌，自2012年起，每次帶領10個台灣原創設計品牌出征國際展會，於全球文化設計買家與意見領袖雲集的商展上，展現台灣的生活風格，傳遞出結合創意、科技、工藝、材質與製造技術的台灣定義新文創，至今已輔導127個台灣原創品牌，參與了巴黎家具家飾展、法蘭克福春季消費品展、紐約禮品展、曼谷國際禮品家飾展等31檔重要的國際設計家飾類展會。
根據連年參展的國際觀察，台灣文創品牌以高度原創性的產品設計著稱，其中創意展現不僅是在造型特殊，更在材質運用的發展與實驗，大膽不設限地嘗試多元質料的拼接和研發。台灣早年的代工製造基礎，也成為文創設計品牌天馬行空的重要歸依，不論是高難度技術、早期少量生產的需求，皆能借助島內完整的產業動能，讓設計師無後顧之憂地訴求創意的多元性，更讓全球採購買家驚豔不已。以台灣設計文具品牌HMM為例，每次出展現場總聚集各國設計師，群聚交流設計與製造之心得，在以商業採購為主的展會實屬難得。
曾獲得紅點設計獎、金點設計獎的SHIANG享向設計，則以高超水泥拼接異材質工藝，創造出簡約的生活用品，設計師深信台灣設計的潛能，並將理想堅持到底。除此之外，KAMARO’AN以台灣東部港口部落的編織工藝結合燈具、包袋設計，展現台灣在地氣息；大器創意設計的鳥籠造型燈飾音響也相當吸引歐美人士的眼光。
近2年來，Fresh Taiwan帶領的品牌也快速進軍歐美博物館市場，上述的大器創意設計商品更成功進駐舊金山MoMA博物館商店，其他通路包含紐約古根漢美術館、美國國家藝廊（National Gallery of Art）、Cooper Hewitt Smithsonian設計博物館、美國國立建築博物館（National Building Museum）等，共計26家博物館通路，其中北美18家、歐洲8家，是對Fresh Taiwan和台灣各品牌的一大肯定。
隨著參與展會次數越來越多，Fresh Taiwan的品牌識別度產生了迴響，不僅展會的第一線工作人員逐漸不需要詳細地向與會者介紹Fresh Taiwan，更有國外買家認定Fresh Taiwan的招牌來發掘新創意設計，甚至在紐約展場上遇見因法蘭克福商展而相識的買家、在巴黎家飾展巧遇泰國展會的採購人員等等，在異地重見老朋友的機會增加了，這證明Fresh Taiwan逐年茁壯的事實。
Fresh Taiwan期許自身作為一個陪伴品牌走一段步向國際市場之路的角色，配合系統化業師與買家名單的輔導與媒合，傳授多次展會經驗與見聞，從文化產業出發，企圖打造出襲捲全球的台流！
Text / Diane Tang
圖片提供 / 台灣創意設計中心、HMM、DAQICONCEPT、KAMARO’AN
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